后期包裝對電視節(jié)目的重要性

包麗莉

電視節(jié)目的后期包裝是對所拍攝的或采集的節(jié)目用一些特殊手段進行編輯，包括制作能夠表達節(jié)目內(nèi)容的片頭、片尾，添加節(jié)目所需的字幕。另外，為方便觀看添加動畫和音效的藝術(shù)化處理。電視節(jié)目包裝工作是電視節(jié)目播出之前的關(guān)鍵工作，通過電視節(jié)目的包裝，很多節(jié)目能夠達到更好的播放效果，也能讓受眾得到更好的體驗。在我國的電視媒介發(fā)展過程中，電視節(jié)目也隨著受眾的需求和審美變化而變化，現(xiàn)在社會的媒介競爭激烈，為保持電視的傳播效果，對節(jié)目進行包裝是十分必要的。

1 后期包裝對電視節(jié)目的作用

1.1 增強節(jié)目的表達效果

電視節(jié)目的后期包裝工作是對節(jié)目進行剪輯、整合和渲染，所以，在進行包裝之后，整個電視節(jié)目的效果都發(fā)生很大變化，因為電視節(jié)目的表達效果就是依靠取材、選題和節(jié)目中的表現(xiàn)。所以在進行后期包裝后，節(jié)目中的亮點突出，節(jié)目表達效果會更好，讓受眾更加直接明了地感受到節(jié)目的魅力，帶給受眾更好的視覺體驗，更能滿足受眾需求。一般在進行節(jié)目的后期包裝中，常見的有片頭的節(jié)目亮點匯總，這種包裝方法能夠激發(fā)受眾對節(jié)目的興趣，使節(jié)目更具有表現(xiàn)力和吸引力，給觀眾帶來更大的視覺沖擊。

1.2 增加節(jié)目的真實感

電視節(jié)目在經(jīng)過后期的包裝后在帶給受眾更好的視覺享受和表達效果后，還能帶給受眾更真實的感受，音頻加上一定的視頻剪輯能夠帶給受眾更真實的感受，將節(jié)目效果進行適當渲染，使節(jié)目要表達的內(nèi)容更真實，渲染出更好的氛圍。比如，在法制和新聞類節(jié)目中，一般都會選擇比較嚴肅和莊重的音樂，在娛樂節(jié)目中一般都會使用比較輕松和歡快的音樂，不同風格的音樂能帶給受眾不同的節(jié)目效果和心理感受，增加節(jié)目感染力。

1.3 增加節(jié)目的藝術(shù)感

電視節(jié)目從其本質(zhì)上來說是源自生活，所以，電視節(jié)目的真實性都較高，都是以生活為原型，但想要達到較好的表達效果和節(jié)目效果，必須在節(jié)目的真實性基礎(chǔ)上增加藝術(shù)渲染，要讓節(jié)目更具吸引力。經(jīng)過節(jié)目的后期包裝后，電視節(jié)目內(nèi)容能夠在真實的基礎(chǔ)上得到升華，能夠使內(nèi)容更有深度，更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，從而達到更好的節(jié)目效果，也能滿足受眾需求。

1.4 凸顯節(jié)目特色

在科技發(fā)展，各種新媒介興起和盛行的時期，社會上各種信息冗雜，想要讓受眾在大量的信息中注意到電視節(jié)目，必須具備一定的特色?，F(xiàn)在社會上各種媒介之間的競爭不斷加劇，同種媒介之間也存在激烈競爭，電視節(jié)目更是競爭激烈。不同風格、形式的電視節(jié)目出現(xiàn)在人們生活中，人們的選擇增多，想要讓受眾在眾多的節(jié)目中注意到自己，就要具備一定的特色，培養(yǎng)固定的受眾群體，通過一定的后期包裝制作，電視節(jié)目特色能更加鮮明，這樣能夠使節(jié)目對受眾的吸引力更強。

1.5 提升節(jié)目品牌

節(jié)目的品牌是一個節(jié)目有別于其他節(jié)目的特色及形成的影響力，在人們的生活中，各種電視節(jié)目盛行，節(jié)目具有不同的特色、不同的類型，受眾在進行選擇時也更靈活。所以，很多電視節(jié)目為吸引受眾都對節(jié)目進行特定的包裝和制作，形成節(jié)目本身的特色，從而形成自身品牌，提高辨識度，增強競爭力，以此來吸引受眾。

