對電視節(jié)目“方言熱”的冷思考

許 軍

1 電視方言節(jié)目主要發(fā)“熱”于地方臺，并呈一哄而上、遍地開花之勢

使用方言播出電視新聞大致發(fā)端于2004年，當年元旦，杭州電視臺西湖明珠頻道率先推出一檔《阿六頭說新聞》的民生新聞節(jié)目。民生新聞本不鮮見，鮮見的是這檔民生新聞是用杭州當?shù)胤窖圆コ龅?，該?jié)目一經(jīng)播出，出乎意料地受到觀眾的歡迎與追捧，收視率亦立即大幅攀升，成為杭州臺的一檔金牌節(jié)目。當年10月，由國家廣電總局和中廣集團主辦的2004年中國國際廣播電視博覽會上，根據(jù)央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)和專家、廣電主管部門的意見，從全國360個電視頻道的近千個欄目中評選出“全國百佳欄目”，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》順利入選，這對方言節(jié)目的創(chuàng)新嘗試及可行性無疑是一種肯定。

《阿六頭說新聞》的成功，極大地刺激了各地電視媒體的神經(jīng)。上海、湖南、江蘇以及浙江省內(nèi)的寧波、溫州、紹興、嘉興等地電視臺，相繼派人前往取經(jīng)。隨之，各地電視臺便匆忙跟進，紛紛推出各自的方言節(jié)目。如湖南電視臺的《越策越開心》、浙江電視臺的《家在天堂》、重慶電視臺的《生活麻辣燙》、上海東方電視臺的《娛樂腌篤鮮》、廣州電視臺的《新聞日日睇》、南京電視臺的《聽我韶韶》、紹興電視臺的《師爺說新聞》、揚州電視臺的《新聞評話》、溫州電視臺的《百曉講新聞》、無錫電視臺的《阿福扯老空》、蘇州電視臺的《施斌聊齋》，等等。方言節(jié)目一時呈現(xiàn)出“熱”潮涌動、遍地開花的局面。

2 吸引眼球、鎖定收視群體、提高收視率是方言節(jié)目一時興起的主因

當今電視媒體之間的競爭，說穿了還是收視率的競爭，因為就目前國內(nèi)的實際狀況來看，客戶投放電視廣告除了考慮地域和經(jīng)濟發(fā)展水平兩個因素外，收視率仍是一個繞不過去的硬指標。因此，各地電視臺紛紛推出方言類電視節(jié)目，不能不說與杭州電視臺推出《阿六頭說新聞》后收視率一舉創(chuàng)下新高有著莫大的關(guān)系。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計，《阿六頭說新聞》開播第一周，收視率為1.9%，但隨后即直線攀升，并在兩個月內(nèi)躥居杭州地區(qū)電視新聞類節(jié)目榜首，平均收視率達到出人意料的11.3%。此后多年基本穩(wěn)定在10%～12%。無獨有偶，廣州電視臺采用粵語播出的《新聞日日睇》，也是從創(chuàng)辦時的0.01%起步，一路上揚，并于一年后的2005年3月31日創(chuàng)下最高峰值，達到11.28%。此后，該節(jié)目周平均收視率長時間牢牢固守在7%左右。即使時至今日，這個收視率在廣州地區(qū)所有境內(nèi)外電視民生新聞節(jié)目中仍然獨占鰲頭。

在國內(nèi)電視媒體幾乎把收視率作為衡量一檔電視節(jié)目成功與否唯一尺度的今天，只要方言類節(jié)目一天還能吸引某個收視群體，方言節(jié)目就一天不會在觀眾視線里消失。

3 電視類方言節(jié)目一經(jīng)推出即受到大眾歡迎的文化、心理特征分析

方言是一種以社會化或地域化為標志的某個語言的變體，它由特殊類型的發(fā)音及語匯、句子結(jié)構(gòu)所組成，使用某種方言而非另一種方言，主要取決于說話者的籍貫與社會階層。方言包含著一定的民俗習慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等信息，具有獨特的使用價值和文化價值。各地電視媒體在推出方言節(jié)目普遍受到觀眾歡迎，主要有以下幾個方面的原因。

