新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

鄭潤萍

（作者單位：山西傳媒學院）

改革開放以后，隨著人們經(jīng)濟水平的提高，電視機逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，在豐富人們生活方面起到了很大的作用。進入新時代后，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此，電視只有跟上時代的步伐，不斷進行創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立足。

1 中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展歷史

最開始，電視產(chǎn)業(yè)主要是作為政府宣傳政治制度的工具得以出現(xiàn)。在20世紀50年代，我國電視的作用主要是宣傳思想政治[1]。隨著改革開放政策的出臺，電視行業(yè)得到了顯著的發(fā)展，節(jié)目形式逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展，人們的日常生活得到了極大的豐富。與此同時，電視行業(yè)的經(jīng)營形式也出現(xiàn)了改變。以前電視部門屬于事業(yè)單位，政府承擔部門的所有開支，改革開放以后，電視行業(yè)具有了一定的商業(yè)性，并逐漸發(fā)展成經(jīng)營性行業(yè)。

1.2 中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當下，我國電視產(chǎn)業(yè)具有越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈條，比如廣告市場﹑電視購物市場等。電視的內(nèi)容形式也具有多樣性，出現(xiàn)了電影頻道﹑娛樂頻道﹑教育頻道及少兒頻道等，電視內(nèi)容變得越來越規(guī)范化﹑專業(yè)化及多元化。除此之外，電視制造技術(shù)也趨向精湛，由原來的黑白電視逐漸演變成如今的數(shù)字電視，并開拓了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)渠道。

2 新時代中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 “網(wǎng)絡(luò)融合”發(fā)展

電視行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展主要指的是把廣播電視網(wǎng)絡(luò)﹑數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)﹑互聯(lián)網(wǎng)及寬帶通信網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，促使電視行業(yè)不斷創(chuàng)新，跟上時代的腳步。也就是說，完善電視的語音視頻﹑網(wǎng)上購物等方面的功能，進而增強用戶的使用體驗。電視行業(yè)融合這些不同的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，自身的創(chuàng)新性不斷增強，傳播方式也隨之改變，信息傳播的速度與范圍不斷增大，電視內(nèi)容更加多樣化，中國電視行業(yè)不斷獲得新發(fā)展。

2.2 形式上的發(fā)展

2.2.1 有線數(shù)字電視形式

當下，有線數(shù)字電視的發(fā)展面臨著一系列的困難，主要包括整合矛盾﹑經(jīng)營方式單一及內(nèi)容形式單調(diào)等，要想正確地解決這些問題，就必須采取相應(yīng)的措施。第一，應(yīng)積極減少電視行業(yè)與其他行業(yè)之間的壁壘，強化網(wǎng)絡(luò)的整合，加強自身的創(chuàng)新性。第二，電視行業(yè)要把握好發(fā)展時機，實行“網(wǎng)絡(luò)融合”的發(fā)展模式，積極與各個產(chǎn)業(yè)進行交流合作，從而緩解各行業(yè)之間的矛盾。第三，要增進產(chǎn)品經(jīng)營能力，建立健全電視行業(yè)的服務(wù)功能，進而使電視行業(yè)順利度過行業(yè)的發(fā)展瓶頸期。第四，電視行業(yè)要不斷增強自身的創(chuàng)新能力，跟上時代的步伐，促進電視內(nèi)容向多樣化﹑規(guī)范化的方向發(fā)展，必要時可以制定相關(guān)的規(guī)章制度，對行業(yè)內(nèi)部的運營進行嚴格的管理。

2.2.2 可移動電視形式

在高鐵﹑飛機﹑公共汽車及地鐵上經(jīng)常會使用到移動電視，這種電視的主要作用在于緩解人們的行車疲勞，給乘客創(chuàng)造舒適放松的車廂環(huán)境[2]。數(shù)字電視主要有三種傳播手段，分別是地面?zhèn)鬏敺绞僵p衛(wèi)星傳輸方式及網(wǎng)絡(luò)傳輸方式，對于移動電視來說，主要的傳播手段是地面?zhèn)鬏斒侄?，所以，與有線數(shù)字相比，移動電視所具有的應(yīng)用性與商業(yè)性更強。當下，移動電視的頻道主要有三種，包括娛樂頻道﹑資訊頻道及新聞頻道，因為移動電視應(yīng)用范圍十分廣泛，因此受到很多廣告商的青睞。

2.2.3 手機電視形式

隨著手機制造技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，手機電視的應(yīng)用越來越廣泛，很多人會選擇利用手機觀看電視頻道。但其中也存在著一些問題，很多手機電視的經(jīng)營理念有較大的差別，因此手機電視的發(fā)展受到了一定的限制。在推動手機電視的發(fā)展時，相關(guān)人員不能將手機電視當作是一個縮小版的電視，當今時代是一個各行業(yè)融合發(fā)展的時代，任何一個行業(yè)都不能單獨對市場進行劃分。電信網(wǎng)絡(luò)信號涉及區(qū)域廣﹑經(jīng)營模式也相對的成熟，電視行業(yè)可以積極與其合作，借用其豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)自身的發(fā)展。

3 結(jié)語

中國電視行業(yè)從之前的黑白電視發(fā)展到如今的數(shù)字電視，逐漸從政治的傳聲筒轉(zhuǎn)變?yōu)榻o人們帶來歡樂的媒介，對豐富人們的生活起到了重要的作用。在新媒體時代，電視行業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，就必須增強自身的創(chuàng)新能力，跟上時代的步伐，使電視的表現(xiàn)內(nèi)容與形式更加豐富多彩。