青春校園網(wǎng)絡(luò)劇廣受好評(píng)的原因

梅思琦

在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中，青春校園網(wǎng)絡(luò)劇一直是熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)劇題材之一。其中不乏像《最好的我們》《一起同過(guò)窗》系列、《你好，舊時(shí)光》等在播放量、話題度以及觀眾口碑等方面都有不俗表現(xiàn)的作品。《最好的我們》播放量31.7億，豆瓣評(píng)分8.8分、《一起同過(guò)窗》第一部播放量7.6億，豆瓣評(píng)分8.8分、《你好，舊時(shí)光》播放量12.6億，豆瓣評(píng)分8.5分、《致我們單純的小美好》播放量34.4億，豆瓣評(píng)分7.2分。因此，這類題材的網(wǎng)絡(luò)劇廣受好評(píng)的原因值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

1 高質(zhì)量的熱門(mén)IP改編

所謂的影視IP改編，是指在媒介融合的趨勢(shì)下，以版權(quán)擁有為核心，采取產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式將現(xiàn)有文化形式（包括傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝節(jié)目、音樂(lè)、漫畫(huà)、游戲等）改編為電影或電視劇的行為[1]。劇本是一劇之本，它是一部影視劇的基礎(chǔ)和骨架，在一定程度上決定了一部影視劇的成敗。高口碑的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇大都改編自相對(duì)成熟的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品?！赌愫?，舊時(shí)光》的原著是作家八月長(zhǎng)安2009年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的小說(shuō)《你好，舊時(shí)光》（又名《瑪麗蘇病例報(bào)告》），其一經(jīng)發(fā)表便獲得了豆瓣的過(guò)萬(wàn)好評(píng)。因此，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠在IP市場(chǎng)脫穎而出，證明其有成為一個(gè)好的影視劇藍(lán)本的基礎(chǔ)。

同時(shí)，熱門(mén)IP改編發(fā)展至今，其改編的影視劇能否盡可能高地還原原著成為影響觀眾對(duì)其評(píng)價(jià)的一個(gè)重要因素。為更好地還原原著，這些青春校園網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊(duì)往往會(huì)邀請(qǐng)?jiān)髡邊⑴c改編、選角和制作。《最好的我們》的原著作者八月長(zhǎng)安便參與了該劇男女主角的選角工作。有了原著作者的把關(guān)，使改編的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇更貼近原著小說(shuō)，對(duì)原著的還原度也更高，這無(wú)疑使這些網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量得到了一定保障，也會(huì)讓眾更加肯定作品的質(zhì)量。

2 制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化

隨著青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)靡，出現(xiàn)了一批專門(mén)著眼于制作和拍攝青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的公司和導(dǎo)演，他們形成了一個(gè)相對(duì)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。相較于其他制作團(tuán)隊(duì)，由于對(duì)青春校園網(wǎng)絡(luò)劇涉足較早，拍攝經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富，因此，他們對(duì)青春校園網(wǎng)絡(luò)劇有著自己的理解，形成了自己的風(fēng)格特色。例如，小糖人文化傳媒有限公司就是以制作青春校園網(wǎng)絡(luò)劇起家，拍攝了《匆匆那年》《最好的我們》《你好，舊時(shí)光》等一系列青春校園網(wǎng)絡(luò)劇。小糖人文化傳媒有限公司的CEO鄭林就曾在采訪中表示：“小糖人聚集了一批有審美、有能力的創(chuàng)作者，‘項(xiàng)目第一、品質(zhì)優(yōu)先’的理念，在每一個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)貫徹到每一位參與者，這樣的創(chuàng)作態(tài)度保證了公平良好的討論環(huán)境，充分釋放了大家的能力，從而保證了作品的品質(zhì)?！?/p>

除了有像小糖人一樣的專注青春校園網(wǎng)絡(luò)劇制作的影視公司，一批由青年導(dǎo)演帶領(lǐng)的制作團(tuán)隊(duì)在青春校園網(wǎng)絡(luò)劇制作方面也漸漸嶄露頭角。其中，較為著名的是畢鑫業(yè)導(dǎo)演的“高考三部曲”和《一起同過(guò)窗》系列，其在劇本、臺(tái)詞等方面頗有自身風(fēng)格特點(diǎn)。因此，這些專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，成為高質(zhì)量青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的代名詞，有了良好的觀眾基礎(chǔ)和口碑。

3 演員的選擇更符合人物設(shè)定

青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的故事背景基本都是高中或大學(xué)時(shí)期，這一特殊的背景造成此類型網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)演員的選擇有一定限制，尤其是在年齡方面。以往的青春校園題材影視劇為吸引流量，往往熱衷于請(qǐng)一些當(dāng)紅演員扮演高中生或大學(xué)生。但這些當(dāng)紅演員有的并不符合人物年齡設(shè)定，甚至在年齡上有較大差距。這樣的問(wèn)題在青春校園題材的電影中表現(xiàn)得尤為突出。如演員趙又廷在拍攝《致我們終將逝去的青春》時(shí)29歲，和其所扮演的角色——大學(xué)生陳孝正之間還是存在較大年齡差距的。

