電視新聞思想性和親和力打造
——以靖遠電視臺為例

楊一凝

（作者單位：甘肅省白銀市靖遠縣廣播電視臺）

電視新聞的靈魂是思想性，電視新聞的肉體是親和性，電視新聞生存的必要手段是可視性和吸引力。電視臺作為主流媒體，肩負著當好黨和人民“喉舌”的使命，因此做好新聞宣傳“主業(yè)”，無論何時何地何種情況下，不僅絲毫不能動搖，而且必須加強。然而如何增強電視新聞的思想性和親和力，讓觀眾既賞心悅目地收看電視新聞，又及時高效地了解各類信息，成為每個電視新聞記者必須要解決的剛性問題。近年來，靖遠電視臺在新媒體的挑戰(zhàn)下仍然堅持新聞立臺，不斷突出電視新聞的思想性，打造電視新聞的親和力，做精做好每檔新聞欄目，辦活辦優(yōu)每檔鄉(xiāng)土欄目，同時通過靖遠電視臺微信公眾平臺、靖遠縣政府公眾信息網等多媒體展示靖遠電視臺采編播的獨家新聞和鄉(xiāng)土新聞專欄，產生了良好的社會反響，使靖遠電視臺收視率和點擊率一路飆升，引起社會各界的廣泛關注。例如在工作實踐中，靖遠電視臺十分重視對外“講好靖遠故事，唱響靖遠好聲音”。眾所周知，靖遠縣是甘肅省農業(yè)大縣，也是教育名縣，地方黨委和政府創(chuàng)新性、突破性、經驗性的工作較多，如何把亮點宣傳出去，把重點展現出去，這就要求每位記者不但必須具備扎實的專業(yè)功底，而且還要熟透靖遠縣各行各業(yè)的情況，不但要突出每條新聞的思想性，而且要用講故事、說群眾心窩話的形式通過電視屏幕聲畫統(tǒng)一美妙展現。比如在十九大系列報道中，靖遠電視臺推陳出新，找準切入點，以群眾喜聞樂見的形式開辦《黨旗飄揚喜迎十九大》《瞭歌響亮 邁步十九大》《鼓槌豪邁 壯美十九大》等系列新聞欄目，通過一個個小小的故事、人物的鮮活講述、大量的同期聲采訪，把人民群眾的切身感受說出來，把奮斗的精神落到實處，把實踐的動力付諸于小康建設的偉大實踐中，實現了輿論思想立場與群眾心聲的高度統(tǒng)一。

新聞的思想性就是新聞媒體要牢牢把握正確的輿論導向，圍繞黨和政府的中心工作，服務大局，服務百姓，為國家經濟發(fā)展獻計獻策，為小康建設添彩揮墨。然而，要增強新聞的思想性，不但要增加新聞的信息量，關鍵還必須挖掘新聞的興奮點，這個興奮點就是新聞所潛藏的思想性和親和力的融合點。過去我們的電視節(jié)目主要是“供給”，即我播什么觀眾看什么，但是現在我們的電視新聞節(jié)目更側重于服務，即觀眾需要什么樣的信息，我們提供的恰好是什么樣的信息，為此靖遠電視臺不斷加強新聞采編人員“充電”，讓他們“模仿”中央電視臺《新聞聯(lián)播》“走”，跟著甘肅電視臺《甘肅新聞》“轉”，借鑒白銀市三縣兩區(qū)電視臺先進經驗“改”，不斷提升自身水平，取得了良好的效果。如靖遠電視臺學習白銀市電視臺的《文化白銀》開辦了新聞紀實欄目《黃河兩岸》?！饵S河兩岸》以群眾身邊的黃河文化為主題，通過新鮮生動的畫面形象，富有個性化的群眾語言，充分展示黃河文化的思想深度，給觀眾以信息的同時，讓觀眾有參與感和獲得感，一躍而成為靖遠電視臺的金牌欄目，甚至遠遠超過白銀電視臺《文化白銀》的點擊率。

