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      廣電網(wǎng)絡(luò)如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的蛻變

      2018-02-21 22:51:10郭書剛
      西部廣播電視 2018年14期
      關(guān)鍵詞:廣電傳統(tǒng)媒體融合

      郭書剛

      (作者單位:湖南省安鄉(xiāng)縣廣播電視臺(tái))

      1 廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的必要性

      實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體的融合發(fā)展是國家新時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略,是對(duì)意識(shí)形態(tài)的必要鞏固。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣電行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)“新”“舊”的媒體的有效融合,這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。

      1.1 是鞏固意識(shí)形態(tài)的需要

      廣電網(wǎng)絡(luò)多年服務(wù)于民眾,為國家建設(shè)發(fā)揮巨大作用,直到今天仍是覆蓋面積最廣,行業(yè)影響力最大的媒體傳播形式。推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體的結(jié)合,發(fā)揮電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),結(jié)合大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播速度的提升,并隨傳播渠道有效占領(lǐng),突出媒體傳播的價(jià)值,有利于國家宣傳和鞏固思想文化陣地,滿足民眾的視聽需要[1]。

      1.2 是提升廣電行業(yè)服務(wù)水平的客觀要求

      廣播電視伴隨著幾代民眾成長,有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體融合,加快推進(jìn)廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化,不斷豐富播放內(nèi)容,為民生提供“高”“精”“尖”的用戶服務(wù),這也符合共筑“中國夢(mèng)”的思想內(nèi)涵,是改善民生的內(nèi)在要求。

      1.3 是促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的要求

      當(dāng)前的媒體格局已經(jīng)發(fā)生重大變革,改變了廣電行業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展空間,對(duì)商業(yè)模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,廣電行業(yè)內(nèi)部的市場競爭更加激烈。推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體的融合,適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),利用先進(jìn)的通信技術(shù),通過跨區(qū)域﹑跨行業(yè)等多種合作方式轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式,滿足用戶多樣文化服務(wù)需求,創(chuàng)造多方面合作的﹑疊加式的嶄新局面,促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和升級(jí)[2]。

      1.4 廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的核心要求

      “媒體融合”的概念不是想象出來的,而是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物。廣電網(wǎng)絡(luò)“新”“舊”媒體發(fā)展目的在于滿足廣大電視用戶精準(zhǔn)化﹑個(gè)性化的需要,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地通過任意方式查看自己的任意內(nèi)容。促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)新舊媒體的融合發(fā)展,需要注意融入的關(guān)鍵是要以用戶需求為中心,發(fā)揮數(shù)據(jù)的紐帶作用,對(duì)數(shù)據(jù)深度挖掘分析實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容貫穿,完成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到加工的過程,最后實(shí)現(xiàn)以“用戶為本”的服務(wù)宗旨,重新塑造媒體和產(chǎn)品之間的關(guān)系,服務(wù)和用戶之間的紐帶作用,使廣電傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新興媒體的形成良好的互補(bǔ)作用,達(dá)到資源集聚﹑整合﹑開放和共享,繼續(xù)帶動(dòng)新舊媒體生態(tài)化發(fā)展,打造廣電網(wǎng)絡(luò)全新的“平臺(tái)戰(zhàn)略”,促進(jìn)管理的提升﹑業(yè)務(wù)的升級(jí)﹑內(nèi)容的多元化,實(shí)現(xiàn)各種因素的全面融合[3]。

      2 電視與新媒體融合發(fā)展的策略

      面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展遇到的瓶頸,就要杜絕播放內(nèi)容上扭曲的價(jià)值觀和電視播放內(nèi)容的泛娛樂化,為了行業(yè)的良好發(fā)展,必須讓電視與新媒體有效結(jié)合,鞏固電視在行業(yè)中的地位。

