電臺節(jié)目本土化策略研究

孫慶紅

（作者單位：廣漢市廣播電視臺）

新媒體背景下，電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，對現(xiàn)代廣播電臺構(gòu)成了強烈的沖擊，作為縣級廣播電臺，應(yīng)增強本土意識，將本土化元素充分滲透到節(jié)目中，在本土化與地域化方面尋求發(fā)展，以此提升自身的市場競爭力與占有力，從而吸引本土受眾，便于在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

1 做好節(jié)目定位，增強本土化意識

新時期，為實現(xiàn)電臺節(jié)目的吸引力與影響力，獲得更多受眾，地方廣播電臺加入了考拉FM、喜馬拉雅與蜻蜓FM等頻率聚合平臺，雖能滿足跨地域?qū)崟r化互動、點播、收聽、選臺、搜索等功能，也能讓采編播人員接觸到多元化的節(jié)目形態(tài)，擴展視野、豐富節(jié)目內(nèi)容，但也極易出現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。如各臺都在開辦的音樂廣場、音樂欣賞等音樂節(jié)目，未經(jīng)挑選就上傳，對于音樂風(fēng)格、形式、類別，既不做分類，也不做時段劃分，更不考慮受眾，導(dǎo)致這類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重[1]。因此，地方廣播要有不同之處，及時對受眾實際需求進行分析，及時立足于本土化辦臺，從而為本地受眾提供更貼心的服務(wù)。音樂在我們的生活中扮演著舉足輕重的角色，難以想象生活中沒有了音樂，我們的生活會怎樣。因此，音樂節(jié)目大有作為。

2 由聽眾角度出發(fā)，挖掘本土文化

目前，老百姓會通過多元化平臺獲取多種信息，不斷增強老百姓的民主參與意識，其參政議政愿望也變得愈發(fā)強烈[2]。結(jié)合人民群眾的實際需求，電臺增加民生節(jié)目分量，從百姓視角出發(fā)，將話筒對準(zhǔn)百姓，替百姓說話，提升新聞的親和力與貼近性?，F(xiàn)下，交通治安、下崗就業(yè)、環(huán)境污染與城市建設(shè)等均為老百姓十分關(guān)注的話題，也是政府亟待解決的重要問題。廣漢臺開辦的《行風(fēng)熱線》，就是以傾聽民意、關(guān)注民情、排解民憂、為民服務(wù)為宗旨，通過政府工作部門領(lǐng)導(dǎo)上線接聽電話、解答問題，及時解決群眾訴求。節(jié)目也由最初的單一上線領(lǐng)導(dǎo)介紹情況，變?yōu)殡p向?qū)崟r連線互動。2015年1月27日，交警大隊上線，當(dāng)即就有聽眾打進熱線，反映爭議較多的關(guān)于霧天闖紅燈，交警部門如何界定的問題。一中隊中隊長謝忠全當(dāng)即全面詳細解答：即照片是從車輛后方拍攝，分別是在車輛過停車線前、過停車線后和駛?cè)肼房凇Ｈ绻F確實很大，電子眼拍攝的照片證據(jù)就不完整，交警部門就不會作為證據(jù)使用，也就不會處罰。同時，再次提醒廣大駕駛員朋友雨天、霧天小心駕駛，聽眾表示滿意?！缎酗L(fēng)熱線》開辦十二年，所有上線單位在“一把手”上線的同時，其他工作人員隨時待命，發(fā)現(xiàn)問題第一時間趕到現(xiàn)場調(diào)查處理。因此，挖掘當(dāng)?shù)氐牡胤教攸c，方能在競爭激烈的市場環(huán)境中凸顯地方優(yōu)勢，這也是《行風(fēng)熱線》節(jié)目的影響力逐步擴大的關(guān)健。

俗話說，“一方水土養(yǎng)一方人”，而一方社會風(fēng)土人情則孕育著一方文化。各地因地理位置、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣千差萬別，開辦地方特點的文化節(jié)目更應(yīng)百花齊放，百家爭鳴。如廣漢有著深厚的文化底蘊，聞名海內(nèi)外的三星堆就座落于廣漢，因此，廣漢臺開辦的《三星堆文學(xué)》就是彰顯廣漢地域文化的寫照。直至今日已向聽眾朋友介紹、朗讀本土作家的詩歌、散文、小說上百篇，而更多的文學(xué)愛好者也走進直播間，和作家直接面對面交流，這一節(jié)目開辦至今受到文學(xué)愛好者的推崇[3]。

3 全面把握聽眾特征，實現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新

新時期，廣播電臺節(jié)目的本土化設(shè)計，是形式與內(nèi)容的有效融合，是節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，最終落實本土化策略。例如，廣漢臺《快樂幫幫幫》在2015年5月8日開播之際，就請來了松林鎮(zhèn)果樹專家、致富能手，介紹經(jīng)典的致富經(jīng)，場外記者現(xiàn)場派發(fā)剛剛摘下的水果，這一做法即刻調(diào)動了聽眾的參與積極性。

4 結(jié)語

綜上所述，提升廣播電臺節(jié)目的本土化，提高服務(wù)職能，是縣級廣播電臺創(chuàng)新發(fā)展之勢，是生命力發(fā)展的重要源泉。無論文化節(jié)目、社教節(jié)目還是新聞節(jié)目，都要立足于本地，貼近本地群眾，充分反映當(dāng)?shù)氐娜伺c事，及時滿足當(dāng)?shù)厝耸章牭膶嶋H需求，穩(wěn)住固定收聽群體，擴大收聽層面，電臺的本土化優(yōu)勢得以彰顯?？梢姡娕_節(jié)目的本土化是促進縣級電臺長足發(fā)展的重要路徑。