新媒體時(shí)代電視新聞路在何方

劉 連

（作者單位：德陽市廣播電視臺(tái)）

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和電子技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，如何在新媒體時(shí)代贏得電視新聞的收視率與影響力，值得新聞人仔細(xì)思考。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。人們利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解國家大事，在網(wǎng)絡(luò)中，每一位上網(wǎng)者都可以成為新聞發(fā)布者，尤其隨著微信和微博的日益流行。那么，電視新聞如何守住陣地，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，贏得觀眾喜歡呢？下面筆者談?wù)勛约旱拇譁\想法。

1 新媒體時(shí)代電視新聞所面臨的困境

1.1 電視媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開始被新媒體弱化

近幾年來，隨著新媒體時(shí)代的來臨，微博、微信等眾多新型的社交媒體也開始得到很大的發(fā)展。這些新型社交媒體的出現(xiàn)，也大大地?cái)U(kuò)展了受眾的信息渠道。從另外一個(gè)角度來看，這些新型媒體也在一定程度上促使受眾的信息獲取方式發(fā)生變化，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)等也開始利用這些新媒體來開展一些業(yè)務(wù)，政府部門也可以通過這些渠道服務(wù)普通人民，可以和人們實(shí)現(xiàn)線上的及時(shí)交流與互動(dòng)。所以，在這樣的背景下，就需要傳統(tǒng)媒體對(duì)此形成關(guān)注，了解當(dāng)前的困局，及時(shí)改變發(fā)展的渠道和方向。

1.2 電視媒體的內(nèi)容資源正向新媒體轉(zhuǎn)移

在新媒體時(shí)代，電視媒體面臨的壓力在不斷增大，電視媒體依據(jù)城市的分布而處在不同的地方，而且由于發(fā)展時(shí)間很長(zhǎng)，也具有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，具有一批專業(yè)人士。然而，由于目前的版權(quán)保護(hù)工作還不夠全面，再加上部分新媒體逐利思想嚴(yán)重，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的不少內(nèi)容資源在沒有獲得授權(quán)的情況下，被新媒體進(jìn)行利用傳播。而且，由于新媒體本身的便捷優(yōu)勢(shì)，一些傳統(tǒng)資源也在主動(dòng)向新媒體轉(zhuǎn)移，這就進(jìn)一步阻礙了電視媒體的發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展對(duì)策

2.1 立足本地抓熱點(diǎn)重服務(wù)

相比衛(wèi)星頻道，地方新聞?dòng)凶约旱膬?yōu)劣，國際新聞再火爆，老百姓肯定更關(guān)心身邊的大小事，抓住身邊的熱點(diǎn)事件，就抓住了地方新聞的“牛鼻子”，就能得到受眾的喜歡?；鸨侣劜豢赡芴焯煊校习傩盏脑V求就沒有斷過，為老百姓做好服務(wù)性報(bào)道，讓老百姓得實(shí)惠，更能贏得老百姓的忠誠度。

2.2 電視新聞表達(dá)方式和渠道不斷創(chuàng)新

電視新聞的傳播需要考慮受眾的接受情況和接收方式。觀眾守在電視機(jī)前等新聞已成為歷史。從日常生活中可以得知，手機(jī)和電腦成為人們獲取信息的主要渠道。要想把觀眾拉到電視機(jī)前，猶如逆流行舟。不過，作為電視機(jī)構(gòu)，可以開創(chuàng)新的平臺(tái)，便于觀眾收聽收看，這就要求電視新聞在表達(dá)方式和渠道上創(chuàng)新，讓觀眾更感興趣。

2.3 提升記者綜合素養(yǎng)，提高電視工作人員的服務(wù)意識(shí)

好食材更需好廚藝，這樣才會(huì)變成美味佳肴。要出好的新聞作品，自然需要高素質(zhì)的新聞?dòng)浾摺８咚刭|(zhì)不是先天生成的，需要在記者崗位上摸爬滾打，不斷總結(jié)，不斷提高，不斷積淀。在新媒體時(shí)代，既要嫻熟運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又要爭(zhēng)當(dāng)新媒體傳播先鋒，讓更多觀眾看到喜聞樂見的新聞作品。

2.4 巧妙利用媒介平臺(tái)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳輸方式

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展以及媒介環(huán)境不斷融合下，隨著電子產(chǎn)品等多媒體設(shè)備不斷推陳出新，巧妙利用這些設(shè)備提高新聞的傳輸效率，做到與時(shí)俱進(jìn)。另外，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的實(shí)時(shí)記錄與收集，增強(qiáng)電視新聞的豐富性。