2 電視節(jié)目后期包裝工作中存在的問題

2.1 節(jié)目包裝缺乏新意

在進行節(jié)目包裝時，包裝的大致思路和方法都大相徑庭，這就使很多節(jié)目的包裝效果存在很大相似性，在進行包裝時，娛樂節(jié)目的包裝方法比較多樣。但一些娛樂性較弱的節(jié)目，由于其隸屬于某個電視頻道，在進行包裝時普遍會存在包裝思路相同或手段相同的問題，因為節(jié)目要與同一頻道的節(jié)目有一定的關(guān)聯(lián)性，要注意整體的頻道風格。所以，這就造成現(xiàn)在很多電視節(jié)目的包裝效果沒有新意，無論是節(jié)目宣傳還是設計都存在很大雷同，這樣的節(jié)目很難吸引受眾關(guān)注。

2.2 節(jié)目特色不鮮明

節(jié)目的包裝目的是形成節(jié)目特色，吸引受眾注意力，所以，在進行節(jié)目包裝時，要重點打造節(jié)目特點，但現(xiàn)在很多節(jié)目包裝都沒有新意。很多節(jié)目包裝效果都雷同，很空洞、沒有新意，這種包裝會使整個節(jié)目的吸引力下降，難以留住固定受眾，無法凸顯整個節(jié)目本身的意義，缺乏精神內(nèi)涵，難以形成節(jié)目特色。

2.3 缺乏高水平的節(jié)目包裝人才

電視節(jié)目的包裝工作是一種對專業(yè)性、審美性等要求較高的工作，在工作中需要工作人員對節(jié)目有自身的獨特了解，能夠通過合適的方式進行包裝，從而達到一定的節(jié)目效果，可以說，該工作對員工的素質(zhì)有很高要求。但現(xiàn)在很多電視節(jié)目包裝人員的素質(zhì)都不高，包裝設計理念和方法也沒有特殊之處，很多新型設備和技術(shù)應用也不熟練，這種素質(zhì)的工作人員包裝出來的電視節(jié)目難以適應未來電視節(jié)目發(fā)展趨勢和要求，也難以滿足受眾需求。

3 電視節(jié)目的后期包裝方法

3.1 設計節(jié)目包裝的目標

想要達到較好的包裝效果，最重要的是先設計好包裝目標，對電視節(jié)目的包裝效果進行預設，然后在包裝過程中根據(jù)包裝目標開展工作，要充分考慮到受眾需求，能夠在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上進行節(jié)目包裝工作，還要體現(xiàn)出包裝目標。

3.2 創(chuàng)新包裝方式

現(xiàn)在社會競爭加劇，媒介之間的競爭也極為激烈，電視作為傳統(tǒng)媒介，其發(fā)展也受到新媒介的影響，電視本身各頻道之間的競爭也十分激烈。所以，電視節(jié)目作為競爭的重要途徑，其包裝效果將會直接影響到頻道的經(jīng)營。對電視節(jié)目的包裝進行有效創(chuàng)新，凸顯出節(jié)目特色，樹立起節(jié)目品牌，這樣能有效提高電視節(jié)目包裝效果，增加節(jié)目吸引力，幫助節(jié)目培養(yǎng)出固定受眾，這樣能夠保證節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。新的包裝方式對包裝效果來說十分重要，能防止受眾產(chǎn)生審美疲勞。

3.3 提高包裝人員的素質(zhì)

包裝人員的素質(zhì)對包裝效果也有重要作用，尤其是在經(jīng)濟發(fā)展和競爭激烈的時候，包裝人員的素質(zhì)將會對節(jié)目產(chǎn)生重要影響。所以，電視臺可以對包裝人員進行培訓，讓他們吸收和學習更多新技術(shù)和新思路，能夠?qū)⑵鋺迷诠?jié)目的包裝工作中，讓節(jié)目產(chǎn)生新特點。

4 結(jié)語

我國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步給我國媒介發(fā)展帶來了很大影響，在我國的媒介發(fā)展中，電視作為傳統(tǒng)媒介的重要代表，電視節(jié)目質(zhì)量就在一定程度上代表著電視臺的發(fā)展。為提高電視節(jié)目的吸引力，對節(jié)目進行包裝十分必要，這能夠促進電視媒介的發(fā)展和電視臺的經(jīng)營發(fā)展，也能為受眾提供更好的視覺享受。

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