根植草根 根植百姓 講好中國故事講好中國人的故事

胡媛媛

（作者單位：云南省曲靖電視臺）

2018年夏秋之際，云南曲靖電視臺的民生欄目《新聞777》連續(xù)多年先后獲得國家、省(部)級獎項榮譽達20余項。今年，又迎來了創(chuàng)建全國文明城市的新機遇，堅持“曲靖大民生”的辦臺宗旨，了解民意，關注民生，服務民眾，特別是以“創(chuàng)建文明城市”為重點的主題活動報道形成聲勢，關注民情、反映民意的新聞報道時效性和服務性明顯增強。以《新聞777》為主的民生新聞節(jié)目除對創(chuàng)建全國文明城市中的各項舉措、具體成效、典型事例進行及時報道外，還開設專欄《創(chuàng)建文明城 我們在行動》，主動策劃積極作為，對創(chuàng)建全國文明城的重要性、意義、措施進行解讀，讓全體市民理解并配合文明城創(chuàng)建；根據文明城創(chuàng)建的內容和舉措，有系統(tǒng)性和針對性地做一些有深度和廣度的報道；對“公民基本道德規(guī)范”“光盤行動”“道德模范事跡”“志愿者服務活動”“優(yōu)秀文化傳統(tǒng)”“社會主義核心價值觀”等創(chuàng)文內容進行全面系統(tǒng)的宣傳。

《新聞777》于2004年推出至今，便受到當地觀眾的普遍關注和贊譽?！缎侣?77》遵循“新聞服務大眾”的宗旨，緊扣“本地”和“服務”主題，用群眾易于接受的形式，關注百姓身邊的各類事件和問題，把與本地群眾衣食住行密切相關的內容作為報道主體，同時加大對趣聞軼事、治安案件、突出事件等內容的報道力度，在正確把握輿論導向的前提下，增強新聞的可視性、娛樂性，使《新聞777》始終保持較高的收視率和良好的社會反映，在本地群眾中交口相傳，其知名度和影響力不斷擴大，成為云南曲靖一個響當當的品牌欄目，成為曲靖的一張亮麗的“文化名片”。

1 根植草根，強化服務

這些年，《新聞777》開展了“i在身邊”幫忙活動。把老百姓身邊亟待解決的問題作為新聞節(jié)目素材，通過展示幫忙小分隊發(fā)現問題、解決問題的過程，塑造《新聞777》解百姓之困，幫百姓之難的公益形象。凝聚愛心，傳遞關愛價值，點燃希望，用行動播種陽光是這個活動的宗旨。從關注身患先心病，又被丈夫拋棄的萬紅瓊母女開始，活動組與致公黨曲靖支部取得聯系，為這對母女爭取到“天使媽媽愛心基金”等方面的援助；行動組相繼走進為了給母親治病而輟學賣早點的15歲少年吉正東的生活；關注了被燒傷的10歲男孩何江，并協調幫助他在得到了系統(tǒng)的康復治療后重返校園；聯系了一些愛心企業(yè)為干旱比較嚴重的沾益縣磨腳小學的孩子們送去了他們水和學習用品；關注留守兒童的生存、生活和學習狀態(tài)，行動組深入曲靖宣威海岱鎮(zhèn)，與留守的孩子一起生活，為他們送去特別的愛的禮物，還為孩子們舉行了專場演出。暑假期間，行動組聯系多家愛心企業(yè)一起發(fā)起了“關注留守兒童圓夢之旅”行動。行動組成員帶著6名留守兒童分赴貴州柏果和廣州、深圳、肇慶等地，為留守孩子與其父母圓了一個在異地相聚的夢。整個關注留守兒童的行動受到了社會廣泛關注和好評。在廣東期間，廣東電視臺珠江頻道還對“i在身邊”行動組進行了專題采訪。

在培育和踐行社會主義核心價值觀方面，《新聞777》用“隨風潛人夜，潤物細無聲”的方式，做到了“要利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有”[1]。

14年來，《新聞777》如何把創(chuàng)作精品與經濟效益充分融合在一起？一方面與部隊及企業(yè)開設專欄；另一方面開辦經營性的節(jié)目欄目，走市場化的方式，用招商的理念，廣泛推介宣傳，尋求合作伙伴，實現了既叫好又叫座，既有好口碑又有良好經濟效益的雙贏目標。

2 選題獨特，常做常新

從2015年6月開始，曲靖電視臺對品牌節(jié)目《新聞777》進行改革改版，充分整合現有資源，以777進社區(qū)活動為載體，推出777說事、777解憂、我的社區(qū)我的家、文明社區(qū)人等各檔子欄目，組織了廣場舞秀、親子嘉年華、社區(qū)快樂寶貝評選等活動，搭建了一個社區(qū)服務平臺，為社區(qū)居民提供更多文體娛樂及信息方面的服務，加大和社區(qū)及相關職能部門的交流與合作，切實為社區(qū)居民解決問題，做實事。搭建平臺，讓更多普通市民走上舞臺，展示自己。目前，活動開展了一年多的時間，深受百姓和社區(qū)居民喜愛。每年《新聞777》報道二千多條老百姓喜聞樂見的民生新聞，得到了老百姓的認可，以“777進社區(qū)”活動為載體的系列活動和宣傳報道突顯特色。

