新媒體時(shí)代新聞編輯的媒介素養(yǎng)初探

賈茂雯

在新媒體時(shí)代下，信息的傳播方式發(fā)生了變化，開始向多元化方向發(fā)展。同時(shí)，人們對(duì)新聞消息的形式、內(nèi)容、風(fēng)格等提出了更高的要求，傳統(tǒng)的電視新聞編輯模式難以滿足現(xiàn)代人們的發(fā)展需求。因此，電新聞編輯應(yīng)加大媒介融合力度、不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，以保障新聞編輯的價(jià)值和效果。

1 新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 內(nèi)容的豐富性

我國(guó)三大傳統(tǒng)媒體自誕生以來(lái)，一直處于市場(chǎng)統(tǒng)治地位，肩負(fù)著傳遞新聞消息,傳播思想、文化、價(jià)值觀的重任。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞獲取方式發(fā)生了改變，人們可通過互聯(lián)網(wǎng)或其他移動(dòng)終端獲取消息；電視新聞內(nèi)容更加豐富，如新增體育、經(jīng)濟(jì)、文化和娛樂等板塊，滿足了人們的多元化需求。

1.2 傳播的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視媒介主要以單向信息傳輸為主，受眾只能被動(dòng)接受知識(shí)，難以參與到新聞事件的討論中來(lái)，這對(duì)新聞的傳播效果造成了影響。而在新媒體時(shí)代下，新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展為人民提供了便利，人們可利用QQ、微信、微博和Facebook等進(jìn)行互動(dòng)溝通、參與新聞評(píng)論。電視媒體也開始重視新聞傳播的互動(dòng)性，以保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 傳播的靈活性

傳統(tǒng)媒介的傳播方式存在很多限制性問題，新聞在傳播出去之后很難進(jìn)行重復(fù)觀看或收聽，使新聞的價(jià)值受到影響。而新媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的消息進(jìn)行存儲(chǔ)，便于人們隨時(shí)查詢、觀看，傳播方式也更加靈活，推動(dòng)了電視媒介傳播方式的創(chuàng)新，提高了新聞報(bào)道價(jià)值[1]。

2 新媒體時(shí)代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 新聞控制權(quán)弱化

對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞編輯起到了重要的信息控制作用，其能對(duì)信息實(shí)施壟斷，從而為社會(huì)傳遞正能量信息。但在新媒體時(shí)代背景下，信息的傳播途徑得到拓展。人們可以自由通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，使電視新聞編輯失去了信息控制能力，新聞信息逐漸被微博大V所控制，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了影響。

2.2 新聞的專業(yè)性受到影響

電視新聞編輯都是資深媒體人，其思想、意識(shí)、見識(shí)等有一定的高度。在看待新聞事件時(shí)，往往能從專業(yè)的角度對(duì)新聞的報(bào)道流程、方式等進(jìn)行設(shè)計(jì)，為受眾展現(xiàn)最有價(jià)值的消息。而隨著新媒體互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)，人人都可以自由傳播新聞消息，難以保障新聞的真實(shí)性。但由于這種報(bào)道形式新穎、傳播范圍廣而得到了人們的認(rèn)可，導(dǎo)致新聞報(bào)道向娛樂化方向發(fā)展，影響了新聞行業(yè)的專業(yè)性。

2.3 互動(dòng)方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)的電視新聞編輯行業(yè)主要與記者進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)新聞事件的采訪角度、過程等進(jìn)行探討，并將收集來(lái)的資源進(jìn)行編輯創(chuàng)造，以保障新聞效果。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得微博、微信成為了輿論的主陣地，在微博和微信上面，新聞發(fā)出者可與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，擁有良好的群眾基礎(chǔ)。而傳統(tǒng)新聞編輯僅能與記者進(jìn)行互動(dòng)，忽略了與受眾互動(dòng)的重要性，所報(bào)道的新聞難以被觀眾所接受[2]。

