從《第一時間》欄目看民生新聞的主題策劃

呂佳琦

（作者單位：浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院）

1 《第一時間》欄目形成背景及介紹

1.1 形成背景

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息化交流變得愈來愈普遍，社會新聞通過電子設(shè)備出現(xiàn)在人們的視野中，人們獲取新聞信息變得不受時間和地點限制，社會輿論頻傳，為此，國家逐漸加大了新聞傳媒在民生導(dǎo)向傳播層面的重視，在貼近群眾、貼近生活、貼近實際的“三貼近”方針指導(dǎo)下，新聞傳媒業(yè)開始側(cè)重發(fā)展民生，民生新聞類題材成為業(yè)界慣用的新聞表達(dá)手段。

民生新聞的產(chǎn)生，是時代發(fā)展的產(chǎn)物。最早的社會新聞起源于上世紀(jì)90年代初期，以紙質(zhì)傳媒為主，刊登于各大報紙，并形成一定的社會影響。地方衛(wèi)視的民生新聞欄目先后得到發(fā)展，如江蘇電視臺城市頻道于2002年推出的《南京零距離》，以及南京地區(qū)的《直播南京》《絕對現(xiàn)場》等。一系列民生類新聞題材欄目的推出，使以百姓生活為直播線索的主流內(nèi)容得到了重視，民生新聞逐漸走進(jìn)了人們的視野[1]。

1.2 欄目介紹

《第一時間》運(yùn)用全新的新聞視角，融合播報與直播兩種新聞形式，于2003年7月在央視二套早間時段播出。該欄目作為一檔早間新聞資訊節(jié)目，貫穿于百姓的日常生活，將民生新聞作為欄目內(nèi)容的重點，旨在通過聚焦社會要點，滿足民眾的資訊所需。開創(chuàng)民生新聞新局面，具有一定的新聞和現(xiàn)實民生意義。

2 民生新聞素材特征

從新聞操作角度來分析民生新聞，可以將其歸納為是一種對新聞本質(zhì)的回歸或還原。從學(xué)術(shù)的角度對其進(jìn)行評價，可以稱其為有關(guān)新聞體裁樣式的科學(xué)概念。

2.1 社會新聞素材

民生新聞中的社會素材在內(nèi)容上關(guān)注“日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，民生新聞的體裁既有文學(xué)體裁的特色又有新聞體裁的特征，并不局限于傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)形式，其本質(zhì)是回歸是非價值，宣揚(yáng)社會發(fā)展所必須的真誠、善良以及人性的美麗，相反地要對現(xiàn)實社會的惡劣行為進(jìn)行強(qiáng)烈的抨擊和打壓，素材大致包括市民姿態(tài)、平凡百姓的生活狀態(tài)，這種狀態(tài)又被分為情感上的和物質(zhì)上的。

2.2 人文歷史素材

民生新聞素材的另一個大方面是“人文歷史”，即本土化的人文風(fēng)俗及歷史文化。這種民生新聞中的人文歷史素材符合新聞傳播的“接近”原則，可以最大限度拉近觀眾與新聞的距離，更好地發(fā)揮民生的輿論導(dǎo)向作用。從歷史上的人文入手，以政治、文化、經(jīng)濟(jì)為角度，發(fā)掘并引導(dǎo)正確的社會價值觀，貼合百姓的文化和發(fā)展思維，探訪古今中外的歷史遺跡，增強(qiáng)民生新聞的趣味性和娛樂性，提升新聞傳播本身的行為高度，使新聞傳播更富有韻味和涵養(yǎng)，充分展現(xiàn)民生指揮的價值。

2.3 趣味娛樂素材

社會學(xué)家萊特在1975年為拉斯韋爾的媒介三功能（監(jiān)視環(huán)境，聯(lián)系社會和傳遞遺產(chǎn)）進(jìn)行了第四種功能的補(bǔ)充，即娛樂功能[2]。由此可知，民生新聞作為信息媒介的一種，尤其需要趣味性、娛樂性的素材作支撐，繼而增加新聞傳播的受眾面積，最大限度吸引觀眾注意，提升觀眾的觀賞興趣。以民生為主導(dǎo)的新聞欄目在引入趣味性素材時，首先要平衡好娛樂與民生之間的關(guān)系，不可一味強(qiáng)調(diào)趣味而忽視民生，這樣的結(jié)果勢必會有失側(cè)重，違背了行為的初衷，自然無法生產(chǎn)價值。民生類娛樂素材的選取可以圍繞百姓的健康、休閑活動、美食、旅游等方面入手，倡導(dǎo)民眾參與健康積極的娛樂活動，為其培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣和生活態(tài)度。

