文化元素提升電視旅游節(jié)目質(zhì)量

廖 蕾

（作者單位：瀘州電視臺）

電視旅游節(jié)目的重要內(nèi)容是介紹旅游資源，將當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰癌p地方文化﹑民族文化﹑鄉(xiāng)村旅游等資源進行大力推廣與傳播，使大眾能夠掌握旅游行業(yè)的發(fā)展變化情況，并為相關(guān)旅游與文化傳播提供良好的電視媒介平臺。電視旅游節(jié)目不僅要把關(guān)注點放在旅游二字上，還要加強對文化元素的融入與滲透，將文化作為重要依托，讓電視旅游節(jié)目層次更加豐富，有效推動我國優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)揚，為提高國家文化軟實力創(chuàng)造良好條件。

1 電視旅游節(jié)目特征分析

想要研究提高電視旅游節(jié)目質(zhì)量的方法，首要條件是要掌握這類節(jié)目的特征，以便進一步挖掘節(jié)目創(chuàng)新完善的關(guān)鍵點，提高節(jié)目建設(shè)的針對性與合理性。第一，觀賞性。電視旅游節(jié)目存在的一個共性特征是將多種多樣的景觀進行細致介紹，讓人們可以觀賞自然景觀以及名勝古跡，在視覺上獲得美感，在精神上得到享受，因此，具備觀賞性強的特征。第二，新奇性。電視旅游節(jié)目特別注重將當(dāng)?shù)睾芏鄻O具娛樂價值的事物呈現(xiàn)在觀眾面前，使他們的好奇心和求知欲得到滿足，進一步加強對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的認(rèn)識。第三，知識性。電視旅游節(jié)目除注重景觀介紹的內(nèi)容外，還會在其中設(shè)計很多文化知識，確保節(jié)目內(nèi)涵，讓觀眾在觀賞過程中，受到一定的文化熏陶。第四，趣味性。不管是哪一個媒體，都必須將觀眾的共同興趣作為核心考慮，所以，電視旅游節(jié)目同樣需要關(guān)注趣味性，以此提高節(jié)目影響力和傳播力。在現(xiàn)如今全面推動電視旅游節(jié)目創(chuàng)新改革的進程中，除要發(fā)揮與發(fā)掘以上優(yōu)勢特色外，還要注重對文化元素的利用，并將文化元素作為重要突破口，增加節(jié)目的文化內(nèi)涵和文化內(nèi)容，實現(xiàn)旅游與文化的整合統(tǒng)一。

2 利用文化元素提升電視旅游節(jié)目質(zhì)量的方法

2.1 增強文化傳承意識

從本質(zhì)方面看，信息傳播遵照這樣的程序：信息源—信息—渠道—受眾。透過這樣的程序，我們能夠看到廣大受眾是接受信息的終點，而電視旅游節(jié)目就是把電視媒介作為平臺開展信息傳播活動，進而為廣大受眾傳播相關(guān)的旅游信息。于是，要想提高電視旅游節(jié)目質(zhì)量，必須考慮到廣大受眾的節(jié)目觀賞需要，而不是一味地將信息灌輸給受眾。只有考慮到受眾的節(jié)目欣賞需要，才能讓他們對節(jié)目認(rèn)可度大大提升。通過對當(dāng)前電視旅游節(jié)目受眾的特征進行分析，可以明顯發(fā)現(xiàn)受眾的層次提升速度很快，他們的旅游需要比以前都有了很大程度提高，除會關(guān)注節(jié)目中對旅游資源的介紹外，開始更注重節(jié)目的文化內(nèi)涵與文化審美。針對這一情況，電視旅游節(jié)目要抓住機會，堅持以受眾為核心，盡快搶占先機，在節(jié)目質(zhì)量提高方面將突破口放在文化傳承方面，樹立及滲透文化傳承意識，有效挖掘旅游資源中的傳統(tǒng)文化要素，并對其進行重點介紹與傳播，提高人們的文化認(rèn)同感，讓廣大受眾也可以在傳承文化方面做出更多積極努力。