其一，這類電視節(jié)目都抓住了各地方言的特點。我國的方言可謂種類繁多，共有官話方言、吳方言、粵方言、閩方言、贛方言和客家方言等七大方言。僅一個吳方言區(qū)，也只是本質(zhì)相同，但在實際的應(yīng)用中卻可以說是“隔河語相似、村村音不同”。在這樣一種生活環(huán)境下，各地的方言都有著自己古老的文化內(nèi)蘊，有著很多約定俗成的用法、用語，這就自然帶來了地域親近感。使用同一種方言或者相近語言的觀眾，就有一種天生的親切感和歸宿感。其在電視節(jié)目上的表現(xiàn)是，如一些特定用語的出現(xiàn)，會在觀眾與電視節(jié)目間形成一種潛在的交流。比如：無錫電視臺的《阿福扯老空》，阿福是無錫的一個傳統(tǒng)人物造型，是無錫人的品牌與標志，雖是一檔方言節(jié)目，卻把方言內(nèi)在的獨特地域文化的感染力借機調(diào)動起來了。

其二，方言節(jié)目走紅還與一定的社會背景密切相關(guān)。當前的中國社會，正處于一個變遷與開放的時代，必然會有許多人為了生存而四處遷徙，或長期或短時地客居他鄉(xiāng)。但在中國傳統(tǒng)文化中有一種叫“根”的文化，所謂“鳥飛反故鄉(xiāng)兮，狐死必首丘”，就是這種文化所表現(xiàn)出來的思想感情。出生的地方、長大的地方，總會成為在外謀生之人心中的牽掛，此乃鄉(xiāng)情所致。在這樣的時代背景下，方言類節(jié)目起到的不單單是審美效應(yīng)，更包含著社會效應(yīng)。像四川臺、重慶臺，之所以敢于把方言節(jié)目安排到衛(wèi)星頻道里播出，并且還收到相當不錯的收視效果，除了川渝方言在當?shù)靥幱趶妱莸匚贿@一客觀因素外，自然也與眾多離土離鄉(xiāng)外出打工的巴蜀子弟在外省守著一臺電視機“看家鄉(xiāng)事、聽家鄉(xiāng)音”有著極大的關(guān)系。

其三，方言節(jié)目大多詼諧風趣、甘落“俗”套。這里所說的“俗”，是指通俗的“俗”，而非低俗的“俗”。如杭州臺的《阿六頭說新聞》，從開播之日起，其主持人再也不像以往為人熟知的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人那樣正襟危坐，而是站在演播室里連說帶比劃，搖頭晃腦、嬉笑怒罵、聲色兼?zhèn)?、針砭時弊，最終才使得節(jié)目能夠成為杭州市民街談巷議的熱門話題。再如：臺州電視臺的《阿福講白搭》，主持人馬占勝原本是當?shù)匦l(wèi)生系統(tǒng)的一名業(yè)余相聲演員，他用黃巖的方言、用說相聲的語調(diào)，天天在節(jié)目里以一段土得掉渣的大白話作為開場白：“講大格天文地理，講細格雞毛蒜皮，本地早格吃功，飯店嫂格講功，阿福白搭噴松?！本褪沁@樣一口“俗里俗氣”的方言土語，卻讓他成了當?shù)丶矣鲬魰缘摹懊餍恰比宋铮⒁殉蔀檗r(nóng)村大嫂大媽們相當喜愛的偶像。

