電視時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略研究

鄒 正

電視時(shí)政新聞作為我國(guó)黨政機(jī)關(guān)和官方媒體的重要傳播手段，是報(bào)道國(guó)家政治活動(dòng)及事件的官方渠道，是對(duì)于執(zhí)政黨的執(zhí)政理念及政府的政治宣傳的核心體現(xiàn)。然而，在新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)對(duì)于電視時(shí)政新聞傳統(tǒng)傳播方式的沖擊，促使電視時(shí)政新聞必須尋找新的發(fā)展途徑，才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要。

1 新媒體時(shí)代的變化及其對(duì)電視時(shí)政新聞的影響

1.1 信息接受從被動(dòng)向主動(dòng)變化

傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體傳播方式，信息量十分有限，新聞受眾往往只能被動(dòng)接受相關(guān)信息，主動(dòng)權(quán)在媒體方。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)等終端登錄各類網(wǎng)絡(luò)媒體，搜索并了解自己感興趣的新聞信息，不再受到單一媒體的信息限制。

1.2 傳播形式從單方向互動(dòng)變化

傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞，沒(méi)有與電視受眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，民眾參與新聞傳播的活動(dòng)非常有限，最多是通過(guò)電話表達(dá)自己的想法，而且無(wú)法與其他民眾進(jìn)行分享和交流。而新媒體時(shí)代，新聞傳播十分重視互動(dòng)交流，每一位受眾可以在觀看新聞內(nèi)容的同時(shí)向其他人展示自己的想法，并了解其他人對(duì)于新聞內(nèi)容的看法。

2 新媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞的發(fā)展策略

傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞，已經(jīng)難以滿足當(dāng)前民眾對(duì)于新聞的感受和需要，必須要適應(yīng)新媒體時(shí)代的理念與實(shí)踐，進(jìn)行大刀闊斧的改革創(chuàng)新，才能在時(shí)代發(fā)展中繼續(xù)保持旺盛的生命力。

2.1 改變報(bào)道的方式方法

要切實(shí)改變傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞中官話、套話、空話泛濫的報(bào)道方式，采用更加親民、更加接地氣的語(yǔ)言、語(yǔ)氣和用詞，必要時(shí)可以融入一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而使新聞受眾更加樂(lè)于接受。要減少時(shí)政信息公告式的籠統(tǒng)概括，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫面展現(xiàn)、知情群眾采訪、新聞背景介紹等方式，將新聞信息直觀地展現(xiàn)給電視受眾，同時(shí)避免對(duì)新聞信息進(jìn)行定性評(píng)價(jià)，給受眾留下自我思索的空間。特別是在展現(xiàn)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要行程和活動(dòng)時(shí)，改變對(duì)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、群眾畫面進(jìn)行單純拍攝的傳統(tǒng)操作，可適當(dāng)?shù)夭蹲交顒?dòng)過(guò)程中的鮮活生動(dòng)的小細(xì)節(jié)，使電視受眾產(chǎn)生一種更加親近的感覺(jué)。

2.2 加強(qiáng)新聞的互動(dòng)交流

要充分迎合新媒體時(shí)代的變化，在做好電視這一傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，在官方網(wǎng)站和手機(jī)客戶端同步發(fā)布新聞信息，并借助互聯(lián)網(wǎng)交流技術(shù)，多措并舉拓寬互動(dòng)交流渠道。例如，搭建官方網(wǎng)站或者官方論壇，鼓勵(lì)和支持網(wǎng)友在網(wǎng)站或論壇留言，對(duì)新聞內(nèi)容及新聞形式進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論；可以借助網(wǎng)絡(luò)視頻中的彈幕功能，在確保時(shí)政新聞嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，賦予網(wǎng)友彈幕評(píng)論的手段，使網(wǎng)友在觀看最新新聞的同時(shí)即刻了解其他受眾的感想，從而使新聞的互動(dòng)交流進(jìn)入快餐模式。此外，還需要注意時(shí)政新聞的內(nèi)在意義，注重把握住官方意見的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)開啟微博、微信公眾號(hào)等方式，使新聞媒體牢牢占據(jù)官方發(fā)布和評(píng)論的主導(dǎo)地位，從而對(duì)社會(huì)輿論特別是新聞評(píng)論加以正向引導(dǎo)，避免被不良用心之人所利用。

2.3 革新新聞的傳播思維

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的沖擊下，電視時(shí)政新聞不能墨守成規(guī)，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，重視利用信息技術(shù)來(lái)完善電視時(shí)政新聞傳播的形式。要切實(shí)改變傳統(tǒng)的電話調(diào)查統(tǒng)計(jì)收視率的方式，充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)于電視時(shí)政新聞的受眾進(jìn)行跟蹤了解。要根據(jù)用戶關(guān)注的內(nèi)容來(lái)自動(dòng)推薦或推送其感興趣的時(shí)政新聞，使用戶能夠有更好的使用感受。在新聞內(nèi)容方面，要注重對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容的調(diào)整，更加注重時(shí)政新聞標(biāo)題的選定，使其更加容易吸引新聞受眾的注意，同時(shí)要補(bǔ)充與新聞?dòng)忻芮新?lián)系、容易引起人們關(guān)注的圖片，從而使民眾在觀看新聞標(biāo)題和配套圖片時(shí)增強(qiáng)對(duì)新聞的興趣，主動(dòng)選擇觀看新聞內(nèi)容，更加有效地適應(yīng)新聞傳播的新形勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞的傳播發(fā)展策略必須要緊跟時(shí)代潮流，充分適應(yīng)當(dāng)前信息傳播新技術(shù)的形勢(shì)需要，并且盡可能考慮當(dāng)前年輕受眾的主觀體驗(yàn)，從傳播形式、傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播體驗(yàn)等各方面進(jìn)行改進(jìn)，使其更好地被最電視受眾所接受。同時(shí)，必須保持電視時(shí)政新聞的純潔性，堅(jiān)守新聞傳播的價(jià)值底線，避免將低俗當(dāng)作時(shí)髦，要充分展現(xiàn)時(shí)政新聞的政治價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，使電視時(shí)政新聞在正確的道路上實(shí)現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)型，合理利用平臺(tái)提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代更加健康、有序發(fā)展。

[1]張東國(guó).新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展[J].新媒體研究,2017(4).