2.2 加強文化傳播力度

我國擁有著悠久的文化與文明，中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，經(jīng)歷了歷史的重重考驗，現(xiàn)如今已經(jīng)深植于廣大人民群眾的內(nèi)心，成為推動民族發(fā)展與進步的精神力量。要想讓中華傳統(tǒng)文化在發(fā)展過程中獲得更大活力，就必須促進優(yōu)秀文化的傳播，而傳播的責(zé)任應(yīng)落到社會全體大眾身上。電視旅游節(jié)目作為重要的電視媒介平臺更要承擔(dān)起文化傳播的責(zé)任，發(fā)揮自身在文化傳播方面的巨大優(yōu)勢，擴大傳播影響力，為旅游節(jié)目質(zhì)量的提高提供助力。電視旅游節(jié)目在介紹自然與歷史文化景觀的過程中，應(yīng)特別關(guān)注反映景觀的文化內(nèi)容，實現(xiàn)文化元素的有效滲透。例如，《川南文化·旅游》這一節(jié)目在擴大文化傳播方面就必須加大力度，在介紹川南旅游景觀的過程中，可以提及和介紹有關(guān)于川蜀文化的內(nèi)容，增加節(jié)目的歷史厚重感，讓一些優(yōu)秀的地方文化與民族文化深入到廣大受眾心中。

2.3 深化節(jié)目文化內(nèi)涵

要想充分發(fā)揮文化元素的應(yīng)用價值，使其能夠在提高電視旅游節(jié)目質(zhì)量方面產(chǎn)生更大效應(yīng)，就必須注意深化節(jié)目的文化內(nèi)涵，特別是要加大對數(shù)字化技術(shù)和其他現(xiàn)代化工具的應(yīng)用，善于運用剪輯技術(shù)﹑鏡頭語言等方法進行文化元素的充分表達。與此同時，還可以借助主持人﹑外景拍攝與外景主持體驗這樣的整合模式將文化內(nèi)涵的傳播和深化層次大幅提升。主持人在演播室中要注重為廣大觀眾提供實用性強和豐富多樣的旅游與文化信息，起到良好的信息支持作用。外景拍攝注重對特色景觀﹑歷史人文﹑城市文化等進行多角度和細節(jié)化的展示，起到良好的文化宣傳作用。外景主持則是在旅游實踐體驗當(dāng)中親身經(jīng)歷和展現(xiàn)大量極具特色的文化現(xiàn)象﹑背景等，豐富文化內(nèi)容，增加文化內(nèi)涵，同時提高節(jié)目的整體品位和節(jié)目質(zhì)量。

2.4 打造文化旅游品牌

電視旅游節(jié)目質(zhì)量的提高與文化元素的融入存在密不可分的關(guān)系，而文化元素的滲透和應(yīng)用，并不是簡單的文化要素疊加，應(yīng)將這些多元化的文化要素整合起來，并打造極具影響力的文化品牌，通過發(fā)揮品牌效應(yīng)來提升節(jié)目影響力和節(jié)目質(zhì)量，讓節(jié)目可以辦好辦大。電視旅游節(jié)目要注重走創(chuàng)新發(fā)展的道路，堅持文化與旅游高度融合的思路，在文化旅游品牌建設(shè)中注重資金和資源的保障。與此同時，還要加強對新媒體平臺的利用，擴大品牌影響力，將新舊媒體進行高度整合，在取長補短中實現(xiàn)共同發(fā)展與進步。

3 結(jié)語

電視旅游節(jié)目在推動我國旅游行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展進程中扮演著重要角色，通過充分利用電視媒介平臺，有助于增強觀眾對旅游資源的認(rèn)識，讓他們領(lǐng)略到各地的旅游產(chǎn)品，有效滿足他們的節(jié)目觀賞要求。在這一過程中，不可忽視的內(nèi)容就是文化元素，這在大力提倡文化力建設(shè)的時代背景下更具價值。對此，電視旅游節(jié)目要有效利用文化元素，增強文化傳承意識，加強文化傳播力度，深化節(jié)目文化內(nèi)涵，積極打造文化旅游品牌，助力文化元素在提升電視旅游節(jié)目質(zhì)量方面發(fā)揮積極作用。