親和力是電視新聞報道永不枯竭的源頭活水，隨著新聞戰(zhàn)線“走轉改”活動的不斷推陳出新，這就更要求電視記者用雙腳展開田野調查，用心靈傾聽百姓心聲，用鏡頭捕捉時代變遷，集中反映廣大群眾的喜怒哀樂，體現群眾的切身利益，向廣大群眾提供他們最為關心，最為渴望知道的各種信息。如靖遠電視臺模仿中央七臺的《三下鄉(xiāng)》欄目開辦的新聞欄目《十里八村》就是一檔具有濃濃鄉(xiāng)土氣息的新聞專欄。這檔欄目讓記者真正走到群眾中間，深入了解群眾生產生活，真切感知群眾的內心世界，挖掘出有親和力的新聞報道。家長里短、雞鴨豬牛、好人好事，成了這檔欄目展示群眾生活的平臺；政策落實、百姓呼聲、產業(yè)發(fā)展，成了這檔欄目向群眾傳遞黨和政府聲音的“貼心橋”，正是因為有了大量群眾的聲音，有了大量真實場景的展現，這檔目才具有了更加親和的氣質，才得到了廣大觀眾的信任和認可，真正實現了記者走村入戶和群眾零距離接觸，真正實現了由鏡頭向上拍領導轉向基層拍群眾的大轉變。

電視新聞的親和力要求我們在采訪中要眼觀六路，耳聽八方，注重觀察，搶拍一些精彩的細節(jié)性的富有思想性的高質量的畫面，然后優(yōu)中選優(yōu)。說來可惜，我們有時看到的電視新聞中常常出現只見人物張嘴不聞其聲的鏡頭。這些大多是記者在新聞現場采制時不善于抓拍新聞鏡頭，結果讓新聞現場許多富有表現力的和思想性強的實況音響和人物談話悄悄“溜走”了，使電視新聞減色不少。還有一些記者用擺布加工的畫面代替事實的真相。有的追求畫面構圖美，對拍攝對象大加擺布；有的追求場面氣氛，興師動眾，勞民傷財；有的追求典型化，讓人們在勞動時穿上節(jié)日的盛裝，這種靠“擺布”出來的電視新聞，嚴重違背了電視新聞真實性的原則，喪失了電視新聞在群眾中的威信，大大削弱了電視新聞的親和力。所以，在日常采訪中，我們只有樹立為百姓服務的觀念，所有新聞從策劃定位到報道角度，從典型人物采訪到文稿撰寫，都要突出思想性和親和力，傳遞出有高度、有吸引力、有導向性的新聞信息。如我臺采制的新聞《雙永工程圓了旱區(qū)群眾高產夢》就是一組成功的思想性和親和力融于一體的電視新聞。在雙永工程項目建設中，我們記者多次深入一線，針對永新、雙龍干旱區(qū)群眾靠天吃飯的歷史現實和群眾對這一惠民工程的熱切期待，及這一惠民工程實施后當地群眾溢于言表的喜悅，采制系列報道《昔日旱塬 今日變良田》系列報道6篇在全省引起廣泛關注并收到良好的社會反響。尤其工程竣工通水當天，我們電視臺記者分幾路分組采訪，有的入戶，有的攝制竣工現場，有的深入田間地頭，有的深入農戶家中，多角度向觀眾真實展現旱區(qū)群眾對水的渴望，展現旱地變水地的天壤之別，反映實施水利工程為干旱山區(qū)老百姓帶來的巨大實惠。這組系列報道運用多種表現方式傳播信息，既提升新聞的思想性，增加了新聞的信息量，又加厚了新聞報道力度，使新聞具有強烈的思想性和極強的親和力。當然，在做好畫面的同時，電視記者還要不斷緊跟時代，創(chuàng)新發(fā)展，改進傳統(tǒng)的嚴肅有余、活潑不足的文風，在特定報道中，大量運用有效的現場聲音、人物同期聲，弱化解說詞的篇幅，讓現場“動”起來，讓新聞人物“活”起來，讓新聞有溫度、接地氣。

總之，目前電視臺尤其縣級電視臺面臨著生存危機，部分電視臺甚至舉步維艱，很多人把這歸結于互聯(lián)網等新媒體的沖擊，而我認為這并不全面。誠然，互聯(lián)網等新媒體的確沖擊了我們，但它沖擊的是我們的安逸和不思進取，而不是電視臺本身，走到這一步完全是我們自身沒有做好，拋棄了本地觀眾，因此只要我們主動適應新常態(tài)，充分發(fā)揮電視臺主流媒體優(yōu)勢，拋棄以往“坐享其成、自得其樂”日子，樹立“斗轉星移，今夕何夕”的理念，守住新聞主業(yè)不放，多條腿走路，用創(chuàng)新的思維推動新聞產業(yè)轉型發(fā)展，讓電視新聞的思想性和親和力達到新的高度融合，電視臺的地位、影響力、公信力一定會一如既往立于不敗之地。