3 新媒體時(shí)代電視新聞編輯媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)策略

3.1 創(chuàng)新角色定位

傳統(tǒng)電視新聞編輯對(duì)新聞消息有著絕對(duì)的掌控權(quán)，能夠決定新聞的播出內(nèi)容、表現(xiàn)形式，完全是一種單向輸出的方式，無(wú)需考慮受眾實(shí)際需求。新媒體時(shí)代打破了廣播電視新聞編輯壟斷信息的局面，逐漸呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的趨勢(shì)。在此背景下，受眾的地位得到了快速提高，各大媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須要獲得受眾的認(rèn)可。因此，需要電視新聞編輯創(chuàng)新角色定位，不再擔(dān)任新聞信息的控制者，而是新聞消息的營(yíng)銷方。電視新聞編輯應(yīng)對(duì)信息市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了解，將其與電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行結(jié)合，以判斷自身的新聞生產(chǎn)能力。同時(shí)，新聞編輯還要對(duì)市場(chǎng)需求情況、競(jìng)爭(zhēng)情況，受眾態(tài)度等進(jìn)行分析，優(yōu)化信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，以滿足新聞市場(chǎng)的實(shí)際需求。通過這種方式，有利于創(chuàng)新電視新聞消息的表現(xiàn)形式，滿足大眾的口味。但這種方式還存在很多問題，將新聞信息作為產(chǎn)品容易出現(xiàn)市場(chǎng)化趨勢(shì)，導(dǎo)致新聞信息完全是為了滿足大眾需求，而失去媒體的價(jià)值，存在媚俗化隱患。

3.2 發(fā)展多元化信息體系

電視新聞媒體具有真實(shí)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，可為受眾傳遞正向價(jià)值。因此，傳統(tǒng)媒體更加注重聘用專業(yè)人才，以形成流水線新聞制作方式，無(wú)論是報(bào)道角度的確認(rèn)，還是內(nèi)容的配置都有固定的模式。而在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞編輯過于注重消息的真實(shí)性，反而弱化了新聞的價(jià)值，所以，需要發(fā)展多元價(jià)值體系。例如，新媒體平臺(tái)雖然具有信息傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，但也加大了各個(gè)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)力度，在保障時(shí)效性的前提下，各個(gè)媒介開始追求新聞的“噱頭”，以吸引受眾的眼球。同時(shí)，由于新媒體平臺(tái)不像傳統(tǒng)媒體那樣有監(jiān)管機(jī)構(gòu)，所以其發(fā)展存在盲目性的問題，經(jīng)常炒作一些新聞，給社會(huì)造成了嚴(yán)重的新聞恐慌，對(duì)媒體的形象也造成了影響。對(duì)此，電視新聞編輯應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在保障新聞消息真實(shí)性的前提下，拓展新聞價(jià)值，如發(fā)展趣味性報(bào)道、故事性報(bào)道、專題性報(bào)道等，這都有利于豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，挖掘新聞消息的潛在價(jià)值；同時(shí)，也應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加大新媒體平臺(tái)的應(yīng)用力度，將新聞消息通過微信、微博、QQ等第一時(shí)間傳播出去，改進(jìn)傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差的問題，實(shí)現(xiàn)新聞消息的多元價(jià)值[3]。

3.3 強(qiáng)化新聞的互動(dòng)性

電視新聞編輯的主要工作是新聞的策劃、編排，與記者協(xié)商、溝通等，以幕后工作為主。在這種形式下，新聞編輯很難與觀眾進(jìn)行對(duì)接，不能及時(shí)了解受眾的意見或建議，難以對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，對(duì)其發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞編輯逐漸被推至臺(tái)前，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這對(duì)新聞編輯提出了更高的要求。例如，一方面，新媒體技術(shù)推動(dòng)了媒介融合的到來(lái)，電視新聞編輯應(yīng)整合媒介資源，構(gòu)建新媒體互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)了解受眾的實(shí)際需求；從數(shù)據(jù)庫(kù)提取相應(yīng)的信息進(jìn)行編輯、整合，并通過微信、微博、Facebook等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，有利于受眾參與到節(jié)目中來(lái)，積極發(fā)表意見和看法，由電視新聞編輯進(jìn)行回復(fù)與交流，從而形成討論場(chǎng)，使新聞消息得到進(jìn)一步發(fā)酵，以提升其價(jià)值。另一方面，電視新聞編輯通過新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅要具備良好的信息化技術(shù)水平，還要具備較高的媒介素養(yǎng)，向社會(huì)傳遞正確的思想意識(shí)。在這種情況下提高受眾對(duì)新聞信息的辨別能力，促使其自覺遵守媒介規(guī)則，避免出現(xiàn)虛假新聞的問題，共同打造良好的新聞傳播環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)快速發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使人們傳輸信息的方式發(fā)生了改變，給人們帶來(lái)很大的便利，但對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作造成了嚴(yán)重的影響。需要新聞編輯創(chuàng)新角色定位、發(fā)展多元化信息體系、強(qiáng)化新聞的互動(dòng)性，以拓展新聞的價(jià)值，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]信永華.淺談新媒體時(shí)代新聞編輯的媒介素養(yǎng)——評(píng)方毅華《新聞編輯》[J].新聞?dòng)浾?2017(5):97.

[2]朱堅(jiān)梅.新媒體時(shí)代新聞編輯的媒介素養(yǎng)[J].新媒體研究,2016(6):73-74.

[3]段紅艷.新媒體時(shí)代新聞編輯的媒介素養(yǎng)初探[J].才智,2016(10):241.