大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

吳永軍

（作者單位：貴州省黎平縣廣播電視臺(tái)）

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代概述

大數(shù)據(jù)（巨量數(shù)據(jù)集合），是指在一定時(shí)間范圍內(nèi)，無法用一般軟件技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)集合進(jìn)行收集﹑管理與分析，而是依靠新處理技術(shù)才能發(fā)揮更強(qiáng)的決策指引力﹑發(fā)現(xiàn)洞察力和流程優(yōu)化力的多樣化﹑海量化﹑高增長(zhǎng)的信息資源。簡(jiǎn)單來說，大數(shù)據(jù)是一種在人工與傳統(tǒng)技術(shù)難以處理海量數(shù)據(jù)的背景下，依靠科技的進(jìn)步與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，將數(shù)據(jù)在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行集中管理﹑分析與處理的技術(shù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，最早由全球著名咨詢公司提出的。麥肯錫指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到眾多行業(yè)和領(lǐng)域，人們挖掘與運(yùn)用海量數(shù)據(jù)信息，預(yù)示著新一波的消費(fèi)者盈余與生產(chǎn)增長(zhǎng)的浪潮到來。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷應(yīng)用與發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”一詞不斷被人們提到，海量數(shù)據(jù)帶來的信息爆炸不斷改變著人們的生活與生產(chǎn)方式，為人們的生活和工作帶來越來越多的便利與快捷。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體快速融入了人們的生活，拓寬了人們收集信息的途徑，縮短了人們收集信息的時(shí)間，提高了信息利用的效率與效果?？梢?，新媒體技術(shù)的發(fā)展在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，加快實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，已經(jīng)成為廣播電視媒體發(fā)展的必然選擇。

2 傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

在大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體技術(shù)的沖擊下，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展面臨諸多問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 對(duì)受眾群體關(guān)注度不足

在傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)模式下，媒體無法分析出數(shù)量龐大的受眾群體的具體喜好與特殊需求，對(duì)受眾群體的關(guān)注度不高，與受眾群體間的交流互動(dòng)較少。由于受眾處于被動(dòng)接受地位，所以某些節(jié)目往往會(huì)出現(xiàn)受眾群體總量不斷縮小﹑發(fā)展停滯不前的現(xiàn)象。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)能夠通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集與分析技術(shù)，充分了解受眾群體的需求偏好，從而不斷完善節(jié)目的質(zhì)量，使其發(fā)展方向能夠迎合受眾群體的需求?？梢?，提高對(duì)受眾群體的關(guān)注度是大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)必然選擇。

2.2 受眾群體總量不斷縮減

由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視的發(fā)展不斷受到?jīng)_擊，其受眾群體的數(shù)量呈現(xiàn)出不斷縮減的趨勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步改變了受眾群體對(duì)節(jié)目的接受方式，減少植入廣告含量﹑為受眾喜好服務(wù)以及按個(gè)人需求隨時(shí)播放與暫停節(jié)目是目前大多數(shù)受眾群體的典型需求。由于群體性﹑盈利性的存在，廣播電視技術(shù)很難實(shí)現(xiàn)受眾群體的上述需求，這導(dǎo)致受眾群體的數(shù)量不斷減少，廣播電視技術(shù)的發(fā)展舉步維艱。

3 基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視發(fā)展方向

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，使廣播電視技術(shù)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的同時(shí)也迎來了時(shí)代發(fā)展契機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視媒體應(yīng)充分利用自身具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，牢牢把握時(shí)代的發(fā)展方向，具體應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一，優(yōu)化后期處理效果。廣播電視媒體應(yīng)注重優(yōu)化節(jié)目后期剪輯﹑特效等處理過程，以高質(zhì)量﹑高水準(zhǔn)的節(jié)目效果提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力；第二，融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高效﹑便捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改變了受眾群體的信息接受方式與需求偏好，也給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來了便利。廣播電視媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解受眾群體對(duì)新聞節(jié)目素材的偏好，依據(jù)受眾群體的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯與處理，從而大大提高節(jié)目制作的效率，減少節(jié)目制作花費(fèi)的時(shí)間﹑人力與物力。第三，融合大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展能為廣播電視節(jié)目制作提供信息來源。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，廣播電視媒體可以從互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中收集﹑分析﹑整合出有價(jià)值的信息，還能實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)雜﹑無序信息的簡(jiǎn)化處理，提升信息資源的價(jià)值。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，受眾群體擔(dān)任著信息產(chǎn)生者與信息接受者的雙重身份，可以使廣播電視媒體吸引眾多受眾群體。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展對(duì)策

