新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展探討

張新健

（作者單位：國家新聞出版廣電總局二九二臺(tái)）

所謂“新媒體”即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)﹑衛(wèi)星通訊技術(shù)﹑數(shù)字多媒體技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等的統(tǒng)稱，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言不僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播技術(shù)已無法滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，急需進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，而新媒體技術(shù)則可有效彌補(bǔ)上述缺陷，其為廣播技術(shù)發(fā)展變革提供了新契機(jī)，促進(jìn)了廣播行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1 新媒體概念及傳播特征分析

1.1 概念

新媒體是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的重要產(chǎn)物，從實(shí)質(zhì)上來看，其屬于點(diǎn)對(duì)多傳播的電子媒體，實(shí)踐過程中，主要是是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)和前提，并配合著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無線通信技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)了信息的高速﹑精準(zhǔn)﹑高效傳播，是一種全新的媒體形態(tài)。

1.2 傳播特征

1.2.1 傳播迅速

相比傳統(tǒng)的傳播媒介，新媒體的信息傳播速度更快，例如，紙質(zhì)媒體的傳播需經(jīng)歷一系列過程，如信息收集﹑整理﹑審核﹑發(fā)行等，而新媒體則可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播，并對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞，方便快捷，節(jié)約時(shí)間且成本低廉，信息的發(fā)布和接受幾乎可實(shí)現(xiàn)同步，如此可更好地滿足現(xiàn)代人們對(duì)信息傳播的實(shí)際需求。

1.2.2 傳播內(nèi)容較多

通過互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)信息的全球共享，新媒體時(shí)代的信息傳播內(nèi)容較多，涉及領(lǐng)域較廣，具體如體育﹑藝術(shù)﹑文化﹑財(cái)政﹑娛樂﹑時(shí)事政治，等等。在內(nèi)容形態(tài)上，如視頻﹑圖片﹑語音﹑文字等。從內(nèi)容表達(dá)上來看，不僅報(bào)道簡(jiǎn)單，而且具有深度和內(nèi)涵，可從多個(gè)方面滿足社會(huì)公眾對(duì)信息的實(shí)際需求。

1.2.3 互動(dòng)性強(qiáng)

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，公眾可借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，在觀看過程中，還可將對(duì)節(jié)目的意見或建議反饋至節(jié)目信箱，隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播節(jié)目內(nèi)容和形式也更加豐富，用戶在接受到信息后可與同時(shí)在線的其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，交流分享體驗(yàn)和感悟，暢所欲言，如此充分凸顯了社會(huì)公眾的主人翁地位，為信息傳播效果提供了良好保障。

2 新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 廣播技術(shù)優(yōu)勢(shì)

廣播技術(shù)具有聽眾多﹑覆蓋范圍廣以及操作便捷等優(yōu)勢(shì)特征，其屬于一種傳統(tǒng)媒體，發(fā)展起步時(shí)間較早，因此，具有相對(duì)穩(wěn)定的聽眾群體，如私家車主便是廣播的潛在聽眾。另外，廣播技術(shù)還具有傳播速度快﹑應(yīng)用簡(jiǎn)單等特征，可為公眾的信息獲取提供便利條件。

2.2 廣播技術(shù)發(fā)展中的不足和缺陷

從當(dāng)前實(shí)際情況來看，我國廣播技術(shù)經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展演變現(xiàn)已取得突出成就，但也難免存在一定問題，具體如廣播內(nèi)容單一﹑信道數(shù)量有限等，聽眾的選擇十分有限。具體運(yùn)作過程中，雖然成本低廉，但節(jié)目質(zhì)量卻得不到保障，且精品節(jié)目較少，播出中經(jīng)常會(huì)插播大量的廣告，如此對(duì)工種收聽率產(chǎn)生了直接影響?；谠摫尘埃苯咏档土藦V播行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其一度處于不利地位，十分不利于其自身的長久穩(wěn)定發(fā)展。

3 新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展途徑

3.1 提升節(jié)目質(zhì)量

第一，提升對(duì)基礎(chǔ)性廣播的重視程度，具體包括音樂﹑廣播﹑新聞等，實(shí)踐過程中，廣播電臺(tái)可定期邀請(qǐng)一些專業(yè)人士或?qū)＜覍?duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，并進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。另外，廣播行業(yè)在發(fā)展中，還應(yīng)充分了解和掌握社會(huì)公眾的實(shí)際需求，豐富節(jié)目內(nèi)容和形式，具體如笑話﹑小品﹑廣播劇，等等。

