文化類綜藝節(jié)目盛行的原因分析

李澤罡

近年來(lái)，中國(guó)電視市場(chǎng)迅猛發(fā)展，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，綜藝生產(chǎn)量和綜藝播放量迅速增加。其中，不乏像《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等娛樂(lè)綜藝贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。但因?yàn)檫^(guò)度生產(chǎn)，觀眾對(duì)該類節(jié)目近乎審美疲勞的狀態(tài)，加之節(jié)目為制造噱頭而肆意炒作，為追求明星而忽視質(zhì)量，娛樂(lè)類綜藝呈現(xiàn)粗制濫造化，收視率呈下降趨勢(shì)。文化類綜藝是電視人對(duì)新綜藝形式的探索，而這種探索基于綜藝市場(chǎng)所勾描的理想藍(lán)圖，基于電視人的文化自覺(jué)，也基于中國(guó)現(xiàn)代化文化建設(shè)與復(fù)興的時(shí)代主題。

從《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》到《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，再到2017年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》熱播并問(wèn)鼎收視冠軍，《朗讀者》倍受觀眾追捧。如此，娛樂(lè)類綜藝獨(dú)霸的市場(chǎng)格局真正被打破，文化類綜藝節(jié)目日漸盛行。

1 節(jié)目制作精品化

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等文化類綜藝在其節(jié)目制作上日趨精品化，不僅表現(xiàn)在對(duì)綜藝主題的斟酌，同時(shí)，在節(jié)目形式上精心創(chuàng)新，將先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用于生產(chǎn)制作，促其內(nèi)容精品化。電視人以精而美的綜藝撬動(dòng)大眾市場(chǎng)。

多數(shù)文化類綜藝節(jié)目運(yùn)用書信、詩(shī)詞、文字等文化符號(hào)，挖掘其中的傳統(tǒng)文化元素，尋找節(jié)目的精神支撐。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》立足中華古典詩(shī)詞，在競(jìng)技中展現(xiàn)詩(shī)之意境、詞之深情，以專業(yè)的角度進(jìn)行分析，并傳之于受眾。而傳統(tǒng)文化歷千年傳承，其博大精深的文化底蘊(yùn)賦予綜藝節(jié)目以深厚的生命力，其廣博的包容性使受眾產(chǎn)生共鳴與聯(lián)想。

在節(jié)目形式上，文化類綜藝節(jié)目有了較大改進(jìn)和創(chuàng)新，將娛樂(lè)屬性和教育屬性更好地統(tǒng)一于一體。相比娛樂(lè)性綜藝節(jié)目，文化類的綜藝節(jié)目娛樂(lè)有度，將節(jié)目策劃重心放到了節(jié)目定位和節(jié)目品質(zhì)上，各類熱播的文化類綜藝節(jié)目，不再著眼于追求淺層文化而是探索節(jié)目更飽滿更豐富的精神內(nèi)涵，與娛樂(lè)性的綜藝節(jié)目產(chǎn)生鮮明對(duì)比。如北京衛(wèi)視《我是演說(shuō)家》，同樣以競(jìng)技的形式呈現(xiàn)，以語(yǔ)言和語(yǔ)言背后所蘊(yùn)藏的力量感染受眾保留溫度。與此同時(shí)，文化類綜藝的參與者有明星大腕，也有普通民眾，因?yàn)楣餐膼?ài)好或文化追求而上同一舞臺(tái)，綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值的創(chuàng)造不再過(guò)度依賴于所謂的“明星效應(yīng)”，而是立足自身精神內(nèi)涵。相比傳統(tǒng)的文化類節(jié)目，如《百家講壇》，當(dāng)下盛行的文化類綜藝節(jié)目，摒棄單一的知識(shí)講授，通過(guò)更加簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的方式，直抵觀眾內(nèi)心。如當(dāng)下熱播的綜藝節(jié)目《信中國(guó)》，一紙信，配上一段吟誦，便激起觀眾的共鳴。

科技作為第一生產(chǎn)力，無(wú)聲無(wú)息地影響著文化類綜藝，提升其品質(zhì)。舞臺(tái)美術(shù)技術(shù)的發(fā)展并運(yùn)用于文化類綜藝節(jié)目的制作，增加了節(jié)目的可觀賞性。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，逼真的特效和美輪美奐的燈光，以及LED屏上動(dòng)人的畫面，給予觀眾一份視聽(tīng)享受，配上古典詩(shī)詞，詩(shī)情畫意間給觀眾留下了深刻印象。同時(shí)，新媒體技術(shù)的進(jìn)步助推了文化類綜藝節(jié)目的傳播。例如，絕大多數(shù)文化類綜藝憑借互聯(lián)網(wǎng)和觀眾直接的聯(lián)系，觀眾通過(guò)線上投票競(jìng)答，增強(qiáng)了參與度。

2 受眾需求精神化

中國(guó)的電視綜藝市場(chǎng)雖呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的面貌，并為電視臺(tái)爭(zhēng)取了豐厚的回報(bào)，卻暗藏危機(jī)，電視遭遇資本明星綁架，作為精神產(chǎn)品，綜藝節(jié)目趨向于過(guò)度的物質(zhì)化和娛樂(lè)化，如各類熱播的明星真人秀，無(wú)非是依靠明星熱度而制造話題和炒作點(diǎn)，講究節(jié)目大排場(chǎng)，盲目地制造感官上的刺激與興奮，過(guò)度娛樂(lè)化蔚然成風(fēng)。長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)該類綜藝節(jié)目出現(xiàn)審美疲勞，渴求精神的回歸。

與此同時(shí)，隨著綜合國(guó)力不斷提升，一系列問(wèn)題隨之而來(lái)，如所謂的“道德危機(jī)”“精神貧瘠”，而經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展助長(zhǎng)了人們的物欲，拜金主義盛行，人們需要一種精神層面的良性的文化約束。并且，社會(huì)上呼吁傳統(tǒng)文化的回歸、精神文明的建設(shè)、價(jià)值體系的構(gòu)筑。多數(shù)民眾也意識(shí)到文化認(rèn)同的重要性。

當(dāng)下盛行的文化類綜藝恰恰滿足了人們精神上的需求，取自中華文化，抓住文化基因，展現(xiàn)文化之美，從文化認(rèn)知到文化認(rèn)同，再到節(jié)目里所含的文化自信。文化類綜藝節(jié)目是受眾的精神盛宴，喜聞樂(lè)見(jiàn)而寓教于樂(lè)，盡可能迎合受眾。

文化自覺(jué)與文化自信本就是文化類綜藝的終極指向，而當(dāng)下中國(guó)需要的便是這樣一種發(fā)自心底的文化認(rèn)同。文化類綜藝的盛行是時(shí)代的風(fēng)向，它既源于電視人的辛勤努力，也出于觀眾心性的轉(zhuǎn)變。它的風(fēng)行展現(xiàn)的是當(dāng)下中國(guó)強(qiáng)大的凝聚力和向心力，是文化復(fù)興的重要訊號(hào)。

[1]李子瑾.文化綜藝節(jié)目的熱播原因及發(fā)展[J].青年雜志,2017(26).

[2]田龍過(guò),軒峰.中國(guó)電視綜藝的危機(jī)與出路[J].出版廣角,2018(1).

[3]張琳,郭玉真.文化類綜藝節(jié)目的文化價(jià)值[J].青年記者,2017(23).