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      媒介融合形勢(shì)下縣級(jí)廣電臺(tái)如何加強(qiáng)新聞傳播力

      2018-02-22 00:40:34
      西部廣播電視 2018年11期
      關(guān)鍵詞:電臺(tái)傳統(tǒng)媒體受眾

      章 春

      當(dāng)下,傳媒環(huán)境正在發(fā)生巨大而深刻的變化,一方面自媒體迅猛發(fā)展,給電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn),當(dāng)下的傳媒環(huán)境由PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)時(shí)代逐漸地過渡到UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)時(shí)代,人人都是傳播者,人人都有麥克風(fēng),新聞的傳播已經(jīng)不單單是專業(yè)媒體所特有的能力。另一方面,傳統(tǒng)媒介融合趨勢(shì)越發(fā)明顯,大型的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)進(jìn)入了“兩微一端”時(shí)期,新的傳播技術(shù)、新的傳播平臺(tái)以及全新的傳播理念已經(jīng)被傳統(tǒng)媒體所用,并且在媒介融合的背景下形成了“中央廚房”理念,大型的傳統(tǒng)媒體信息傳播的效率大大提高,信息傳播的成本大大降低,新聞傳播力大大增強(qiáng)。那么,在這樣的背景下,縣級(jí)廣電臺(tái)應(yīng)該如何加強(qiáng)新聞的傳播力,如何保持住對(duì)受眾的吸引力?本文主要關(guān)注于縣級(jí)廣電臺(tái)在媒介融合形勢(shì)下在傳遞新聞信息上所面臨的困境,并針對(duì)于現(xiàn)實(shí)的傳播環(huán)境和縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀,提出增強(qiáng)自身新聞傳播力的具體策略。

      1 縣級(jí)廣電臺(tái)在增強(qiáng)新聞傳播力上面臨的挑戰(zhàn)

      1.1 新興媒體的沖擊

      縣級(jí)廣電臺(tái)的新聞傳播力不強(qiáng),很大程度上是由于受眾擁有了更好的替代品,顯然新型媒體就是將受眾分流的重要平臺(tái)之一,媒體類型呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì),各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,海量的信息內(nèi)容被生產(chǎn)和傳遞,以“咪蒙”等為代表的自媒體以其優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化內(nèi)容俘獲了大量粉絲,隨著其自身體量的不斷增加,滿足用戶信息需求的能力和保持對(duì)用戶影響的能力都達(dá)到了較高水平。此外,諸如騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體以其高新的技術(shù)手段等在重大事件的報(bào)道上也能保持較大的影響力,如運(yùn)用機(jī)器人寫稿來提高重大會(huì)議新聞的時(shí)效性,運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)重大事件的現(xiàn)實(shí)感,一些自媒體對(duì)于重大新聞的獨(dú)特解讀也能產(chǎn)生較大影響。這些影響力越來越大的新媒體給縣級(jí)廣電臺(tái)帶來了巨大沖擊,也使其自身新聞傳播力越來越弱。

      1.2 技術(shù)與理念的滯后

      縣級(jí)廣電臺(tái)目前的新聞生產(chǎn)的模式和流程大部分沒有能夠跟上傳媒環(huán)境的發(fā)展和變化,很多縣級(jí)廣電臺(tái)的新聞工作者思想還比較傳統(tǒng),缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,以電視的新聞文風(fēng)為例,大部分的縣級(jí)電視新聞多是會(huì)議新聞,文風(fēng)比較枯燥、乏味,不能夠深入地貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活,新聞報(bào)道無法引起受眾關(guān)注。同時(shí),縣級(jí)廣電臺(tái)在新聞傳播的技術(shù)上也比較滯后,以新聞片子的后期剪輯制作為例,現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)還在廣泛使用傳統(tǒng)的大洋非編剪輯軟件,這種剪輯軟件的剪輯效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足受眾的新聞?dòng)^看需求。所以,理念和技術(shù)的滯后其實(shí)是縣級(jí)廣電臺(tái)在增強(qiáng)自身新聞傳播力方面遇到的一大難題。

      1.3 人才和資金的缺乏

      縣級(jí)廣電臺(tái)目前面臨的最大的發(fā)展問題是資金和人才匱乏,由于縣級(jí)廣電臺(tái)的薪資待遇水平較低,所以難以吸引優(yōu)秀的傳媒人才,人才缺乏會(huì)極大阻礙縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展,從而對(duì)新聞傳播力的增強(qiáng)也會(huì)有一定的負(fù)面影響。另外,由于自身資金匱乏,一些器材和設(shè)備都未能及時(shí)更新?lián)Q代,這也是由縣級(jí)廣電臺(tái)自身的定位和屬性所決定的。

