新媒體視角下我國新聞的生產與轉型

羊紅印

1 新媒體時代我國新聞生產遭遇的沖擊與挑戰(zhàn)

日新月異的新媒體技術對我國新聞生產模式產生了重要影響，層出不窮的信息媒體為新聞生產提供了更廣泛的渠道，信息獲取者逐漸擺脫傳統(tǒng)新聞傳播方式的束縛，快速適應新媒體時代。隨著新媒體的大量出現，人人都可以成為新聞生產者。與此同時，公眾對新聞信息的需求水漲船高，更趨于個性化發(fā)展。新媒體時代我國新聞生產面臨著新的挑戰(zhàn)。

1.1 豐富的信息媒介打破了官方新聞生產全面壟斷的格局

傳統(tǒng)意義上，新聞生產主體就是專業(yè)化程度高、權威性較強的官方主流媒體，它們依托專業(yè)的新聞媒體向廣大受眾提供和傳播信息。但是，隨著信息科技產品的大量出現，手機、電腦及其各種應用軟件的誕生刷新了人們信息獲取的途徑，人們足不出戶就能快速獲取海量信息。自媒體的誕生使得新聞生產打破了官方主流媒體一家獨大的局面。新聞生產也正在從專業(yè)化向大眾化轉變，人人都可以成為新聞生產主體。

1.2 新媒體的互動性催生著受眾個性化的需求

基于互聯(lián)網搭建的新媒體平臺具有開放性、交互性、動態(tài)性的特征，新聞信息受眾可以不受時間和空間限制，依據個人喜好，對新聞信息發(fā)表意見。這在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)意義上的新聞生產只注重信息發(fā)布、不關心信息反饋的模式。那些忽視人們主觀體驗和信息個性化需求的新聞生產會喪失生存空間，失去競爭優(yōu)勢。

1.3 網絡新聞媒體的大量出現加大了輿論導向難度

以智能化、移動化、網絡化為主要特征的物聯(lián)網、云計算、大數據等新興科技力量已經悄然滲透到新聞生產的各個環(huán)節(jié)，給新聞生產與傳播帶來了重大變化。互聯(lián)網的快速興起使人們的言論表達更加便捷，信息傳播更為迅速，民眾在網絡空間表達的也更為自由。在這種情況下，互聯(lián)網無疑增加了新聞信息的傳播半徑和頻率，輿情發(fā)展與擴散更加難以控制。加上利益驅使，一些喪失道德底線和法律意識的新聞生產機構會發(fā)布過度娛樂化和商業(yè)化的新聞，造成不良的社會影響。一旦一些網絡熱點問題轉化為新聞事件，五花部門、層出不窮的報道會紛至沓來，在此情狀下，不法分子也會趁虛而入，發(fā)布虛假新聞博取網民眼球，加大了輿情控制和引導難度。

2 新媒體時代我國新聞生產的發(fā)展趨勢與特征

2.1 更加注重受眾需求

新媒體不僅為新聞生產搭建了更廣闊的平臺，而且新媒體的出現也在很大程度上迎合了受眾多元化、異質化、個性化的信息服務需求。新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞在內容表達上有很大差別，傳統(tǒng)媒體僅將素材加工成文字，而新媒體新聞更注重對一手材料進行圖文轉換，以適應快速瀏覽閱讀的需求。單向的、被動的、填鴨式的新聞生產無法滿足新時代人們多元的需求。因此，新媒體無疑為新聞生產提供了一個新的發(fā)展機遇。

2.2 更加強調交流互動

在新媒體時代，互動交流顯得格外重要，新聞生產過程就是新聞媒體與受眾互動溝通的過程，互動會使新聞信息的來源更豐富，增加內容的針對性和有效性。新時代新聞生產擺脫了傳統(tǒng)媒體語境下生產理念和生產方式，要求新聞必須建立在受眾詳細分析的基礎上，進行有效的雙向互動。在充分雙向互動的情況下，可以有效規(guī)避同質化、缺乏亮點和吸引力的新聞產品，高效精準地為受眾提供有價值、有意義的新聞信息。

2.3 更加凸顯時效性

新媒體具有傳播速度快、反應迅速的特點。依托新媒體平臺的新聞生命力在于其領先于其他媒體的時效性。新媒體時代，只有具有新聞采集能力和快速反應能力的新聞平臺才能迅速對突發(fā)事件、熱點新聞進行報道。而那些同質化程度較高，缺乏特色優(yōu)勢，抄襲較嚴重的新聞報道會喪失競爭力。

3 新媒體視角下我國新聞生產創(chuàng)新與轉型之路

隨著新媒體的出現，海量的新聞信息層出不窮?；ヂ?lián)網技術的迅猛發(fā)展，新聞信息更迭不斷。在新媒體成為新聞生產的重要載體之際，新聞從業(yè)人員需要不斷改變自身的工作理念，提升新聞獲取、提煉、整合的業(yè)務能力，創(chuàng)新新聞生產表現形態(tài)，充分挖掘信息資源與素材，完善新媒體生產平臺，實現新聞生產的轉型與發(fā)展。

3.1 全面革新新聞從業(yè)人員的理念

處于新媒體環(huán)境中的新聞業(yè)與傳統(tǒng)意義上的新聞生產理念和方式迥異，新媒體時代的新聞業(yè)已經無法適應新媒體時代的要求，亟待變革轉型。自從新媒體出現以來，專業(yè)化新聞從業(yè)人員不再是唯一的新聞生產主體，廣大網友、自媒體、民間網絡平臺都可以是新聞生產的推手。這在很大程度上沖擊著專業(yè)新聞從業(yè)者的固有思維和新聞生產模式。因此，新聞從業(yè)人員要加強互聯(lián)網新媒體知識的學習，積極吸納整合網絡資源，創(chuàng)新工作方法，積極主動地適應適應新媒體環(huán)境變化，不斷增強新聞生產能力。

3.2 全面提升新聞生產能力

新聞產品的特色化、個性化、平民化特征，要求新媒時代的新聞生產能力不斷提升。與傳統(tǒng)新聞生產不同，新媒體時代的新聞生產更注重受眾需求。大眾群體是新聞事業(yè)發(fā)展的基礎，滿足大眾個性化需求是新聞生產的最終目的。新媒體語境下的新聞生產要以受眾為中心，有針對性地為受眾提供個性定制化的信息服務，充分利用新媒體手段，創(chuàng)新服務方式，多層次提供信息服務內容。同時，要實現普適信息的有效全面覆蓋，不斷提升新聞生產能力。

3.3 全面轉變新聞生產方式

在新媒體時代，受眾能夠利用新聞網站、新聞客戶端、微信、微博等新媒體自主選擇個性化新聞信息。新媒體技術手段作為一種嶄新的新聞生產方式，價格更為低廉，傳播更廣泛，可以為受眾提供豐富多樣的新聞產品。隨著技術手段的不斷更新，新媒體發(fā)展也將更加多元，新聞生產方式也會更加多樣。在此狀況下，新媒體時代的新聞生產要不斷突破傳統(tǒng)新聞生產的技術局限，增加新聞本身的吸引力、權威性和時效性，不斷提升新聞傳播的實際效果，促進新聞事業(yè)的全面發(fā)展。

綜上所述，新媒體的出現與興起重塑著新聞生產方式、現實路徑和發(fā)展理念。信息社會日新月異，新聞生產也要與時俱進。新聞生產方式需要轉型，路徑需要完善，理念需要更新。值得一提的是，在充分利用新媒體進行新聞生產時，必須繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)深度，在此基礎上增強能力、打造特色、呈現精品，實現新媒體新聞事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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