如何提升新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

吳 遷

隨著人們生活水平的提升，人們?cè)诰裆罘矫娴淖非笠苍絹?lái)越多，如對(duì)新聞媒體的關(guān)注度不斷上升。而且，對(duì)其及時(shí)性和準(zhǔn)確性等要求更加嚴(yán)格。為促進(jìn)新聞傳媒更好的發(fā)展，新聞傳媒企業(yè)在其基本工作要求下，需要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)和人們需求做到清晰認(rèn)識(shí)，從而提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1 新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

由于新聞傳媒業(yè)本身的特殊性，其核心競(jìng)爭(zhēng)力也存在很大不同。傳統(tǒng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是經(jīng)濟(jì)效益方面的競(jìng)爭(zhēng)，而新聞傳媒企業(yè)不僅有這方面的競(jìng)爭(zhēng)，還要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任?？梢?jiàn)，如果新聞傳媒企業(yè)只把經(jīng)濟(jì)效益作為其核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，這樣的競(jìng)爭(zhēng)顯然是片面的，而且會(huì)嚴(yán)重影響到新聞傳媒企業(yè)的健康發(fā)展。為提升新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)工作人員需要對(duì)新聞媒體進(jìn)行深入研究，了解其社會(huì)責(zé)任性、公益性和獨(dú)立性。通過(guò)對(duì)多方面因素進(jìn)行綜合考慮和分析后，新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力大致可以概括為：新聞傳媒企業(yè)利用自己的影響力，在承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，也有效提高了受眾的認(rèn)識(shí)。

2 提升新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施

2.1 打造特色節(jié)目

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)精神生活追求更高，新聞傳媒企業(yè)必須朝著更專業(yè)的方向發(fā)展，從而打造出具有特色的節(jié)目。首先，新聞傳媒企業(yè)要詳細(xì)了解自己的目標(biāo)受眾。通過(guò)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和實(shí)踐調(diào)研可以對(duì)受眾人群的年齡層次和愛(ài)好做到充分掌握，這樣在創(chuàng)新節(jié)目時(shí)，便可以更具針對(duì)性和目的性，從而為自己的受眾人群打造出屬于他們的特色節(jié)目。而且，在不斷實(shí)踐和創(chuàng)新中，建立自己的節(jié)目風(fēng)格和價(jià)值取向。打造特色品牌節(jié)目，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，而是需要新聞傳媒企業(yè)進(jìn)行不斷的嘗試、實(shí)驗(yàn)和改進(jìn)，只有在不斷的進(jìn)步中，最終才能建設(shè)出屬于自己的特色品牌節(jié)目。另外，在創(chuàng)建特色節(jié)目的過(guò)程中，要制定一整套發(fā)展計(jì)劃，在后期工作中，做好節(jié)目宣傳工作，對(duì)觀眾反饋的信息做到及時(shí)處理，只有這樣才能保證新聞傳媒企業(yè)創(chuàng)立有特色的品牌節(jié)目。一旦新聞媒體企業(yè)制作這樣一檔極具特色的品牌節(jié)目，那么其核心競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必會(huì)得到有效提升。另外，新聞傳媒還承擔(dān)著非常重要的社會(huì)責(zé)任，在報(bào)道重大事件時(shí)，做到實(shí)事求是，這樣才能確保其社會(huì)公信力。而且，在報(bào)道過(guò)程中，要對(duì)民生做到及時(shí)、真實(shí)的反映，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，從而建立品牌節(jié)目。

2.2 提升新聞媒體產(chǎn)品質(zhì)量

新聞媒體質(zhì)量是媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要的一個(gè)元素。隨著新聞媒體的出現(xiàn)，人們對(duì)其質(zhì)量的要求也變得越來(lái)越高。比如，新聞媒體的及時(shí)性、真實(shí)性等。首先，新聞媒體在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，一定要保證消息的真實(shí)性，當(dāng)然，這對(duì)于新聞媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，在短時(shí)間內(nèi)很難保證，所以，他們?cè)趫?bào)道相關(guān)新聞時(shí)，要保證信息來(lái)源的真實(shí)性，同時(shí)要做到客觀報(bào)道。所以，新聞媒體工作時(shí)，要對(duì)信息的真假做到快速、有效的篩選，從而做到實(shí)事求是地進(jìn)行報(bào)道。其次，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要保證其時(shí)效性。新聞之所以有一個(gè)“新”字，主要就體現(xiàn)在其時(shí)效性方面。及時(shí)獲得信息并客觀對(duì)信息進(jìn)行快速傳播是保證新媒體質(zhì)量的關(guān)鍵。在以前，因?yàn)樾畔鞑ゼ夹g(shù)不發(fā)達(dá)，新聞的時(shí)效性經(jīng)常很難保證，而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞時(shí)效性也大大提升。新聞媒體相關(guān)工作便可以簡(jiǎn)單一些，其主要工作是及時(shí)獲取相關(guān)新聞信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行有效傳播。最后，交互性是新聞媒體具備的非常重要的優(yōu)勢(shì)。新聞媒體通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞消息，接受信息的人群可以對(duì)這些新聞進(jìn)行共享、留言和轉(zhuǎn)發(fā)，在與媒體人進(jìn)行有效交流的同時(shí)，也促進(jìn)了新聞消息更快速的傳播。在這種交互性影響下，促使受眾更清楚地了解新聞媒體。

