地方臺(tái)電視財(cái)經(jīng)欄目的創(chuàng)新與生存分析
——以佛山電視臺(tái)《佛山商道》為例

李國(guó)雄

（作者單位：廣東佛山電視臺(tái)）

電視財(cái)經(jīng)欄目具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)，但由于大部分社會(huì)民眾對(duì)專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)缺乏充分了解，容易降低節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生乏味感。若能夠促進(jìn)節(jié)目形式和內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)新，在還原真實(shí)財(cái)經(jīng)信息的基礎(chǔ)上，則有助于提升財(cái)經(jīng)欄目收視率。因此，探討電視財(cái)經(jīng)欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 電視財(cái)經(jīng)欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

在以往財(cái)經(jīng)欄目的制作過(guò)程中，關(guān)于經(jīng)典與通俗的討論從未停止，與其他節(jié)目形式不同，財(cái)經(jīng)欄目對(duì)專(zhuān)業(yè)性較為看重，這也導(dǎo)致其傳播效率低下，收視率不高。受節(jié)目定位不當(dāng)、傳播對(duì)象不精準(zhǔn)的影響，容易產(chǎn)生供求關(guān)系不平衡問(wèn)題，對(duì)欄目發(fā)展產(chǎn)生了不良影響，拉大了觀眾與欄目之間的距離。伴隨著社會(huì)民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)關(guān)注度的增加，對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目進(jìn)行創(chuàng)新的必要性也日益顯現(xiàn)。因此，電視財(cái)經(jīng)欄目應(yīng)重視對(duì)財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行合理挑選，加強(qiáng)本土性貼近性，盡量選擇受眾關(guān)注度較高且容易解讀的信息和題材，強(qiáng)化對(duì)觀眾的吸引力。與此同時(shí)，還應(yīng)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的充分利用，明確受眾對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目的需求，進(jìn)而提升地方臺(tái)電視財(cái)經(jīng)欄目與觀眾需求的匹配程度。

2 電視財(cái)經(jīng)欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

2.1 《佛山商道》是地方臺(tái)財(cái)經(jīng)欄目創(chuàng)新的有益嘗試

《佛山商道》是由佛山市委宣傳部、佛山市工商聯(lián)指導(dǎo)，佛山電視臺(tái)、佛山市總商會(huì)主辦，佛山市經(jīng)信局、佛山市商務(wù)局、佛山市工商局支持，佛山電視臺(tái)聯(lián)合佛山市總商會(huì)全新打造的品牌欄目，于10月22日在佛山電視臺(tái)公共頻道晚8點(diǎn)30分正式啟播，并邀請(qǐng)一眾佛山政界領(lǐng)導(dǎo)、商界翹楚、媒體代表和紀(jì)錄片大咖參與。經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的籌備、積淀和多方努力，組建了精銳攝制團(tuán)隊(duì)，以企業(yè)家的人物采訪作為主要表現(xiàn)形式，選擇一些與人物主題密切相關(guān)的周邊人和事，以紀(jì)實(shí)拍攝手法全程跟蹤或情景再現(xiàn)，務(wù)求打造一檔有故事有情懷有溫度，體現(xiàn)佛山企業(yè)家“大城脊梁”的人物紀(jì)實(shí)專(zhuān)題節(jié)目[1]。

目前，《佛山商道》已經(jīng)完成了欄目第一季的選題，對(duì)廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)葉德林、集成投資控股有限公司董事長(zhǎng)張鐵偉、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)鮑杰軍、廣東利迅達(dá)機(jī)器人系統(tǒng)股份有限公司董事長(zhǎng)霍錦添、廣東東鵬控股股份有限公司董事長(zhǎng)何新明、志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩等30位企業(yè)家進(jìn)行采訪拍攝，并完成了節(jié)目的后期包裝制作。

《佛山商道》欄目逢周一晚20∶30在佛山公共頻道首播，重播時(shí)間為次日 00∶15 以 及 周 二 07∶15。2018 年 共 播出11期平均收視率3.64%，平均份額11.55%，同時(shí)段排第二；《佛山商道》首播即取得收視佳績(jī)收視率4.21%，份額達(dá)13.56%，有21萬(wàn)2千佛山觀眾收看該期節(jié)目?！斗鹕缴痰馈酚^眾特色鮮明，女性多于男性觀眾占比56.4%，15-54歲中青年、初高中學(xué)歷觀眾是主要受眾，15-54歲觀眾占比共計(jì)80.7%，初、高中學(xué)歷觀眾占比69.9%?！斗鹕缴痰馈肥找暵首C明，只要是具有貼近性和本土性內(nèi)容的自辦節(jié)目，就能取得良好的收視成績(jī)。