2.5 對(duì)新聞進(jìn)行有效篩選，專注有價(jià)值的新聞

新媒體時(shí)代，新聞的發(fā)布變得非常容易，幾乎人人都可以成為新聞的發(fā)布者，導(dǎo)致新聞的發(fā)布種類各種各樣，新聞的數(shù)量也特別龐大。相同的新聞被一直發(fā)布在各個(gè)新聞平臺(tái)上，甚至有人為了博得關(guān)注，捏造虛假新聞進(jìn)行發(fā)布，這些都不利于新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代，要對(duì)新聞加強(qiáng)篩選，注重有價(jià)值的新聞。專注有價(jià)值有意義新聞的發(fā)布，同時(shí)加強(qiáng)人們之間的交流，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

新聞傳播模式的創(chuàng)新對(duì)新聞節(jié)目非常重要，提高新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，提高電視節(jié)目人的創(chuàng)新能力，改變傳統(tǒng)的新聞編輯方式，改變以前的思維慣性，對(duì)傳統(tǒng)電視形式進(jìn)行創(chuàng)新，這些都是提高收視率和影響力的有效措施。作為一名電視新聞工作者，電視創(chuàng)作首先要解決為什么創(chuàng)作、為誰創(chuàng)作、誰在創(chuàng)作的問題。而專業(yè)思維是解決上述問題的核心。

（1）專業(yè)思維的首要特征就是“連續(xù)”“動(dòng)態(tài)”“組合”的畫面思維?？雌饋?，不易理解，但是聯(lián)想到我們每天看電視節(jié)目，畫面都不可能單獨(dú)存在，都以連續(xù)的畫面形式存在，而每個(gè)畫面定會(huì)傳達(dá)出一定內(nèi)容或意義，還可以把某些抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的形象表現(xiàn)出來，而最考驗(yàn)手藝的是找準(zhǔn)最具表現(xiàn)力和說服力的典型形象。

（2）專業(yè)思維的第二個(gè)特征就是多手段運(yùn)用，多元素表現(xiàn)的立體思維活動(dòng)。多手段包括的內(nèi)容就是景別、技巧、角度、裝備等。而多元素是指畫面、解說、音樂、同期聲、字幕、動(dòng)畫、色彩等。大千世界是豐富多彩的、人的思想也是豐富多彩的，表現(xiàn)這些內(nèi)容的手法也應(yīng)是多元素的，而往往在我們新聞節(jié)目的拍攝制作過程中，相對(duì)采用的也就兩三種手法，比如同期聲，往往注重人物采訪的同期聲的運(yùn)用，而對(duì)現(xiàn)場(chǎng)同期聲、背景音樂的運(yùn)用則較少，這是應(yīng)該提高的著力點(diǎn)。同時(shí)，畫面景別的變化也相對(duì)單一，長(zhǎng)期慣性思維對(duì)會(huì)議或活動(dòng)性的采訪很自然地以慣有的形式去表現(xiàn)內(nèi)容，缺少創(chuàng)新性，缺少能抓住眼球、打動(dòng)心靈的地方。

（3）專業(yè)思維的第三個(gè)特征就是超越時(shí)空、超越現(xiàn)實(shí)、超越自我的超越性思維活動(dòng)。超越性不等同于天馬行動(dòng)，而是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的大膽設(shè)想，敢于在現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作中加入意想不到的元素，讓現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作達(dá)到一個(gè)新的高度，實(shí)現(xiàn)新的突破。這種超越性在實(shí)際工作中也是我們很缺乏的一種東西，套路不僅束縛了我們的表現(xiàn)手法，更禁錮了我們的創(chuàng)作思維，超越性正是對(duì)陳舊落后思想的一種升華，對(duì)經(jīng)典的一種放大，我們要在日常工作中把這種思想融入進(jìn)去，跳出傳統(tǒng)的條條框框，繼承經(jīng)典，多手段、多元素、創(chuàng)造性地做好新聞節(jié)目。

（4）對(duì)于電視新聞行業(yè)的從業(yè)者而言，可以從具體的反饋評(píng)價(jià)中對(duì)受眾需求實(shí)現(xiàn)了解，明確其不同的需求，從而針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容與模式，確保和新時(shí)期受眾需求相符合。不僅如此，受眾群體也可以通過這些平臺(tái)，對(duì)新聞電視節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值形成更加深入的理解。因此，便需要和受眾進(jìn)行有效交流，獲取受眾的評(píng)價(jià)反饋信息，因此可以借助新媒體渠道開設(shè)反饋專欄，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。還可以設(shè)置有獎(jiǎng)評(píng)價(jià)的活動(dòng)，讓受眾反饋意見或是提出建議，對(duì)于采納者送上一些小獎(jiǎng)品，這樣可以大大提升受眾的積極性。

3 結(jié)語

當(dāng)前要做好新聞報(bào)道工作，一定要尊重新聞規(guī)律、堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的前提下，還要精心策劃，堅(jiān)持本地特色，堅(jiān)持為民服務(wù)。做到百姓有訴求，記者在傾聽；群眾有困難，記者在呼吁；焦點(diǎn)事件，記者在現(xiàn)場(chǎng)。這樣才能自豪地說我是一名新時(shí)代的新聞?dòng)浾摺?/p>