全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目多屏化傳播策略

劉偉慧

（作者單位：?？趶V播電視臺(tái)）

1 學(xué)會(huì)適應(yīng)信息的碎片化傳播和用戶的使用需求

現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于傳統(tǒng)的單一媒體的關(guān)注度大幅度下降，將精力分散到各式各樣的媒介上，如手機(jī)、電腦、電視、平板等。對(duì)于信息的來源也不再滿足于電視上的新聞節(jié)目，而是通過刷微博、玩微信、看手機(jī)客戶端等方式，獲取各種各樣的新聞信息。看新聞信息的時(shí)間也不再局限于固定的晚上七點(diǎn)半的新聞聯(lián)播，而是通過看手機(jī)上的新聞推送，隨時(shí)隨地獲取世界各地發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，對(duì)于消息的獲取已經(jīng)沒有了所謂的黃金時(shí)段。由于新聞24小時(shí)不間斷更新，消息內(nèi)容的紛繁復(fù)雜，就導(dǎo)致信息層出不窮，往往對(duì)于前一秒的消息還未消化完畢，下一秒又出現(xiàn)了新的信息，吸引著受眾的注意力。

在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目在傳播時(shí)，首要任務(wù)是對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)民進(jìn)行充分了解，了解他們的喜好，了解他們對(duì)時(shí)事關(guān)注的偏好，充分貼近他們的生活習(xí)慣。只有知道受眾的喜好與偏愛，才能對(duì)癥下藥。對(duì)于電視新聞節(jié)目的傳播，也應(yīng)適當(dāng)開發(fā)屬于自己的手機(jī)客戶端或手機(jī)APP，將電視新聞的傳播以碎片化方式傳遞到手機(jī)客戶端上，更方便受眾觀看和獲取新聞。其次，電視新聞也應(yīng)學(xué)會(huì)在微博、微信、QQ甚至是各種網(wǎng)站上進(jìn)行傳播和發(fā)布，即使內(nèi)容沒有過多變化，也要對(duì)播放形式和方式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和合理布局。讓每個(gè)電視新聞分條、按類別排序，同一個(gè)類別統(tǒng)一包裝進(jìn)行整理，讓受眾在觀看時(shí)也能感覺到使用的便捷，滿足受眾的各種不同需求。在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目進(jìn)行高效率、高質(zhì)量精準(zhǔn)傳播已是必然趨勢(shì)。

2 了解全媒體時(shí)代多屏化傳播的優(yōu)劣

2.1 受眾接受信息強(qiáng)迫性和選擇性并存

多屏化不單單是指屏幕數(shù)量多，而是指?jìng)鞑シN類豐富。按照受眾接受的意愿來看，可分為強(qiáng)迫接受和選擇接受。例如，公交車上電視新聞節(jié)目的播放，街道屏幕上新聞節(jié)目的推送，受眾沒有選擇性，屏幕上播放什么，就只能看什么。但對(duì)于手機(jī)、電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介，對(duì)于電視新聞節(jié)目的接收，受眾有自己的選擇。

2.2 多屏化的傳播生動(dòng)靈活，卻限制了受眾的想象

數(shù)字化媒介的不斷發(fā)展和進(jìn)步，讓電視新聞節(jié)目在傳播時(shí)畫面清晰、生動(dòng)，聲音逼真、靈活，大大增強(qiáng)了新聞節(jié)目的真實(shí)性和表現(xiàn)力。但是，與此同時(shí)，過分逼真的聲音和畫面，卻大幅度降低了受眾的想象力和創(chuàng)新能力，畫質(zhì)清晰，甚至一眼便能看清人物皮膚上的細(xì)小絨毛，電視新聞主持人的解說簡(jiǎn)單明了，不需要受眾動(dòng)腦思考，所有的內(nèi)容清晰進(jìn)入腦海，受眾只需要付出一雙眼睛，一雙耳朵就可以。長(zhǎng)此以往，受眾就可能對(duì)新聞節(jié)目中的文字信息和文字內(nèi)容逐漸失去興趣，閱讀認(rèn)知能力也會(huì)隨之下降。

2.3 時(shí)間寬松，空間約束

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，收看新聞節(jié)目不用再局限于電視，往往一個(gè)手機(jī)、一臺(tái)電腦，隨時(shí)隨地便可以收看電視新聞，不用固守新聞節(jié)目的播出時(shí)間，受眾也不在被局限于某個(gè)時(shí)空中。與此同時(shí)，電視新聞要多屏化傳播，不得不調(diào)整播放尺寸，來適應(yīng)各種屏幕，這便是空間上的約束。大的屏幕足以大到籃球場(chǎng)那般大，但小的屏幕也許比手機(jī)屏幕還要小，如何將大小屏幕進(jìn)行整合，達(dá)到共通融合的效果，這是電視新聞制作人需要考慮的問題。