而青春校園網(wǎng)絡(luò)劇則是大膽啟用一大批還不為觀眾所熟知的年輕演員，這些年輕演員往往更符合劇中人物的年齡設(shè)定。如《最好的我們》中余淮的扮演者劉昊然在參演這部劇時(shí)剛剛高中畢業(yè)，而劇中余淮的人物設(shè)定是一名高中生，故事背景也是高中時(shí)期。這使演員與角色的經(jīng)歷更貼近，更易演出真情實(shí)感，觀眾在觀看時(shí)不會(huì)也因?yàn)檠輪T與角色之間的年齡差而產(chǎn)生“出戲”的感覺(jué)，對(duì)其的評(píng)價(jià)自然也就更高。

4 視頻網(wǎng)站的發(fā)展使新鮮資本注入

在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展越來(lái)越成熟的今天，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)影視劇的播放平臺(tái)，越來(lái)越多視頻網(wǎng)站，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等都開(kāi)始與影視制作公司聯(lián)手投資或自制網(wǎng)絡(luò)劇。2017年，愛(ài)奇藝平臺(tái)投放的自制劇數(shù)量達(dá)23部，騰訊視頻投放自制劇6部，優(yōu)酷出品自制劇11部。這些新鮮資本的注入，使網(wǎng)絡(luò)劇不再是“小成本”的代名詞，網(wǎng)絡(luò)劇的品質(zhì)也越來(lái)越好。青春校園網(wǎng)絡(luò)劇自然也是其中的受益者，品質(zhì)上升使觀眾對(duì)其的評(píng)價(jià)也越來(lái)越高。

同時(shí)，這些視頻網(wǎng)站還大力扶植一批青年導(dǎo)演。如優(yōu)酷視頻的“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，愛(ài)奇藝的“17計(jì)劃”，騰訊視頻的“青夢(mèng)時(shí)代”2015網(wǎng)生代導(dǎo)演扶植計(jì)劃等。這讓一大批專業(yè)院校畢業(yè)的導(dǎo)演、編劇、攝影師等都加入到了網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝制作中，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量越來(lái)越高，口碑也越來(lái)越好。

5 新媒體環(huán)境下的口碑傳播

與傳統(tǒng)電視宣傳相比，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)劇更加依賴新媒體的宣傳和演員、制作團(tuán)隊(duì)與觀眾的互動(dòng)。而新媒體宣傳憑借其傳播效果好、傳播速度快、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)，也備受各大網(wǎng)絡(luò)劇投資制作方的青睞。如各大網(wǎng)站首頁(yè)的預(yù)告、視頻APP的推送、微博等新媒體平臺(tái)的宣發(fā)?！蹲詈玫奈覀儭纷畛跎暇€時(shí)，就被微博里的各大知名的博主積極轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，該劇主演還在微博上與觀眾進(jìn)行互動(dòng)問(wèn)答，愛(ài)奇藝也在其APP客戶端滾動(dòng)推送該劇，很快就營(yíng)造了良好的宣傳氛圍，也引發(fā)了廣大網(wǎng)民對(duì)自己青春的懷戀。而這種新媒體環(huán)境下的宣傳造勢(shì)，往往也容易造成網(wǎng)民的群體決策影響IP，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇口碑產(chǎn)生影響。《你好，舊時(shí)光》在播放過(guò)程中屢屢登上熱搜。而該劇大結(jié)局時(shí)，由于觀眾對(duì)結(jié)局不滿意，認(rèn)為結(jié)局顛覆了前面所塑造的人物形象，曾一度給出差評(píng)，導(dǎo)致該網(wǎng)絡(luò)劇評(píng)分下滑。但其制作團(tuán)隊(duì)積極回應(yīng)觀眾質(zhì)疑，甚至為觀眾重新剪輯并上線了新版結(jié)局，最終，該劇口碑不降反升，觀眾一致肯定其是一部“良心劇”。

同時(shí)，豆瓣、天涯等社區(qū)的用戶也積極參與點(diǎn)評(píng)。這些社區(qū)平臺(tái)被網(wǎng)民公認(rèn)是最能反映影視劇真實(shí)水平的平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)的評(píng)分和大量影評(píng)影響著大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)一部影視劇的評(píng)價(jià)。而青春校園網(wǎng)絡(luò)劇在這些平臺(tái)內(nèi)的評(píng)價(jià)不俗，甚至有很多專業(yè)性較強(qiáng)的影評(píng)。這就使觀眾在這些意見(jiàn)的影響下愿意去觀看這類題材的網(wǎng)絡(luò)劇，從而口口相傳，達(dá)到口碑的爆發(fā)式傳播。

6 結(jié)語(yǔ)

青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的廣受好評(píng)，為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向。在現(xiàn)在以受眾為導(dǎo)向、“內(nèi)容為王”的傳播語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)要想成功必須走精品化路線，內(nèi)容是每一部片子最重要的保障。將片子的品質(zhì)保證作為首要標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)是所有影視人不可動(dòng)搖的理念[2]。制作方要將劇集的質(zhì)量擺在第一位，以內(nèi)容取勝，以精良的制作取勝，才能贏得觀眾的好口碑，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)脫穎而出。

[1]沈吳莎.當(dāng)下我國(guó)影視IP改編熱現(xiàn)象研究[D].湖北:湖北師范大學(xué),2017.

[2]印璽.IP網(wǎng)絡(luò)劇成功的原因——以《余罪》為例[J].新媒體研究,2018(1):62-63.