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    對縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合的探討

    2018-02-21 19:17:11
    西部廣播電視 2018年9期
    關(guān)鍵詞:信息內(nèi)容關(guān)注度新聞節(jié)目

    何 珊

    在新媒體時代背景下,人們的信息獲取渠道更多,且信息傳播速度更快,具有時效性特點。對于縣級電視臺而言,新聞節(jié)目是其重要欄目之一,也是促使受眾獲取新聞信息的有效途徑。但是,新媒體對縣級電視臺發(fā)展產(chǎn)生了一定沖擊,需要縣級電視臺采取有效策略實現(xiàn)工作創(chuàng)新,實現(xiàn)縣級電視臺的健康可持續(xù)發(fā)展。通過實踐,筆者認(rèn)為,促進(jìn)縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展十分必要。

    1 新媒體對縣級電視臺的影響

    隨著社會的發(fā)展,新媒體在人們的社會生活中越來越發(fā)揮著重要作用,能夠滿足人們的視覺、聽覺等多個感官的需要。從新媒體的特點看,主要表現(xiàn)在兩方面:一方面,新媒體集傳統(tǒng)媒體的多種形式于一體;另一方面,基于新媒體,可加強與社會公眾之間的交流,增強互動性。所以,與縣級電視臺等傳統(tǒng)媒體相比,其優(yōu)勢不言而喻。在新媒體的作用下,人們能夠更快速地獲取相關(guān)新聞信息內(nèi)容,且不受時間和空間束縛。由此,縣級電視臺要實現(xiàn)健康發(fā)展,必須提高關(guān)注度,獲得更多受眾的關(guān)注,從而達(dá)到提高新聞影響力的目的[1]。

    2 縣級電視臺新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

    現(xiàn)階段,縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展進(jìn)程雖然有推進(jìn),但仍然面臨著發(fā)展問題的束縛,對其可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響,主要表現(xiàn)在以下幾方面。

    首先,縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容十分枯燥乏味,且形式單一,難以激發(fā)受眾興趣。在娛樂化時代,人們對新聞節(jié)目的關(guān)注度不斷降低,且關(guān)注人群多以老年人為主。鑒于年輕人傾向娛樂的心理,許多媒體能夠積極迎合其信息需求,而縣級電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式很少有人過問。究其原因,電視臺新聞節(jié)目的形式陳舊,使人們有枯燥乏味之感。其次,縣級電視臺新聞節(jié)目的傳播渠道較狹窄,缺少有效的傳播平臺。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景條件下,海量的新聞信息經(jīng)多媒體而傳遞,具有傳播速度快、時效性強的特點,這是縣級電視臺等傳統(tǒng)媒體無法企及的。如若不能有效解決縣級電視臺新聞節(jié)目傳播渠道單一的問題,就難以從根本上提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。最后,電視臺新聞節(jié)目的接收終端主要是電視,具有攜帶不便等劣勢,受時間和空間條件的束縛[2]。

    3 縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展策略

    3.1 促進(jìn)電視臺新聞節(jié)目的本土化發(fā)展

    在新媒體背景下,人們對觀看節(jié)目的選擇性更多,加上縣級電視臺的競爭能力相對較小,未能贏得更多受眾喜愛,降低電視臺新聞節(jié)目的關(guān)注度。對此,電視臺要促進(jìn)新聞節(jié)目發(fā)展,必須通過有效策略提高受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度?;谛旅襟w,促使新聞信息的傳播方式發(fā)生改變,受眾能夠在最短時間獲得相關(guān)新聞信息內(nèi)容。所以,縣級電視臺在此方面毫無競爭力可言。正因為如此,作者建議,縣級電視臺應(yīng)堅持新聞節(jié)目的本土化發(fā)展,立足于所在區(qū)域,及時關(guān)注有價值的新聞信息,在找到來源的基礎(chǔ)上,及時為受眾傳遞本地的新聞內(nèi)容。通過本土化的新聞節(jié)目,激發(fā)受眾的興趣,提高關(guān)注度。在縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上實現(xiàn)本土化,可使新聞節(jié)目逐漸成為區(qū)域觀眾喜聞樂見的節(jié)目之一,也為縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

