新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展與應(yīng)對(duì)策略

譚艷茹

（作者單位：陜西省寶雞市寶雞人民廣播電臺(tái)）

1 什么是新媒體

對(duì)新媒體的概念界定，學(xué)者們眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論?？偟膩?lái)說(shuō)，“新媒體”（New Media）包括兩個(gè)概念：“新”和“媒體”?！靶隆笔窍鄬?duì)“舊”而言的，當(dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，相對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)它是新媒體，當(dāng)電視誕生時(shí)，相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體它也是新媒體。新媒體的概念在不斷發(fā)展和更新中，昨天的新媒體會(huì)變成今天的舊媒體。當(dāng)今的媒體包含兩大類：新興媒體（Emerging Media）和新型媒體（Newtype Media）。新興媒體包括Google、Facebook、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及組織形態(tài)。新興媒體是與傳統(tǒng)媒體截然不同的一種新媒介組織，因?yàn)樗恢皇前徇\(yùn)內(nèi)容，還能提供更多服務(wù)。新型媒體是傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的產(chǎn)物，包括數(shù)字電視、車(chē)載移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播以及傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站等，新型媒體雖然有各種新形態(tài)和新業(yè)態(tài)，但從本質(zhì)上來(lái)看仍是傳統(tǒng)媒體的延伸，即把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容放到新媒介上。

2 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

2017年1月11日，《人民日?qǐng)?bào)》摘發(fā)中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆2017年1月5日在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上的講話——《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》。在講話中，劉奇葆指出，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。必須堅(jiān)定信心、乘勢(shì)而上，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體，建成幾家具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型媒體集團(tuán)。

中國(guó)新媒體在近十年間有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的不斷演進(jìn)，以及國(guó)家政策的大力扶持，各種新媒體形式也在持續(xù)豐富，業(yè)務(wù)形態(tài)不斷創(chuàng)新，我國(guó)的新媒體行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了創(chuàng)新發(fā)展的征程?！皩拵е袊?guó)”戰(zhàn)略正不斷推進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在加速完善；爆發(fā)式發(fā)展的移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)，正在重塑新媒體產(chǎn)業(yè)格局；云計(jì)算促使各行業(yè)應(yīng)用呈現(xiàn)眾多機(jī)遇；深入挖掘的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，也在不斷催生出新的商業(yè)模式。此外，HTML5、NFC、語(yǔ)音識(shí)別等創(chuàng)新性的新媒體技術(shù)也在不斷增強(qiáng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展的活力，新媒體正在加速向社會(huì)各領(lǐng)域逐漸滲透，開(kāi)放合作的新媒體生態(tài)圈也在逐步形成。

截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人，普及率為55.8%，相比2016年新增網(wǎng)民4 074萬(wàn)人。人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為27個(gè)小時(shí)。其中，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民新增5 734萬(wàn)人，規(guī)模達(dá)7.53億人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化地改變著人們的日常生活，也深刻改變了傳統(tǒng)的媒體傳播格局。

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為大眾傳媒發(fā)展提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，不斷更新的技術(shù)保障和市場(chǎng)需求為媒體發(fā)展提供了優(yōu)良的社會(huì)環(huán)境；另一方面，彎道超車(chē)的新媒體蓬勃發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

3 傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

傳統(tǒng)廣播媒體具有公信力強(qiáng)、社會(huì)影響好、價(jià)值導(dǎo)向正確等優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有7 500萬(wàn)居民在獲取信息時(shí)首選廣播。正是由于廣播媒體其本身具備的特殊地位，公信力對(duì)廣播媒體猶如一塊金字招牌。而受眾對(duì)其公信力的要求也更高。另外，由于廣播媒體成熟的運(yùn)行模式，與受眾簡(jiǎn)單自然的聯(lián)系，造就了廣播媒體的良好社會(huì)影響。新媒體的發(fā)展浪潮方興未艾，在此背景下，人人皆媒體，人人都享有話語(yǔ)權(quán)，一方面促進(jìn)了輿論監(jiān)督的公正透明；另一方面，由于過(guò)低的門(mén)檻，相關(guān)法律法規(guī)不健全，導(dǎo)致出現(xiàn)“流量”經(jīng)濟(jì)及“眼球”效應(yīng)等。而作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播，在這樣的流量吸引下，卻依然堅(jiān)守正確的新聞價(jià)值觀，始終以及時(shí)的報(bào)道、客觀的評(píng)論以及應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)堅(jiān)守著初心。這些都是一代又一代廣播人傳承下來(lái)的優(yōu)良傳統(tǒng)。

然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)始出現(xiàn)一些不足，顯得難以適應(yīng)。比如，管理體制仍然不夠完善、融媒體人才不足、資金支持欠缺等。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在管理體制上，還是在實(shí)際管理工作中都相當(dāng)嚴(yán)格。正是因?yàn)閲?yán)格，使得其在資源配置上的靈活性、有效性都有所不足。而新媒體雖然在資源配置上較為靈活，但這種靈活部分原因是不穩(wěn)定、不成熟所導(dǎo)致的，這是由于當(dāng)前整個(gè)新媒體行業(yè)的管理體制都不夠健全，沒(méi)有一套科學(xué)有效的法律對(duì)其進(jìn)行約束。從當(dāng)前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體人員的專業(yè)技能都較強(qiáng)，但是他們對(duì)于新媒體卻缺乏足夠的了解，對(duì)于部分新媒體業(yè)務(wù)不夠熟練。而很多從事新媒體工作的人員基本都是一些信息技術(shù)人才，并不是專業(yè)的媒體人才，雖然有著嫻熟的操作技能，卻不了解媒體行業(yè)。再者，不論是引進(jìn)人才，還是在對(duì)現(xiàn)有人員、設(shè)備等的更新上，仍需要較大的資金支持才能使傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

4 傳統(tǒng)廣播媒體的應(yīng)對(duì)與改變

劉奇葆曾提出中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列。事實(shí)證明，主要中央媒體及省級(jí)媒體近年來(lái)已經(jīng)走在了融合發(fā)展的前列。而作為地市級(jí)主流新聞媒體單位的寶雞人民廣播電臺(tái)也在市委宣傳部的要求和鼓勵(lì)下，不斷順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整融合需求，整合傳統(tǒng)媒體等媒體資源優(yōu)勢(shì)，全力打造“廣播寶雞”微信公眾平臺(tái)，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而推出的全新新聞移動(dòng)全媒體平臺(tái)，并在近幾年得到不斷完善，訂閱人數(shù)不斷攀升。

“廣播寶雞”以廣播為根基，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，適應(yīng)時(shí)代變化，滿足用戶需求，對(duì)全媒體資源進(jìn)行統(tǒng)一的策劃，并根據(jù)各媒介的傳播特點(diǎn)和用戶習(xí)慣進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻、直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)生產(chǎn)，構(gòu)建立體化、全方位、互動(dòng)式的全媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)體系。

未來(lái)，傳統(tǒng)的廣播媒體還將不斷適應(yīng)變化，更新理念，引進(jìn)技術(shù)，以講好中國(guó)故事、傳遞好中國(guó)聲音為己任，以服務(wù)城鄉(xiāng)群眾為宗旨，以滿足用戶需求為落腳點(diǎn)，再譜廣播媒體的時(shí)代新篇章。