融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展

劉 宇 余 偉

（作者單位：云南廣播電視臺）

媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，不僅僅體現(xiàn)在傳播速度更快、傳播渠道更廣和受眾人群更多，更要注重媒體信息產(chǎn)品質(zhì)量的提升，打造新的媒體信息增值鏈。因此，作為新時代的媒體人，既要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握融媒體新技術(shù)，又要樹立創(chuàng)新思維，推動媒體技術(shù)不斷實現(xiàn)新突破、新發(fā)展。本文首先就媒體技術(shù)的基本特征進(jìn)行簡要概述，隨后就如何在融媒體環(huán)境下推動媒體技術(shù)創(chuàng)新、實現(xiàn)媒體技術(shù)發(fā)展提出幾點建議。

1 媒體技術(shù)的特征

1.1 以標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、藝術(shù)為核心的媒體信息的內(nèi)容設(shè)計

在融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)及其相關(guān)軟件，將原本各自獨立的媒體信息發(fā)布、出版規(guī)劃與信息采編、排印/制播、發(fā)布/發(fā)行的人員和作業(yè)相互關(guān)聯(lián)并逐步融合起來，形成一個媒體信息產(chǎn)品制作的生產(chǎn)鏈和應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈，使得媒體信息內(nèi)容超越以靜態(tài)的文字、圖形和圖像為內(nèi)容的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息范疇，擴(kuò)展到動態(tài)與靜態(tài)融合,以文字、圖形、圖像、聲音、活動影像、圖形動畫以及AR/VR為內(nèi)容的融媒范疇，并在紙質(zhì)媒體、電子媒體、數(shù)字媒體的交互和融合中，形成適應(yīng)特定個性化需求的信息表達(dá)與交互應(yīng)用。

1.2 以技術(shù)、工藝、流程為核心的媒體信息制造的復(fù)制科技

在融媒體的信息傳播需求導(dǎo)引下，復(fù)制科技不斷以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)，通過內(nèi)容信息數(shù)字化、內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)化、復(fù)制作業(yè)協(xié)同化、發(fā)布/發(fā)行智能化來重構(gòu)媒體信息產(chǎn)品鏈，并在數(shù)字媒體信息平臺上形成按需印刷解決方案、全數(shù)字化印刷生產(chǎn)流程解決方案、可變數(shù)據(jù)出版印刷解決方案、數(shù)字協(xié)同編創(chuàng)解決方案以及移動互聯(lián)融媒體解決方案，以支持與滿足用戶對媒體信息產(chǎn)品實效性、易得性、流行性、交互性的需求，使信息傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)模式從媒體信息生產(chǎn)加工向媒體信息產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)型。

1.3 以內(nèi)容組織、管理、增值為核心的媒體信息應(yīng)用的媒介管理

融媒體環(huán)境下，媒體信息作為一種高價值的資源，無論是從制作方式還是服務(wù)形式上，都發(fā)生了較大的改變。借助融媒體技術(shù)，極大地縮短了電視節(jié)目的制作周期，降低了制作成本。同時，一些專業(yè)軟件和技術(shù)的應(yīng)用還可以進(jìn)一步提高電視節(jié)目的品質(zhì)，這些都實現(xiàn)了電視節(jié)目的增值，通過帶給觀眾更加完善的服務(wù)體驗和視聽感受，達(dá)到了吸引觀眾的目的。因此，融媒體環(huán)境下的媒體信息產(chǎn)品，除了堅持以內(nèi)容質(zhì)量為主，還要更加關(guān)注媒體信息產(chǎn)品帶來的附加值。這也促使電視臺花費更多的精力投入到節(jié)目內(nèi)容組織與管理上，追求電視節(jié)目的精品化和高質(zhì)量。

2 融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新方法

2.1 媒體信息內(nèi)容從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變

以往廣播電視臺制作節(jié)目，從前期素材收集到整理加工，再到最后的節(jié)目播出，中間需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，花費較長的時間。尤其是對于一些時事熱點新聞，如果中間制作時間偏長，雖然能夠保證新聞信息的真實性和嚴(yán)肅性，但是卻導(dǎo)致時效性大打折扣。與此相比，新媒體的傳播速度更快，也更容易受到觀眾的喜愛。針對這一問題，在融媒體環(huán)境下電視臺就需要通過創(chuàng)新節(jié)目制作技術(shù)，實現(xiàn)從“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)變。例如，要引進(jìn)信息技術(shù)，實現(xiàn)信息來源多樣化、節(jié)目制作數(shù)字化和傳播方式網(wǎng)絡(luò)化，既可以滿足不同群體對電視臺節(jié)目的個性化需求，又能夠從專業(yè)角度保障節(jié)目質(zhì)量。

