陳裕平
(作者單位:福建省廣播影視集團(tuán)電視東南頻道)
進(jìn)入新媒體時代后,傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢被不斷削弱,新聞采編工作也必須作出相應(yīng)調(diào)整。要充分運用新媒體這種全新的載體,與此同時,電視媒體還要充分重視自身的優(yōu)勢適應(yīng)時代變化,不斷創(chuàng)新傳播方式,使采編工作形成新格局。通過移動終端采編新聞并進(jìn)行傳播的模式更符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏,通過各種新的社交軟件,新聞可以通過不同的渠道以不同的方式進(jìn)行傳播,同時也是當(dāng)前新媒體進(jìn)行新聞傳播最突出的特征,而傳統(tǒng)媒體明顯不具備上述優(yōu)勢,電視新聞采編必須緊跟時代發(fā)展需求,通過改變傳媒方式,尋求一條全新的發(fā)展途徑。
新聞價值取決于傳播的速度和廣度,尤其是進(jìn)入新媒體時代后,新聞傳播速度也在不斷加快,與受眾之間的互動也越來越多,對電視媒體而言新聞從編輯到播出,至少需要一天時間在新媒體背景下顯然沒有任何優(yōu)勢可言。大數(shù)據(jù)使網(wǎng)絡(luò)信息開始進(jìn)入一個快速增長期,使新聞傳播在廣度上占據(jù)了極大優(yōu)勢,可以實時向受眾傳輸新聞,如民生百態(tài)﹑社會熱點等。
新媒體背景下,媒介與媒介之間的競爭也更加激烈,新聞傳播必須注重市場導(dǎo)向,傳播時要注意細(xì)分受眾,確??梢詫⑿侣動行鞑ソo受眾。新媒體最大的優(yōu)勢在于,可以針對不同受眾的喜好提供針對性服務(wù),充分迎合受眾的審美需求,而電視媒體顯然不具備這樣的優(yōu)勢,傳播新聞的途徑具有單向性,同時無法對受眾進(jìn)行細(xì)分,只能面向所有受眾進(jìn)行傳輸。因此,新媒體背景下,要進(jìn)一步提升新聞采編工作的精細(xì)化水平,從而更好地滿足受眾需求,進(jìn)一步提升欄目自身的影響力。
電視媒體要注重把握時代脈搏﹑不斷創(chuàng)新工作模式,新聞采編工作要注意新聞熱度,注重體現(xiàn)新聞的價值。新聞采編要注重創(chuàng)新,通過創(chuàng)新不斷發(fā)展,尤其要突出節(jié)目的新穎性,在激烈的競爭中形成自身的品牌。作為電視新聞,要在時代發(fā)展進(jìn)程中充分體現(xiàn)自己的“新”意,提升新聞編輯自身的工作積極性,關(guān)注受眾需求不斷對編輯進(jìn)行創(chuàng)新。
與新媒體相比,電視媒體無論是傳播速度,還是傳播廣度,都明顯處于劣勢,電視新聞編輯必須采取措施彌補這方面的劣勢,要在競爭中不斷增強(qiáng)自身品牌影響力,構(gòu)建社會效應(yīng)。要想實現(xiàn)這樣的目標(biāo),其一,電視新聞編輯要轉(zhuǎn)變自己的力量,擴(kuò)大新聞傳播范圍;其二,構(gòu)建新的傳播陣地,充分發(fā)揮自身職能,將社會輿論導(dǎo)向正確的方向。
在新媒體時代,對電視媒體而言只有走融合式發(fā)展道路,才能使電視媒體走出一條全新的發(fā)展途徑,在對電視新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新時,電視媒體要充分結(jié)合自身優(yōu)勢,創(chuàng)新采編策略。在我國的宣傳戰(zhàn)線中,電視媒體十分重要,必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,通過融合式發(fā)展形成多元化的媒介環(huán)境,通過創(chuàng)新采編的模式,進(jìn)一步提升新聞采編工作的影響力,從而使采編工作適應(yīng)新的媒體環(huán)境,適應(yīng)新時代。
