試論農(nóng)村廣播節(jié)目的突圍之路

康淑娜

近年來，隨著媒體間競爭的日益激烈，不少農(nóng)村廣播節(jié)目的生存空間都受到多重擠壓，經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)懸崖式下滑，節(jié)目影響力消失殆盡。在這種形勢下，如何尋求農(nóng)村廣播節(jié)目的突圍之路，更好地為社會主義新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮強(qiáng)大的宣傳、鼓動力量，已成為一個緊迫的問題。

1 農(nóng)村廣播節(jié)目弱化的原因與表現(xiàn)

在談到農(nóng)村廣播節(jié)目的“沒落”時，不少人往往很武斷地將其歸咎于其他媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。但更多的則需要從內(nèi)部去查找癥結(jié)。定位不精準(zhǔn)、形式不靈活，是目前各檔農(nóng)村廣播節(jié)目存在的一個共性問題。由此，節(jié)目的影響力、向心力和凝聚力大打折扣。其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 節(jié)目粗制濫造，受眾聞之乏味

就農(nóng)村廣播節(jié)目而言，特別是市、縣一級的廣播電臺，由于受新聞源的限制，在無米下鍋的情況下很容易出現(xiàn)“戲不夠，段子來湊”的現(xiàn)象。在所報道的內(nèi)容上，更是一般性的動態(tài)報道多之又多，有深度、有厚度的報道少之又少。在報道的語言上，枯燥乏味，晦澀難懂，弱化了節(jié)目的影響力。

1.2 節(jié)目失準(zhǔn)失位，擠壓發(fā)展空間

作為一檔服務(wù)性、知識性較強(qiáng)的節(jié)目，農(nóng)村廣播節(jié)目更多的是宣傳、服務(wù)，難以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在媒體界“求生存”響聲一片的今天，不少廣播電臺受利益驅(qū)使，有意無意地弱化、擠壓農(nóng)村廣播節(jié)目。由此，去掉了“農(nóng)字號”的標(biāo)簽，丟掉了“農(nóng)字號”的特色，自然就喪失了應(yīng)有的地位。

2 農(nóng)村廣播節(jié)目突圍的途徑和方向

貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是媒體宣傳的總要求，農(nóng)村廣播節(jié)目自然也不例外。我們必須始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，明晰定位，為農(nóng)民提供豐富的精神食糧，在追求社會效益的同時促使經(jīng)濟(jì)利益最大化。

第一，適應(yīng)“三貼近”要求，改進(jìn)節(jié)目架構(gòu)，讓影響力實現(xiàn)“倍增”。受眾是媒體服務(wù)的對象，其接受與否、歡迎與否是檢驗媒體宣傳成功與否的一把標(biāo)尺。作為農(nóng)村廣播節(jié)目，無論是語言、內(nèi)容，還是節(jié)目流程都力爭做成“農(nóng)民自己的節(jié)目”，讓農(nóng)村廣播節(jié)目回歸本位，名副其實。

近年來，許昌人民廣播電臺927農(nóng)村廣播始終本著“為農(nóng)民做節(jié)目”這一理念，首先強(qiáng)化和改進(jìn)了新聞宣傳。在節(jié)目形式上，堅持“短些、短些、再短些”，以短新聞為主，提供海量信息。在不遺漏重大動態(tài)新聞的同時，更多的是推出有深度的稿件，更多的是采寫編發(fā)富有群眾生活氣息的稿件。在內(nèi)容上，更是出臺了“三農(nóng)”報道要占新聞節(jié)目的60%以上這一“鐵律”。除了精辦新聞節(jié)目之外，還緊密結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，推出了《927有戲》《咱農(nóng)民的歌》等一批為聽眾喜聞樂見的文藝節(jié)目，讓聽眾打開收音機(jī)就欲“關(guān)”不能。再者，設(shè)置《農(nóng)技大講堂》《致富幫忙團(tuán)》《農(nóng)家的煩心事兒》等互動性專欄節(jié)目，為農(nóng)民提供政策、技術(shù)信息，答疑解惑，無形中提升了農(nóng)村廣播節(jié)目的影響力。

第二，落實“三貼近”要求，唱響“服務(wù)歌”，讓向心力實現(xiàn)“倍增”。目前，隨著國家相關(guān)政策的相繼落地，農(nóng)村廣播電視在農(nóng)村已實現(xiàn)“無縫式”覆蓋。收聽方式的多元化對廣播來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。這就要求農(nóng)村廣播節(jié)目始終將服務(wù)“三農(nóng)”的使命和重?fù)?dān)扛在肩上，話筒朝下，面向基層、面向農(nóng)村、面向群眾，唱響、唱好“服務(wù)歌”。

農(nóng)業(yè)技術(shù)始終是農(nóng)民致富的“短板”。近幾年，許昌人民廣播電臺927農(nóng)村廣播竭力充當(dāng)“農(nóng)技的播種機(jī)”，不間斷地向群眾推送各種實用農(nóng)技信息。比如：每周編發(fā)兩期《農(nóng)技快報》，邀請農(nóng)技專家走進(jìn)直播間，和受眾在線交流，解疑釋惑。2015年初，又與農(nóng)技、致富能手等部門聯(lián)合組建了“致富幫忙團(tuán)”，將服務(wù)延伸至線下，累計推送致富信息4000多條，受到了普遍歡迎。

第三，實踐“三貼近”要求，打造精品欄目，讓凝聚力實現(xiàn)“倍增”。就農(nóng)村廣播節(jié)目而言，若要取得農(nóng)民的贊賞，必須把注意力放在創(chuàng)辦盡可能多的精品欄目中。

近年來，假冒偽劣農(nóng)資坑農(nóng)害農(nóng)事件在各地時有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了群眾的切身利益。對此，許昌人民廣播電臺927農(nóng)村廣播積極扮演起“農(nóng)民的娘家人”這一角色，聯(lián)合工商、質(zhì)檢等部門開辦了《農(nóng)家3·15》這一大型公益欄目，借助新聞熱線、微信平臺等渠道廣泛接受群眾的投訴、舉報，堅持來信必回、來電必復(fù)，善始善終。與此同時，抓住影響大的案件不放，追蹤報道，先后曝光了10多件銷售假冒偽劣農(nóng)資案件，為農(nóng)民追回?fù)p失8萬多元。2016年3月15日，欄目組又聯(lián)合相關(guān)部門舉辦了“制售假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品巡展”，在當(dāng)?shù)匾欢纫鹆宿Z動。

[1]韓春秒.當(dāng)前農(nóng)村廣播的新聞缺失及對策[J].中國廣播,2007(7).