3 制定精準(zhǔn)合理的多屏化傳播方案

從以往的單一傳播方式到現(xiàn)在多樣的傳播渠道，傳播環(huán)境也在不停擴(kuò)大和延伸。在大街上行走，我們四處可見高樓大廈上的大型LED屏幕，甚至是公交上也有車載電視，各種各樣的屏幕，大大小小的消息傳播媒介，充斥著我們的眼球，不停地傳播著各種各樣的信息。但是，在多屏化的傳播時(shí)代，每種傳播途徑和方式，都有它固定的受眾群體，比如，在公交車上的車載電視，其受眾就是每天坐公交的乘客，對(duì)于大型寫字樓上的LED屏幕，它的受眾就是企業(yè)或廣告公司，每一種媒介在不同環(huán)境下都有不同的受眾群體。這時(shí)就需要電視媒體制定精準(zhǔn)合理的新聞視頻傳播方案。

一方面，要對(duì)市場(chǎng)的內(nèi)容和形式作出細(xì)化分析，去開發(fā)和開創(chuàng)具有個(gè)性特征的內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。另一方面，電視媒體在多屏化發(fā)展過程中，不僅要抓住大眾眼球，符合大眾口味，對(duì)于小眾的群體也不應(yīng)選擇放棄。

電視新聞節(jié)目不要局限于傳統(tǒng)電視媒介，對(duì)于當(dāng)下盛行的微信、微博等，電視媒體也應(yīng)學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。例如，對(duì)于小眾的球迷愛好者，可以開通專門的足球、籃球新聞公眾號(hào)，在這類微信公眾號(hào)中，單獨(dú)播放球類時(shí)事新聞信息，抓住受眾眼球。在微博上，開通專門的電視新聞節(jié)目微博號(hào)，在頁面下方，可以將不同種類的新聞節(jié)目，通過小視頻的方式播放，滿足受眾的不同喜好。

不同于傳統(tǒng)電視媒介，無法接收到受眾的意見和言論，微博和微信平臺(tái)上，要開辟互動(dòng)模塊，讓小眾群體可以進(jìn)行彼此交流和溝通，以此留住小眾。

通過對(duì)不同受眾的充分了解，制定豐富多樣的、充滿個(gè)性的、有效果的傳播策略，運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意將分散傳播的信息進(jìn)行重新整合，利用“長(zhǎng)尾效應(yīng)”為電視新聞傳播帶來足夠的能量和動(dòng)力。

4 設(shè)立新的傳播平臺(tái)，延伸電視節(jié)目的傳播途徑

媒介融合是當(dāng)代社會(huì)的必然趨勢(shì)，但有很多傳統(tǒng)電視媒體卻沒有主動(dòng)與新興媒體融合。調(diào)查顯示，很大一部分原因是技術(shù)方面還存在缺陷、人手不足、技能水平不夠。由于種種原因，新的傳播平臺(tái)無法建立，信息傳播形式和途徑也受到了限制。

所以，應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)支持，相關(guān)人員主動(dòng)學(xué)習(xí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的多屏化媒體技術(shù)，使電視節(jié)目在手機(jī)上觀看，也有在電視上觀看同樣的效果。

根據(jù)多屏化的設(shè)計(jì)，采用合理科學(xué)的屏幕大小以及人性化的按鍵排列方式，讓網(wǎng)民感覺使用手機(jī)觀看電視新聞節(jié)目也很方便，并且享受手機(jī)上的畫面視覺效果。更要根據(jù)不同媒介屏幕的大小，設(shè)定不同的視頻頁面，不至于因?yàn)槭謾C(jī)或平板的屏幕大小不一致，導(dǎo)致切換媒介時(shí)，屏幕畫面遭到拉伸，畫質(zhì)也因此受到影響。要保證網(wǎng)民即使使用不同的媒介，也一樣能看到清晰的畫面、享受精彩的內(nèi)容。

5 進(jìn)行各種社交軟件的低成本傳播

調(diào)查顯示，當(dāng)代社會(huì)使用微信的用戶高達(dá)80%以上，而平均每天打開微信五次以上查看消息和朋友圈的人占一半以上，平均每個(gè)小時(shí)打開微信三次以上的人竟然有25%。對(duì)于如此龐大的微信用戶，電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮好微信、微博等社交平臺(tái)的作用。讓使用微信、微博之類的用戶，可以在想看電視新聞時(shí)，打開手機(jī)便可以隨心所欲觀看，不受限制。而且，可以在觀看電視新聞的同時(shí)，發(fā)送彈幕，在節(jié)目下方進(jìn)行討論交流，以此增加電視新聞的吸引力。

6 結(jié)語

全媒體時(shí)代下，信息來源的多樣和豐富，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，要想在信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟，不被時(shí)代所淘汰，電視新聞節(jié)目就要學(xué)會(huì)多屏化傳播。