新形勢下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

楊 瓊

（作者單位：云南省昭通市昭陽區(qū)新聞中心）

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，在新聞傳播業(yè)的發(fā)展過程中，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是其發(fā)展的必然趨勢。做好這項(xiàng)工作，有助于黨和政府更好地掌握意識形態(tài)工作的主動權(quán)，有助于提高我國新聞輿論的傳播力及影響力?；诖?，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展進(jìn)行分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必要性

1.1 是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的客觀需要

在當(dāng)前的發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展，有助于科學(xué)地宣傳黨的理論、方針及政策，不僅能夠進(jìn)一步維護(hù)國家意識形態(tài)的安全，更有助于廣大人民群眾堅(jiān)定共同理想信念，提升人民群眾的凝聚力，是推進(jìn)中國特色社會主義的客觀需要[1]。

1.2 是創(chuàng)新傳播方法手段的現(xiàn)實(shí)需要

在現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合儼然成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。以前，新聞傳播行業(yè)主要以報(bào)紙、廣播電視為主，但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸繁榮使傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，在此背景下，許多傳媒都在嘗試改變，加強(qiáng)與新媒體的融合，以實(shí)現(xiàn)自身的突破。由此可知，兩者之間的融合發(fā)展是創(chuàng)新傳播方法手段的現(xiàn)實(shí)需要。

1.3 是促進(jìn)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的需要

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新興媒體取得了較大的發(fā)展，搶占了大部分的市場份額，這促使傳統(tǒng)媒體不得不做出改變，必須創(chuàng)新自己的傳播方法，更新自己的傳播途徑。此外，雖然新興媒體有著巨大的優(yōu)勢，如時(shí)效性較快、符合受眾的生活習(xí)慣等，但是其發(fā)展態(tài)勢并不是非常理想。例如，有許多的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道存在著內(nèi)容同質(zhì)化及抄襲現(xiàn)象。其報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性及客觀性不夠理想，在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體有著更大的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體需要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，以提高自己的競爭力，而這也是促進(jìn)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的需要。

2 兩者融合過程中存在的主要問題

新興媒體的出現(xiàn)使受眾接受新聞的方式及渠道都發(fā)生了較大的改變，以前人們需要購買報(bào)紙或通過廣播電臺才能接收到最新新聞，但是現(xiàn)在只需要通過手機(jī)上的新聞軟件就能隨時(shí)隨地獲取最新新聞資訊，這種傳播方式有著便捷性、即時(shí)性等特點(diǎn)[2]，符合人們的生活習(xí)慣，所以取得了較大的發(fā)展。當(dāng)前，全國各媒體都在做出改變，加強(qiáng)與新興媒體的融合，但是從當(dāng)前的融合形勢來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合效果不是很理想，還處于初級階段，在融合過程中還存在著一些問題。

2.1 傳統(tǒng)媒體存在著即時(shí)性差及互動性較弱等問題

傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與內(nèi)容豐富的新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道很難吸引廣大受眾的注意。除此之外，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道過程中，需要經(jīng)過許多的流程，如采、編、審等，這樣一來，就導(dǎo)致所傳播的新聞信息成為了“舊聞”，使傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性受到了較大的影響。又比如，傳統(tǒng)媒體的互動性較差，缺少與受眾的交流，所以很難激起受眾的參與積極性，而這一點(diǎn)新興媒體做得非常到位。例如，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)有評論欄，供受眾圍繞新聞事件進(jìn)行交流與討論，這樣就提高了受眾的體驗(yàn)度，激發(fā)了受眾的參與意識。

2.2 新興媒體存在著權(quán)威性不足的問題

新興媒體雖然有著傳播的速度較快、互動性較強(qiáng)等特點(diǎn)，但是因?yàn)樾旅襟w具有自媒體的特性，即受眾不僅僅是信息的接受者，還是信息的發(fā)布者、傳播者。這樣一來就導(dǎo)致信息的來源變得非常錯綜復(fù)雜，因?yàn)樾畔⒌膩碓从锌赡苁且粋€過路的觀眾，所以信息的可信度有強(qiáng)有弱，受網(wǎng)民素質(zhì)高低的影響[3]。因此，與擁有“把關(guān)人”的傳統(tǒng)媒體而言，這些信息報(bào)道的真實(shí)性及客觀性較差，缺乏權(quán)威性。與此同時(shí)，與傳統(tǒng)新聞媒體的從業(yè)人員相比，新興媒體的工作人員的專業(yè)素質(zhì)較差，他們?nèi)狈I(yè)的訓(xùn)練，這在一定程度上影響了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

