新媒體沖擊下的廣播電視發(fā)展路徑研究

孫 靈

（作者單位：常熟市廣播電視總臺(tái)全媒體新聞中心）

最近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體的運(yùn)行方式也在不斷發(fā)生改變?，F(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)的電視以及廣播媒體的影響力變得越來(lái)越小了，主要是由于我國(guó)新媒體的發(fā)展為人們的生活提供了極大的便利，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，并且這種趨勢(shì)已經(jīng)延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間了，這對(duì)于傳統(tǒng)電視廣播媒體而言，將會(huì)造成很大的行業(yè)危機(jī)。這時(shí)候，傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須要尋找新的發(fā)展出路，這是非常重要的，只有這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體的地位不會(huì)被影響。

1 制約電視廣播媒體發(fā)展的主要因素

1.1 用戶因素

隨著最近幾年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，從最近幾年的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，這種增長(zhǎng)還會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。而對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，所采用的節(jié)目播放方式有很大的束縛，這就要求觀眾必須在特定的時(shí)間以及特定的地點(diǎn)才能夠進(jìn)行觀看，這種限制也就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)電視廣播媒體的受眾群體越來(lái)越少，其用戶流失量也變得越來(lái)越大，這也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。雖然這種情況的出現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的整體發(fā)展以及運(yùn)行造成很大的影響，但是并不會(huì)帶來(lái)致命的打擊。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的電視或者廣播媒體對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)行模式進(jìn)行改變之后還是會(huì)起到一定的效果，關(guān)鍵全在于運(yùn)行理念如何轉(zhuǎn)變，這是非常關(guān)鍵的，這就要求每位廣播電視媒體工作人員都應(yīng)該進(jìn)行積極的反思，從而找出問(wèn)題的根本原因，并且積極尋找解決辦法。

1.2 環(huán)境因素

最近見(jiàn)年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲入人們生活的方方面面，不僅僅工作需要有互聯(lián)網(wǎng)的支持，學(xué)習(xí)也會(huì)涉及互聯(lián)網(wǎng)的操作，在生活當(dāng)中更是少不了通過(guò)新媒體尋找?jiàn)蕵?lè)。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)具有資源更加全面，并且不會(huì)受到時(shí)間以及地點(diǎn)限制的優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)階段，我們接受媒體的方式主要有三種，即電視、手機(jī)和電腦。在對(duì)其各方面的性能進(jìn)行分析，電視、電腦為節(jié)能環(huán)保均采用液晶屏，除了大小不同，其他方面差別并不大。但是，在攜帶方面，手機(jī)更勝一籌，其次是電腦，而電視通常人們不會(huì)將其隨身攜帶。此外，在節(jié)目的選擇方面，電視以及手機(jī)都可以做到不受時(shí)間限制，從而使用戶可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，并且還可以對(duì)其進(jìn)行離線下載，方便在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候進(jìn)行觀看，這就給人們帶來(lái)了很大的便利，這種移動(dòng)終端媒體也越來(lái)越受到人們的歡迎。

1.3 節(jié)目因素

對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，所播放的節(jié)目往往有一定的限制，并不是所有內(nèi)容都可以在電視上對(duì)其進(jìn)行播放，這也就使得電視節(jié)目往往會(huì)有一定的限制。通常情況下，電視節(jié)目都三觀較正，并且有積極的社會(huì)正能量在其中。對(duì)于現(xiàn)階段的人們來(lái)說(shuō)，往往獵奇的心理較重，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行收看的時(shí)候，更加重視自身的好奇心有沒(méi)有得到滿足。此外，對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，往往播放時(shí)間較為集中，并且節(jié)目播放的時(shí)間是固定的?，F(xiàn)階段，城市當(dāng)中的人們普遍生活節(jié)奏較快，往往沒(méi)有太多的閑暇時(shí)間坐在電視機(jī)旁觀看。而新媒體技術(shù)正是抓住了這一點(diǎn)，將節(jié)目以小視頻的方式展示出來(lái)，并且對(duì)觀看的時(shí)間沒(méi)有限制，觀眾不必準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在電視機(jī)前，很多網(wǎng)站上的熱門電視劇以及綜藝節(jié)目等與電視基本上是同步的，可以讓觀眾隨時(shí)觀看自己想看的節(jié)目，這樣一來(lái)，觀眾就再也不會(huì)錯(cuò)過(guò)自己喜歡的節(jié)目了。這種新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在很大程度上豐富了人們的日常生活，使人們的業(yè)余時(shí)間得到了有效利用。而我們?cè)倏磦鹘y(tǒng)的電視媒體，幾乎還是十幾年前的樣子，在形式上以及技術(shù)上并沒(méi)有較為明顯的進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，一定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以及運(yùn)行造成很嚴(yán)重的打擊，這對(duì)于電視媒體今后的運(yùn)轉(zhuǎn)是非常不利的。

