融媒體時代電視民生新聞突圍提升策略

韓 艷 侯 婧

民生新聞就是以人民根本出發(fā)，切身關(guān)乎人民利益的媒體新聞。為了維護國家的形象與發(fā)展，在融媒體時代，相關(guān)工作人員要做好新舊媒體的交接，緊貼國家的發(fā)展形勢進行創(chuàng)新提升，為人民營造一個全新的民生新聞環(huán)境。

1 電視民生新聞在融媒體時代下的概述

融媒體將人文、經(jīng)濟、現(xiàn)下的社會狀況進行重新整合，然后利用媒體進行傳播，是一種對資源重新融合、內(nèi)容改善、宣傳方式和利益共融的新型媒介傳播載體。融媒體在經(jīng)營和管理理念上是較為先進的，圍繞著社會經(jīng)濟的發(fā)展，將生態(tài)人文最好的一面展現(xiàn)給社會廣大群眾，對新舊媒體的優(yōu)點進行結(jié)合，使其變?yōu)槎嗝襟w的形式加強在社會中的競爭力。

民生關(guān)系著社會百姓的生計，是對人民的基本生活狀態(tài)的反映，對人民的切身利益的保護等。媒體僅僅是對民生問題進行了反映，而并未進行分析，所以民生問題就集中反映了社會的各種矛盾，有利于促進國家和社會的發(fā)展。廣義上的電視民生新聞是指改變媒介及傳播的性質(zhì)，使其更親民、利民[1]。

2 新媒體電視民生新聞發(fā)展的促進作用

2.1 有利于滿足大眾需求，提高競爭力

新媒體時代的發(fā)展為新聞行業(yè)提供了很大的發(fā)展空間，在過去，新聞只是將整個事情進行宣傳而已，如今，融媒體將以往的傳統(tǒng)方式進行整合，民生新聞逐漸走向傾聽人們心聲的道路，民生新聞在對新聞進行傳播的過程中，會對目前關(guān)于民生的問題進行分析，同時制定相應(yīng)的有效措施進行解決，使民生的訴求得到了更好的滿足。傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)在為了適應(yīng)新媒體時代和市場的要求時，需要對以往的傳統(tǒng)形式進行改革，以應(yīng)對新媒體時代的沖擊。當(dāng)前，我國借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，已在各大電視臺建造了網(wǎng)絡(luò)平臺，以更好地順應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，提升自身的競爭力。同時各大欄目組和電視臺也開設(shè)了官方微信微博公眾號，可以更有效地提高節(jié)目的互動性，借助媒體來提升自己的競爭力，實現(xiàn)民生新聞的價值。為了使電視民生新聞有一個良好的傳播環(huán)境和發(fā)展前景，民生新聞工作人員需要對傳統(tǒng)的傳播方式進行改革創(chuàng)新，提升節(jié)目的互動性[2]。

2.2 有利于拓寬信息源

目前，在信息源方面，新媒體對電視民生新聞的內(nèi)容進行了豐富的表述。對于生活中發(fā)生的新聞事件，每一個民眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，然后新聞平臺的工作人員可以對這些信息源進行篩選，對有價值的新聞線索通過媒體可以廣播給人民，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對當(dāng)事人進行訪問，在信息源方面對電視民生新聞進行了極大的豐富。

2.3 豐富了傳播平臺

融媒體時代的到來，使電視民生新聞的傳播平臺發(fā)生了改變。人們通過網(wǎng)站就可以實現(xiàn)對電視民生新聞進行直播或觀看，極大地滿足了民眾的生活需求。這種傳播方式，打破了原有傳統(tǒng)型的線性傳播形式，在沒趕上直播的網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看回放，還可以對自己喜歡的話題進行關(guān)注和查看，有效地提升人們對民生節(jié)目的興趣。

