大數(shù)據(jù)時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略

孫 磊

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團(tuán)）

大數(shù)據(jù)時代更注重信息傳遞的有效性和高效性，新媒體的興起符合時代發(fā)展特點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，但雙方的矛盾并非不可調(diào)和的，他們之間存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體要想在新時代獲得更穩(wěn)定、高效的發(fā)展，就必須進(jìn)行深度融合。為此，本文對大數(shù)據(jù)背景下的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合條件進(jìn)行簡要論述，希望為廣大媒體行業(yè)發(fā)展人士提供自己的見解。

1 大數(shù)據(jù)概念及特點(diǎn)分析

1.1 大數(shù)據(jù)概念

大數(shù)據(jù)是一種信息資產(chǎn)，又稱為巨量資料，通過新處理模式處理之后，其能具有更強(qiáng)的決策力、高增長率及多樣性，并能使流程得到進(jìn)一步優(yōu)化。維克托·邁爾·舍恩伯格和肯尼斯·庫克耶最早提出了大數(shù)據(jù)的概念，其在《大數(shù)據(jù)時代》中對大數(shù)據(jù)概念進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。從戰(zhàn)略意義上來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)不只是數(shù)據(jù)信息非常龐大，其更重要的價值是對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)處理。

1.2 大數(shù)據(jù)特點(diǎn)

作為一種有價值的數(shù)據(jù)信息集合，大數(shù)據(jù)具有四個典型的V特點(diǎn)：Volume、Variety、Value、Velocity， 即 數(shù)據(jù)信息體量非常龐大、類型非常多樣、低價值密度及高處理速度。與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)相比，高處理速度是大數(shù)據(jù)最為凸顯的特點(diǎn)。根據(jù)IDC“數(shù)字宇宙”報告，全球數(shù)據(jù)使用量在2020年將超過35 ZB，面對如此龐大的海量數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)處理速度不高，將會極大地影響企業(yè)的發(fā)展效率與速度。大數(shù)據(jù)是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的前沿技術(shù)，其能從海量數(shù)據(jù)中捕獲有價值的信息，而且“廉價、迅速、優(yōu)化”，因而其具有非常廣闊的發(fā)展前景。

2 基于大數(shù)據(jù)的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合條件

在多媒體發(fā)展過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是傳輸形式的變化。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，其信息呈現(xiàn)方式與水平也取得了長足的發(fā)展，例如，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)熱劇、娛樂平臺直播等?，F(xiàn)在，大多數(shù)人都會比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特性是復(fù)雜的、多變的、繁瑣的。為大家提供更多開放的傳播模式和先進(jìn)的數(shù)字化信息技術(shù)是我們廣大媒體行業(yè)工作人員的最終目標(biāo)。

從本質(zhì)上看新媒體具有操作簡單、傳播快捷、內(nèi)容廣泛等特性，傳統(tǒng)媒體由于時間、版面和篇幅等的限制，在進(jìn)行信息傳遞時往往不具備與新媒體競爭的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在播報之前會對突發(fā)事件的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，如果不具有真實(shí)性就會摒棄，在核實(shí)過程中還要進(jìn)行各項(xiàng)審查和核實(shí)程序，因此，傳統(tǒng)媒體信息傳播速度比不得新媒體。以紙質(zhì)媒體為例，新聞記者到一線進(jìn)行信息采集，再進(jìn)行加工和一層一層的審編，從時間上而言，遠(yuǎn)不如新媒體簡便快捷。這也是當(dāng)下廣大人民群眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注程度和重視程度降低的主要原因。

在信息傳播過程中，媒體是非常關(guān)鍵的媒介，人們通過媒體可以獲取到各種各樣的信息，隨著新媒體的日益廣泛應(yīng)用，人們對其的接受度也不斷提高，新媒體因而逐漸走進(jìn)人們的生活。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體卻出現(xiàn)停滯不前的狀態(tài)，有的傳統(tǒng)媒體甚至逐漸從市場上消隱，這在一定程度上，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)功能弱化。在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代下，人們獲取信息的方式更加多元，對媒體反應(yīng)的速度、信息的真實(shí)性等要求都越來越高，這給媒體行業(yè)發(fā)展既到來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。

3 大數(shù)據(jù)背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略

3.1 增強(qiáng)全媒體能力

大數(shù)據(jù)時代背景下，人們可以從多種途徑及時獲取信息，這對媒體提出了更高的要求。如果媒體要更好地滿足受眾的需求，就必須要以受眾為本，不斷強(qiáng)化媒體產(chǎn)品的實(shí)效性與針對性。媒體從業(yè)者應(yīng)立足實(shí)際，緊緊抓住時代機(jī)遇，以開放的思維和廣闊的視野及時提升自身專業(yè)水準(zhǔn)，更新原有的知識結(jié)構(gòu)，從而更好地服務(wù)受眾。從當(dāng)前媒體從業(yè)人員就業(yè)情況來看，全能型媒體從業(yè)人員越來越受到市場的歡迎，傳統(tǒng)的文字圖片記者的競爭力顯然不足。媒體從業(yè)者在工作實(shí)踐中，應(yīng)及時更新理念，主動形成全媒體思維，不斷提升自身信息素養(yǎng)，掌握更加多元、靈活的語言技巧，以便熟練地利用新媒體軟件及設(shè)備提高信息加工制作與傳播效果。

