新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略

趙曉燕

（作者單位：中國新華新聞電視網(wǎng)有限公司）

在我國，寬帶中國政策紅利已經(jīng)落地，因此三大運(yùn)營商在流量資費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)開始逐漸下調(diào)，同時(shí)移動(dòng)終端手機(jī)日益普及，使得現(xiàn)如今群眾對(duì)于移動(dòng)短視頻的消費(fèi)門檻進(jìn)一步降低。在很多情況下，人們都會(huì)通過碎片化的時(shí)間，瀏覽移動(dòng)短視頻來進(jìn)行信息的獲取，所以現(xiàn)如今移動(dòng)短視頻消費(fèi)群體在所有網(wǎng)民中所占的比例越來越大。據(jù)央視網(wǎng)消息：全國宣傳思想工作會(huì)議8月21日至22日在北京召開。就如何做好宣傳思想工作，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。8月22日晚《新聞聯(lián)播》用近半篇幅對(duì)此進(jìn)行了播報(bào)。央視網(wǎng)也梳理此次重要講話，概括為總書記關(guān)于宣傳思想工作的“12345”。所以，針對(duì)現(xiàn)如今新媒體環(huán)境，如何結(jié)合新媒體短視頻的特性來進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革，需要不斷地進(jìn)行探索。

1 新媒體短視頻的特征

1.1 傳播的內(nèi)容訊息能夠進(jìn)行即時(shí)交互

因?yàn)樾旅襟w短視頻是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)來進(jìn)行的，短視頻內(nèi)容雙向傳播。所以，在內(nèi)容訊息傳播的過程當(dāng)中，傳播者和受眾之間能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容的即時(shí)互動(dòng)。在這個(gè)過程當(dāng)中，受眾群體從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的被動(dòng)信息接收者逐漸變成了信息的傳播與參與者。在進(jìn)行視頻瀏覽的同時(shí)，也能夠通過自己的移動(dòng)終端進(jìn)行視頻內(nèi)容的上傳，參與內(nèi)容的傳播過程。

1.2 傳播的內(nèi)容數(shù)據(jù)量非常大并且實(shí)現(xiàn)共享

在互聯(lián)網(wǎng)短視頻瀏覽的過程中，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵信息的篩選，在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫當(dāng)中所儲(chǔ)存的所有短視頻內(nèi)容都能夠被用戶搜索到。與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的24小時(shí)限行播出不同，這種視頻資訊的傳播方式能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)及持久傳播，因?yàn)橛脩魠⑴c視頻內(nèi)容的傳播，所以視頻內(nèi)容的豐富度也得到了極大程度的提高。

1.3 傳播內(nèi)容更加豐富

因?yàn)樾旅襟w短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的一種短視頻傳播技術(shù)，所以在傳播的過程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以自發(fā)地參與短視頻制作與傳播過程，短視頻的內(nèi)容及形式多種多樣。同傳統(tǒng)的電視媒體傳播不同，在互聯(lián)網(wǎng)中，短視頻傳播過程中任何形式的訊息交流都能夠?qū)崿F(xiàn)。而且多種形式的信息還能夠進(jìn)行組合式傳播，對(duì)于信息內(nèi)容的傳播來講具有非常重要的意義，能夠使人們對(duì)于信息的理解及了解更加簡(jiǎn)單。

1.4 傳播內(nèi)容的社群化及個(gè)性化

基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播，變得更加便捷，并且信息量也非常大，所以新媒體短視頻在進(jìn)行內(nèi)容的傳播時(shí)，個(gè)性化非常明顯，同傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體屬于大眾傳播，而新媒體傳播內(nèi)容更加符合市場(chǎng)，對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好來進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的搜索。

2 新媒體端視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的媒介融合

2.1 新媒體短視頻改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播模式

因?yàn)樵谶M(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放時(shí)，時(shí)長比較長，因此在移動(dòng)終端上進(jìn)行傳播非常不利。而短視頻傳播內(nèi)容形式的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體將過去冗長的電視節(jié)目傳播能夠短視頻化，在很大程度上來講能夠在人的心理承受范圍之內(nèi)進(jìn)行視頻內(nèi)容的傳播，而且通過新媒體，傳播內(nèi)容的曝光度大大增加，可以增加用戶黏性及活躍度。

2.2 短視頻化使得傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的傳播效果增強(qiáng)

因?yàn)樾旅襟w短視頻其內(nèi)容非常簡(jiǎn)短，所以在進(jìn)行視頻內(nèi)容的傳播過程時(shí)，需要將短視頻中的內(nèi)容主題進(jìn)行突顯。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行信息的傳播時(shí)，如果可以突出主題，便于人們利用碎片時(shí)間快速獲取想要的信息，能夠更加直觀地理解視頻內(nèi)容。通過這樣的方式，視頻內(nèi)容的傳播會(huì)取得更好的效果。

2.3 提升傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的交互性

新媒體短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一種視頻傳播，所以其即時(shí)性及互動(dòng)性都非常強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)可以借鑒新媒體短視頻的特性，在傳播時(shí)可以使觀眾參與主題內(nèi)容的創(chuàng)作以及討論過程，而且還可以進(jìn)行自主創(chuàng)作，使得相關(guān)內(nèi)容的傳播變得更加廣泛，受眾與受眾或者是受眾與制作方之間能夠進(jìn)行及時(shí)交流，這對(duì)于短視頻內(nèi)容的優(yōu)化具有非常重要的意義。

2.4 凈化我國短視頻內(nèi)容

電視媒介藥箱長久發(fā)展，必須建立在內(nèi)容健康的前提下。短視頻內(nèi)容應(yīng)該傳達(dá)積極向上的生活態(tài)度，這就對(duì)我國媒體短視頻制作部門有了新的要求，要求其傳播綠色、科學(xué)的內(nèi)容，杜絕短視頻中的消極思想，或者是腐蝕廣大人民群眾思想的不健康內(nèi)容。對(duì)于上傳亞健康短視頻的用戶，短視頻平臺(tái)應(yīng)給予封號(hào)處理，對(duì)于屢次不改者可以上報(bào)給網(wǎng)絡(luò)管理部門。另外，除了完成凈化短視頻內(nèi)容的工作，還要注意剔除短視頻內(nèi)容中的相似部分，對(duì)于相似內(nèi)容的短視頻系統(tǒng)平臺(tái)拒絕上傳。

3 結(jié)語

在新時(shí)期發(fā)展背景下，移動(dòng)寬帶技術(shù)以及視頻技術(shù)的快速進(jìn)步，使得人們?cè)谶M(jìn)行信息的傳播以及信息的瀏覽過程中，不僅能夠獲取自己需要的信息，而且還能夠參與信息的傳播以及制作，這就是現(xiàn)如今新媒體短視頻的發(fā)展方向。在此背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目行業(yè)受到的沖擊很大。因此，為了能夠使其在新的時(shí)期背景下發(fā)揮出更大的作用并且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)需要與新媒體短視頻進(jìn)行融合，通過對(duì)新媒體短視頻的特性進(jìn)行分析，并與其積極融合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮出主流媒體的作用。