融媒體時代傳統(tǒng)媒體如何提高競爭力

朱海燕 江海岸

（作者單位：宣城市廣播電視臺）

新媒體時代，各種媒體層出不窮，內(nèi)容的雜亂是不可避免的，稿件的質(zhì)量也無法保證。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該在這時承擔(dān)起重任，扛起弘揚社會主義正能量的大旗，在復(fù)雜的社會環(huán)境中，保持自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，傳播新聞事實，提出正確的觀點，延續(xù)公信力，強化輿論支持，保持自己在傳統(tǒng)中的優(yōu)勢。

1 融媒體時代傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)

自從微博誕生，中國的新媒體有了極大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、自媒體、視頻媒體都呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)，中國自此進入了融媒體時代。與此同時，報紙、雜志、廣播、電視等在以前處于統(tǒng)治地位的傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，新的融媒體來勢兇猛，傳統(tǒng)的媒體面對著生死存亡的巨大壓力，廣播電視廣告收入總體逐年下降。少數(shù)報紙、雜志停止發(fā)表，廣電媒體也沒有了昔日的風(fēng)采。

2 融媒體時代傳統(tǒng)媒體要保持自身的優(yōu)勢

面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)時代的潮流，尋找轉(zhuǎn)型出路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力找到一個新的形式，新的模式，同時不能忽略媒體真正的價值，傳播準(zhǔn)確有價值的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體如果一味地追求吸引觀眾的眼球，缺乏對新聞事實的追求和對新聞觀點的表達，舍本逐末，那么在融媒體如此興盛的狀態(tài)下，傳統(tǒng)將難以繼續(xù)占領(lǐng)制高點。

2.1 實事求是地報道新聞

在網(wǎng)絡(luò)上，新聞的真實性會受到一定的質(zhì)疑，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺開放，成本低，信息發(fā)布者全民都可以參與進來。所以，新聞的真實性難以保證，一些假新聞、假消息都會充斥于此，難以辨別，造成了不好的影響。傳統(tǒng)媒體以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，堅持新聞的真實性，有良好的優(yōu)勢。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在報道新聞過程注重新聞的真實性，保證報道的真實性，成為信息報道的標(biāo)桿，成為廣大觀眾最信賴的平臺。傳統(tǒng)媒體沒有融媒體快速的優(yōu)勢，就要確保內(nèi)容的真實性，還原事件本身，讓觀眾來了解事實真相。傳統(tǒng)媒體要搭建自己的平臺，提高本臺記者的新聞報道速度，練就新聞記者自身敏捷的反應(yīng)能力。實事求是，又快又準(zhǔn)地發(fā)布新聞，擁有超越網(wǎng)絡(luò)媒體的真實性。提高自身的權(quán)威性、公信力和影響力，這樣就可以在時代的浪潮中脫穎而出，延續(xù)自身的優(yōu)勢[1]。

2.2 突出自身的獨特性

主流媒體所報道的新聞是與國家和民族利益相一致的，在現(xiàn)代這個浮躁的時代，只有精心組織語言，立場鮮明，傳播有價值的新聞，才更容易吸引觀眾的眼球，在一些突發(fā)的事件報道中，傳統(tǒng)媒體的報道有著還原事實真相、穩(wěn)定社會人心、平息社會動蕩的良好作用。在這個人人都可以發(fā)新聞當(dāng)主角的時代，謠言的傳播速度十分快。所以，傳統(tǒng)媒體堅守自己的道德準(zhǔn)則，會對社會的進步產(chǎn)生極大的影響。

在融媒體這個大的時代環(huán)境下，獨家新聞是很難做出來的。但是，傳統(tǒng)媒體可以從自己的獨家視角、獨家的觀點，對新聞的整個事件提出自己最獨特的觀點，對新聞的編輯與處理有自己獨特的概念，用自己嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待新聞與觀眾，這樣就可以在融媒體時代闖出自己的一片新天地。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞越真實，它所產(chǎn)生的社會公信力越大，其社會影響力也會特別大。在融媒體時代，多家新聞媒體報道同一個新聞事件是十分常見的，如果發(fā)生了這樣的情況，傳統(tǒng)媒體更要努力尋找新聞事件中其他媒體沒有關(guān)注到的方面，還原事件的本身，不迷信，不重復(fù)報道，保持自己與眾不同的獨特性，不虛假，不傳播迷信謠言，不以奇怪的標(biāo)題吸引受眾的眼球。在現(xiàn)時代中堅持的自己的信念，在時代的浪潮中保持自己的獨立性，不被時代所打倒[2]。

