新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體深度融合發(fā)展探究

高松健

（作者單位：溫嶺廣播電視臺）

現(xiàn)代信息經(jīng)濟和科學技術的快速發(fā)展，推動著國內新興媒體技術研究和發(fā)展。新興媒體具備者網(wǎng)絡化、全球化、移動化的特點，并且隨著時代的發(fā)展，新興媒體用戶也在大幅度增長，普及程度越來越高，對人們的生活和工作有著極大幫助。新興媒體正逐漸成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，并且引起了政府的重視，制定出臺相關政策和方案《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，成為黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流輿論的重大部署。指導意見強調推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合進度的發(fā)展要求，需要強化互聯(lián)網(wǎng)信息思維，在融合過程中讓二者的優(yōu)點以及優(yōu)勢進行互補，轉變成一體化發(fā)展。以先進技術作為前期支撐，讓內容建設變成根本，有效推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，打造出形態(tài)多樣、技術先進、并具備一定競爭力的新型主流媒體。地方政府應對縣級融媒體中心建設出臺相關政策，促進當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合，確保媒體融合發(fā)展在方向上的正確性。

1 針對新媒體和傳統(tǒng)廣電媒體進行認知和分析

新媒體指的是以新技術為支撐的新型媒體技術，其中，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、多媒體電視、網(wǎng)絡電視以及自媒體等，存在一定的即時性，而且資金成本相比傳統(tǒng)媒體更加低廉，傳播更廣泛，且應用普遍。在信息時代的趨勢下，新媒體作為一項新興技術，已經(jīng)普遍進入人們的生活，并對人們的影響范圍較廣，涉及方面較多。新媒體技術的普及，使人們不用再拿著報紙和厚重的書本進行學習，而且不需要在固定的電視前看著新聞或一些其他信息，使人們可以在任何時間、任何地點獲取想要認知和了解的信息，使傳統(tǒng)的報紙、雜志、以及電視廣播信息逐漸失去了以往的地位。面對這些狀況，傳統(tǒng)媒體應對自身進行認知，并對自身缺點進行分析和研究，使傳統(tǒng)媒體能跟上現(xiàn)代社會信息化發(fā)展的腳步。傳統(tǒng)媒體要拋棄陳舊的思想，積極和新興媒體進行融合與創(chuàng)新，使自身不會被現(xiàn)代社會淘汰[1]。

2 針對新媒體的特點進行分析

2.1 具備一定的互動性

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展越來越完善，網(wǎng)絡社區(qū)、貼吧、微博以及微信等媒體新方式出現(xiàn)，方便了大多數(shù)群眾的生活和工作，且集聚了相對較多的人氣[2]。傳統(tǒng)媒體的主要傳播形式如電視、報紙、雜志、平面媒體等，這些傳播形式存在一定的單一性。用戶接受數(shù)據(jù)以及信息時存在一定的被動性，而且信息的反饋還較慢，新興媒體對比傳統(tǒng)媒體來說，全部形式從單一的一點對多點轉變成了多點對多點，還能使群眾在接收信息或者數(shù)據(jù)的同時進行互動和交流。每個人都可以隨時隨地通過手機或電腦傳達自身的經(jīng)驗與觀點，因此，可以有效促進大眾傳播。

2.2 受眾范圍較廣

隨著現(xiàn)代信息化科技時代的不斷發(fā)展，我們從傳統(tǒng)媒體時代進入到了新興媒體時代。從相關數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了57.7%。目前，網(wǎng)民數(shù)量還在飛速上升，國內網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了8.2億，其中，手機網(wǎng)民達到了7.88億。手機上網(wǎng)的人群比例已經(jīng)提升到了98.3%。相比以前提升幅度較大，所以，現(xiàn)在人們基本都在用手機在上網(wǎng)。而且，現(xiàn)在越來越多人不再看主流媒體。因為其需要的信息和數(shù)據(jù)都可以通過手機上網(wǎng)獲取[3]。傳統(tǒng)媒體面臨著大量群眾的流失,使發(fā)布的信息無人關注以及瀏覽，導致傳統(tǒng)媒體影響力逐漸下降，收益也越來越少，但這些新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時也給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新于改變帶來了機遇。

