廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探討

趙麗霞

編輯人員在廣播電視媒體的發(fā)展中占據著至關重要的位置，甚至直接影響和決定著節(jié)目的播出效果。編輯人員對信息進行搜集和處理，然后通過固定的渠道傳播出去，引導輿論導向和大眾思維，主體意識和客體意識在這個過程中扮演者不可替代的角色。因此，在信息的傳播和電視節(jié)目的制作過程中，編輯一定要貼近人民群眾，豐富節(jié)目的內涵，注重節(jié)目的質量，不斷滿足人民群眾的多樣化需求，使廣播電視行業(yè)朝著專業(yè)化、多元化方向發(fā)展。

1 廣播電視編輯的主體意識與受眾意識內涵分析

在廣播電視節(jié)目的制作與發(fā)展過程中，編輯的思維和素質起著至關重要的作用，甚至直接決定著節(jié)目的質量。受眾的關注度是考量信息傳播效果的關鍵指標，主體意識在廣播電視編輯中占據了重要位置。主體意識指的是，廣播電視編輯工作者在實際工作中，需要不斷提高自身的業(yè)務能力、豐富專業(yè)知識、完善思維結構，將自身觀念放在一個突出的位置，增強節(jié)目的傳播效果，實現更大的經濟效益與社會效益。

在節(jié)目制作的過程中，編輯人員需要充分發(fā)揮自身的主觀能動性，仔細篩查信息，對信息的來源進行嚴格把控，保證信息的真實有效，通過恰當的方式，對信息進行全方位整合，提高報道內容的質量，使受眾在接收信息的時產生一定程度的共鳴，增強信息的感染力與影響力。受眾意識指的是站在受眾的角度，對受眾的心理進行分析和考察，傳播與人民群眾息息相關的信息，傳播有價值有意義的信息，實現信息的有效傳播。

廣播電視編輯需要創(chuàng)新自身的觀念，將廣播電視的實效性放在重要位置，結合創(chuàng)新方式和手段，使信息報道的文化框架更加完善，形成多層次、多角度、多元化的信息傳播體系。另外，想要實現廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的有效融合，必須創(chuàng)新內部的管理方式，針對實際情況，將編輯人員的個性特點與宏觀發(fā)展方向相結合，找到管理維度與管控要求之間的契合點，從而制作出更多反映人民群眾心聲的節(jié)目，準確把握廣播電視節(jié)目的節(jié)奏，使之不斷適應時代的發(fā)展要求，通過創(chuàng)新實現更好的社會效益。

2 廣播電視編輯工作中面臨的問題

2.1 內容缺少真實性

信息技術的快速發(fā)展促使了多種媒體的產生，市場環(huán)境變得愈加復雜，競爭也不斷加劇，部分新聞媒體在外部環(huán)境與內部結構的雙重影響下，為了提高收視率，放棄了職業(yè)素養(yǎng)和自身道德，在報道新聞時忽視事件的客觀性與真實性，甚至將很多未經考察的信息進行簡單拼湊，對不良信息、不真實信息大肆報道，滿足大眾的獵奇心理，嚴重阻礙了廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。由于國家對不實信息的報道并沒有做出明確的懲罰規(guī)定，編輯工作者不用承擔過多的責任，造成編輯工作者素質下降，人民群眾不能及時準確地了解事情的真相，新聞的真實性遭到嚴重挑戰(zhàn)。

2.2 形式缺乏多樣性

在社會不斷發(fā)展的過程中，人們的文化品位不斷提高，對信息質量的要求也越來越高，在豐富媒介的影響下，廣播電視單一乏味的傳播方式受到了嚴重的挑戰(zhàn)。廣播電視傳遞的大多是播報新聞，難以引起受眾的觀看興趣。同時，娛樂節(jié)目不斷增多，在市場中占據的分量越來越重，廣播電視在很大程度上已經不占優(yōu)勢，加上很多節(jié)目的內容膚淺，互動性差，在傳播的過程中，容易被其他優(yōu)質的節(jié)目所取代，逐漸失去市場。因此，廣播電視媒體必須不斷創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式，使形式變得靈活多樣，實現大范圍的傳播，取得更好的傳播效果。

2.3 編輯缺乏創(chuàng)新意識

當前，廣播電視媒體傳播的內容大多帶有明顯的政策性與政治性，比如，國家政策的介紹，國與國之間的關系、國際之間的爭端等。所以在傳播的過程中，往往與人民群眾的實際需要相背離，脫離人們的正常生活，不能取得心理上的共鳴。有的媒體又過于滿足受眾需要，編寫明星的八卦緋聞等，內容低俗淺薄，真實性難以保障。因此，新聞編輯人員必須要提高自身的創(chuàng)新意識，實現新聞內容和形式上的創(chuàng)新，走進人民群眾，報道與人民群眾切身利益相關的信息，與現代社會的發(fā)展步伐相適應。

