“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視綜藝晚會(huì)策劃探討

孫海峰

電視綜藝晚會(huì)一直是人們喜聞樂(lè)見的節(jié)目類型，得到了大眾的認(rèn)可和追捧。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展十分迅猛，電視綜藝晚會(huì)受到了一些沖擊，同時(shí)給電視綜藝晚會(huì)提供了新的發(fā)展契機(jī)。通過(guò)兩者不斷融合創(chuàng)新，電視綜藝晚會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)而不斷創(chuàng)新改革，彌補(bǔ)了自身不足。為更好地促進(jìn)電視綜藝晚會(huì)健康發(fā)展，一定要有效利用大環(huán)境下的新技術(shù)和新資源，使電視綜藝晚會(huì)得到更多人喜愛。

1 電視綜藝晚會(huì)簡(jiǎn)述

廣大電視觀眾對(duì)于電視綜藝晚會(huì)并不陌生，在國(guó)家重要節(jié)日時(shí)都會(huì)有綜藝晚會(huì)，最常見的就是每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，或者是有重大事件發(fā)生時(shí)也會(huì)組織綜藝晚會(huì)?？梢哉f(shuō)，電視綜藝晚會(huì)在文藝類節(jié)目中占有重要的地位。電視綜藝晚會(huì)的播出時(shí)間有長(zhǎng)有短，規(guī)模也有大有小，這都以編排的主題為依據(jù)進(jìn)行選擇。

電視綜藝晚會(huì)的類型也多種多樣，會(huì)根據(jù)節(jié)日的重要性和事件大小進(jìn)行組織編排，內(nèi)容具有鮮明的主題特色，受到了大眾喜愛和追捧。傳統(tǒng)電視綜藝晚會(huì)一般都會(huì)有一個(gè)主題，圍繞主題進(jìn)行節(jié)目編排和選擇，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，迎合各種年齡段觀眾的口味，且大多數(shù)節(jié)目都具有喜劇色彩，讓觀眾開口大笑，保持良好的心情。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視綜藝晚會(huì)的發(fā)展特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了極大變化和革新，互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體迅速的結(jié)合促使電視綜藝晚會(huì)呈現(xiàn)出新特征，創(chuàng)新了傳統(tǒng)綜藝晚會(huì)的構(gòu)成形態(tài)和模式。

第一，傳播平臺(tái)更加寬廣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下發(fā)展電視綜藝晚會(huì)，通過(guò)兩者相互融合，產(chǎn)生了很多新生節(jié)目，如網(wǎng)絡(luò)春晚，已經(jīng)逐漸被廣大的電視觀眾所接受。電視綜藝晚會(huì)擁有先進(jìn)的播放制作技術(shù)和錄制轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，且選擇的節(jié)目?jī)?nèi)容也是強(qiáng)中取強(qiáng)，是收視的強(qiáng)大保障。電視綜藝晚會(huì)同互聯(lián)網(wǎng)相融合，更是打破了廣播電視網(wǎng)的播出局限性，擁有了更廣闊的平臺(tái)。很多電視臺(tái)的大型晚會(huì)都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播同步，觀眾可以根據(jù)自己的條件進(jìn)行選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣，很多電視綜藝晚會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，得到了超高點(diǎn)擊率，為電視綜藝晚會(huì)的發(fā)展另辟蹊徑。

第二，營(yíng)銷方式更加立體化?；ヂ?lián)網(wǎng)同電視綜藝晚會(huì)的相互融合，電視綜藝晚會(huì)借助多媒體的優(yōu)勢(shì)開始進(jìn)行立體營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷比報(bào)紙、廣播、電視廣告營(yíng)銷要更加的高速、高效、便捷和廉價(jià)，且現(xiàn)代人已經(jīng)大部分時(shí)間是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)，它的傳播面更廣泛。很多電視綜藝晚會(huì)將直播版權(quán)賣給互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)，兩者相互合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。時(shí)下火熱的微信公眾號(hào)也是電視媒體利用的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的宣傳造勢(shì)，提高了電視綜藝晚會(huì)的社會(huì)影響力。

第三，盈利方式更加多元化。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的普及，很多電視綜藝晚會(huì)開始向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體公司出售網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，以此獲取更大的盈利。如2018年央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)就賣給了愛奇藝，版權(quán)費(fèi)用高昂。在播出期間，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新互動(dòng)方式，微信搖一搖和支付寶咻咻紅包都是近幾年火熱的搶紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)。這也是變相給微信和支付寶做廣告，其支付的廣告宣傳費(fèi)也是電視綜藝晚會(huì)的盈利途徑。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視綜藝晚會(huì)策劃的發(fā)展策略

3.1 明確晚會(huì)主題，做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)

每一臺(tái)電視綜藝晚會(huì)都會(huì)有一個(gè)主題，這是晚會(huì)的主動(dòng)脈，所有的節(jié)目都是為了主題而設(shè)置和編排的。一臺(tái)好的晚會(huì)不僅需要優(yōu)質(zhì)的節(jié)目作支撐，還需要功底扎實(shí)的主持人團(tuán)隊(duì)、專業(yè)編導(dǎo)編排以及完美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，且這些都要圍繞晚會(huì)主題進(jìn)行選擇。

