新形勢(shì)下如何辦好廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目
——以北碚嘉陵之聲電臺(tái)《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》節(jié)目為例

項(xiàng) 琦

（作者單位：重慶北碚廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前，不僅城市經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平也在不斷提升。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)生較大改革，農(nóng)村生產(chǎn)、生活方式產(chǎn)生較大變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也逐漸走向現(xiàn)代化、科技化，農(nóng)民生活理念、生活模式相對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)村發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。新形勢(shì)下，要求當(dāng)前廣播節(jié)目反映農(nóng)村現(xiàn)代性，同時(shí)對(duì)農(nóng)節(jié)目也應(yīng)體現(xiàn)出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反映農(nóng)村欣欣向榮的景象。

1 進(jìn)一步拓展對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目選材空間

當(dāng)前，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，進(jìn)一步拓展選材空間，從而促使對(duì)農(nóng)節(jié)目選材更加靈活以及廣闊。以北碚嘉陵之聲電臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》為例，該節(jié)目從兩方面入手，一方面對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)方式、建設(shè)方式進(jìn)行反映，另一方面對(duì)農(nóng)民困難以及經(jīng)營(yíng)方式等多方面內(nèi)容進(jìn)行充分報(bào)道。除此之外，該節(jié)目還進(jìn)一步拓展了節(jié)目?jī)?nèi)容及內(nèi)涵，促使節(jié)目將重點(diǎn)集中在城市、農(nóng)村信息共享交流方面。同時(shí)，《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》這檔節(jié)目高度關(guān)注三農(nóng)問(wèn)題，促使農(nóng)村群眾能夠感受到節(jié)目的真實(shí)性。該節(jié)目還反映農(nóng)村群眾面臨的問(wèn)題并在節(jié)目中給出有效的解決方式，這就促使農(nóng)村群眾在節(jié)目中產(chǎn)生心理共鳴，同時(shí)能夠從節(jié)目中得到啟發(fā)，有助于農(nóng)村群眾解決自身問(wèn)題。通過(guò)收聽(tīng)對(duì)農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》，農(nóng)村群眾能夠了解社會(huì)時(shí)事以及當(dāng)前最新的農(nóng)業(yè)科技，同時(shí)促使城市鄉(xiāng)村間信息共享交流更為密切。

除此之外，對(duì)農(nóng)節(jié)目方式應(yīng)進(jìn)行必要的革新，拓寬對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)范圍。以往在對(duì)農(nóng)節(jié)目制作方面，僅僅是關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的問(wèn)題，嚴(yán)重忽視城鄉(xiāng)一體化建設(shè)方面的問(wèn)題，在今后的對(duì)農(nóng)節(jié)目中，不僅應(yīng)關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的問(wèn)題，還要促使對(duì)農(nóng)節(jié)目進(jìn)一步拓展到城鄉(xiāng)一體化建設(shè)等方面，從而切實(shí)滿(mǎn)足當(dāng)前村民對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村信息的需求。同樣以對(duì)農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》為例，隨著當(dāng)前廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，為有效提升對(duì)農(nóng)節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及促進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，一方面，工作人員大力提升當(dāng)前節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富。另一方面，廣播形式方面除采取直播、錄音、訪談等多種模式外，還采用了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP及嫁接“村村響”工程進(jìn)行同步播出，從而增強(qiáng)廣播節(jié)目互動(dòng)性與生動(dòng)性，這樣能夠豐富受眾的心理體驗(yàn)，引發(fā)受眾思考與心理共鳴。另外，在節(jié)目中常常設(shè)置特別版塊或?qū)诠?jié)目，促使節(jié)目動(dòng)靜適宜，進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量。

2 對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新

現(xiàn)代社會(huì)生活五彩斑斕，節(jié)目形式豐富多彩，但工作人員對(duì)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目較為忽視，對(duì)農(nóng)節(jié)目往往給人的印象是單一與傳統(tǒng)，節(jié)目過(guò)分嚴(yán)肅，同時(shí)缺乏靈活性、新鮮感，無(wú)法獲得良好的收聽(tīng)率。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，雖然城市生活相對(duì)農(nóng)村質(zhì)量更高，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際上也得到了一定程度的發(fā)展，農(nóng)村和城市之間差距越來(lái)越小。為促使城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，應(yīng)促使城市和鄉(xiāng)村之間溝通交流逐漸頻繁。通過(guò)和城市溝通與交流，促使農(nóng)村群眾思想發(fā)生轉(zhuǎn)變，開(kāi)闊農(nóng)村群眾視野。當(dāng)前形勢(shì)下，對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)符合農(nóng)村群眾特點(diǎn)，注意親切明快、豐富多彩。對(duì)于廣播電臺(tái)而言，在制作節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，改革僵化單一的弊病，使節(jié)目更具靈活性、多樣性。一味堅(jiān)持傳統(tǒng)思想觀念，忽視創(chuàng)新以及思想轉(zhuǎn)變，會(huì)導(dǎo)致對(duì)農(nóng)節(jié)目缺乏時(shí)尚感、動(dòng)態(tài)感。對(duì)聽(tīng)眾而言，過(guò)分樸素的對(duì)農(nóng)節(jié)目往往難以抓住農(nóng)村群眾的“耳朵”，收聽(tīng)率將難以提升。所以，相關(guān)工作人員在廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目形式設(shè)計(jì)方面，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念與創(chuàng)作形式，設(shè)計(jì)新型對(duì)農(nóng)節(jié)目形式，提升節(jié)目收聽(tīng)率和社會(huì)影響力，進(jìn)而提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促使廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 針對(duì)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

