移動(dòng)多屏?xí)r代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的現(xiàn)狀及對(duì)策

鄭 宏

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

在科技和互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)收視終端的普及，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目用戶從大屏開(kāi)啟了移動(dòng)小屏和多屏?xí)r代。移動(dòng)收視終端的小型化和便利化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化所帶來(lái)的信息接受和消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)方式的改變，使網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的技術(shù)播出以及內(nèi)容的創(chuàng)作也產(chǎn)生了巨大的變革。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端收視群體越發(fā)年輕化的態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征。

1 收視群體年輕化趨勢(shì)明顯，集中度高

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為7.72億，網(wǎng)民年齡以10～39歲群體為主，占整體的72.1%：其中29歲以下的青少年網(wǎng)民已達(dá)到52.9%，青少年已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的最大用戶群，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的受眾年輕化趨勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目這種業(yè)務(wù)形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上流量占比超過(guò)70%，僅移動(dòng)短視頻行業(yè)用戶就突破5億，其內(nèi)容對(duì)青少年群體的人生觀、價(jià)值觀以及思維方式和行為方式都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。伴隨著網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)的年輕化態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目表現(xiàn)手段年輕化趨勢(shì)也越發(fā)明顯，其節(jié)目?jī)?nèi)容成“輕量感”，節(jié)目形式“花樣感”，觀看方式“移動(dòng)化”，交流方式“互動(dòng)化”。因此，了解當(dāng)前青少年喜歡什么樣的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，交流及互動(dòng)方式，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的行業(yè)管理和發(fā)展，更對(duì)視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容、生產(chǎn)以及傳播技術(shù)手段有積極的影響。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播特色鮮明，交互性、參與性強(qiáng)

由于互聯(lián)網(wǎng)碎片化，移動(dòng)終端的小型化，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容和傳播發(fā)生了新的變化。據(jù)《2018年中國(guó)青年人興趣社交白皮書》顯示：目前，21歲及以下的青年群體網(wǎng)絡(luò)社交非常活躍，在總活躍用戶中的占比達(dá)到81.2%，日均每2.5個(gè)該群體用戶中就有1人發(fā)貼進(jìn)行互動(dòng)，其互動(dòng)方式包括彈幕交流、微博話題、熱搜等等。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中，以現(xiàn)在熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，“90后”是觀看綜藝節(jié)目的主流用戶，18～29歲用戶占視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目用戶的59%，其中一半以上的該群體用戶在觀看時(shí)會(huì)打開(kāi)彈幕進(jìn)行交流互動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人在視聽(tīng)消費(fèi)中依賴“小屏”，崇尚彈幕、表情包、GIF動(dòng)圖等互聯(lián)網(wǎng)交流手段，短視頻更是成為年輕人表達(dá)情感及交流的主要方式之一。

3 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，尤其是短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏，質(zhì)量亟待提高

近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)尤其是短視頻播出平臺(tái)如快手、抖音、火山小視頻、美拍、秒拍等主流短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，帶來(lái)的是視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏和同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，原創(chuàng)內(nèi)容少，轉(zhuǎn)發(fā)抄襲多，其中不乏充斥了大量的格調(diào)低下、低俗惡搞、暴力血腥，價(jià)值導(dǎo)向偏離、盜版侵權(quán)以及標(biāo)題黨突出等問(wèn)題。一些網(wǎng)生內(nèi)容平臺(tái)更是因?yàn)閷覍也忍ふ呒t線而被嚴(yán)肅處理：今年初今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”客戶端被永久關(guān)停；因不當(dāng)推文“二更”創(chuàng)始人丁豐宣布永久關(guān)?！岸程谩惫娞?hào)；5月底，因丑化惡搞烈士，“暴走漫畫”被關(guān)停；被視為二次元的嗶哩嗶哩（B站）的熱播動(dòng)漫中也存在穿著暴露的少女、曖昧的語(yǔ)言和動(dòng)作，甚至涉及“兄妹戀”等亂倫內(nèi)容，而這些動(dòng)漫作品均有幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)次的播放量。最受“00后”歡迎的一些漫畫APP中，也可以搜到大量充斥著低俗的畫面和情節(jié)的漫畫作品，這些作品的人氣都有幾千萬(wàn)之高，這些不良短視頻內(nèi)容對(duì)青少年負(fù)面影響很大，急需監(jiān)督管理亟待加強(qiáng)整治和正面引導(dǎo)。最近，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其中12款平臺(tái)作出應(yīng)用商店下架處置。

從以上可以看出，在媒體融合發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)及網(wǎng)生內(nèi)容的播出者、制作者以及管理方和運(yùn)營(yíng)方都需要一個(gè)從野蠻生長(zhǎng)，到規(guī)范和健康良性發(fā)展的過(guò)程。今天的年輕人尤其是網(wǎng)生代，他們對(duì)視聽(tīng)節(jié)目的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，其收視習(xí)慣和相互之間的傳播特性，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的制作和傳播也提出了新的要求。