2.2 電視財(cái)經(jīng)欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

2.2.1 充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的必要性

現(xiàn)如今，電視財(cái)經(jīng)欄目已經(jīng)不再是觀眾消遣娛樂(lè)的工具，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為社會(huì)民眾了解財(cái)經(jīng)信息的重要途徑，具有明顯的商業(yè)化屬性，為提升電視財(cái)經(jīng)欄目的收視率，科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果已經(jīng)成為基礎(chǔ)和前提。由于電視財(cái)經(jīng)欄目的種類(lèi)多種多樣，如何在廣袤的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，成為各大電視臺(tái)策劃面臨的主要問(wèn)題。

佛山是全國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，改革開(kāi)放40年來(lái)，在佛山這片沃土上，企業(yè)家們以“敢為天下先”的精神，創(chuàng)造了眾多商界奇跡。目前，佛山有民營(yíng)企業(yè)26.1萬(wàn)戶，占全市的90.4%，民營(yíng)工業(yè)對(duì)全市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)84.3%。為更好地塑造佛山企業(yè)品牌，展示新時(shí)代佛山企業(yè)家形象，弘揚(yáng)工匠精神，佛山電視臺(tái)與佛山市總商會(huì)聯(lián)手打造了《佛山商道》欄目，通過(guò)展示企業(yè)家的經(jīng)商歷程、管理經(jīng)驗(yàn)、人生感悟，以及他們眷戀佛山這片熱土的真情實(shí)感，傳承佛山企業(yè)家勇于開(kāi)拓的精神，以期讓更多佛山名企及品牌走向世界。正是在對(duì)節(jié)目的收視率和受眾群體進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，對(duì)欄目形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，吸取和保留原有財(cái)經(jīng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將觀眾對(duì)節(jié)目的需求作為著眼點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值的預(yù)算，為《佛山商道》收視效果的提升奠定良好的前提條件。此外，《佛山商道》還應(yīng)借助大數(shù)據(jù)，對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行調(diào)查，在深入了解觀眾需求的基礎(chǔ)上，對(duì)欄目策劃方案進(jìn)行合理調(diào)整，提升選題和內(nèi)容設(shè)置對(duì)受眾的吸引力[2]。

2.2.2 對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行合理設(shè)置

如何在形形色色的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目中脫穎而出，現(xiàn)已成為地方電視臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。明確電視財(cái)經(jīng)欄目定位是確保其長(zhǎng)久生存發(fā)展的根基?，F(xiàn)階段，隨著電視欄目播出的途徑不斷拓寬，越來(lái)越多電視節(jié)目為提升自身收視率，開(kāi)始針對(duì)部分特定人群進(jìn)行推送。通過(guò)對(duì)佛山電視臺(tái)制作的節(jié)目進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，電視欄目呈現(xiàn)出明顯的針對(duì)性特點(diǎn)，為使傳播力和影響力更強(qiáng)，《佛山商道》還在佛山電視臺(tái)屬下的新媒體平臺(tái)以及騰訊、百度、南方+、廣東國(guó)際頻道等平臺(tái)播出，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、多媒體的傳播效應(yīng)?；谶@一層面進(jìn)行審視，電視節(jié)目呈現(xiàn)出明顯的專(zhuān)業(yè)化特征，需要借助對(duì)觀眾的精準(zhǔn)定位，以接地氣的選題和敘事方式提升受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的接受程度。與此同時(shí)，還應(yīng)投觀眾之所好，在明確觀眾文化素質(zhì)、年齡、性別以及行業(yè)等信息的基礎(chǔ)上，明確分類(lèi)指向性，使節(jié)目能夠?qū)⒂^眾的喜好作為參考依據(jù)，完成策劃，為提升收視率奠定基礎(chǔ)[3]。