    3.2 實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目的直播化

    現(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)來臨,人們可通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多新聞信息內(nèi)容。所以,縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展中,要實現(xiàn)與新媒體的融合,應(yīng)實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目的直播化。在新媒體背景下,受眾可通過網(wǎng)絡(luò)媒體觀看直播,進(jìn)而在新聞發(fā)生的瞬間及時獲取信息內(nèi)容,且對于熱點信息的點擊量可在瞬間增至上萬,其關(guān)注度相當(dāng)可觀。然而,縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展中,其信息內(nèi)容需要經(jīng)過記者的挖掘、篩選、制作等流程,才能被受眾所獲取,這就使新聞信息的時效性受到影響。因此,縣級電視臺發(fā)展新聞節(jié)目時,應(yīng)朝著直播化方向發(fā)展,促使電視臺以直播的形式呈現(xiàn)新聞節(jié)目,既能使受眾體驗新聞的發(fā)展過程,又可增強新聞節(jié)目的平民化視角,有利于增強受眾的認(rèn)同感[3]。

    3.3 實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目多樣化報道

    與新媒體相比,縣級電視臺新聞節(jié)目在新聞信息獲取、傳播途徑及方式等方面都存在劣勢。因此,縣級電視臺在發(fā)展新聞節(jié)目時,應(yīng)積極創(chuàng)新播報方式,將其與新媒體相結(jié)合,以滿足更多社會公眾的實際需求。例如,將縣級電視臺和微博的新媒體相結(jié)合,一方面,電視臺編輯工作人員能夠及時為受眾提供新聞信息內(nèi)容;另一方面,受眾能夠?qū)δ骋恍侣剝?nèi)容發(fā)表自己的意見或看法,有助于工作人員及時了解受眾的思想動態(tài),進(jìn)而積極為公眾播報更具針對性的新聞節(jié)目[4]。同時,縣級電視臺還可借助互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)互動通道,與受眾進(jìn)行有效的互動交流,既能擴(kuò)大電視臺影響力,又可鞏固和提升縣級電視臺的地位,使其更好地應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)??h級電視臺通過與新媒體的融合發(fā)展中,還能通過受眾獲取外界的新聞信息內(nèi)容,有助于加強縣級電視臺和基層人民之間的有效互動,有效關(guān)注農(nóng)村地區(qū),并在解決民生問題方面發(fā)揮積極作用。

    3.4 發(fā)展連續(xù)性的新聞節(jié)目

    在縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的過程中,相關(guān)人員有必要發(fā)展連續(xù)性的新聞節(jié)目,即跟蹤報道,對某一新聞事件給予持續(xù)關(guān)注,并做出持續(xù)播報。但是,在縣級電視臺的長期實踐中,由于跟蹤報道難度相對較大,導(dǎo)致受眾好奇心未得到滿足,故其對縣級電視臺的關(guān)注度明顯下降?;诖?,縣級電視臺在未來發(fā)展中,應(yīng)重視增強新聞節(jié)目的連續(xù)性,以充分調(diào)動受眾好奇心,提高電視臺關(guān)注度[5]。

    3.5 拓展電視臺新聞節(jié)目發(fā)展渠道

    縣級電視臺新聞節(jié)目在發(fā)展中,要積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn),這就要求縣級電視臺必須拓展新聞節(jié)目的傳播渠道?;谛旅襟w背景,應(yīng)促進(jìn)縣級電視臺和新媒體的有效融合,這不僅有助于相關(guān)工作人員對新聞節(jié)目進(jìn)行跟蹤式報道,而且可滿足新媒體下受眾對新聞節(jié)目的需求。例如,縣級電視臺積極創(chuàng)建微信公眾號,及時發(fā)布新聞信息內(nèi)容,滿足受眾新聞需求。在此過程中,縣級電視臺發(fā)展能夠與新媒體技術(shù)手段相融合,對提高縣級電視臺新聞節(jié)目地位和擴(kuò)大影響力發(fā)揮積極作用[6]。

    4 結(jié)語

    在新媒體發(fā)展中,縣級電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量要得以提高,要求相關(guān)人員必須使新聞節(jié)目適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展需要,通過與新技術(shù)、傳播媒介的融合,堅持促進(jìn)電視臺新聞節(jié)目的本土化、直播化發(fā)展,并選擇具有連續(xù)性的新聞節(jié)目,積極創(chuàng)新新聞節(jié)目播報方式和拓展發(fā)展渠道?;诖耍苿涌h級電視臺工作的深入、可持續(xù)開展。

    [1]黃杰.縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].傳播力研究,2017(12):77.

    [2]鄭凱.新媒體背景下縣級電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新[J].科技傳播,2017(11):5-6.

    [3]牛四周.新時期縣級電視臺節(jié)目創(chuàng)新短板與對策[J].西部廣播電視,2017(11):180,186.

    [4]任麗梅.新媒體背景下縣級電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(18):150,154.

    [5]方朝春.新傳播格局下巫山電視臺生存與發(fā)展策略研究[D].西安:陜西師范大學(xué),2016.

    [6]王芳.探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7):247,241.

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