3 兩者融合發(fā)展的主要對策

在社會主義新聞事業(yè)的發(fā)展過程中，新舊媒體的融合發(fā)展是其中的關(guān)鍵組成部分，也是一項(xiàng)較為艱巨的政治任務(wù)。做好這項(xiàng)工作，能鞏固人民群眾的共同思想基礎(chǔ)，使其堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)不動搖。下文重點(diǎn)圍繞新舊媒體的融合發(fā)展對策進(jìn)行分析。

3.1 以強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維為切入點(diǎn)

習(xí)近平同志指出，新聞輿論工作需要創(chuàng)新理念，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，推進(jìn)新聞傳播從“相加”到“相融”的主流媒體的發(fā)展進(jìn)程。首先，需要樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分的運(yùn)用，繼而實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的改造。要高度重視用戶體驗(yàn)，以滿足受眾多樣化的信息需求，要爭取順應(yīng)新興媒體開放性、競爭性、交互性的特點(diǎn)。此外，在今后的發(fā)展過程中，新聞傳播業(yè)需要形成媒體融合的這一理念，要整合各種優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、人才的共享融通。

3.2 建立適應(yīng)融合發(fā)展的管理體制

首先，需要對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行融合發(fā)展。以融合發(fā)展的具體需求為依據(jù)，促進(jìn)兩者之間的深度融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次采集、多元傳播。與此同時(shí)，新聞傳媒業(yè)需要改變用人機(jī)制，重視對新聞從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)與思想教育，以培養(yǎng)出一支工作能力出眾、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作隊(duì)伍。其次，要著手現(xiàn)代化傳播體系的建設(shè)，對現(xiàn)代新聞傳播的新格局進(jìn)行構(gòu)建。另外，要打破制約傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的機(jī)制壁壘，并對傳播秩序進(jìn)行不斷規(guī)范。這樣一來，就為后期的融合發(fā)展提供了有力的支撐。

3.3 以增強(qiáng)兩者信息內(nèi)容的競爭力為融合之本

首先，在今后的融合過程中，要將權(quán)威性的優(yōu)勢突顯出來。受眾在接受新聞報(bào)道時(shí)，對新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性非?？粗?，這一點(diǎn)是新興媒體難以達(dá)到的，所以在兩者的融合過程中，可以盡可能地將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢發(fā)揮出來，將其融合到新興媒體之中，以提高傳統(tǒng)效果。其次，在傳播上，要盡可能地做到快捷精簡。因此，在報(bào)道過程中，需要抓住時(shí)機(jī)，講究報(bào)道策略，重視新聞傳播的時(shí)效性，并實(shí)現(xiàn)對報(bào)道方式的創(chuàng)新。再次，在服務(wù)過程中，要重視受眾的互動化。將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性突顯出來，并將新媒體的即時(shí)性發(fā)揮出來，然后實(shí)現(xiàn)這兩者融合與發(fā)展，從而滿足受眾的體驗(yàn)需求。值得注意的是，新聞從業(yè)人員要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以化解社會輿論危機(jī)。

4 結(jié)語

新興媒體的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但是在威脅其生存與發(fā)展的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。另外，新興媒體雖然取得了較大的發(fā)展，但是其自身還有著較多的缺陷，需要借助傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢以獲取自身的突破性發(fā)展。在這種背景下，就需要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，要以強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維為切入點(diǎn)；建立適應(yīng)融合發(fā)展的管理體制；要以增強(qiáng)兩者信息內(nèi)容的競爭力為融合之本。如此，才能促進(jìn)我國新聞傳播業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。