3.2 堅(jiān)持以服務(wù)用戶為本

隨著受眾對新媒體的接受程度不斷提高，通過新媒體獲取信息資料的用戶越來越多。但大數(shù)據(jù)在提升媒體傳播效率與質(zhì)量的同時，也會收集用戶一定的信息資料，如果這些資料保護(hù)不當(dāng)，就會導(dǎo)致用戶隱私信息泄露。如何保護(hù)受眾的隱私，引起了社會的廣泛關(guān)注。為解決此問題，相關(guān)部門應(yīng)針對實(shí)際情況，有的放矢地及時制定政策與制度，引導(dǎo)各類媒體尤其是新媒體運(yùn)用安全技術(shù)，堅(jiān)持以服務(wù)用戶群體為本，來有效地保護(hù)客戶因素，以進(jìn)一步提升服務(wù)水平。

3.3 創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體與新媒體互動平臺

盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，具有一定的不足，但經(jīng)過長期的發(fā)展，其擁有的獨(dú)特資源優(yōu)勢、價值理念及權(quán)威性，仍然是不可低估的。新媒體傳播效率高、信息內(nèi)容豐富、受眾數(shù)量多，但其權(quán)威性不足，真實(shí)性也弱于傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是媒體行業(yè)發(fā)展大勢所趨。新媒體要認(rèn)真分析和總結(jié)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取其精華，并融匯到自身發(fā)展中；傳統(tǒng)媒體也要積極解放思想，吸收借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新傳播途徑；國家及相關(guān)部門也要積極為傳統(tǒng)媒體與新媒體創(chuàng)建融合發(fā)展的平臺，使二者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)媒體之間的互動交流，打造具有特色的產(chǎn)業(yè)鏈，推動我國媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

知識是重要的生產(chǎn)力，人才是發(fā)展的重要資源與保障。企業(yè)的競爭本質(zhì)上是人才的競爭，在大數(shù)據(jù)背景下，推動我國媒體行業(yè)進(jìn)一步健康、良性地發(fā)展，就要加強(qiáng)人才建設(shè)，大力培養(yǎng)高素質(zhì)全能媒體人才。在實(shí)踐中，為提高采編人員的綜合能力，要對采編人員強(qiáng)化培訓(xùn)、監(jiān)督和教育，并適當(dāng)提高用人門檻，引進(jìn)具有創(chuàng)新創(chuàng)造意識的新型人才，以提升采編隊(duì)伍的整體水平，為傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。

3.5 建立健全媒體融合法律及監(jiān)管機(jī)制

在當(dāng)前激烈的市場競爭條件下，傳統(tǒng)媒體也逐漸改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，積極創(chuàng)新傳播理念，走上了轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。新媒體也日漸規(guī)范，在借鑒傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢基礎(chǔ)上，朝向健康、良性的方向發(fā)展。這一切，都得益于國家對傳統(tǒng)媒體與新媒體監(jiān)管力度的提升。然而，由于新媒體是近年來快速發(fā)展起來的，相關(guān)的法律及監(jiān)管機(jī)制還不完善，導(dǎo)致新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題，如詐騙、造謠、網(wǎng)絡(luò)暴力等，不僅影響了新媒體自身的發(fā)展，也給廣大受眾帶來了極大的危害。國家相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合新舊媒體發(fā)展實(shí)際情況，不斷建立健全法律及監(jiān)管制度與機(jī)制，這樣才能為新舊媒體融合提供法律保障和依據(jù)，推動媒體融合順利進(jìn)行。要針對現(xiàn)有管理方法進(jìn)行完善和補(bǔ)充，同時，強(qiáng)化日常網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)管，根據(jù)新媒體的種類與服務(wù)內(nèi)容，有針對性地制定相應(yīng)措施，增強(qiáng)對不良信息的監(jiān)管與控制能力。媒體從業(yè)人員也要自覺加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)，以更高的責(zé)任感與使命感為受眾做好服務(wù)。

4 結(jié)語

通過以上分析可以看出，在廣大人民群眾更喜愛多元化發(fā)展的今天，作為一名媒體工作者，要不斷進(jìn)行數(shù)據(jù)的開發(fā)、信息的傳播，降低媒體支出成本，通過不同的方式來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，讓其和新媒體有機(jī)結(jié)合，從而推動我國媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。