2.3 突出本土特色

對(duì)于具有地域性的新聞媒體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行節(jié)目制作和設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注重本土特色。因?yàn)檫@些新聞媒體服務(wù)的范圍就是這樣一片區(qū)域，其主要是吸引這片區(qū)域的觀眾。節(jié)目設(shè)置的本土化可以使節(jié)目顯得更親民，容易吸引更多觀眾。在對(duì)新聞媒體進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)時(shí)，一方面，要對(duì)本土新聞進(jìn)行深入挖掘和報(bào)道；另一方面，要對(duì)外地出現(xiàn)的新聞進(jìn)行本土化。新聞媒體本身所具有的地域優(yōu)勢(shì)，使其在對(duì)本土新聞進(jìn)行挖掘和報(bào)道時(shí)更有優(yōu)勢(shì)，在獲得新聞信息時(shí)，可以采用更多渠道，比如，記者深入到群眾中或設(shè)立專門的新聞信息采集通道。在對(duì)外地新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以通過(guò)一定的途徑將其本土化。比如，把外地政府實(shí)施的一個(gè)政策，通過(guò)專家分析，再結(jié)合本地實(shí)際情況進(jìn)行探討，通過(guò)這樣的方式提高本土群眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

2.4 加強(qiáng)新聞傳媒人才培養(yǎng)

在提高新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，制作優(yōu)秀的品牌欄目時(shí)，需要大量的優(yōu)秀新聞媒體人才。所以，要加強(qiáng)對(duì)這方面人才的培養(yǎng)。在當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體人或主持人已經(jīng)很難適應(yīng)媒體發(fā)展情況。在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，不僅要求主持人可以對(duì)新聞做到有效播報(bào)，還要求主持人對(duì)整個(gè)節(jié)目做到有效把控，并通過(guò)自己的能力增強(qiáng)節(jié)目趣味性，與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，并應(yīng)對(duì)一些突發(fā)情況，可以做到穩(wěn)妥處理。在現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展中，隨著對(duì)主持人要求的提高，在培養(yǎng)專業(yè)主持人才的同時(shí)，還可以通過(guò)引進(jìn)優(yōu)秀的主持人才填補(bǔ)這方面的人才空缺。在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)主持人的特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)，從而最大限度發(fā)揮主持人的才能。

2.5 做好營(yíng)銷和宣傳工作

在提升一個(gè)節(jié)目的知名度時(shí)，通過(guò)采用合理的營(yíng)銷方式可以很快取得不錯(cuò)的效果。而打造新聞媒體企業(yè)品牌時(shí)同樣需要這樣的手段，通過(guò)加大宣傳和營(yíng)銷，可以更快速地提升品牌知名度。對(duì)于目前的傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，更需要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，通過(guò)這樣的方式可以提升新聞傳播率和互動(dòng)性，使新聞媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中真正做到與時(shí)俱進(jìn)。在具體營(yíng)銷宣傳工作中，新聞傳媒企業(yè)可以從兩方面入手，首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。在這里主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)終端平臺(tái)進(jìn)行宣傳，因?yàn)楝F(xiàn)在的移動(dòng)終端發(fā)展得非常迅速，而且其中可以應(yīng)用的軟件非常多，通過(guò)這樣的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，可以讓人們隨時(shí)隨地各種對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)有效的了解。比如，新聞傳媒企業(yè)可以建立屬于自己的新浪微博和微信公眾號(hào)，通過(guò)這樣的方式，向人們及時(shí)推送相關(guān)新聞消息。其次，可以通過(guò)舉行大型活動(dòng)起到相關(guān)宣傳作用。比如，在出現(xiàn)大的自然災(zāi)害時(shí)，新聞媒體經(jīng)常會(huì)舉辦一些大型公益活動(dòng)，通過(guò)這樣的方式鼓勵(lì)人們進(jìn)行積極捐款，從而幫助受災(zāi)人民及時(shí)擺脫困苦。

3 結(jié)語(yǔ)

提升新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)需要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、了解群眾的喜好和觀看習(xí)慣，促進(jìn)新聞傳媒企業(yè)進(jìn)行不斷改革和調(diào)整，不斷提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，針對(duì)新聞傳媒存在的普遍問(wèn)題，相關(guān)工作人員要對(duì)新聞傳媒工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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