新媒體時(shí)代廣播記者如何做好角色轉(zhuǎn)型

郭培培

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)所有媒體的新聞時(shí)效性要求越來越高，更加注重新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新；此外，廣播媒體正面臨著越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播記者作為廣播新聞節(jié)目的第一生產(chǎn)者，肩負(fù)著新聞采寫的重任，采寫作品質(zhì)量的高低直接影響廣播新聞節(jié)目的收聽率。所以，新媒體時(shí)代，廣播記者更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變工作觀念，提高自身專業(yè)水平，迎合新時(shí)代發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變角色，力爭(zhēng)成為“采寫編播”全能型的新時(shí)代廣播記者。

筆者作為一名在一線工作多年的省級(jí)廣播電視臺(tái)的廣播記者，深刻認(rèn)識(shí)到在新媒體時(shí)代，廣播記者如何轉(zhuǎn)變記者的職能和角色已成為廣播媒體人需要認(rèn)真思考的一個(gè)課題。

1 新媒體時(shí)代廣播記者角色轉(zhuǎn)型的必要性

簡(jiǎn)而言之，新媒體時(shí)代廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型是為了更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，是一種自我能力的提升，受到內(nèi)、外部?jī)蓚€(gè)因素的影響。

1.1 外部因素

廣播作為傳統(tǒng)媒體，主要依靠聲音來傳播信息，由于廣播自身的特質(zhì)，不可能像電視、報(bào)紙那樣做到“圖文并茂”，傳播速度又沒有新媒體傳播速度快，且相對(duì)而言，廣播的受眾群體數(shù)量要少于電視媒體及新媒體，所以廣播在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)。廣播媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好地滿足受眾的信息需求，不斷提高廣播收聽率。

1.2 內(nèi)部因素

在新媒體時(shí)代，廣大受眾接受信息的渠道不再局限于廣播媒體，而傾向于通過各種手機(jī)APP（QQ、微信、微博）、網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)隨時(shí)隨地來滿足對(duì)新聞的需求；并且，如今受眾生活節(jié)奏加快，工作壓力明顯增大，絕大部分受眾在接受信息時(shí)更愿意關(guān)注“快餐式”和“娛樂化”的信息作為茶余飯后的談資，滿足社會(huì)交往的需求。因此，廣播記者傳統(tǒng)的采寫觀念、采寫方式已不能跟上時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)以及受眾閱讀興趣的變化，如果廣播記者不進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，不去嘗試改變廣播新聞傳統(tǒng)“我播你聽”的一對(duì)多單向傳播模式，就會(huì)產(chǎn)生“隔閡”，導(dǎo)致與受眾互動(dòng)性不強(qiáng)，最終影響廣播節(jié)目的播出效果和傳播效率。

所以，無論從外部因素還是內(nèi)部因素來說，在新媒體時(shí)代，廣播媒體及廣播記者都要認(rèn)真思考轉(zhuǎn)型之道，調(diào)整觀念，積極應(yīng)對(duì)新時(shí)代的種種挑戰(zhàn)。

2 新媒體時(shí)代廣播記者角色轉(zhuǎn)型的舉措

在新媒體時(shí)代，廣播記者要想順利實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，首先要明確轉(zhuǎn)型方向，找到適合自己以及廣播媒體單位的角色定位。廣播記者角色轉(zhuǎn)型的目標(biāo)基本上是由單一的新聞采寫者向身兼多職的全媒體記者轉(zhuǎn)變。可以說，全媒體記者除了具備廣播記者應(yīng)具備的基本專業(yè)技能外，還要具有全媒體思維和開放性視野，根據(jù)傳播終端、受眾群體的差異性靈活完成不同題材、體裁的新聞報(bào)道，還能客串出鏡主持人，做好各種重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播。

