李馨瑤
(作者單位:中國傳媒大學)
融媒體融合了各種媒介形態(tài)。由于經(jīng)濟科技的高速發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)(如網(wǎng)絡(luò)博客﹑微博﹑微信等)對傳統(tǒng)媒體(如報紙﹑電視﹑廣播等)造成了一定沖擊,但隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,二者之間由競爭到融合,受眾從分化到聚合。融媒體是各種媒體運用自身優(yōu)勢進行資源整合,資料共享的方式進行更好的傳播,最終形成各種媒介的相互融合。
自媒體(又稱“公民媒體”或“個人媒體”),是為個體提供信息生產(chǎn)﹑積累﹑共享﹑傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式,是指私人化﹑平民化﹑普泛化﹑自主化的傳播者,以現(xiàn)代化﹑電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。目前,自媒體平臺包括:知乎﹑博客﹑微博﹑微信﹑百度官方貼吧及抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺。
傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一人講﹑眾人聽,而在信息高速發(fā)展的今天,媒體傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人線性的訴求傳播,即一對一的傳播方式。自媒體的服務(wù)對象由為大眾﹑人民服務(wù)轉(zhuǎn)變成為個體服務(wù),滿足個人情感需求?,F(xiàn)如今,人們不再只接受一個統(tǒng)一的聲音告知對或錯,每個人都可以從眾多的信息中獲取資訊,在不同角度對事物進行自我判斷。
2018年1月,中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)表的第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告統(tǒng)計顯示,我們國家使用手機的網(wǎng)民數(shù)量已達到7.53億人,較2016年底增加5734萬人,人數(shù)比例由95.1%提升至97.5%。通過數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn),智能手機使我們能更便捷地使用網(wǎng)絡(luò),讓普通民眾可以隨時隨地上網(wǎng)。自媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在,隨著智能手機的普及使用,人們逐漸成為信息源頭,成為信息的發(fā)布者﹑參與者﹑傳播者,如微博﹑微信﹑百度貼吧﹑論壇等自媒體平臺,也為普通民眾提供了民眾信息的發(fā)布渠道。
自媒體平臺在迅速發(fā)展過程中,自身也存在一些弊端。在自媒體社交平臺上,人們可以沒有約束地自由表達情感與觀點,匿名的方式使人們可以不用對自己發(fā)表的觀點及言論負責,因此,在缺乏法律意識和道德約束下,自媒體平臺極易成為個人的宣泄渠道,造成嚴重的社會事件。當所有人都成為消息源,信息的真實性沒有經(jīng)過相關(guān)部門檢驗,在這種情況下,信息的權(quán)威性會大打折扣。
移動社交平臺陌陌在今年發(fā)表了《2017年主播職業(yè)報告》,報告通過對近萬民網(wǎng)友及網(wǎng)絡(luò)主播進行抽樣問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),約為35%的全職主播收入高于8000元,有6.6%的全職主播月收入高于3萬。在陌陌直播平臺上,有女主播一月收入達到2147萬,相當于著名相聲團體德云社一整年的收入。在陌陌直播平臺上,最受歡迎的主播每月平均收入相當于北京平均月薪的519倍,香港平均月薪的272倍,上海平均月薪的536倍。據(jù)調(diào)查,66.8%看過直播的用戶都有過直播打賞行為。但網(wǎng)絡(luò)主播并不是如外界所傳的高收入﹑低投入,從主播直播時段來看,51%的主播在19點-24點進行直播;13%的主播在深夜0點-8點進行直播,一周直播5天以上的全職主播高達84%??梢?,網(wǎng)絡(luò)主播有自身的發(fā)展方式,如何做出高質(zhì)量﹑有特色的直播節(jié)目,是他們正努力思考的問題。
短視頻即短片小視頻,以互聯(lián)網(wǎng)為依托,智能手機為載體的播放平臺播放,通常為時長5分鐘左右的視頻。隨著智能手機的普及,短視頻在極短時間內(nèi)爆紅于網(wǎng)絡(luò)。在此期間,一批優(yōu)秀的短片主播進入短視頻行業(yè),這些優(yōu)質(zhì)主播在網(wǎng)絡(luò)上具有較高知名度,所展示的內(nèi)容貼近生活﹑制作精良。以下將以“Papi醬”為例進行分析。
“Papi醬”原名姜逸磊,畢業(yè)于中央戲劇學校導演系。2016年2月以變聲器原創(chuàng)短視頻在自媒體平臺新浪微博上迅速走紅,每段視頻都以“集美貌與才華于一身的女子”為結(jié)尾加深受眾記憶點。在傳播內(nèi)容上,Papi醬的視頻多以生活時事,熱點事件,網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象為主,如“18歲vs30歲﹑媽媽對吃的執(zhí)念﹑讓人不知所措的老板們”等話題,容易與年輕人產(chǎn)生共鳴。在表演方式上,Papi醬多以一人分飾多角的方式表達吐槽意圖或個人觀點,站在不同的角度生動演繹。在表達方式上也常常有其新意,她常利用網(wǎng)絡(luò)流行語,前衛(wèi)的措辭來吸引觀眾。在拍攝場景及方式上極為簡單,拍攝場景多以家或幕布為背景,方式上也沒有過于花哨的技巧,讓人易于接受。