2 新媒體沖擊之下的廣播電視發(fā)展路徑

對(duì)于新媒體而言，所傳播的內(nèi)容更加多元也更加豐富，并且在內(nèi)容上不僅僅有社會(huì)陽(yáng)光的一面，同時(shí)也有社會(huì)陰暗的一面，豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式使人們的好奇心得到了很大的滿足。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體并沒(méi)有較大的進(jìn)步，主要還是停留在以前的固有發(fā)展模式當(dāng)中，這對(duì)于行業(yè)的整體進(jìn)步是沒(méi)有幫助的。在進(jìn)行廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑探討以及分析的時(shí)候，應(yīng)該主要從以下幾個(gè)方面入手。

首先，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)電視的品牌效應(yīng)。也就是說(shuō)，電視媒體的發(fā)展不能僅僅限于傳統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。對(duì)于很多電視媒體的工作人員來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的整體運(yùn)行也是有深入了解的。所以，電視媒體在實(shí)際運(yùn)行及發(fā)展的時(shí)候，可以嘗試借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行方式。電視媒體是人們最為熟悉的媒體，并且存在于全國(guó)各地，為了使電視媒體的發(fā)展前景有所擴(kuò)展，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展理念進(jìn)行一定程度的轉(zhuǎn)變，這是非常重要的。在對(duì)廣播電視媒體平臺(tái)進(jìn)行的打造的時(shí)候，要牢牢抓住當(dāng)?shù)氐奶厣谠鰪?qiáng)廣播電視媒體品牌效應(yīng)的時(shí)候，還應(yīng)該讓觀眾對(duì)電視節(jié)目更加感興趣。因此，電視臺(tái)在對(duì)播出節(jié)目進(jìn)行選擇的時(shí)候，應(yīng)該從現(xiàn)階段人民群眾感興趣的方向入手，這樣往往能夠起到較為理想的播出效果。電視臺(tái)方面應(yīng)該定期對(duì)不同年齡段所感興趣的節(jié)目方向進(jìn)行調(diào)查，從而推出符合觀眾口味的節(jié)目。

其次，打破傳統(tǒng)的模式約束，對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行全面整合。對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，之所以受眾群體在不斷減小，不僅僅與節(jié)目播出時(shí)間固定以及電視不方便隨身攜帶等因素有關(guān)，還與節(jié)目播出的方向有很大關(guān)系。很多電視臺(tái)的內(nèi)部資源往往較為有限，并且在實(shí)際播出的時(shí)候，還要經(jīng)過(guò)多方面的審查，導(dǎo)致最終節(jié)目播出的時(shí)候往往只是一些官方語(yǔ)言以及官方內(nèi)容，很難滿足人們的好奇心。因此，廣播電視媒體應(yīng)該適當(dāng)?shù)貙?duì)節(jié)目播出方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且注重節(jié)目的互動(dòng)性，只有做好節(jié)目的互動(dòng)，才能夠有效保證相關(guān)節(jié)目的播出效果更加理想，從而激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的積極性。與此同時(shí)，為了有效實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，行業(yè)內(nèi)的相關(guān)專業(yè)人員應(yīng)該重新對(duì)已有資源進(jìn)行整合，這是非常關(guān)鍵的，然后將整合之后的內(nèi)部資源進(jìn)行統(tǒng)一分配。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，人們接觸新鮮事物的方式也變得越來(lái)越多了，傳統(tǒng)的電視廣播媒體已經(jīng)不能夠很好地滿足現(xiàn)階段人們的需求了，這就需要傳統(tǒng)的電視廣播媒體作出一定的轉(zhuǎn)變，從而更加適應(yīng)時(shí)代的整體發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視媒體的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)，這就要求傳統(tǒng)媒體對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)變，積極與現(xiàn)階段新媒體技術(shù)相結(jié)合。對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行選擇的時(shí)候，應(yīng)該有特定的標(biāo)準(zhǔn)，這是非常關(guān)鍵的，節(jié)目制作人員以及策劃工作人員應(yīng)該對(duì)現(xiàn)階段人們的主要欣賞方向有一個(gè)較為清晰的了解，只有知道人們欣賞節(jié)目的興趣方向，才能夠使觀眾產(chǎn)生觀看電視節(jié)目的興趣，并且要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行不斷改革創(chuàng)新，對(duì)以往的運(yùn)行方式進(jìn)行改變，添加一些更具有時(shí)代氣息的內(nèi)容。綜上所述，傳統(tǒng)的電視廣播媒體想在現(xiàn)階段的時(shí)代背景之下得到有效的發(fā)展，就應(yīng)該對(duì)整體運(yùn)行模式進(jìn)行改良，只有這樣才能夠使廣播電視在新媒體的沖擊之下得到更好的發(fā)展，在保留原有受眾群體的基礎(chǔ)上，增加新的觀眾群。