在融媒體時代，不乏有許多用奇怪的標(biāo)題來吸引觀眾眼球的新聞，如“老人暈倒菜市場，100多號人跨過卻無視”“某某東西和某某東西同時吃會得什么病”，如此繁多又雜亂的新聞標(biāo)題吸引人們的眼球，而微信、微博等傳播方式造成謠言傳播速度加快，會造成一定的社會恐慌，引起社會動蕩。傳統(tǒng)媒體要在此時靜下心來，不傳謠，不造謠，用自身的社會公信力來起到穩(wěn)定社會和人心的作用。

3 融媒體時代傳統(tǒng)媒體要借勢發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要懂得運用輿論優(yōu)勢，加強引導(dǎo)。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的渠道增多，再加上其前期的優(yōu)勢，人民信賴，所以在人民中的優(yōu)勢也十分大，如人民日報、新華社這樣的傳統(tǒng)媒體，它們都有著很強的社會引導(dǎo)力，是全世界的關(guān)注焦點，因為它們是中國的聲音，是中國的立場，是中國對外的傳聲筒。人民日報、新華社現(xiàn)在都在運用微博、微信這些新的文字傳播途徑，將新聞碎片化，符合現(xiàn)代人的心理特征，還原事實真相，將新聞傳遞給觀眾。觀眾了解新聞事實，與事件本身相一致，就會增加觀眾對媒體的信賴程度，傳統(tǒng)媒體就可以這樣獲得自身的成長[3]。如新華社在2017年6月21日，它的官方微信推送了一條題為《剛剛，沙特王儲被廢了》的極短新聞，新聞內(nèi)容包含標(biāo)點符號僅45個字，署有三個編輯的名字，此篇新聞?wù)Z言精練，篇幅短小卻講述了一個極大的新聞。在新聞發(fā)出后，短時間內(nèi)就引起了極大的轟動。有網(wǎng)民對于這篇文章內(nèi)容雖少但是編輯卻很多提出了質(zhì)疑，于是新華社的編輯與網(wǎng)友之間展開了一系列有趣的對話，使得該文短時間內(nèi)閱讀量突破10萬+，這就是傳統(tǒng)媒體懂得借勢發(fā)展的經(jīng)典案例。這篇新聞得到了“新聞越短事越大”的褒獎，而且在該新聞留言版塊，新華社編輯與網(wǎng)民詼諧的留言互動，更是成為網(wǎng)民圍觀的熱點，掀起了網(wǎng)民的輿論參與熱潮。這樣的一條短新聞就能引起如此大的輿論熱議，有媒體分析認(rèn)為，該新聞引起網(wǎng)民們參與熱情的點在于：在內(nèi)容編輯上它的內(nèi)容非常簡短，卻有三位編輯審核，有一種極大的反差感；在內(nèi)容回復(fù)上小編賣萌的語言，官方接地氣的回答，雙方都皆大歡喜。

在新媒體時代，快速閱讀已成為網(wǎng)民的新寵，無論是媒體還是讀者，追求時效和速度，是新聞報道的新生血液，新華社的這篇極短新聞就是一個很好的例子。網(wǎng)民的評論里，突顯出來的閱讀興趣和表達訴求，成為突發(fā)新聞極簡內(nèi)容快速推送的報道趨勢。官方媒體用詼諧幽默的語言與網(wǎng)民的積極互動，也讓新聞在傳播中真正活起來。

4 結(jié)語

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體是機遇和挑戰(zhàn)并存的，這是一種新的發(fā)展機遇，有壓力就會有動力，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該走出自己的發(fā)展方式，并堅守自身的優(yōu)勢。堅持用事實說話，精益求精，注重新聞事件的真實性與生動性，既要求真又要求實，立場鮮明，用心做新聞，用多樣的傳播媒介、傳播方式來穩(wěn)固自身的權(quán)威性、公信力和影響力，在時代的變化中獲得長足的發(fā)展。