縣級電視臺的節(jié)目包裝與創(chuàng)收思考

蔡承哲

（作者單位：豐縣文廣傳媒有限公司）

縣級電視臺相較于省級電視臺而言，無論是硬件設(shè)施還是節(jié)目內(nèi)容都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，尤其是在當(dāng)前融媒體背景下，推動縣級電視臺節(jié)目包裝和創(chuàng)收成為主要目標(biāo)。這就需要縣級電視臺相關(guān)人員要充分發(fā)揮自身專業(yè)能力，借助工作經(jīng)驗，探究縣級電視媒體節(jié)目包裝和創(chuàng)收之間的關(guān)系，吸引更多觀眾觀看，推動縣級電視臺競爭和發(fā)展。探究縣級電視臺節(jié)目包裝與經(jīng)營創(chuàng)收之間的關(guān)系，有助于增強(qiáng)縣級電視臺的競爭優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展。

1 突出區(qū)域特色，開辟專欄節(jié)目

縣級電視臺的收視群眾主要是以農(nóng)民群眾為主，關(guān)注的問題包括農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等問題，尤其是國家頒布的新政策，直接關(guān)乎農(nóng)民的切身利益。而在當(dāng)前社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)民群體的文化水平顯著提升，對于農(nóng)業(yè)科技和致富信息較為關(guān)心。這就需要電視媒體工作者可以不斷創(chuàng)新教育理念，緊跟時代發(fā)展步伐，不斷開辟工作途徑，設(shè)立電視臺節(jié)目，結(jié)合區(qū)域特色來組織專業(yè)講座、信息交流和百姓故事服務(wù)等內(nèi)容，傳播人民群眾所關(guān)心的內(nèi)容[1]。

諸如，豐縣電視臺為了充分履行自身職責(zé)，相機(jī)開設(shè)《中和壟上行》《農(nóng)事鄉(xiāng)情》等欄目，與農(nóng)民群眾的日常生活息息相關(guān)，通過聘請專門節(jié)目策劃人員和省臺部門進(jìn)行包裝，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐臍v史典故、人文景觀和文化特色，促使電視節(jié)目更加直觀形象、圖文并茂，吸引觀眾觀看的同時，還可以將歷史文化內(nèi)容融入其中，突出電視臺節(jié)目特色。

在明確節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，對節(jié)目進(jìn)行包裝，融入人民群眾關(guān)心的內(nèi)容，傾聽百姓心聲，反映基層問題，可以有效提升收視率，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2 大眾化語言，打造精品節(jié)目

縣級電視臺節(jié)目包裝中，應(yīng)該突出農(nóng)民群眾的主體地位，結(jié)合農(nóng)民文化水平來推動節(jié)目創(chuàng)新。但是，相較于城市地區(qū)的居民而言，縣級電視臺的受眾整體文化水平還處于較低層次，所以在節(jié)目編排中充分考量此類問題，盡可能規(guī)避使用生僻詞匯，空洞的說教，而應(yīng)選擇靈活、明亮的語言對節(jié)目進(jìn)行包裝，豐富節(jié)目層次和內(nèi)涵[2]。

電視臺媒體人員應(yīng)該注重采編人員專業(yè)能力提升，積累豐富的經(jīng)驗。例如，可以深入基層與農(nóng)民溝通交流，反饋農(nóng)民的實際想法。只有了解了農(nóng)民的想法，才能與農(nóng)民打成一片，結(jié)合農(nóng)民個性化需求來編排電視臺節(jié)目內(nèi)容，促使縣級電視臺節(jié)目收視率持續(xù)上升。所以，推動縣級電視臺健康持續(xù)發(fā)展，立足基層是必然選擇，關(guān)注人民群眾所關(guān)心的熱點，推動農(nóng)村管理模式創(chuàng)新和完善，為農(nóng)民帶來實際的效益。

如豐縣《第一聚焦》欄目，用時一年打造并獲評徐州市優(yōu)秀欄目。欄目緊跟縣委、縣政府中心工作，充分發(fā)揮官方媒體輿論監(jiān)督功能，以“關(guān)注民生，服務(wù)社會，零距離傾聽百姓心聲，零障礙解決百姓困難”為宗旨，成功解決120余件百姓長期企盼的問題，在社會各界引發(fā)了高度關(guān)注和重視。

3 做好后期電視節(jié)目包裝

在融媒體背景下，電視臺紛紛接入互聯(lián)網(wǎng)，有很多免費(fèi)和付費(fèi)頻道可以觀看。在觀看高清頻道中，觀眾的選擇更為多樣，但是由于縣級電視臺經(jīng)費(fèi)不足，設(shè)備未能得到及時更新和維護(hù)，加之專業(yè)人員數(shù)量和素質(zhì)不足，在后期電視臺節(jié)目包裝時受到極大的限制，導(dǎo)致最終制作的電視臺節(jié)目質(zhì)量偏低。更為關(guān)鍵的是，對于廣告公司而言，更加傾向于水平較高的省級電視臺投放，導(dǎo)致縣級電視臺的廣告收入水平偏低[3]。

所以，為了拓寬縣級電視臺收視群體，精心制作電視節(jié)目，注重培養(yǎng)工作人員的節(jié)目包裝意識，突出節(jié)目特色，獲取收視群體重視程度的同時，協(xié)調(diào)部門工作開展，包括構(gòu)圖、機(jī)位、色彩處理和后期剪輯等工作，吸引更多廣告商投資，提升收視率的同時為電視臺帶來可觀的效益。

4 結(jié)語

電視節(jié)目包裝直接關(guān)乎經(jīng)營創(chuàng)收，是當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展的主要目標(biāo)，需要在充分掌握收視群體客觀需求的基礎(chǔ)上，尋求合理措施和手段對電視節(jié)目進(jìn)行包裝，并采用通俗易懂的語言來傳播信息，保證收視群體可以看懂電視節(jié)目，提升收視率的同時創(chuàng)造更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益，取得更好的社會效益，提升縣級電視臺競爭優(yōu)勢。