要想不斷增強(qiáng)新聞報道的影響力,就必須加大采編深度,傳統(tǒng)新聞媒體必須注重體現(xiàn)新聞傳播方面的專業(yè)性??梢酝ㄟ^對新聞報道進(jìn)行挖掘加大報道的深度,從而吸引更多受眾的關(guān)注與討論,要注重迎合受眾喜好新奇事物的心理特征,通過網(wǎng)站—社交平臺—新聞節(jié)目這一流程,結(jié)合新的時代需求讓受眾能夠隨時接收新聞?,F(xiàn)代生活節(jié)奏快,受眾需要應(yīng)付各種生活瑣事,還要面對巨大的工作壓力,很難像從前一樣在某個固定時間段打開電視關(guān)注新聞報道,越來越多受眾已經(jīng)傾向于從零碎化的方式中獲取新聞信息。所以,如何將零碎化的新聞融入深度采編,進(jìn)一步挖掘新聞價值,通過零碎化的方式傳播深度報道,最佳方法是優(yōu)化和創(chuàng)新采編工作,進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量。
基于新媒體背景下所進(jìn)行的新聞采編工作,其一,要注重轉(zhuǎn)變工作思維模式,將深度視為生命線,充分認(rèn)識到新聞深度是確保收視率的重要保障;其二,創(chuàng)新服務(wù)模式,使新聞采編流程形成一個整體,同時還要結(jié)合各個新的傳播平臺,讓受眾可以在第一時間發(fā)現(xiàn)有深度的信息,從而有效縮短受眾與節(jié)目之間的距離,讓受眾更信任新聞欄目并給予相應(yīng)尊重;其三,新聞采編應(yīng)圍繞焦點問題﹑重大突發(fā)性事件,努力克服時效性方面的問題,進(jìn)一步加大采編力度,增強(qiáng)新聞報道效應(yīng),從而打造節(jié)目品牌。
新媒體和電視媒體相互融合,是新媒體時代電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵,為增強(qiáng)新聞采編工作的創(chuàng)新效應(yīng),電視媒體必須在借助新媒體載體的同時,不斷創(chuàng)新采編方式。要運用新媒體進(jìn)一步優(yōu)化新聞采編方式,使新聞傳播的渠道更豐富。比如,可以通過微信﹑APP等新媒體平臺,使新聞采編更精悍,然后通過新媒體平臺向受眾進(jìn)行傳播,不僅能有效增強(qiáng)新聞報道效果,同時也為受眾接收信息提供了方便,從而更好地滿足現(xiàn)代人的需求。在新媒體時代下,電視新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體﹑創(chuàng)建門戶網(wǎng)站等方式構(gòu)建新陣地。尤其是近年來,一些電視臺都紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視臺,從而緊跟時代發(fā)展需求,比如,央視網(wǎng)就推出了“央視影音”,可以說是創(chuàng)新新聞采編工作的典范。
傳統(tǒng)電視新聞采編工作一般都是單向性傳播,缺少與受眾之間的互動,未能充分認(rèn)識受眾在新聞傳播中的作用。新媒體的發(fā)展使這種舊模式逐漸失去了自身優(yōu)勢。特別是年輕受眾,個體意識更鮮明,更希望自己可以參與到新聞傳播中。如果電視新聞仍然延用以往的舊模式,只是單方面?zhèn)鬏斝畔ⅲ涫鼙姅?shù)量自然會逐漸減少,甚至完全被受眾所遺棄。因此,新聞行業(yè)必須依托媒體,增加與受眾進(jìn)行互動的環(huán)節(jié),敏銳地抓住受眾關(guān)注的熱點創(chuàng)新工作方式,注意報道大眾感興趣的事件,關(guān)注受眾的看法。其一,電視新網(wǎng)可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺及時獲取受眾的反饋信息,對自身的工作方式作出調(diào)整;其二,在與受眾互動的同時,電視媒體還要充分發(fā)揮自身職能,在關(guān)注焦點事件的同時引導(dǎo)輿論,緩解社會矛盾,使整個社會更和諧。