2.3 傳播的形式多樣化

新興媒體的傳播形式比起傳統(tǒng)媒體的傳播形式存在一定的多樣性。比如，傳統(tǒng)媒體就是在紙張上或通過電視進行信息傳播，而且時間較固定。新興媒體可以進行圖文直播、視頻直播、直播互動。信息傳播方式多樣化，其效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

3 針對新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的深度融合發(fā)展進行分析

3.1 使二者的優(yōu)勢進行深度融合

應制定相應的互通交流方案，使融合過程中各個部門以及人員對融合進度的了解保持同步。加強與群眾的交流與互動，并開通APP、微信公眾號等。溫嶺廣電APP“藍媒號·溫嶺”上線后，使本地新聞傳播面變得更廣，傳播速度變得更快，本地新聞的影響力也進一步擴大。通過這樣一個資源整合的客戶端平臺，“藍媒號”上推送的任何關于溫嶺本地的新聞，都會第一時間通過這個平臺傳播到全省各個縣市（區(qū)），乃至全國各地都能第一時間掌握溫嶺的新聞訊息。

3.2 改變傳統(tǒng)的思想觀念

目前，對于傳統(tǒng)的媒體技術而言，需要進行思想轉變，信息的傳播需要有人性化的方式。比如，讓受眾獲取相應信息的方式更加方便快捷，使群眾能夠感受到全方位的新聞報道，增強用戶對新聞傳播的感覺，可以有效提升點擊率。如果媒體技術不能有效匯集群眾，就會使媒體影響力大幅度降低，且會阻礙新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合進展。而且，傳統(tǒng)媒體還需要有一定的危機感，現(xiàn)代社會信息傳播方式不斷變革與改善，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷創(chuàng)新，需要將有一定素養(yǎng)和懂得互聯(lián)網(wǎng)信息技術的人員進行整合，并創(chuàng)建團隊，使傳統(tǒng)的新聞運作以及流程能夠得到創(chuàng)新和改變。媒體的影響力是媒體的核心部分，要增強影響力就需要改變自身的運作模式并進行創(chuàng)新，使創(chuàng)新的模式能夠有效吸引群眾和投資商，更好地擴大自身影響力，為媒體自身運作謀得堅實的物質保證。

3.3 加強應用，使得融合技術能夠發(fā)揮最大作用

新興媒體技術需要建立一個穩(wěn)定和專業(yè)的工作團隊，并加強新興媒體的整體應用水平。在APP和微信公眾號上保持一定的活躍性，積極與受用群眾進行交流及互動，并要堅持每天發(fā)布一些最新消息，但要杜絕抄襲搬運的情況，多出一些原創(chuàng)作品以及信息，使新興媒體能夠擴展自身的網(wǎng)絡空間影響力[4]。打破傳統(tǒng)媒體技術的整體限制，進一步發(fā)展自身的優(yōu)點和優(yōu)勢。比如，溫嶺廣電每天都在“藍媒號·溫嶺”APP和“溫嶺廣電新聞”微信公眾號上上傳最新的視頻新聞和欄目。通過這兩個平臺，溫嶺本地新聞的影響力已經(jīng)從溫嶺擴散到了全省，甚至是全國，進一步豐富了新聞的傳播渠道，讓主流媒體的發(fā)聲更具影響力，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合提供更廣闊的空間。

4 結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行深入融合需要的是時間，不是一朝一夕就可以實現(xiàn)的。需要行業(yè)和相關政府加強對二者的重視，并對二者融合進行幫助以及制定相關促進方案，使融合能夠順利開展。新興媒體不只是一種媒體技術還是一個充滿生命力的平臺。在現(xiàn)代信息化技術不斷完善的背景下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體如果不想被社會淘汰，就需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，并對自身技術進行創(chuàng)新，積極和新媒體整合，才能讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)往日的光輝和生機。