城市電視臺(tái)電視劇編排、宣傳與推廣

吳 薇

（作者單位：揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)）

1 城市電視臺(tái)電視劇節(jié)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在全媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，中國(guó)的城市電視臺(tái)普遍面臨著在夾縫中謀求生存的現(xiàn)實(shí)狀況。面對(duì)權(quán)威有實(shí)力的中央臺(tái)、資金雄厚的省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)，城市電視臺(tái)作為一個(gè)在人力、財(cái)力、物力及受眾市場(chǎng)都相對(duì)匱乏的群體，在中央與省臺(tái)的兩極擠壓之下，城市臺(tái)面臨的生存狀態(tài)的艱難可想而知。特別是在近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的興起，以資本與內(nèi)容嫁接的方式搶占年青受眾，使城市臺(tái)的節(jié)目面臨來(lái)自多渠道的收視壓力。

同時(shí)，隨著數(shù)字電視的推進(jìn)和不斷發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)可以通過(guò)機(jī)頂盒接收到數(shù)百個(gè)有線數(shù)字電視頻道，形成了頻道流現(xiàn)象。無(wú)論城市規(guī)模大小，各城市臺(tái)的頻道都處于被日益壯大的頻道流淹沒(méi)的態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)中；再者，中國(guó)電信的IPTV、中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)智能盒子以及智能電視機(jī)發(fā)展迅猛，爭(zhēng)奪用戶(hù)資源和用戶(hù)時(shí)間，城市臺(tái)也受到了運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)內(nèi)容帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊。

2 城市電視臺(tái)電視劇的選擇、定位與編排

2.1 電視劇的選擇

只有實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的頻道定位，才能面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，牢牢抓住觀眾，從而樹(shù)立觀眾口碑，形成頻道品牌定位和形象。城市電視臺(tái)一般都有2～3個(gè)頻道，每個(gè)頻道都有不同的定位和受眾，有不同的受眾群體和觀眾偏好，電視劇如何切合頻道定位和觀眾，是必須認(rèn)真思考和對(duì)待的重要問(wèn)題。只有對(duì)定位有清晰的認(rèn)識(shí)，面對(duì)眾多的電視劇，才能頭腦清醒、判斷準(zhǔn)確、搶先選購(gòu)，才能合理利用播出平臺(tái)。使所選購(gòu)的電視劇播出時(shí)獲得好的收視效果，才能與觀眾產(chǎn)生共鳴。否則，只會(huì)預(yù)支觀眾的信任。根據(jù)電視媒體的頻道定位選購(gòu)電視劇，是電視差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要策略之一。由于城市臺(tái)電視劇的觀眾構(gòu)成年齡偏大，備播電視劇無(wú)論制作是否宏大，無(wú)論導(dǎo)演是否知名，無(wú)論明星是否當(dāng)紅，選劇的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)原則：劇情一定要貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活、能反映百姓生活中的喜怒哀樂(lè)、能引起他們的情感共鳴。

2.2 頻道定位

筆者所在的揚(yáng)州電視臺(tái)有三個(gè)主頻道，分別是新聞?lì)l道、城市頻道和生活頻道。從每個(gè)頻道的定位出發(fā)，一般而言，新聞?lì)l道通常是城市臺(tái)的主力頻道，主要目標(biāo)人群通常為政府企事業(yè)單位人員，電視劇定位主要以諜戰(zhàn)劇、歷史劇為主。契合新聞?lì)l道權(quán)威、主流的頻道品牌定位；城市頻道也是老百姓比較愛(ài)看的主力頻道，目標(biāo)人群主要以50歲向上的中老年觀眾為主，因此頻道的電視劇定位主要以愛(ài)憎分明、家長(zhǎng)里短的年代劇、情感劇為主；生活頻道定位的人群應(yīng)該是比城市頻道年輕一些的人群，在電視劇的定位上也偏活躍一些，因此頻道定位主要以家庭倫理劇和婚姻劇為主。

2.3 電視劇編排

頻道有了準(zhǔn)確的定位，就可以根據(jù)不同的劇來(lái)進(jìn)行合理編排。揚(yáng)州電視臺(tái)在每個(gè)頻道的節(jié)目編排上就各有特色。例如，新聞?lì)l道就將揚(yáng)州電視臺(tái)2014年投拍的《生死連》與2017年投拍的《生死連2》和《浴血十四年》三部劇打包編排形成“揚(yáng)州臺(tái)出品”系列播出，并且在電視劇播出時(shí)疊加“揚(yáng)州臺(tái)出品”的字幕，吸引觀眾，拉動(dòng)收視。城市頻道則在電視劇極為緊缺的情況下，根據(jù)觀眾的口味，在2018年的4月份安排播出《帶上婆婆嫁》《媳婦的眼淚》《絕望的媳婦》和《辛家媳婦》形成“媳婦”系列電視劇，雖然這些電視劇都是二輪劇，但是因?yàn)檫x劇符合本頻道觀眾的口味，加上合理的編排，收視率日益上漲。生活頻道在2018年5月借助湖南衛(wèi)視播出的《人民的名義》編排了《反恐特戰(zhàn)隊(duì)》《命案現(xiàn)場(chǎng)》《守望正義》《國(guó)家底線》《零度較量》等一系列的反恐反腐電視劇，均收到了良好的收視。

2.4 電視劇剪輯優(yōu)化與播出內(nèi)容節(jié)奏跟進(jìn)