比如，每年一度的中秋晚會(huì)一般都會(huì)設(shè)置一個(gè)團(tuán)圓、歡樂(lè)、溫馨的主旋律，而內(nèi)容設(shè)計(jì)都會(huì)是這一年中發(fā)生的大事件，互聯(lián)網(wǎng)就可以成為電視綜藝晚會(huì)獲取數(shù)據(jù)的便捷渠道。在收集數(shù)據(jù)后，經(jīng)過(guò)整合和創(chuàng)新，制作出具有創(chuàng)意的作品。2016年的中秋晚會(huì)是以“回”為主題，回家、回歸都是團(tuán)圓的意思，利用互聯(lián)網(wǎng)檢索出往年的大事件進(jìn)行回望，通過(guò)舞美的精心設(shè)計(jì)，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)條件，為回望過(guò)去營(yíng)造了溫暖的氛圍。

3.2 明確受眾群體，合理編排晚會(huì)

電視綜藝晚會(huì)的編排是為了給觀眾觀看，所以在編排前要了解此臺(tái)晚會(huì)的受眾群體。電視綜藝晚會(huì)要具有一定的包容性，它的受眾群體應(yīng)更加廣泛，符合大多數(shù)人觀看的需求。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集和整理大數(shù)據(jù)，電視綜藝晚會(huì)的策劃就會(huì)對(duì)當(dāng)下觀眾們的喜好有所了解，準(zhǔn)確定位晚會(huì)主題，做到合理編排，讓晚會(huì)內(nèi)容更有層次和深度，增強(qiáng)晚會(huì)的傳播影響力。

此外，有了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，還可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出觀眾喜愛的明星和節(jié)目類型，這種聽取民意的行為，為觀眾提供了一場(chǎng)他們真正喜歡的電視綜藝晚會(huì)。比如，天貓雙十一狂歡晚會(huì)中的參演嘉賓都是由網(wǎng)友選出的，他們平時(shí)都是天貓網(wǎng)的購(gòu)物者，這也體現(xiàn)出天貓對(duì)顧客的感謝和重視，迎合受眾群體的口味，這既能提升晚會(huì)關(guān)注度，還可以作為對(duì)顧客支持的最好答謝。

3.3 把握流行元素，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)與電視綜藝晚會(huì)相互融合，利用大數(shù)據(jù)分析流行詞語(yǔ)，在電視綜藝晚會(huì)節(jié)目中出現(xiàn)，也是兩者相互融合的一方面。電視綜藝晚會(huì)要多聽觀眾的聲音，而流行語(yǔ)就是觀眾們時(shí)常用的語(yǔ)言，這有助于拉進(jìn)觀眾和晚會(huì)的距離，得到觀眾的支持和喜愛。

比如，小品《快樂(lè)老爸》中，提到了很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“主要看氣質(zhì)”“嚇?biāo)缹殞毩恕薄翱拥保鹊?。晚?huì)播出之后，這部小品迅速走紅，得到了觀眾的一致好評(píng)。電視綜藝晚會(huì)中的內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新，這樣才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電視綜藝晚會(huì)中開始出現(xiàn)利用微信搖一搖功能和支付寶搶紅包功能來(lái)進(jìn)行晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，這也是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的新穎節(jié)目形式，給現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前的觀眾一次愉快的參與機(jī)會(huì)。

3.4 有效利用互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大傳播影響力

為渲染晚會(huì)場(chǎng)景的宏大氣勢(shì)，現(xiàn)在很多大型電視綜藝晚會(huì)中會(huì)利用視頻進(jìn)行舞臺(tái)造景。比如，一些節(jié)目需要山水實(shí)景做背景，但舞臺(tái)空間有限，不可能真的搬來(lái)山水，就需要借助網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行造景。

電視綜藝晚會(huì)要有效利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，幫助電視媒體獲取更多關(guān)注和傳播，創(chuàng)新電視綜藝晚會(huì)內(nèi)容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電視綜藝晚會(huì)要利用其先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目吸引力，獲取更多年輕觀眾的喜歡，同時(shí)要多元化利用媒體資源進(jìn)行立體傳播，將電視綜藝晚會(huì)不斷滲透到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中，使晚會(huì)得到更大范圍的傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視綜藝晚會(huì)遭遇了很大沖擊，但也得到了發(fā)展機(jī)遇。電視綜藝晚會(huì)的策劃與編排，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，綜合分析互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，明確晚會(huì)的主題和受眾，做好編排工作和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作一臺(tái)符合觀眾口味的綜藝晚會(huì)。同時(shí)要把握當(dāng)下流行元素，融入電視綜藝晚會(huì)節(jié)目中，運(yùn)用多方資源進(jìn)行電視綜藝晚會(huì)宣傳，不斷擴(kuò)大其影響力。

[1]王晉寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視綜藝晚會(huì)策劃探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(2).

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[3]楊曉偉.導(dǎo)演的綜合素質(zhì)與能力探討[J].新聞傳播,2017(2).

[4]李玉婷.電視綜藝晚會(huì)編導(dǎo)的藝術(shù)創(chuàng)作與實(shí)施淺談[J].西部廣播電視,2017(3).