目前，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目由于內(nèi)容較為傳統(tǒng)，難以提升收聽(tīng)率，所以應(yīng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，包括思想與思路方面的創(chuàng)新。對(duì)農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》在制作之中就舉辦各種各樣的主題活動(dòng)，激發(fā)節(jié)目受眾興趣，進(jìn)而提升對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的吸引力。對(duì)于廣播節(jié)目活動(dòng)而言，能夠彌補(bǔ)廣播無(wú)法眼見(jiàn)為實(shí)的不足之處，將對(duì)農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容充分展示出來(lái)。同時(shí)，活動(dòng)更具生動(dòng)性、互動(dòng)性，使節(jié)目質(zhì)量、知名度顯著提高。除此之外，該節(jié)目組制作人員根據(jù)尊重當(dāng)前群眾實(shí)際需求與現(xiàn)實(shí)情況制定合適的活動(dòng)，針對(duì)城市鄉(xiāng)村居民差異，加強(qiáng)城鄉(xiāng)交流和溝通。另外，為進(jìn)一步發(fā)展交流溝通活動(dòng)，《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》節(jié)目組還建立了微信交流平臺(tái)，滿(mǎn)足受眾廣播需求的同時(shí)提升廣播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力以及社會(huì)影響力。

4 對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)貼近群眾生活

對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)貼近現(xiàn)實(shí)生活。在對(duì)農(nóng)節(jié)目制作過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)高度重視三農(nóng)政策，充分了解三農(nóng)政策的意義與內(nèi)涵，同時(shí)應(yīng)清楚了解農(nóng)業(yè)季節(jié)特點(diǎn)及地域特性，采取有效方式促使對(duì)外農(nóng)業(yè)和地方農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好協(xié)調(diào)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行科學(xué)有效的報(bào)道。在報(bào)道語(yǔ)言方面，需要進(jìn)行有效控制，切實(shí)保障語(yǔ)言通俗易懂，符合農(nóng)村群眾需求。目前形勢(shì)下，對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)與群眾生活密切聯(lián)系，貼近人們現(xiàn)實(shí)生活，幫助人們解決現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題，除此之外，還應(yīng)與農(nóng)民群眾加強(qiáng)溝通交流，經(jīng)常查看農(nóng)村重大變化。對(duì)農(nóng)節(jié)目中應(yīng)使用群眾能夠接受的語(yǔ)言，制作切實(shí)符合農(nóng)民現(xiàn)實(shí)需要的內(nèi)容，同時(shí)，需要建立群眾交流以及廣播媒體交流平臺(tái)，如《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》的微信群和微信公眾號(hào)的建立，讓農(nóng)民群眾和廣播媒體之間實(shí)現(xiàn)了充分溝通和交流。另外，節(jié)目組也可以與農(nóng)業(yè)研究所、農(nóng)委等相關(guān)部門(mén)實(shí)現(xiàn)密切的交流合作，采取有效辦法提升農(nóng)民生活質(zhì)量和生活品質(zhì)，幫助農(nóng)民群眾切實(shí)解決當(dāng)前生產(chǎn)或生活方面的問(wèn)題。只有這樣，才能提升節(jié)目效果和質(zhì)量，貼近農(nóng)村生活實(shí)際，反映農(nóng)民心聲，促進(jìn)當(dāng)前農(nóng)村廣播節(jié)目得到健康可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

節(jié)目制作過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，采取有效方式進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量及效果。為制作出高質(zhì)量節(jié)目，工作人員應(yīng)對(duì)農(nóng)村各方面內(nèi)容進(jìn)行充分了解，只有這樣，才能促使當(dāng)前對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目符合時(shí)代發(fā)展要求，同時(shí)為農(nóng)村群眾服務(wù)，進(jìn)而大幅度提升節(jié)目總體質(zhì)量以及社會(huì)影響力。