對地方電視臺自辦欄目策劃、管理和經(jīng)營的研究

何 歡

（作者單位：萍鄉(xiāng)市廣播電視臺）

電視媒體對于社會具有十分重要的導(dǎo)向作用，能夠向社會大眾傳播積極的文化觀念，因此，電視臺開展的各項(xiàng)自辦欄目，也具有十分重要的意義。作為一級基層電視媒體，地方電視臺和觀眾之間的距離十分近，開展自辦欄目能夠有效體現(xiàn)電視臺的自身形象以及制作水平，必須在策劃、管理及經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)都加以重視。

1 地方電視臺自辦欄目策劃

1.1 欄目內(nèi)容策劃與運(yùn)作

地方電視臺開展自辦欄目必須從策劃入手，保證欄目的質(zhì)量。地方電視臺的自辦欄目策劃首先需要了解電視臺現(xiàn)階段已經(jīng)擁有的欄目類型，保證自辦欄目不會和已有的欄目產(chǎn)生沖突，造成題材重疊。只有保證電視臺的各項(xiàng)欄目之間都具有一定的差異性，才能夠確保收視率，保證觀眾不會感到厭倦。地方電視臺欄目內(nèi)容策劃規(guī)避已有的內(nèi)容，保證欄目具有鮮明特色，并能夠在較短時間內(nèi)上架。其次，需要針對欄目內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化劃分，主要包含有擬定欄目的崗位任職條件、選擇合適策劃工作人員、結(jié)合欄目的風(fēng)格內(nèi)容開展片頭、標(biāo)示以及版塊片花等形象設(shè)計，同時為欄目的推廣做出一系列的宣傳類預(yù)告。

欄目內(nèi)容的確定到形式選擇，必須能夠針對目標(biāo)觀眾進(jìn)行，在開展自辦欄目之前，選擇一個目標(biāo)人群，如在大洼電視臺的自辦欄目《大洼好故事》中，作為一檔民生類欄目，就能夠緊扣當(dāng)?shù)厣鐣宋模私獍傩盏纳磉吺?，將小人物身上發(fā)生的故事通過電視的形式進(jìn)行講述和宣傳，發(fā)掘平凡人身上的閃光點(diǎn)，這一欄目的主要受眾就是普通的大洼居民，能夠?yàn)槠淞私馍鐣髁x核心價值觀以及“中國夢”提供有效渠道。

1.2 自辦欄目創(chuàng)新內(nèi)容

電視臺自辦欄目的內(nèi)容必須具有一定的創(chuàng)新性，具有創(chuàng)新性的欄目對于電視臺的發(fā)展具有兩方面的好處，首先能夠幫助電視臺吸引更多新觀眾，在以往的電視節(jié)目當(dāng)中，一部分觀眾不受吸引，而新欄目以及欄目新內(nèi)容的作用就是擴(kuò)大電視臺的受眾人群。其次自辦欄目由于自身內(nèi)容不斷創(chuàng)新，能夠在電視臺發(fā)展過程當(dāng)中傳遞一種創(chuàng)新精神。

欄目內(nèi)容的策劃創(chuàng)新，需要在保證欄目的定位以及風(fēng)格固定的情況下，結(jié)合時下熱點(diǎn)能夠及時增加一些輔助版塊，使欄目能夠永遠(yuǎn)煥發(fā)活力。

2 地方電視臺自辦欄目管理策略

地方電視臺開展自辦欄目的過程當(dāng)中，逐漸豐富了理論知識，但現(xiàn)階段仍舊存在有一定的問題。以內(nèi)蒙古電視臺為例，在當(dāng)前的自辦欄目管理過程當(dāng)中實(shí)行的是欄目制片人制，這種方式雖然取得了較好的效果，但仍舊需要改進(jìn)。

對于自辦欄目來說，這種管理方式是一種能夠?qū)崿F(xiàn)自收自支的財務(wù)形式，但是在一些電視臺當(dāng)中仍舊需要能夠向臺里上交創(chuàng)收款，這也意味著電視節(jié)目自身的經(jīng)濟(jì)利益會受到一定的影響[1]。這種管理模式下，自辦節(jié)目的收視率以及欄目組的相關(guān)策劃、導(dǎo)演、制片人以及普通員工之間的具體收益都具有密切聯(lián)系，同時由于當(dāng)前我國電視市場的競爭激烈，這種模式之下制片人很容易由于為保證全組工作人員的利益，使節(jié)目走向商業(yè)化，甚至走向有償化。其次，由于電視節(jié)目制片人這種常用的制度對于制片人的個人能力要求較高，因此，如果制片人不能勝任工作，也容易造成電視臺的經(jīng)濟(jì)損失。