網(wǎng)絡(luò)游戲直播是以視頻內(nèi)容為載體,以電子競技比賽或電子游戲為素材,主播展示及解說自己/他人游戲過程或游戲節(jié)目的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)受眾年輕化的發(fā)展趨勢,網(wǎng)絡(luò)游戲的參與人群數(shù)量越來越多,游戲相關(guān)行業(yè)也逐步被人了解關(guān)注。依托于網(wǎng)絡(luò)游戲而生的游戲直播,在直播行業(yè)發(fā)展壯大的過程中也形成了獨特的直播方式,出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲直播,小智則是其中的佼佼者。
小智本名楊豐智,游戲英雄聯(lián)盟知名解說,現(xiàn)擁有微博粉絲約500萬,直播觀眾約250萬,各類視頻平臺播放總量超10億次。他的直播通常以分享技術(shù)型技能與粉絲進行互動,小智帶有其口音的語言習慣給予受眾輕松搞笑的感受,在與粉絲互動期間夾帶搞笑段子,受到粉絲喜愛。他通常會選擇一些線上熱門的游戲如英雄聯(lián)盟﹑荒野求生﹑DOTA2等熱門游戲,增加游戲直播觀看的粉絲量。同時,小智對游戲數(shù)據(jù)和技巧有著自己獨到的見解,能夠給予粉絲正確﹑有效的指導。
娛樂直播類的主播利用娛樂手段吸引粉絲進行打賞。其方式成本低廉﹑迅速便捷﹑互動性極強,因而成為直播最傳統(tǒng)也最主要的方式。以下將以“馮提莫”為例進行分析。
馮提莫本名馮亞男,2014年開啟了網(wǎng)絡(luò)直播生涯,并成為職業(yè)女主播。現(xiàn)在微博粉絲約718萬,在2016年主播行業(yè)泛娛樂排行榜中排名第二。馮提莫的直播內(nèi)容主要是給粉絲唱歌﹑與粉絲交談﹑滿足粉絲要求等,其中,還包括生活娛樂直播,如逛街﹑做飯﹑出行等方式,也會在直播間中撒嬌賣萌﹑玩cosplay,借此吸引粉絲及打賞。馮提莫通過網(wǎng)絡(luò)直播走紅后,繼而出單曲﹑參與綜藝節(jié)目錄制等活動,從而提升知名度,增加粉絲量,這樣的循環(huán)經(jīng)濟鏈條可謂前景良好。以馮提莫為典型代表的娛樂直播,都有較統(tǒng)一的特點:顏值高﹑才藝佳﹑溝通能力好。當然,其中也有不少有其個性特征﹑滿足個性化需要的主播,但大多數(shù)都只是曇花一現(xiàn)。
電商直播類及電子商務(wù)是一種營銷手段,用直播與電子商業(yè)相結(jié)合,通過直播達成自己贏利目的,多用于淘寶賣家以及網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟效應(yīng)。如今,傳統(tǒng)電商過于單一的圖片和文字的銷售方式無法滿足顧客需求,而及時出現(xiàn)的強流量﹑互動性強的直播給予了傳統(tǒng)電商新的方式,它們的結(jié)合給網(wǎng)絡(luò)主播帶了新類別,也讓電子商務(wù)煥發(fā)新的生機。
趙大喜曾經(jīng)是淘寶模特,微博紅人。微博現(xiàn)擁有271萬粉絲,其電商店鋪上線新品1分鐘內(nèi)即被顧客“秒光”,月銷售額達百萬級。在2016年趙大喜開啟了電商直播,在原有店鋪中增加直播功能,以直播為流量入口,迅速為其主打商品進行造勢,以達成更高收益。趙大喜還打造了自己的直播團隊,進行上新直播。通過銷售量給予直播團隊提成,一件產(chǎn)品月銷售高達一萬件。此類網(wǎng)絡(luò)主播以銷售為目的,以積累粉絲量為其手段進行銷售,其實質(zhì)內(nèi)涵類似于傳統(tǒng)媒體的購物節(jié)目,主播本質(zhì)則類似于傳統(tǒng)購物節(jié)目主持人,多采用熱情高昂語氣與受眾交流,以傳達良好的態(tài)度,不同的則是即時互動性能夠更了解買家或粉絲需求,已達到更好地銷售目的,促成更多的銷售業(yè)績以獲得資本。
現(xiàn)階段,縱觀各大直播平臺我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播的水平﹑能力﹑學歷參差不齊,擁有攝像頭﹑網(wǎng)絡(luò)﹑連接麥克風即擁有了進入直播行業(yè)的資格,低門檻的直播產(chǎn)生了大量的直播人群。伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播素質(zhì)的巨大差異化,為直播亂象埋下了伏筆。從網(wǎng)絡(luò)主播目前的現(xiàn)狀,我們可以看到未來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向,即便網(wǎng)絡(luò)直播熱度在逐步下降,但只要能夠制作出高質(zhì)量的節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)直播并不會消亡。隨著市場的不斷融合,網(wǎng)絡(luò)直播與其他行業(yè)的結(jié)合越來越緊密,如旅行加直播﹑傳統(tǒng)文化加直播﹑寵物加直播﹑在線教育直播﹑電商平臺加直播等,未來直播不再是一個單獨的行業(yè),它會成為企業(yè)一種新的信息傳播和交流方式。