4 電視方言節(jié)目并非十全十美，“熱”浪過后還需冷靜對待、規(guī)范管理

電視方言節(jié)目自創(chuàng)辦之日起，至今已逾十年，雖一時呈現(xiàn)出形勢一片大好的景象，但它絕非已經(jīng)達到了完美無缺的地步，也不會是提高收視率的一劑萬能良藥。目前，學界對方言新聞就已出現(xiàn)頗多爭議。有學者指出，使用方言播出新聞節(jié)目，將新聞傳播進行“本土化”改進，雖然增加了節(jié)目的親和力，提高了區(qū)域認同，但方言新聞節(jié)目同時也將節(jié)目受眾限制在狹小的區(qū)域，傳播對象主要是本地老居民，“方言”的掌握是區(qū)分受眾群體的標準，新聞傳播的方言門檻甚至不能覆蓋既有的行政區(qū)劃，新進入居民以及城市中的流動人群更是被排斥在外，因此這種“本土化傳播”追求的其實是一種狹隘的認同感，這一用語言門檻將非本地群體隔離在傳播范疇之外的做法，顯然違背了新聞傳播“面向大眾”的初衷。

不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)注意到，經(jīng)過十多年的運作，方言類節(jié)目自從在收視率上節(jié)節(jié)攀升以后，節(jié)目便從原來的“實驗嘗試”階段轉(zhuǎn)入“正式批量生產(chǎn)”階段。首先體現(xiàn)在節(jié)目時間上，基本上從起初的15分鐘左右擴版到30～40分鐘。表面看這似乎是滿足了市場的需求，但由于電視屬于視覺消費產(chǎn)品，時間一長，加上如果形式又仍停留在單一階段，觀眾就容易產(chǎn)生審美疲勞。其次，體現(xiàn)在節(jié)目式樣上，剛開始方言節(jié)目集中在民生新聞上，隨著這個要素被普遍看好，就被相繼擴充到各種節(jié)目形態(tài)中，如室內(nèi)劇、欄目劇、談話類節(jié)目、綜藝類節(jié)目，往往一打開電視就成了方言的天下，“物以稀為貴”，假如方言節(jié)目繼續(xù)一哄而上，甚至任由它在熒屏上擴張到過多過濫的地步，想必就會引起觀眾的逆反心理，對方言節(jié)目也就沒有了多少胃口。

專家提醒稱，作為大眾傳播媒介的各級電視臺，承擔著推廣普通話的責任和示范作用，擅辦濫辦方言節(jié)目，不僅違背了《國家通用語言文字法》，還“消解了大眾媒體在語言上的示范功能”，在電視新聞播報中直接使用方言，“不利于普通話的推廣和社會文明進步，也不利于中華民族的認同和社會力量的凝聚”。早在2005年9月，國家廣電總局向各省、市、區(qū)廣電部門發(fā)出了《中國廣播電視播音員主持人自律公約》（以下簡稱《公約》），《公約》要求各地播音員、主持人自覺做到“以推廣普及普通話、規(guī)范使用通用語言文字、維護祖國語言和文字的純潔性為己任，自覺發(fā)揮示范作用”；“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿地域音及其表達方式，不使用對規(guī)范語言有損害的口音、語調(diào)、粗俗語言、俚語、行話，不在普通話中夾雜不必要的外語，不模仿港臺話及其表達方式”。不久，上海市第一部關(guān)于語言文字方面的地方性法規(guī)《上海市實施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》正式施行，辦法規(guī)定“廣播電臺、電視臺的播音、主持和采訪用語等都應(yīng)當以普通話為基本用語”，電臺、電視臺的播音、主持使用方言須“經(jīng)過市廣播電視行政管理部門批準”。此后，浙江、江西、廣東、河南等省都相繼制定了類似的規(guī)定和辦法，并在本省范圍內(nèi)施行。

隨著各級、各部門規(guī)范語言文字法規(guī)的一一出臺，對統(tǒng)一規(guī)范電視新聞?wù)Z言，宏觀把握電視傳播的審美取向和風格品位，無疑具有直接的指導(dǎo)意義。只要我們認真對待，深刻把握，在重視廣大電視觀眾審美趣味的同時，顧及各個受眾群體的需求，切實掌控好方言節(jié)目在整個電視節(jié)目中的比重，相信電視方言節(jié)目在獲取相應(yīng)收視效果的同時，也會有一個更為積極良好的發(fā)展走向。