第二，重點(diǎn)凸顯廣播特色，隨著公眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，其對(duì)于信息的需求也逐漸呈現(xiàn)出多樣化特征?；诖?，廣播行業(yè)必須對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，并注重凸顯自身發(fā)展特色，結(jié)合聽眾需求﹑愛好﹑興趣﹑年齡﹑學(xué)歷等的不同，制作出具有針對(duì)性的節(jié)目，如此即可突出自身特色，還能最大限度滿足公眾的實(shí)際需求。例如，黑吉遼便是極具特色的省份，故可制作“東北二人轉(zhuǎn)”“東北三寶”“特色小吃”等專欄節(jié)目，如此可有效調(diào)動(dòng)公眾的節(jié)目收聽熱情，提升節(jié)目收聽率。

第三，更好地服務(wù)于人們的日常生活。近年來，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提升，私家車逐漸開始走入千家萬戶，人們?cè)隈{車上班或自駕游時(shí)最關(guān)注的便是天氣狀況，為此，各地廣播臺(tái)便可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕煌窙r進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，從而為人們的日常出行提供參考，擴(kuò)大廣播影響力。

3.2 積極借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

首先，推行數(shù)字化廣播。數(shù)字廣播不僅音質(zhì)好，且便攜性強(qiáng)，同時(shí)還具有良好的抗干擾能力，可為信息質(zhì)量提供保障。除此之外，數(shù)字廣播還具有覆蓋范圍廣﹑發(fā)射功率低等優(yōu)勢(shì)，可大幅度提升收聽質(zhì)量。在當(dāng)前的數(shù)字多媒體廣播時(shí)代，用戶可借助智能手機(jī)﹑便攜式接收設(shè)備﹑車在接收裝置等接收廣播信息。廣播行業(yè)在今后發(fā)展過程中，可積極推廣數(shù)字廣播技術(shù)，以此提升節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目形式。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣播。實(shí)踐中主要是以為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，各廣播臺(tái)可建立自己的專屬網(wǎng)站，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引大批聽眾，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源和廣播資源共享。公眾在收聽節(jié)目的過程中可自由點(diǎn)撥，同時(shí)還可實(shí)時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)。

最后，與手機(jī)終端進(jìn)行有效結(jié)合。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年，中國手機(jī)用戶已達(dá)到10億，其中，智能手機(jī)用戶高達(dá)3.54億。隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)逐漸成為一股不可忽視的新媒體力量，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。因此，我國廣播行業(yè)在今后發(fā)展中，可與手機(jī)進(jìn)行積極合作，使用戶可通過手機(jī)收聽廣播節(jié)目，同時(shí)也包括微博互動(dòng)﹑圖文推送﹑節(jié)目回放等功能。另外，還應(yīng)對(duì)廣播業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，如MP4﹑MP3﹑車載終端﹑平板電腦等，進(jìn)一步拓寬廣播傳輸路徑。

3.3 對(duì)原有設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

實(shí)踐中，首先便是建立一個(gè)全新的數(shù)字傳播控制系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，核心性的設(shè)備包括音頻矩陣﹑數(shù)字化調(diào)音臺(tái)﹑網(wǎng)絡(luò)化路由﹑數(shù)字音頻設(shè)備，等等。另外，還要將各種先進(jìn)的廣播技術(shù)融入其中，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作﹑網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)﹑數(shù)字技術(shù)﹑監(jiān)控技術(shù)以及播出技術(shù)的同步性。此外，廣播電臺(tái)還應(yīng)確定自身今后的發(fā)展方向，如開放視頻播出﹑數(shù)據(jù)廣播﹑數(shù)字音頻廣播等，以此為行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

除數(shù)字傳播控制系統(tǒng)外，還要建立一個(gè)綜合化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具體包括管理﹑運(yùn)行﹑生產(chǎn)等眾等內(nèi)容，并在其中融入網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)﹑多媒體技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)多個(gè)功能網(wǎng)絡(luò)的有效連接，以此推動(dòng)廣播的多元化﹑現(xiàn)代化以及信息化發(fā)展。

數(shù)字化音視頻轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)是有應(yīng)急供電系統(tǒng)﹑車載發(fā)射系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)播車等共同構(gòu)成，其中，轉(zhuǎn)播車主要是以微博傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)，可構(gòu)建起一個(gè)移動(dòng)式音視頻轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，從而更好地滿足各種直播活動(dòng)和轉(zhuǎn)播活動(dòng)的實(shí)際需求。

4 結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)廣播行業(yè)而言有利有弊，弊端在于原有的發(fā)展模式已無法滿足時(shí)代發(fā)展和社會(huì)公眾的實(shí)際需求，而益處在于廣播行業(yè)可積極借鑒新媒體技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身發(fā)展缺陷，實(shí)現(xiàn)全面變革與創(chuàng)新，如此也更加有利于廣播行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，充分凸顯其為公眾生活帶來便利和樂趣的優(yōu)勢(shì)作用。