      2 縣級(jí)廣電臺(tái)加強(qiáng)新聞傳播力的對(duì)策

      2.1 樹立跨媒介傳播的理念

      轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式,首先就要從思想理念入手,要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播理念,樹立新型的互聯(lián)網(wǎng)思維,實(shí)現(xiàn)新聞信息的跨媒介傳播,這就要求縣級(jí)廣電臺(tái)要盡早的實(shí)現(xiàn)微博、微信公眾號(hào)的開通,有條件的還可以開發(fā)手機(jī)客戶端,且“兩微一端”不能只是單純的擺設(shè),或只是單純將廣電臺(tái)的新聞復(fù)制到“兩位一端”中,要真正發(fā)揮自身的功能作用??h級(jí)廣電臺(tái)可以適當(dāng)引入“中央廚房”理念,將不同的信息傳播平臺(tái)相互聯(lián)通,以增強(qiáng)新聞傳播力。

      2.2 引入新媒體專業(yè)人才

      當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體的工作人員很難使用互聯(lián)網(wǎng)思維從事新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng),因此,要想與新媒體融合發(fā)展,需要招收一批具有新媒體專業(yè)素養(yǎng)的人才??h級(jí)廣電臺(tái)應(yīng)加大招攬人才的力度,為人才提供更優(yōu)厚的待遇,尋找既具有廣電從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也具有網(wǎng)絡(luò)思維的人才,并通過對(duì)其新聞采編、運(yùn)作能力的培養(yǎng),推出具有特色的電視節(jié)目。對(duì)于原有的專業(yè)人才,可以邀請(qǐng)專家到臺(tái)講座、培訓(xùn),逐步培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維,參與到新媒體工作中。只有引入新的專業(yè)人才,才能為縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展注入新鮮的血液和活力,使自身發(fā)展能夠緊跟時(shí)代潮流,逐漸走向融合發(fā)展道路。

      2.3 與其他縣級(jí)廣電臺(tái)跨區(qū)域聯(lián)合

      在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,地理上的距離被無限縮小,對(duì)于廣電臺(tái)來說,這種區(qū)域的限制更應(yīng)消除??h級(jí)廣電臺(tái)不應(yīng)僅僅局限在縣域范圍內(nèi),應(yīng)有跨區(qū)域聯(lián)合的魄力。特別是在新媒體環(huán)境下,各個(gè)縣的廣電臺(tái)可以聯(lián)合發(fā)展,共同建立互聯(lián)網(wǎng)合作平臺(tái),這樣一來就會(huì)實(shí)現(xiàn)縣及媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),不僅能提升新聞信息傳播效率,還能降低新聞信息生產(chǎn)和傳播成本,提高新聞時(shí)效性,從而為受眾提供更全面的信息與服務(wù)。同時(shí),在上文中也提到,縣級(jí)廣電臺(tái)不可能像省級(jí)、國(guó)家級(jí)的廣電臺(tái)那樣擁有龐大的人才隊(duì)伍和重組的資金財(cái)力,所以,需要依靠聯(lián)合的手段間接增強(qiáng)自身實(shí)力,逐漸擺脫自身發(fā)展的不足。

      2.4 大力傳播本地新聞

      接近性是新聞價(jià)值中的重要屬性之一。接近性是指人們對(duì)于自己身邊或者自己關(guān)系密切的人所在地的新聞會(huì)產(chǎn)生比較大的興趣。縣級(jí)廣電臺(tái)在傳播的時(shí)效性上可能比不了新型媒體,在技術(shù)和人才上又與大型省級(jí)、國(guó)家級(jí)的廣電臺(tái)差距較大,那么,縣級(jí)廣電臺(tái)在增強(qiáng)新聞傳播力上就應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短,發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)??h級(jí)廣電臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象是縣一級(jí)行政區(qū)劃內(nèi)的受眾,而一些較大型的新聞可能當(dāng)?shù)厥鼙姇?huì)從各個(gè)渠道、各種媒體上獲取,不過對(duì)于本地的具有新聞價(jià)值的信息可能獲取渠道就不是那么多,而縣級(jí)的廣電臺(tái)可以抓住這一機(jī)遇,深度挖掘本地具有新聞價(jià)值的信息,利用接近性這一原則,深度挖掘具有特色的當(dāng)?shù)匦侣?,形成貼近群眾、貼近生活和貼近實(shí)際的文風(fēng),縮小新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝罕姷木嚯x感,從而逐漸增強(qiáng)自身新聞的傳播力和影響力。

      [1]孫昉.縣級(jí)廣電臺(tái)變革中的人事管理工作思考[J].視聽縱橫,2018(1):96-97.

      [2]林德江.淺議縣級(jí)廣電臺(tái)當(dāng)前現(xiàn)狀與出路[J].西部廣播電視,2017(15):178-179.

      [3]李龍劍.關(guān)于縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(10):265.

      [4]馮鳴.縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12):219.

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