提升地方電視臺自辦欄目管理質(zhì)量，需要從以下幾個方面入手。首先，需要保證人員管理的公平與公正。在開展地方電視臺的自辦欄目運(yùn)行時，制片人需要具有較高的領(lǐng)導(dǎo)能力，針對欄目的策劃以及運(yùn)行具有充分的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時還要具有前瞻性思考，保證能夠作為一個成功的欄目領(lǐng)導(dǎo)者。其次，要從人事管理角度入手，結(jié)合工作能力以及質(zhì)量進(jìn)行欄目管理，保證各個崗位的工作人員都擁有良好的工作能力。最后，要保證及時更新欄目的內(nèi)容、形式，跟隨時代需求，保證欄目的收視率能夠穩(wěn)中求進(jìn)。

地方電視臺的自辦欄目管理必須要立足于欄目的質(zhì)量保證基礎(chǔ)上，可以吸收其他欄目舉辦的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行應(yīng)用，取長補(bǔ)短，將工作經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益。

3 地方電視臺自辦欄目經(jīng)營策略

地方電視臺自辦欄目的管理主要是為了提升節(jié)目本身的質(zhì)量，而開展自辦欄目的有效經(jīng)營，則是在自身質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，有效促進(jìn)相關(guān)的推廣以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

3.1 打造電視欄目產(chǎn)業(yè)鏈

地方電視臺的自辦欄目通過有效掌握贏利點(diǎn)，能夠打造一個完整的電視欄目產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大原本的經(jīng)濟(jì)效益、社會價值。很多電視臺的自辦欄目都具有十分鮮明的特點(diǎn)，同時可以作為一個立足點(diǎn)實(shí)現(xiàn)鏈條式發(fā)展。打造電視欄目產(chǎn)業(yè)鏈的重要意義在于能夠增加欄目的收入來源渠道，眾所周知，開辦一檔電視欄目需要經(jīng)費(fèi)，電視臺自身能夠提供的十分有限，電視欄目如果能夠擁有更多的經(jīng)費(fèi)來源渠道，就能有效提升自身節(jié)目質(zhì)量。此外，在欄目自身基礎(chǔ)之上，發(fā)行相關(guān)影像制品、圖書等衍生品，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)創(chuàng)造營收，還能有效幫助欄目獲得更高的知名度[2]。

3.2 重視本土節(jié)目的文化推廣

地方電視臺的自辦欄目制作與播出，所面向的群眾并不僅僅是當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ罕?，還可以將本土節(jié)目作為一種文化，推廣到全國范圍內(nèi)，使一項(xiàng)節(jié)目擁有更多的受眾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)價值以及社會價值的提升。地方電視臺的自辦欄目，從一定意義上也可帶有本地的鮮明特色，傳承地域文化，將一個地區(qū)的文化傳播到全國的范圍內(nèi)。本土節(jié)目開展文化推廣，使節(jié)目的受眾群體不斷擴(kuò)展，節(jié)目的發(fā)行范圍也會隨之?dāng)U大。本土節(jié)目的文化推廣，是增強(qiáng)我國社會當(dāng)中不同地域之間文化交流的重要舉措，一個地區(qū)的本土節(jié)目具有地域特點(diǎn)，對于其他地區(qū)來說是十分新奇的，因此，能夠吸引一部分受眾的目光[3]。

3.3 創(chuàng)新經(jīng)營理念

為有效經(jīng)營地方電視臺自辦欄目，必須保證轉(zhuǎn)變固化的經(jīng)營理念，吸收創(chuàng)新思想，才能夠有效推動本地電視行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步。電視欄目的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)逐漸得到越來越多的認(rèn)可，電視臺也因此獲得更好的建設(shè)效果。在一些地方電視臺中，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作是電視臺專題欄目建設(shè)的一條必經(jīng)之路，是電視臺自身在電視行業(yè)中提升競爭力的一種有效手段。地方電視臺專題欄目的經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在弱化事業(yè)單位性質(zhì)，朝向傳媒集團(tuán)方向發(fā)展，利用市場經(jīng)濟(jì)帶動自身的創(chuàng)新，使電視臺的經(jīng)營與發(fā)展能夠順應(yīng)時代的需求以及觀眾喜好，不斷提升自身品質(zhì)，才能為觀眾提供更多更好的欄目作品。

4 結(jié)論

在地方電視臺開展自辦節(jié)目的過程中，必須保證每個環(huán)節(jié)都擁有充分的理論以及經(jīng)驗(yàn)作為支撐。開展地方電視臺的自辦欄目選材到制作，都要考慮到觀眾的喜好以及需求，同時保證宣傳社會正能量，秉持社會主義核心價值觀，為群眾帶來優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。