3 強化廣播電視編輯的主體意識及受眾意識的措施

3.1 提高對受眾意識的重視程度

明確了受眾意識的重要作用和突出地位之后，就應該通過恰當的方式，將受眾意識巧妙融合在節(jié)目之中，在節(jié)目的語言、互動、內容等各個方面都體現出受眾意識。當前，我國很多電視節(jié)目都忽略了受眾意識，節(jié)目同質化、內容片面化、信息單一化現象非常普遍，與人民群眾的實際需要漸行漸遠，引起受眾的反感，降低了節(jié)目的收視率。因此，編輯人員應與領導和其他部門的相關負責人進行溝通與探討，不斷摸索和把握受眾的特性，將受眾意識放在明顯的位置，盡可能減少政府性內容報道，增加人民群眾喜歡的、關心的、與日常生活息息相關的信息，增強與受眾的共鳴，提高受眾關注度，獲得更高的收視率，實現信息的廣泛有效傳播。

3.2 保持新聞事件的客觀性

事件報道是廣播電視媒體的一項重要工作內容，通過事件報道，為人民群眾認識社會、了解社會、發(fā)表觀點提供了便利的渠道。然而，在經濟利益的驅使和行業(yè)不景氣的狀況下，為了獲得更高的關注度，提高節(jié)目的收視率和點擊率，一些編輯人員放棄了基本的職業(yè)素養(yǎng)和道德底線，無視事件的客觀性和真實性，在不經過了解的情況下，對事件進行大肆宣傳和報道，模糊了受眾的視線，影響了受眾的正常判斷。因此，一定要加強對編輯人員的素質培訓，尊重事件的客觀性，力求還原事件的真實面貌，同時經過深入的思考，將事件用恰當的文字表達出來，增強信息的影響力和感染力。

3.3 深入群眾，虛心接受受眾的意見

隨著科學技術的發(fā)展，信息的傳播渠道越來越豐富，傳播方式越來越多樣，影響的范圍越來越廣泛，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒介在很大程度上受到了新媒體的沖擊和影響。想要在激烈的競爭中占據一席之地，廣播電視媒體必須創(chuàng)新思路，打破以往固有的思維與觀念，將受眾意識與節(jié)目的制作相互融合，站在受眾的角度，考慮受眾的感受，實現信息的多元化傳播。因此，編輯人員應該打開思路，增加受眾參與的渠道和平臺，多多了解受眾的想法，使受眾可以通過一定的方式加入到節(jié)目制作中，同時對有價值有意義的信息和意見進行分析、歸納與整合，傳播高質量的信息內容，增強節(jié)目的感染力，促進節(jié)目制作水平的不斷提高。

3.4 對節(jié)目形式和內容進行創(chuàng)新

在社會的不斷發(fā)展過程中，信息的傳播方式、渠道、內容等發(fā)生了很大的變化，信息的流動性、互動性、發(fā)酵性更加明顯，豐富的媒介為大眾接收信息提供了更加多樣的選擇，廣播電視媒體在某種程度上處于劣勢地位。單一的、淺層次的、固化的節(jié)目內容大大降低了受眾的觀看興趣，加劇了自身的發(fā)展困境。在這種情況下，廣播電視編輯必須充分了解受眾的喜好，創(chuàng)新節(jié)目的制造方式，使信息內容增加更多的新意，引起受眾的觀看興趣，提高受眾關注度，實現良好的節(jié)目傳播效果，推動廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展。

4 結語

在廣播電視的發(fā)展過程中，編輯人員的主體意識與受眾的客體意識起著非常關鍵的作用，直接決定著節(jié)目的質量。內容缺少真實性、形式缺乏多樣性、編輯缺乏創(chuàng)新意識是當前廣播電視編輯中存在的主要問題，基于此，需要提高對受眾意識的重視程度，保持新聞事件的客觀性，深入群眾，虛心接受受眾的意見，對節(jié)目形式和內容進行創(chuàng)新，通過一系列有效措施，提高節(jié)目的質量，實現更大的經濟效益與社會效益，促進廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展。

[1]孫淑莉.思維創(chuàng)新理念下電視編輯工作的探索[J].新聞研究導刊,2017(14).

[2]贠佳.全媒體背景下電視編輯面臨的挑戰(zhàn)及應對措施[J].新媒體研究.2016(10).