      2.1 堅(jiān)持播放內(nèi)容為主,不斷更新服務(wù)理念

      無論是傳統(tǒng)的電視形式還是新媒體形式,其發(fā)展的根本仍要堅(jiān)持內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,通過多元化內(nèi)容吸引觀眾,從而在眾多播放形式中取勝。在節(jié)目類型日益多元化﹑播放內(nèi)容仿同化的形勢(shì)下,要想吸引觀眾目光,就要吸取和借鑒傳統(tǒng)文化中的精華部分,同時(shí),電視內(nèi)容要基于創(chuàng)新目的,否則單純照搬照抄,就會(huì)造成產(chǎn)品質(zhì)量不高,收看電視的觀眾較少,比如,同一檔相親節(jié)目總是重復(fù)播放就會(huì)讓觀眾感到反感。這種問題對(duì)新媒體是個(gè)考驗(yàn),對(duì)傳統(tǒng)電視領(lǐng)域也是一樣。電視更要發(fā)揮群眾優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì),在與新媒體融合的過程中不要總是為了迎合觀眾和市場,降低播放質(zhì)量。當(dāng)前的抗戰(zhàn)題材電視劇就為了單純吸引觀眾目光而夸大事實(shí)真相,造成群眾的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。此外,在服務(wù)上要把理念視為媒體運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn),當(dāng)前的電視節(jié)目中有很多新功能,如增添了掃描二維碼功能,有些地方電視開通了在線游戲功能,還有炒股功能的開通和電視繳費(fèi)系統(tǒng),用戶可以便捷地進(jìn)行公用事業(yè)繳費(fèi)和賬單支付等,從而形成了電視﹑商家﹑觀眾的良性互動(dòng),進(jìn)一步拓展了電視平臺(tái)的作用[4]。

      2.2 進(jìn)一步增強(qiáng)與電視用戶的聯(lián)系

      網(wǎng)絡(luò)媒體十分關(guān)注用戶體驗(yàn),正在以各種形式豐富用戶全方位的體驗(yàn),當(dāng)前,“線上+線下”的模式十分流行,蘋果﹑三星等高端品牌都為用戶提供線下體驗(yàn)平臺(tái),在實(shí)現(xiàn)廣告效益的同時(shí),也能得知用戶的體驗(yàn)需求。當(dāng)前,眾多電視節(jié)目也開始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視彈幕,在央視和各大衛(wèi)視節(jié)目中通過微信﹑微博的公共平臺(tái)收到觀眾反饋,進(jìn)而創(chuàng)新播放形式,比如,中央網(wǎng)絡(luò)電視的新媒體客戶端就逐漸吸引了90后觀眾,取得了很好的成效。傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路還很長,在新興媒體和眾多媒體的不斷創(chuàng)新下,電視加強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)為共同發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),由于當(dāng)前電視播放內(nèi)容的泛娛樂化﹑雷同化以及不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀宣揚(yáng)成為電視發(fā)展的瓶頸,需要廣大媒體構(gòu)建電視發(fā)展的良好環(huán)境,堅(jiān)持內(nèi)容為主,不斷更新服務(wù)理念,利用新媒體優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)與電視觀眾的互動(dòng),不斷豐富用戶的體驗(yàn),從而創(chuàng)新電視發(fā)展模式,使電視更長久地發(fā)展下去[5]。

      2.3 利用新媒體平臺(tái)和提供的渠道

      新媒體具有渠道上的優(yōu)勢(shì),這可以對(duì)傳統(tǒng)電視的劣勢(shì)起到補(bǔ)充作用,網(wǎng)絡(luò)媒體可以有效利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì),分析用戶在哪些方面有需求,從而有針對(duì)性地提供服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過WIFI接觸到用戶,保證渠道暢通。很多用戶通過下載手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視觀看新聞﹑回看熱門賽事和熱門綜藝。傳統(tǒng)電視正在向數(shù)字電視和手機(jī)電視深入,但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)整合營銷,整合營銷是一個(gè)多方面融入的過程,可以通過戰(zhàn)略性地傳遞信息和有針對(duì)性的對(duì)話影響觀眾和相關(guān)人員,同時(shí)也能在過程中創(chuàng)造財(cái)富。當(dāng)前的電視節(jié)目成功邁出了第一步,能夠通過微信﹑微博等新媒體改進(jìn)播放形式,在節(jié)目播放過程中和觀眾有更多的互動(dòng)。電視節(jié)目還要聯(lián)合更多媒體資源,最大程度滿足觀眾的視聽體驗(yàn),形成多維的傳播空間。

      3 結(jié)語

      隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,傳統(tǒng)媒體要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),并加強(qiáng)與新型媒體的融合,不斷更新服務(wù)理念,利用新媒體的平臺(tái)和渠道實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。但由于新媒體對(duì)觀眾觀看方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變,也使傳統(tǒng)媒體的傳播劣勢(shì)更加突顯。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,達(dá)到共同成長的效果,這是廣大觀眾的收視需要,也是廣電人希望看到的局面。

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