今天，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作依舊是以內(nèi)容為王，面對(duì)以“90后”“00后”消費(fèi)主體為代表的青年群體，他們有著獨(dú)特的具有互聯(lián)網(wǎng)特征的交流和互動(dòng)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目呈年輕化、輕松化、趣味化態(tài)勢(shì)明顯，他們對(duì)有知識(shí)、有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目同樣充滿需求和渴望。因此，制作精良，格調(diào)高雅，符合時(shí)代發(fā)展、宣傳和突出社會(huì)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作根本。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目如果在內(nèi)容設(shè)置，表現(xiàn)手段以及傳播方式等方面采取積極有效的手段，將傳統(tǒng)的寓教于樂(lè)的內(nèi)容用新的方式和技術(shù)予以呈現(xiàn)，往往能夠取得更好的效果。如央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩播出后，“彈幕”這一網(wǎng)絡(luò)的交流方式相當(dāng)火爆；央視綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》，由于在節(jié)目中設(shè)置了讓年輕人喜愛(ài)的“小劇場(chǎng)”，采用“明星角色扮演”“短視頻穿插”“專家講解”等多種表現(xiàn)形式，將國(guó)寶穿越時(shí)空，拉近了年輕人與文物的距離并產(chǎn)生情感共鳴，節(jié)目播出第一集即上熱搜，在知乎上形成話題，并在豆瓣網(wǎng)上獲得9.5的高分，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2億次；在以“95后”“00后”為觀看主力的視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩，《國(guó)家寶藏》的點(diǎn)擊量超過(guò)1 200萬(wàn)次，“好愛(ài)這個(gè)節(jié)目”，“立志每一個(gè)博物館都要去一下”，“此生不悔入華夏”等20萬(wàn)條彈幕傳遞著濃濃的正能量；央視紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)收視和播出習(xí)慣，將節(jié)目設(shè)置為100集，每集時(shí)長(zhǎng)五分鐘，節(jié)目一播出，在青年群體中反響強(qiáng)烈，收視熱情高漲，吸引了大量的年輕收視群體，同時(shí)還將節(jié)目和短視頻平臺(tái)“抖音”合作，為國(guó)寶拍攝“抖音”風(fēng)格的短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎；理論宣傳節(jié)目的創(chuàng)新代表《社會(huì)主義有點(diǎn)潮》，用年輕的表達(dá)討論政治話題，在青年群體中引發(fā)熱議，點(diǎn)播量超過(guò)3 500萬(wàn)，其中“烏托邦”“阿芙樂(lè)爾號(hào)”“紅船”等都成了熱詞。

沒(méi)有高度的文化自信，就沒(méi)有中華民族的偉大復(fù)興，時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展要求繼承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承離不開(kāi)文化自信以及對(duì)文化價(jià)值的高度認(rèn)同和踐行，將歷史性和時(shí)代性相結(jié)合，打造和創(chuàng)作出符合時(shí)代主流價(jià)值觀的視聽(tīng)精品，發(fā)揮我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值力量，不斷提升國(guó)民文化素質(zhì)和文化軟實(shí)力，能夠最大程度地增強(qiáng)人民群眾的認(rèn)同感和社會(huì)凝聚力。因此，積極發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視手段，充分利用新媒體作為重要的傳播媒介和載體，創(chuàng)作具有“小投入，大情懷，正能量”的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)民族文化，提高文化自信，同時(shí)采用符合當(dāng)今年輕人喜愛(ài)的，適應(yīng)他們視聽(tīng)習(xí)慣的方式去制作和傳播，來(lái)滿足他們對(duì)具有知識(shí)、有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的需求和渴望，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的有效融合，制作、傳播內(nèi)容蘊(yùn)含正能量，格調(diào)高雅，宣傳和突出社會(huì)主流價(jià)值觀的視聽(tīng)節(jié)目是積極引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)的有效手段之一，這對(duì)提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力具有積極意義。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著青少年成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的收視主體，其節(jié)目的內(nèi)容，制作，傳播技術(shù)方式也呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。如何將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目同青少年日益增長(zhǎng)的文化需求相匹配，創(chuàng)作出適合他們喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的人生觀，價(jià)值觀，樹(shù)立文化自信是我們應(yīng)該值得深思的課題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容整體格調(diào)不高，搞笑、低俗等短視頻數(shù)量眾多，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，視聽(tīng)節(jié)目大的創(chuàng)作生產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)需求的了解不夠，內(nèi)涵豐富，格調(diào)高雅，制作精良的節(jié)目還相當(dāng)匱乏，如何采取行之有效的手段加以改變，如何將青年群體真正培養(yǎng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文化創(chuàng)作發(fā)展和消費(fèi)的主體值得我們?nèi)ヌ剿骱退伎肌?/p>