全媒體時(shí)代地方廣播節(jié)目的創(chuàng)新方式探究

皮 磊

（作者單位：衡水學(xué)院）

信息技術(shù)的發(fā)展帶來了媒體形式的多樣性，廣播、電視、微博、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)APP各種媒體形式相互融合，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，社會(huì)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，人們能更方便快捷地獲取信息，收獲更為豐富多彩的體驗(yàn)。對(duì)于廣播行業(yè)而言，也受到新型媒體一定的沖擊，但廣播節(jié)目有其獨(dú)特的魅力，依然吸引著大量的聽眾。為了更好地服務(wù)廣大聽眾，很多地方廣播電臺(tái)都在積極創(chuàng)新，努力提供形式更新穎、內(nèi)容更豐富、品位格調(diào)更高的廣播節(jié)目，積極面對(duì)全媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，全方位提升廣播節(jié)目的品質(zhì)。

1 全媒體時(shí)代地方廣播節(jié)目的現(xiàn)狀和問題

1.1 聽眾的流失

全媒體時(shí)代是一個(gè)高度融合的新技術(shù)的新型傳媒時(shí)代，全媒體時(shí)代的信息傳播具有速度快、范圍廣以及渠道、內(nèi)容多元化的特點(diǎn)。我國(guó)許多地方廣播電臺(tái)并未及時(shí)跟上時(shí)代潮流，沒有充分融入全媒體，仍然采用傳統(tǒng)的電臺(tái)管理運(yùn)營(yíng)模式，受到很大的影響和沖擊，最典型的反映是聽眾的流失，收聽率持續(xù)下滑。此外，很多廣播電臺(tái)受到新媒體的影響，并沒用充分考慮受眾群體的興趣、喜好和關(guān)注點(diǎn)，盲目進(jìn)行節(jié)目改版，不但未能引起新用戶的收聽興趣，還喪失了大量的原有聽眾。

1.2 觀念的改變

全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目帶來了巨大的影響和沖擊，在這種強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)下，廣播電臺(tái)也開始積極主動(dòng)地進(jìn)行觀念轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，以謀取更健康持續(xù)的發(fā)展。首先，為了突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目單調(diào)的表現(xiàn)形式，廣播電臺(tái)應(yīng)該對(duì)自身功能重新定位，致力于打造融合新媒體技術(shù)的嶄新廣播節(jié)目形態(tài)；其次，廣播電臺(tái)應(yīng)該充分利用地方性政府公共資源、信息資源、高素質(zhì)人力資源優(yōu)勢(shì)，不斷加大創(chuàng)新力度，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改善廣播電臺(tái)的運(yùn)行管理思路，進(jìn)一步拓寬廣播節(jié)目的受眾面，提升品牌影響力。

2 全媒體時(shí)代地方廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 增強(qiáng)信心，堅(jiān)定信念，摒棄浮躁心理

廣播電臺(tái)是我國(guó)重要的主流媒體，是黨和國(guó)家重要的宣傳陣地，經(jīng)過了幾十年的積累和沉淀，形成了一大批政治過硬、大局意識(shí)強(qiáng)、有責(zé)任心和創(chuàng)新能力的人才隊(duì)伍。進(jìn)入全媒體時(shí)代，各級(jí)地方廣播電臺(tái)要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提升責(zé)任感和使命感，在復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境下，堅(jiān)持傳播符合黨和國(guó)家發(fā)展方針政策的正能量。當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引眼球，迎合低俗品位，缺少道德底線和職業(yè)操守，盡管在短期內(nèi)能獲得快速的發(fā)展，但最終難以持續(xù)健康發(fā)展。作為廣播電臺(tái)，應(yīng)摒棄這種浮躁的心態(tài)，堅(jiān)定信心，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)幾十年沉積下的優(yōu)良傳統(tǒng)，經(jīng)受住各種不利因素的干擾，以平和、質(zhì)樸和負(fù)責(zé)的心態(tài)打造廣播節(jié)目，塑造主流媒體的正面形象。

2.2 體制、機(jī)制創(chuàng)新帶動(dòng)廣播節(jié)目創(chuàng)新

進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，體制機(jī)制改革迫在眉睫。良好的體制機(jī)制是留住人才，激發(fā)人才創(chuàng)新能力的重要保證。當(dāng)前，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，一些廣播從業(yè)人員感覺工資待遇低、生存壓力大，對(duì)未來前景持悲觀態(tài)度，有的尋求轉(zhuǎn)行，有的在開拓工作以外的生存空間。一些優(yōu)秀的人才在傳統(tǒng)的體制下難以充分發(fā)揮作用，存在較為嚴(yán)重的人才流失問題。因此，各級(jí)地方電臺(tái)要不斷提高市場(chǎng)化思維認(rèn)識(shí)，大膽地進(jìn)行體制機(jī)制改革創(chuàng)新，給優(yōu)秀人才更大的發(fā)揮空間，更多的激勵(lì)政策，激發(fā)人才的創(chuàng)新潛能。