2.1 提高綜合素質(zhì)，培養(yǎng)新聞敏感性

廣播記者在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型之前，一定要對(duì)新媒體時(shí)代有全面客觀的認(rèn)識(shí)，不能從心里抵觸新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，雖然傳統(tǒng)媒體紛紛與新媒體進(jìn)行快速融合，但傳統(tǒng)媒體并非被新媒體所取代，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，廣播記者要切實(shí)提高自身的綜合素質(zhì)，幫助廣播媒體迎接新媒體的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇；其次，新媒體快速興起，客觀上導(dǎo)致各種新媒體平臺(tái)的質(zhì)量參差不齊，新媒體發(fā)布或傳播的信息存在很多的內(nèi)容失真現(xiàn)象，嚴(yán)重干擾了受眾的日常生活與社會(huì)交往，很多受眾對(duì)新媒體的公信力存疑，而廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，與報(bào)紙、電視等媒體一起，發(fā)揮“耳目喉舌”的功能，發(fā)布黨的方針政策、宣傳社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，其權(quán)威性、社會(huì)公信力更強(qiáng)，這是廣播媒體具有的巨大優(yōu)勢(shì)，廣播記者應(yīng)當(dāng)充分利用，強(qiáng)化自身的新聞敏感性，從紛繁蕪雜的各類新聞事件中發(fā)掘出最有新聞價(jià)值的信息，滿足受眾更高層次的信息需求。

2.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，掌握新媒體操作技巧

廣播記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，由于新媒體時(shí)代的受眾通過各種新媒體都能實(shí)現(xiàn)“人人當(dāng)記者”的訴求，受眾的角色不再是單純的被動(dòng)的信息接收者，如今他們往往也是信息的傳播者，如果廣播記者仍然以“自我”為中心，不顧受眾的信息需求，根據(jù)個(gè)人愛好傳播信息，那么受眾可能不會(huì)輕易“買賬”，他們甚至?xí)仐墢V播媒體而去選擇其他新媒體渠道?？梢哉f，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念是廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的前提。同時(shí)，廣播記者還要學(xué)會(huì)用新媒體思維去開展新聞采寫工作，熟練掌握各種新媒體操作技巧，開通廣播媒體官方微信、微博賬號(hào)以及廣播記者個(gè)人的微信、微博等社交平臺(tái)賬號(hào)，吸引受眾關(guān)注，定期上傳廣播新聞節(jié)目，及時(shí)更新通過航拍、高清視頻拍攝的新聞圖片，熟練把控現(xiàn)場(chǎng)直播場(chǎng)面，加深受眾對(duì)新聞事件的了解，無形中增強(qiáng)受眾與廣播媒體間的黏性。

2.3 強(qiáng)化責(zé)任心，健全內(nèi)部體制

新媒體時(shí)代，廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型時(shí)，要有強(qiáng)烈的責(zé)任心和良好的職業(yè)道德，不能因?yàn)楣ぷ髁吭龃蠡蛎媾R諸多困難就敷衍了事，而要調(diào)動(dòng)積極性，想方設(shè)法做好本職工作，更愿意為了廣播行業(yè)的發(fā)展壯大貢獻(xiàn)自己的一份力量；廣播記者所在的廣播電視臺(tái)要制定合理的管理制度，對(duì)角色轉(zhuǎn)型出色的廣播記者進(jìn)行表彰，對(duì)抵觸角色轉(zhuǎn)型的記者開展批評(píng)教育，營(yíng)造良好的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促進(jìn)廣播記者更加積極地工作。

2.4 以“受眾”為中心

廣播記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的最終目的仍然是更好地服務(wù)受眾，這也明確了角色轉(zhuǎn)型的方向。新媒體時(shí)代的受眾更加挑剔，信息需求更加廣泛，而且更愿意彰顯其“主人翁”地位。因此，廣播記者要打造與受眾頻繁交流的平臺(tái)，如開通電話熱線、網(wǎng)絡(luò)論壇評(píng)論版塊，收集和采納受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的反饋意見，尊重受眾的主體地位，逐漸培養(yǎng)一大批忠實(shí)的廣播受眾群，從而提高廣播的收聽率。

3 結(jié)語

新媒體時(shí)代，廣播記者圓滿完成角色轉(zhuǎn)型不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。首先，廣播記者要充滿信心、不畏艱辛，勇于去嘗試記者角色的轉(zhuǎn)型，不斷通過刻苦學(xué)習(xí)或參加專業(yè)培訓(xùn)，大力提升專業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化對(duì)新聞的敏感性；其次，廣播媒體單位應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，提供廣播記者轉(zhuǎn)型的條件和營(yíng)造良好的氛圍，制定科學(xué)的規(guī)章制度，積極鼓勵(lì)廣播記者向全能型記者轉(zhuǎn)化。只有通過多方面共同努力，才能最終幫助廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型，為廣播媒體的發(fā)展壯大提供新的動(dòng)力。