后真相時(shí)代的輿論引導(dǎo)

朱芳敏

1 主流媒體概念及分類

主流媒體是什么？主流媒體承擔(dān)著重要的宣傳任務(wù)和職能，覆蓋著廣泛的品牌，有強(qiáng)大的媒體影響力。新華新聞研究小組關(guān)于民意有效性和影響力的調(diào)查結(jié)果表明，判斷主流媒體的標(biāo)準(zhǔn)有六個(gè)：具備黨、政府和人民群眾的喉舌功能；體現(xiàn)和傳播社會(huì)主流意識形態(tài)和主流價(jià)值觀；具有較強(qiáng)公信力；重點(diǎn)報(bào)道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化領(lǐng)域的主要趨勢；具有更大的發(fā)行量或更高的收聽率和收視率；基本受眾是社會(huì)各階層的代表群體。

具備了以上六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的主流媒體大致可以分為以下幾類：以《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺為代表的中央級新聞媒體；各省（自治區(qū)、直轄市）黨報(bào)、廣播電臺、電視臺新聞?lì)l道所代表的區(qū)域性媒體；城市媒體以大中城市的黨報(bào)、廣播電臺、電視臺的新聞?lì)l道為代表；以新華新聞網(wǎng)站和人民網(wǎng)為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的代表。

2 新媒體時(shí)期的輿論環(huán)境

隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高，隨之而來的是我國網(wǎng)民人數(shù)的大幅度增加。人們進(jìn)入了與“傳統(tǒng)媒體時(shí)期”不同的“新媒體時(shí)期”。同時(shí)又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的門檻很低，就形成了只要有流量、無線就可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)的局面。也就是說，在當(dāng)今時(shí)代，幾乎人手一部手機(jī)，每個(gè)人都有發(fā)表自己言論的權(quán)利，也都參與到了社會(huì)輿論的漩渦中。這無疑會(huì)使輿論環(huán)境更加復(fù)雜。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體由于其多樣性、便利性和主體隱蔽性的特點(diǎn)，因此更具影響力，信息傳播更迅速，信息的真實(shí)與虛假也難以辨別。

3 新媒體時(shí)期輿論環(huán)境的影響

新媒體的便捷性使信息傳播更加快速。信息發(fā)布和傳播的迅速性，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。與傳統(tǒng)媒體相比，微博、微信等新媒體的信息來源更加不確定，信息傳播的不可控性也大大提高。當(dāng)越來越多的人關(guān)注某一事件，而始終沒有令人信服的聲音出現(xiàn)時(shí)，謠言和虛假信息就會(huì)得到大肆傳播，給社會(huì)帶來負(fù)面影響。此外，新媒體的互動(dòng)性極大地提高了網(wǎng)絡(luò)事件的傳播速度。如前一段時(shí)間在微博上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“某大學(xué)教授十幾年前性侵案件”，爆料文章指出，該教授十幾年前曾經(jīng)對同校的一名女學(xué)生實(shí)施過性侵，導(dǎo)致該女生跳樓自殺。消息一出，立刻在網(wǎng)上引起熱議，各大媒體的報(bào)道也是鋪天蓋地地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。就在大家都在指責(zé)甚至辱罵該教授時(shí)，又有媒體發(fā)表文章說，“該教授回應(yīng)十幾年前并未性侵過學(xué)生”，一時(shí)間讓網(wǎng)民手足無措，不知道究竟該聽誰的，到底孰是孰非。甚至在后續(xù)的報(bào)道中，透露當(dāng)年對這件事情的定性并不是大家所知道的“性侵”。這樣的輿論事件真相究竟是什么？或許等到這件事風(fēng)波過去后，人們就會(huì)淡忘，也就沒人再去追究事情真相。網(wǎng)絡(luò)事件的快速傳播在一定程度上影響了人們對事件真相的判斷。

4 新媒體時(shí)期的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督

輿論引導(dǎo)也被稱為輿論誘導(dǎo)，是指消息發(fā)布者根據(jù)社會(huì)管理者制定的路線、政策和規(guī)則，引導(dǎo)人們的意識，影響人們的行為，使他們從事社會(huì)交流活動(dòng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)組織形式和信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，主流意識形態(tài)并不是通過各種組織和行政力量來普及，而是更多地通過大眾傳播媒介傳播。大眾傳媒可以引導(dǎo)輿論，將多元化的意識形態(tài)和多元化的社會(huì)輿論與社會(huì)主義主流意識形態(tài)相結(jié)合。新媒體輿論是指公眾在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體上發(fā)表的有影響力的意見或評論，以及借助新媒體表達(dá)真實(shí)輿論。后者是對前者很大的補(bǔ)充，但也需要更大的監(jiān)管力度。

5 人們應(yīng)學(xué)會(huì)辨別消息的真?zhèn)?/h2>

現(xiàn)在網(wǎng)民大多數(shù)進(jìn)行的都是碎片化閱讀，人們每天刷微博、逛貼吧看到的信息可能并不全面，但是給出的反應(yīng)卻是真實(shí)且有時(shí)效的。所以，就會(huì)有一些人利用輿論引導(dǎo)知識來發(fā)布一些能夠加強(qiáng)瀏覽量的內(nèi)容來博人眼球，如“標(biāo)題黨”等。人們看到的往往不是事情的真相，而是發(fā)布者想讓人們看到的東西，人們現(xiàn)在所經(jīng)歷的也就是所謂的“后真相時(shí)代”，真相往往需要人們靜下心來慢慢地、一層一層地去揭開它神秘的面紗，不能被一些別有用心的人所蒙蔽了雙眼。

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