4.1 拓寬信息采集范圍

不清楚受眾群體的需求是阻礙廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)重大障礙，這嚴(yán)重限制了電視節(jié)目受眾群體總體數(shù)量的增長(zhǎng)，甚至導(dǎo)致了受眾數(shù)量呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。為了推動(dòng)廣播電視媒體走出困境，廣播電視媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要性，創(chuàng)新素材信息采集機(jī)制，拓寬信息采集范圍，提供自身與受眾群體的互動(dòng)，將節(jié)目點(diǎn)播記錄﹑受眾群體評(píng)價(jià)納入信息采集范圍。廣播電視媒體應(yīng)注重采集與分析受眾群體對(duì)各節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播的記錄與時(shí)間，充分結(jié)合受眾群體的點(diǎn)播偏好安排節(jié)目，從而為調(diào)整節(jié)目播放﹑提高節(jié)目質(zhì)量提供有效的數(shù)據(jù)支持。此外，廣播電視媒體應(yīng)該充分關(guān)注受眾群體對(duì)各類節(jié)目的評(píng)價(jià)，在充分聽取受眾群體的意見后不斷完善和改進(jìn)節(jié)目，從而留住受眾群體﹑吸引更多受眾群體。

4.2 樹立理性的發(fā)展思維

大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視媒體的發(fā)展必然離不開理性的發(fā)展思維。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體的生產(chǎn)與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加強(qiáng)與新媒體間的相互合作，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)﹑相互促進(jìn)，共同為受眾群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。由于發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，所以傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體，擁有的受眾群體總量基數(shù)大，節(jié)目的成熟度與規(guī)范性更高。因此，廣播電視媒體必須確立較為理性的發(fā)展思維，充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展方向，切不可盲目模仿新媒體的發(fā)展，而應(yīng)不斷調(diào)整與優(yōu)化自身的節(jié)目體系，提高對(duì)受眾群體需求的關(guān)注度，為實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.3 完善服務(wù)機(jī)制

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，為推動(dòng)自身更好的發(fā)展，廣播電視媒體應(yīng)緊跟媒體行業(yè)的發(fā)展方向，以服務(wù)受眾群體為目標(biāo)，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播送方式，不斷滿足受眾群體的個(gè)性化﹑多元化需求。為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的充分應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問題是必須解決的首要問題，廣播電視媒體應(yīng)加大與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和IT行業(yè)人才的合作，不斷優(yōu)化自身的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，建立健全集中優(yōu)化處理網(wǎng)絡(luò)問題的服務(wù)流程，有效解決網(wǎng)絡(luò)連接差﹑網(wǎng)絡(luò)不順暢等問題，從而使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展中發(fā)揮最大作用，不斷提供廣播電視媒體受眾群體的滿意度。

4.4 加快技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的帶來，受眾群體對(duì)廣播電視媒體的服務(wù)要求不斷提高。由于數(shù)據(jù)在類型與數(shù)量上不斷豐富，傳統(tǒng)的信息處理技術(shù)已經(jīng)難以滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代信息處理工作的要求。這對(duì)廣播電視媒體的技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。因而，廣播電視媒體必須加快節(jié)目制作技術(shù)的創(chuàng)新，不斷融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，加大資金投入力度，改革與升級(jí)信息處理技術(shù)，提高信息處理軟件的數(shù)據(jù)處理速度與容量，充分挖掘各類數(shù)據(jù)存在的潛在價(jià)值，加快大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，提高廣播電視節(jié)目的素材范圍與節(jié)目質(zhì)量，從而不斷滿足受眾群體的需求與大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求。

5 結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們的思維方式與需求均發(fā)生了一定程度的改變，新媒體的產(chǎn)生不斷沖擊著廣播電視媒體的發(fā)展。為不斷滿足受眾群體日益改變的個(gè)性化與多元化需求，廣播電視媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代自身的發(fā)展方向，拓寬信息收集范圍﹑樹立理性的發(fā)展思維﹑完善服務(wù)機(jī)制且加快技術(shù)改革與創(chuàng)新，從而加快完成大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以多元化﹑完善化﹑創(chuàng)新化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷提高受眾群體的滿意度與自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。