2.3 堅(jiān)持媒體融合理念，拓展傳播渠道

在全媒體背景下，當(dāng)前的信息資訊傳播形式多種多樣，在未來又有趨于融合的趨勢(shì)。各級(jí)地方廣播電臺(tái)要想更好地發(fā)展，要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將廣播新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)相融合，拓寬廣播節(jié)目的傳播渠道。當(dāng)前，我國(guó)的三網(wǎng)合一工程已經(jīng)進(jìn)入全面推進(jìn)階段，廣播節(jié)目的傳播不局限于無(wú)線電臺(tái)，還應(yīng)充分利用光纖網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等通信渠道，采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、手機(jī)移動(dòng)電臺(tái)直播等多種形式拓展傳播渠道?？傊谌襟w時(shí)代，廣播行業(yè)要以先進(jìn)的通信技術(shù)為支撐，積極讓傳統(tǒng)媒體融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，形成全方位、立體化的傳播渠道。

2.4 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量是地方廣播電臺(tái)生存和發(fā)展的重要基石，當(dāng)前是信息爆炸時(shí)代，各種信息資訊每天在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，各種媒體都在努力爭(zhēng)奪受眾群體，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。對(duì)于廣播節(jié)目而言，要想在復(fù)雜多樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占據(jù)一席之地，必須堅(jiān)持節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新，推出的廣播節(jié)目既要符合國(guó)家社會(huì)主流的意識(shí)形態(tài)，積極傳播正能量，又要在內(nèi)容的新穎性和娛樂性上下功夫，以吸引觀眾關(guān)注。在廣播節(jié)目的創(chuàng)新上，要利用自身的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面入手。

2.4.1 本地化發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以輕易獲取世界各地的信息和資訊，但最能引起人們興趣的內(nèi)容依然是和自己生活息息相關(guān)的身邊事，這是廣播節(jié)目在當(dāng)下依然能夠良好生存發(fā)展的重要依據(jù)。因此，地方廣播節(jié)目要充分發(fā)揮本土化特色，打造人民群眾關(guān)心、大眾喜聞樂見的接地氣的廣播節(jié)目，在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到適合自己的定位。

2.4.2 碎片化發(fā)展

受互聯(lián)網(wǎng)生活習(xí)慣的影響，人們對(duì)信息的獲取越來越趨于碎片化，特別是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，人們對(duì)冗長(zhǎng)的節(jié)目和資訊缺乏足夠的耐心和興趣，更喜歡短小精悍且信息量豐富的信息。典型的如微博、朋友圈、網(wǎng)絡(luò)小視頻等，人們?cè)诤Ａ康奈⑿畔⒅锌焖俜?，?duì)單一的節(jié)目和資訊內(nèi)容花費(fèi)的時(shí)間很少。針對(duì)這種現(xiàn)狀，地方廣播電臺(tái)也應(yīng)積極探索采取信息碎片化的播出方式，將冗長(zhǎng)的信息進(jìn)行有效壓縮凝練，并融入吸引觀眾興趣的因素，將信息的關(guān)鍵部分快速地向聽眾傳播。

2.4.3 分眾化發(fā)展

當(dāng)前，社會(huì)處在劇烈的轉(zhuǎn)型期，不同年齡、不同行業(yè)、不同文化背景人群的文化需求各不相同，大眾文化正朝著多元化的方向發(fā)展。因此，人們對(duì)廣播節(jié)目的需求和品位也各不相同，個(gè)性化的需求越來越明顯。因此，地方廣播節(jié)目的制作要針對(duì)本地區(qū)聽眾的年齡構(gòu)成、文化背景、收入水平等因素做好充分的調(diào)查研究工作，針對(duì)不同的聽眾人群進(jìn)行節(jié)目細(xì)分，包括理財(cái)、家政、交通、旅游、美食等各個(gè)方面，利用豐富多樣的節(jié)目類型滿足多元化的需求；此外，還可以加大與聽眾互動(dòng)的力度，積極聽取不同聽眾的各種意見和建議，比如針對(duì)不同節(jié)目創(chuàng)建公眾號(hào)，開放節(jié)目評(píng)價(jià)區(qū)，便于了解廣大聽眾的反饋聲音，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。

3 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)的沖擊下，地方廣播電臺(tái)媒體必須不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，要充分利用已有的人力資源、硬件資源和信息資源，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有效融合，用創(chuàng)新性思維和開拓進(jìn)取的精神迎接新技術(shù)對(duì)廣播節(jié)目的挑戰(zhàn)和沖擊，通過體制機(jī)制創(chuàng)新帶動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，以促進(jìn)地方廣播電臺(tái)的良性發(fā)展。