2.2.3 重視提升電視欄目設(shè)置的創(chuàng)意性

創(chuàng)意是一個(gè)電視欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“血液”。在明確市場(chǎng)需求以及節(jié)目定位后，電視財(cái)經(jīng)欄目的大致走向已經(jīng)基本確定，為提升節(jié)目趣味度，吸引社會(huì)民眾的關(guān)注度，賦予節(jié)目相應(yīng)的創(chuàng)意則顯得不可或缺。盡管在市場(chǎng)調(diào)查階段需要耗費(fèi)較多體力勞動(dòng)，但在創(chuàng)意策劃階段，則要耗費(fèi)較大腦力。與文學(xué)創(chuàng)作具有一致性，別具一格的創(chuàng)意建立在對(duì)大量資料進(jìn)行閱讀和吸收的基礎(chǔ)上，并結(jié)合自身的長(zhǎng)時(shí)間思考，明確設(shè)計(jì)的思路，加之靈感的作用，進(jìn)而形成創(chuàng)意作品。為更準(zhǔn)確地展示每位企業(yè)家的精神特質(zhì)、行為特點(diǎn)，抓住他們的根和魂，《佛山商道》欄目特聘一批不同領(lǐng)域的專(zhuān)家顧問(wèn)，為每一期節(jié)目把脈定調(diào)。使節(jié)目在探尋“企業(yè)家精神”遺傳基因的同時(shí)，能為給予投身商海或有志創(chuàng)業(yè)的年青一代更多感悟與啟示。盡管如此，在《佛山商道》節(jié)目的創(chuàng)意策劃過(guò)程中，還應(yīng)搜集更多同類(lèi)型欄目的成功發(fā)展之道，取其精華，棄其糟粕，形成自身策劃的靈感，并建立在對(duì)受眾需求進(jìn)行例行分析的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)感性和理性的有機(jī)結(jié)合，提升創(chuàng)意的科學(xué)性。

2.2.4 重視對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理設(shè)置

結(jié)構(gòu)是電視財(cái)經(jīng)欄目生存發(fā)展的靈魂，創(chuàng)意策劃形成后，電視財(cái)經(jīng)欄目可謂初具雛形，其基本形式已經(jīng)確定，這也對(duì)節(jié)目框架的搭建提出了具體要求。因此，《佛山商道》電視財(cái)經(jīng)節(jié)目在設(shè)計(jì)節(jié)目結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，除進(jìn)一步挖掘佛山企業(yè)家精神，講好企業(yè)家故事，傳播企業(yè)家聲音之外，還應(yīng)將預(yù)期收視率作為指導(dǎo)目標(biāo)，充分結(jié)合觀眾心理需求，合理把握節(jié)奏變換角度，認(rèn)識(shí)到自身專(zhuān)業(yè)性可能帶給觀眾的困惑，結(jié)合受眾文化素質(zhì)水平，在確保節(jié)目特征不變的基礎(chǔ)上，盡量促進(jìn)晦澀難懂的內(nèi)容通俗化，防止觀眾產(chǎn)生乏味感而導(dǎo)致收視率降低。

創(chuàng)新是“群氓的集體智慧”，因此，在節(jié)目生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方面，應(yīng)突破傳統(tǒng)媒體的思維模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，讓節(jié)目生產(chǎn)的組與組之間形成多結(jié)點(diǎn)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，把節(jié)目生產(chǎn)的多結(jié)點(diǎn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)建立起來(lái)，讓節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)新力充分體現(xiàn)出來(lái)[4]。

2.2.5 加強(qiáng)對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目的修正

在電視財(cái)經(jīng)節(jié)目初步制作完成后，充分發(fā)揮電視臺(tái)全臺(tái)的力量，對(duì)電視欄目播出的可行性進(jìn)行充分協(xié)商和討論，針對(duì)存在的不足之處進(jìn)行改正，才能充分提升節(jié)目制作的合理性，為其受眾面積的穩(wěn)定和擴(kuò)大奠定良好的前提條件。此外，《佛山商道》欄目還應(yīng)在欄目雛形基本形成的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步邀請(qǐng)專(zhuān)家和觀眾代表對(duì)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行論證，保留節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，改版提升。在改版完成后，欄目組應(yīng)及時(shí)組織邀請(qǐng)社會(huì)各階層觀眾進(jìn)行試播試看，對(duì)觀眾反饋的信息進(jìn)行收集和整理，結(jié)合觀眾意見(jiàn)對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容和形式等進(jìn)行階段性科學(xué)調(diào)整。要基于互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，推進(jìn)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，把引領(lǐng)市場(chǎng)和滿足大眾需求，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展有機(jī)融為一體，滿足政府、市場(chǎng)、企業(yè)和廣大受眾用戶的多重需要。真正把有本土化特色的財(cái)經(jīng)欄目打造成為可持續(xù)定檔播出的品牌欄目[5]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的必要性，對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行合理設(shè)置，重視提升電視欄目設(shè)置的創(chuàng)意性，重視對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和節(jié)目生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理設(shè)置，加強(qiáng)對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目的修正，為節(jié)目良好地生存和發(fā)展提供根基，逐步提升電視財(cái)經(jīng)欄目收視率，真正打造一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良、受眾愛(ài)看的電視財(cái)經(jīng)品牌欄目。