電視劇的內(nèi)容是電視收視的基礎(chǔ)，所謂得內(nèi)容者得天下，所以，如何將一部電視劇按照揚(yáng)州觀眾的習(xí)慣和需要進(jìn)行呈現(xiàn)就顯得非常重要。而電視劇每集劇情的提煉、看點(diǎn)的設(shè)置、每集之間懸念點(diǎn)的剪輯等都會(huì)進(jìn)行精心安排，特別是如何在每集的結(jié)尾吊起觀眾的收視胃口，也是每天必須權(quán)衡和做好的。經(jīng)過(guò)多年的研究，揚(yáng)州電視臺(tái)的電視劇在精剪方面也形成了自己獨(dú)特的一面，在電視劇的剪輯會(huì)根據(jù)劇情節(jié)奏和收視率的變化作出實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的調(diào)整。大家都知道，以前的電視劇一般都只有二三十集，而現(xiàn)在的電視劇集數(shù)都比較長(zhǎng)，通常人們認(rèn)為這些集數(shù)多的電視劇在內(nèi)容上都會(huì)比較拖沓，而且多數(shù)劇是在三分之二處，因此精剪的時(shí)候就是刪掉水分較大的劇情，使觀眾看起來(lái)情節(jié)更緊湊。通過(guò)合理剪輯，更好地控制了劇情的節(jié)奏跟進(jìn)，取得了較好的收視份額，其中《下輩子還做我老爸》《二叔》分別成為2017和2018年的收視冠軍劇。

3 電視劇的宣傳與推廣

3.1 電視劇預(yù)告片的創(chuàng)意制作

2017年，揚(yáng)州臺(tái)出品的《學(xué)生兵》即將在揚(yáng)州電視臺(tái)新聞?lì)l道播出，當(dāng)時(shí)這部劇揚(yáng)州臺(tái)并不看好。為了提高收視率，揚(yáng)州臺(tái)利用《學(xué)生兵》于4月份在南京召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，讓演員為每天的三集劇做一個(gè)導(dǎo)視，在《學(xué)生兵》每天電視劇播出前一分鐘做“明星推劇”，同時(shí)，《學(xué)生兵》播出時(shí)在屏幕的右上角掛上“揚(yáng)州臺(tái)出品”的掛角，頻次為5分鐘一次，并且在宣傳炒作中也強(qiáng)化“揚(yáng)州臺(tái)出品”的概念。

利用頻道其他欄目與電視劇宣傳互動(dòng)，城市頻道播出了一部古裝破案劇《包拯懲惡》，因?yàn)橹芭_(tái)里播過(guò)一些古裝劇，收視消費(fèi)市場(chǎng)都不太理想，因此這部劇在播出前期臺(tái)里就非常重視，就此片專(zhuān)門(mén)請(qǐng)頻道收視最好的欄目主持人以說(shuō)書(shū)的形式制作了三檔宣傳片，并每天在劇前播出一次，通過(guò)一系列的宣傳，此電視劇的收視率明顯飆升。

3.2 電視劇預(yù)告片宣傳渠道

一般來(lái)說(shuō)，揚(yáng)州臺(tái)對(duì)每部排播的電視劇都會(huì)做3～5個(gè)宣傳片，這些宣傳片通常是能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈愛(ài)和恨的人或事，而同期聲也是選取劇中最具情感沖突的畫(huà)面。這些宣傳片播出的途徑廣泛，不僅會(huì)在當(dāng)晚黃金檔電視劇中間播出，更會(huì)在各欄目中插播，播出頻次高，輻射范圍也比較廣。除了宣傳片，每次換劇時(shí)還要在各頻道的相關(guān)欄目進(jìn)行新劇的宣傳。特別是在自辦方言民生節(jié)目《今日生活》中只要換新劇，都會(huì)接連宣傳兩天，同時(shí)就劇中反映的熱點(diǎn)問(wèn)題對(duì)觀眾和專(zhuān)家進(jìn)行采訪，尋找和劇中相類(lèi)似的人物故事進(jìn)行報(bào)道。另外，還通過(guò)與《揚(yáng)州新聞》《關(guān)注》《網(wǎng)事三把叨》《今日生活》《會(huì)生活》等名牌欄目進(jìn)行互動(dòng)，增加電視劇的宣傳力度，從不同視角將不同主題、不同元素加入電視劇宣傳片的制作中，豐富了電視劇宣傳片的形式和內(nèi)涵。

3.3 線上線下互動(dòng)收視送大獎(jiǎng)

除了傳統(tǒng)的電視宣傳渠道外，揚(yáng)州臺(tái)還拓展了微信等新的宣傳渠道，建立了“揚(yáng)州電視劇”微信公眾號(hào)，通過(guò)微信平臺(tái)與電視劇結(jié)合推出了“我為電視劇代言”的活動(dòng)，并將觀眾的代言與電視劇宣傳片相結(jié)合，在各個(gè)頻道各個(gè)時(shí)段以及每集電視劇前進(jìn)行播出與推廣，在觀眾中取得了較大的影響。同時(shí)，還與各大社區(qū)聯(lián)合，舉辦了“代言人進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，推廣并宣傳揚(yáng)州臺(tái)電視劇，將線上線下宣傳進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一和滲透，吸引了新的群體收看電視劇。

4 結(jié)語(yǔ)

城市電視臺(tái)雖然購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)低，受到央視、衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站沖擊巨大，但同時(shí)城市電視臺(tái)也是本地觀眾了解最近情況的播出平臺(tái)，只要堅(jiān)持做好選劇、編排及宣傳工作，在有限的資源下精打細(xì)算、精耕細(xì)作，認(rèn)真做好電視劇的選購(gòu)、電視劇的剪輯、宣傳片的制作、播出節(jié)奏的跟進(jìn)等每一個(gè)環(huán)節(jié)，城市臺(tái)電視劇就一定會(huì)得到觀眾的喜愛(ài)，能夠爭(zhēng)取到更多更忠實(shí)的地域觀眾。