2.2 了解市場需求，創(chuàng)新媒體信息產(chǎn)品

媒體行業(yè)在不斷發(fā)展的同時，觀眾的審美水平也得到了同步提高。此外，新媒體的蓬勃發(fā)展，也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊。在這種復(fù)雜的形勢下，就要求廣播電視臺轉(zhuǎn)變以自我為中心的運營理念，更多關(guān)注市場形勢和觀眾訴求。例如，要定期開展市場調(diào)研活動，一方面了解競爭對手的動態(tài)信息，具備危機(jī)意識，另一方面也可以掌握觀眾的觀看需求，進(jìn)而將其作為改善自身節(jié)目的重要參考。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣播電視臺節(jié)目的創(chuàng)新，提高電視臺在媒體行業(yè)內(nèi)的影響力。

2.3 注重媒體信息的及時性和互動性

媒體技術(shù)的創(chuàng)新是一個雙向過程，它既需要電視臺創(chuàng)新技術(shù)手段，制作出更加優(yōu)良的信息產(chǎn)品，同時也需要接受觀眾的意見反饋，這樣才能形成一個不斷改進(jìn)、優(yōu)化的循環(huán)發(fā)展模式。但是，傳統(tǒng)媒體大多只注重節(jié)目的輸出，而很少關(guān)注觀眾意見的輸入，這樣就容易失去媒體信息產(chǎn)品的創(chuàng)新動力。所以說，在融媒體環(huán)境下推動媒體技術(shù)的創(chuàng)新，就必須提供一種互動渠道，讓觀眾能夠?qū)﹄娨暸_的節(jié)目及時做出評論、提出意見。媒體人通過篩選，將那些具有參考價值的意見或建議作為今后改進(jìn)工作和創(chuàng)新技術(shù)的重要參考。

3 融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展策略

3.1 逐步構(gòu)建多元化、動態(tài)化、彩色化的新理論范式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，未來廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合將會更加緊密和深入。從廣播電視臺角度來說，既要面臨來自新媒體的競爭，又要獲得觀眾的認(rèn)可，發(fā)展壓力巨大。媒體新技術(shù)的應(yīng)用雖然能夠給廣播電視臺工作效率提升和節(jié)目質(zhì)量提高產(chǎn)生一定作用，但是也不能盲目和過度依賴媒體技術(shù)。在這種情況下，就需要立足廣播電視臺自身的特點，逐步構(gòu)建科學(xué)化、多元化的新理論范式，為應(yīng)對接下來更加復(fù)雜的發(fā)展形勢提供必要的技術(shù)支持。

3.2 加快技術(shù)融合，打造多平臺、多渠道的新應(yīng)用方式

資源共享和技術(shù)融合，是融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)發(fā)展的核心內(nèi)容。新舊媒體融合發(fā)展，雖然帶給廣播電視臺一定的便利條件，但是也應(yīng)當(dāng)看到，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體也有自身的不足，例如信息節(jié)目審核不嚴(yán)，節(jié)目質(zhì)量參差不齊等。為了保證廣播電視臺節(jié)目的高水準(zhǔn)和觀賞性，在推動技術(shù)融合的前提下，要致力于打造多平臺、多渠道的新應(yīng)用方式，補(bǔ)齊短板、發(fā)揮特長，為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目，聚集一大批忠實的用戶。

3.3 重視人才引進(jìn)，打造一支高素質(zhì)的媒體人才隊伍

融媒體環(huán)境下，廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新也增加了對高素質(zhì)、信息化人才的需求，盡快組建一支現(xiàn)代化的媒體人才隊伍，也成為各大廣播電視臺現(xiàn)階段的重要任務(wù)。為了緩解媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和媒體人才隊伍匱乏的矛盾，廣播電視臺可以通過以下渠道解決人才需求：一是適當(dāng)提高待遇條件，吸引高素質(zhì)傳媒專業(yè)畢業(yè)生。高校媒體專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，具備扎實的理論功底，經(jīng)過簡單的崗前培訓(xùn)，可以勝任融媒體環(huán)境下電視臺工作要求；二是針對在職媒體人進(jìn)行培訓(xùn)，掌握媒體行業(yè)前沿技術(shù)，不斷提高工作能力。

4 結(jié)語

媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)要實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，才能不斷提高節(jié)目質(zhì)量，最終為觀眾提供更加良好的觀看體驗。作為媒體人，要密切關(guān)注行業(yè)前沿動態(tài)，樹立學(xué)習(xí)和創(chuàng)新意識，在推動媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，為廣播電視臺創(chuàng)造更高價值，切實提高電視臺在媒體行業(yè)中的競爭力。