3 《第一時間》欄目民生新聞主題策劃分析

2002年民生新聞興起后，開始風(fēng)靡全國，成為都市頻道突圍的重要途徑。然而，隨著不斷發(fā)展，民生新聞也走入了一些誤區(qū)，過分追求“五小”新聞，追求新聞的“腥、星、性”；過多地報道負(fù)面新聞，并大肆渲染；節(jié)目之間相互克隆、同質(zhì)化嚴(yán)重。漸漸地，觀眾也對民生新聞產(chǎn)生了收視疲勞[3]。以《第一時間》欄目作為分析對象，深刻剖析該檔欄目的新聞以及民生意義。

3.1 注重民生參與的互動性

《第一時間》欄目主張借助民眾對新聞事件的參與來發(fā)揮新聞引導(dǎo)作用?；拥男问截S富多樣，如心愿信箱、事件留言板、新聞熱線、短信平臺互動、新聞客戶端留言、網(wǎng)絡(luò)平臺留言等。交流平臺的擴(kuò)充，增加了民眾對新聞事件的關(guān)注，也提升了民眾參與的深度和廣度，將人民群眾作為新聞撰寫的中心，最大程度傾聽和報道民生?！兜谝粫r間》的欄目策劃更科學(xué)，分為事件分析的前后兩個階段，第一階段主要進(jìn)行新聞事件人員參與的前期匯報工作，其目的是調(diào)動百姓參與的積極性，增加民生新聞的互動性；第二階段直擊民生現(xiàn)場，還原事件真相。循序漸進(jìn)地將觀眾帶入到新聞事件本身，使其變被動于主動，還原最真實的市井百態(tài)，拉近觀眾與新聞媒體的距離，進(jìn)而提升民生新聞的質(zhì)量。

3.2 素材選擇的實時以及日常性

新聞的特色在于實時報道以及主體覆蓋兩大方面，《第一時間》以此作為節(jié)目策劃的依據(jù)，第一時間發(fā)現(xiàn)民生信息并及時做好各項交流等準(zhǔn)備工作，實現(xiàn)實時報道的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)。在民生方面，以民眾的生活方式、生存空間、生活狀況等作為報道對象，將民眾生活細(xì)化，新聞素材選取于生活中的小事件，這種小事件每天都在發(fā)生。因此，每天的報道都必須足夠新穎且具有代表性。除此之外，欄目十分注重來自社會各階層的發(fā)聲，目的是使民眾的話語權(quán)得到尊重，實現(xiàn)民生新聞最本質(zhì)的價值。

3.3 主題策劃題材的多樣性

《第一時間》欄目策劃題材多樣，包含人文、經(jīng)濟(jì)，體恤平凡百姓亦傳播國家大事，又在民生娛樂方面有所建樹。同時，其擅長用娛樂化的手段來包裝新聞，開展趣味故事，配合主持人生動形象的解說，賦予新聞活潑生機(jī)。它致力于做大眾化的財經(jīng)新聞，關(guān)注的是公眾利益，因此，更為準(zhǔn)確地說，它做的是社會經(jīng)濟(jì)新聞，是民生新聞。既關(guān)心國家重大經(jīng)濟(jì)決策、經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、國際市場的經(jīng)濟(jì)動態(tài)，又關(guān)注百姓的消費(fèi)、投資、理財、就業(yè)、醫(yī)療、教育，樓市、車市、股市、匯市、水電油氣等。綜上所述，既飽含趣味又涉獵廣泛，是其收視率居高不下的主要原因。

4 結(jié)語

根據(jù)本文對民生新聞素材特征的分析以及民生新聞報道欄目的主要代表——《第一時間》的深入研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞在日常生活中尋找報道的依據(jù)、以民眾的心聲作為新聞傳播的初衷，在貼近民生的前提下，增加新聞報道的趣味性和多樣性，最大限度引起觀眾共鳴，實現(xiàn)新聞傳播的社會引導(dǎo)價值，促進(jìn)民生發(fā)展，穩(wěn)定社會治安。