《新聞777》把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為傳播載體，讓社區(qū)居民深刻體會到“孝老愛親”“家和萬事興”“勤儉持家”“文明禮讓”“互幫互助”“禮義廉恥”“仁愛和平”等內容的故事深入人心，身體力行。習近平總書記說：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”[2]黨的十九大報告強調：“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采?！盵3]

3 根植本土，堅持特色

《新聞777》于2012年衍生出了《周末故事會》，在原來只有新聞故事、新聞紀實兩種基本形態(tài)的基礎上，又加入了新聞評論、新聞訪談、新聞會客、新聞匯編四種形態(tài)，豐富了節(jié)目形式和節(jié)目源，使節(jié)目更加流暢，可看度大大增強。把已經播出過的新聞故事改編成新聞紀實作品，不僅打造出了集思想性和藝術性于一體的優(yōu)質新聞紀錄片，還實現了新聞素材的二次創(chuàng)作和再利用，加深了觀眾對事件的了解和接受程度，延長了同一新聞事件的影響時間。通過與市文明辦聯合開展曲靖“身邊好人”報道，在文明城市創(chuàng)建以及黨的十八大期間引領了良好的社會反響；全年共播出求助類節(jié)目14期，為求助者籌集愛心捐款10萬余元，有效提升了欄目的社會影響力。2013年，《周末故事會》從內容到包裝都進行了大膽改革，在20分鐘新聞專題主體外，開設了互動環(huán)節(jié)，利用微博和微信的新媒體平臺吸引觀眾參與到欄目中，不但豐富了節(jié)目內容，更能獲得及時反饋。開設互動欄目“我愛講故事”之后，讓觀眾通過微信語音講述一分鐘故事，并在節(jié)目里播放，讓欄目真正成為受眾可參與的互動平臺。在欄目風格上把之前著力營造懸疑色彩的音樂、色調等進行調整，改用更柔和的素材，結合互動平臺推出，讓每期節(jié)目整體上都更加輕松愉快。主持人偏向于劇場式主持的造型風格，把不同風格的內容串聯起來，同時為播放微博和微信互動內容，加入了平板電腦元素，提升了時尚感。

講好故事從小處入手，用人物的典型事例作為突破口?！逗椭C：撿來的孩子也是心頭肉》《敬業(yè)：一個交警的追求》《平等：殘障女孩追求平等的幸?！贰毒礃I(yè)：照顧老人也是行善積德》等多篇報道將平凡人的平凡事娓娓道來，讓這些身邊的“小人物”增強了可視性和感染力。嘮叨家常的語言和樸實的畫面才能打動觀眾的心，吸引不同年齡、不同層次的受眾參與其中，感同身受，把弘揚主旋律、正能量真正“內行于心”。

4 不忘初心，方得始終

14年來，《新聞777》每年365期節(jié)目，每期一個小時，從開播至今5 110個小時，期間從未間斷過。其成功因素在于：首先，誠敬人民、服務人民是根本宗旨，是永葆生機的動力源泉；其次積極宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化，做好“道德模范”“身邊好人”“文明家庭”等典型人物宣傳，引導社會各界自覺培育和踐行社會主義核心價值觀；最后創(chuàng)新策劃思路、報道角度，呈現形式，全方位、多層次、立體化講好中國故事，講好中國特色社會主義的故事。

14年來，《新聞777》受到多方的好評與嘉獎。熱線電話：8988777在當地無人不知無人不曉，外地人來曲靖找親友，當地人推薦的就是《新聞777》，通過欄目組的精心幫助之下，失蹤8年之久的親人也得以全家團聚，外地人的感恩之情無以言表。而該欄目的記者不計較個人得失，做新聞戰(zhàn)線上的排頭兵，不論多晚或是地點多遠多偏僻，都去到第一現場拍攝到第一手素材，“急老百姓所急，想老百姓所想”，講好每一個草根故事，講好每一個老百姓的故事。

習近平總書記指出∶“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以說是中華民族永遠不能離別的精神家園?！鄙罡就?、心系民生、敢于創(chuàng)新，找細節(jié)、講故事，從小處入手，接地氣、有靈氣、講人氣，把故事講得活靈活現、栩栩如生，讓觀眾身臨其境，與主人公同呼吸、共命運，這也是《新聞777》欄目取得成功的一個重要因素。

中華傳統(tǒng)文化源遠流長，習近平總書記多次強調：“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量?！盵4]十九大報告中指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！盵3]

不忘初心，方得始終。地方臺在殘酷的廣電行業(yè)競爭中如何才能更好地堅守自己的陣地？只有運用我們的智慧與汗水、堅忍不拔的品質，勵精圖治、敢于擔當、勇于奉獻，時刻不忘廣電人的高度責任感，學習優(yōu)秀者身上的職業(yè)精神，以匠心精神對待作品，心中不忘文化覺醒與自信，真正做好黨的政策理論的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。宣傳報道充分體現群眾對美好生活的向往，充分體現我們黨的初心和使命，用真心真情進行采訪和報道，多讓老百姓講自己的話、講自己身邊的例子、講自己的親身經歷，讓老百姓能明白、能知曉、能深刻領悟。堅持正面宣傳為主，堅持穩(wěn)定鼓舞有干勁，風格力求自然樸實、實事求是，全面、立體、生動地講好中國故事、中國人的故事。