3 電視民生新聞存在的問題

3.1 同質(zhì)化問題

百姓的一切生活實況都能在電視民生欄目播出，各電視臺民生新聞節(jié)目在節(jié)目的組成結(jié)構(gòu)和播放模式上應(yīng)存有較大的差異。但是，當(dāng)某些電視臺的節(jié)目因內(nèi)容比較新穎、具有創(chuàng)新性，而獲得了高收視率時，別的電視臺或欄目組就會競相效仿，使節(jié)目缺乏新鮮感，最終導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外，有的電視臺，為了大力提高收視率，對播放的內(nèi)容進行了盲目改變，片面加強畫面的刺激性，通過擴大其詞地爆出一些驚天新聞的手段引起民眾的注意，卻忽略了民眾的想法，對百姓的生活造成了不利的影響，從而導(dǎo)致民生新聞的質(zhì)量逐漸下滑。

3.2 新聞表象嚴(yán)重

百姓的切身利益關(guān)系著民生，民生新聞就是要實事求是地對百姓的生活狀態(tài)和風(fēng)土人情進行傳播和播放[3]。但是在實際工作中，有些對新聞內(nèi)容的真實性和客觀性過于重視，往往忽視了探究事件發(fā)生的原因和提出一些寶貴的建議的重要性，致使百姓真正的需求得不到滿足，而如果在后期對節(jié)目進行剪輯制作時在對缺失進行彌補，就會使民眾覺得播放的節(jié)目比較隨意，也看不到有價值的觀點。

4 融媒體時代電視民生新聞的創(chuàng)新提升策略

4.1 用新媒體的傳播方式彰顯傳統(tǒng)媒體的公信力

新舊媒體在各自的領(lǐng)域發(fā)展下都有自身的優(yōu)勢和不足之處，新媒體在傳播途徑上有著短、平、快且易觀看的特點，而傳統(tǒng)媒體卻在民眾間有著很強的公信力。不同群眾的需求可以通過不同媒體形態(tài)得到滿足，新舊媒體始終處于競爭和合并的形態(tài)，融媒體背景下的傳統(tǒng)媒體既有著融媒體的時效性和交互性等特點又有著傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和公信力。兩者的關(guān)系是相互制約相互提升的。地方電視臺可以通過官方的手機客戶端或公眾號將傳統(tǒng)媒體收集到的各種信息，重新編輯成適合在新媒體上播放的形式進行發(fā)布，可以使觀眾接受并喜歡。

4.2 豐富和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，拓寬傳播渠道

對新媒體的技術(shù)進行合理的運用，使技術(shù)更新、節(jié)目創(chuàng)新，能將觀眾的注意力吸引過來；對節(jié)目的板塊和編排上進行創(chuàng)新性設(shè)計，不但可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，也能將電視民生新聞的時效性提高；通過對廣大民眾的思想形態(tài)進行了解，可以對其心理活動的變化和生活方式進行詳細、深入的了解；可在人流量較大的公共場所，利用滾幕或移動電視使新聞覆蓋范圍加大，加快傳播的速度；另外，加強對地方電視臺網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，可以建立多種模式的頻道，結(jié)合媒體整合傳播的平臺[4]。在利用智能移動端進行傳播時，要做好新舊媒體的接洽；在時代的潮流的推動下，數(shù)字電視衍生了，隨著時代的發(fā)展，地方電視臺也應(yīng)使民生內(nèi)容的宣傳作用不斷隨之變化；以民生作為基點，對民生事件的價值內(nèi)涵進行挖掘，對發(fā)生此類事件的真正原因及影響后果進行分析探討，并在這一過程中鼓勵民眾參與進來，使媒體的影響力得到一定程度上的提升，將技術(shù)和內(nèi)容進行融合，有利于實現(xiàn)民生新聞的價值，也有利于群眾透徹了解國家的發(fā)展形勢，這樣既對新聞的深度進行了深化，也提高了新聞的質(zhì)量。

5 結(jié)語

在國家形勢的大力推動下，新媒體的傳播方式變得更加多元化，同時在融媒體時代下的民生新聞有著相當(dāng)大的發(fā)展空間，但是也面臨著很大的挑戰(zhàn)，因此要對民生新聞的傳播力和影響力進行加強，使其能及時反映民眾心聲，民生新聞工作者要積極改革創(chuàng)新，促進民生新聞的發(fā)展。

[1]王琛.電視民生新聞在“融媒體”時代的創(chuàng)新提升[J].科技傳播,2015(15).

[2]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱:哈爾濱師范大學(xué),2016.

[3]廖向陽.探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(10):249-250.

[4]段玉昆.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2017(11):48.