文化類(lèi)節(jié)目的跨界創(chuàng)新思考

林 琦

1 文化節(jié)目為何要跨界創(chuàng)新

文化節(jié)目跨界創(chuàng)新，既是中央關(guān)于文化發(fā)展的方針，又是所有電視工作者所要承擔(dān)的弘揚(yáng)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的神圣使命和責(zé)任，但要進(jìn)行電視化呈現(xiàn)，卻非易事。央視的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《漢字英雄》等節(jié)目的熱播，曾帶動(dòng)全社會(huì)興起一股學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱潮，既收獲了一片掌聲，又贏得了高收視率。于是，各電視臺(tái)也“趁熱打鐵”，紛紛上馬各種文化節(jié)目，卻鮮見(jiàn)創(chuàng)新，真正能跳出窠臼、別具一格的文化類(lèi)節(jié)目并不多見(jiàn)。

四川是一個(gè)文化大省，古往今來(lái)，從不缺乏有思想、有內(nèi)涵、有精神的文化大家。四川衛(wèi)視作為四川省對(duì)外宣傳的重要窗口，作為一個(gè)覆蓋超11億的全國(guó)性大眾傳播媒介載體，理應(yīng)承擔(dān)傳承、延續(xù)與弘揚(yáng)中國(guó)文化精神與內(nèi)涵的重任，生產(chǎn)一系列有意思、有意義、有文化，能夠緊跟時(shí)代潮流，獲得觀眾認(rèn)可的節(jié)目?jī)?nèi)容。2015年，四川衛(wèi)視在轉(zhuǎn)型中把目光投向了文化類(lèi)節(jié)目，先后重拳推出了《咱們穿越吧》《詩(shī)歌之王》等一批有品質(zhì)有口碑的文化節(jié)目，不僅改變了原有平臺(tái)的形象，還逐漸贏得了社會(huì)認(rèn)可，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社為此多次發(fā)文點(diǎn)贊。

2 文化節(jié)目該如何跨界創(chuàng)新

文化節(jié)目的跨界創(chuàng)新，難在既要保留曲高和寡的孤傲氣質(zhì)，又要符合社會(huì)的需求和觀眾的心理。如何才能將題材變得有趣又不失品質(zhì)？從目前推出的眾多文化類(lèi)節(jié)目來(lái)看，凡是觀眾喜歡的節(jié)目，幾乎都無(wú)一例外地在形態(tài)上進(jìn)行了大刀闊斧的創(chuàng)新改良，但將傳統(tǒng)文化搬上電視熒屏，并不是一件容易事。

選題太偏，容易曲高和寡；一味模仿，觀眾容易起膩；想要叫好又叫座，還得讓觀眾買(mǎi)賬。

首先，從節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新入手。有段時(shí)間，文化節(jié)目成為千篇一律的知識(shí)問(wèn)答節(jié)目，考官出題、選手競(jìng)答這樣的形式也比較受觀眾歡迎。雖然后來(lái)有電視臺(tái)引進(jìn)了部分境外節(jié)目模式，但答題仍是核心環(huán)節(jié)。為讓沉悶的答題變得妙趣橫生，各電視臺(tái)使出了渾身解數(shù)，有的在廣邀文化名人擔(dān)任點(diǎn)評(píng)嘉賓上砸重金，有的在答錯(cuò)懲罰上動(dòng)腦筋，還有的讓文化名人擔(dān)任導(dǎo)師，與選手共同答題——目的都是為了拉近傳統(tǒng)文化與觀眾的距離。盡管想了很多辦法，但形式上依然單一乏味，毫無(wú)突破。如何徹底顛覆現(xiàn)有模式，做到創(chuàng)新再突圍？

四川衛(wèi)視制作的大型文化教育體驗(yàn)節(jié)目《咱們穿越吧》在推出之前，就在節(jié)目模式方面進(jìn)行了打磨，最終確定把戶外真人秀與我國(guó)傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)特的具有教育意義的文化節(jié)目。大型詩(shī)歌類(lèi)文化節(jié)目《詩(shī)歌之王》，研發(fā)之初也曾糾結(jié)于它的“高冷”和“不接地氣”會(huì)不會(huì)讓節(jié)目陷入困境？最終頻道選擇迎難而上。原因在于四川衛(wèi)視摸索出一條將詩(shī)與歌有機(jī)結(jié)合的節(jié)目新形態(tài)，在《詩(shī)歌之王》的舞臺(tái)上，歌手譜曲，詩(shī)人寫(xiě)詩(shī)，文字與音樂(lè)的碰撞，詩(shī)與歌的結(jié)合，自然激發(fā)起觀眾對(duì)傳統(tǒng)詩(shī)歌文化的認(rèn)同感。一句把詩(shī)唱給你聽(tīng)，簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，宛如一股清流襲來(lái)。除此之外，《詩(shī)歌之王》在視聽(tīng)效果的呈現(xiàn)上，大膽運(yùn)用立體3D實(shí)境燈光，打造出唯美的舞臺(tái)效果。從目前播出的兩季來(lái)看，其市場(chǎng)與社會(huì)反響不錯(cuò)，收視率一路上揚(yáng)，2016年還獲得國(guó)家新聞出版廣電局的表彰。

其次，文化節(jié)目可以從內(nèi)涵和教育意義方面進(jìn)行改良。我國(guó)傳統(tǒng)文化浩如煙海，但文化節(jié)目的選題叫好又叫座并不容易?！对蹅兇┰桨伞吩谶x題的把關(guān)上，非常注重節(jié)目的年代感，每期節(jié)目鎖定其中的年代進(jìn)行演繹。《詩(shī)歌之王》以詩(shī)歌文化、原創(chuàng)和價(jià)值觀展現(xiàn)等新面貌走入觀眾視野，如寒冬中的一股暖流，用動(dòng)人的旋律和美妙的詩(shī)歌溫暖觀眾們的心。與大多數(shù)真人秀節(jié)目相比，《詩(shī)歌之王》（第一季）主打內(nèi)涵和文化牌。首期節(jié)目的主題，“遇見(jiàn)”——在歌手和詩(shī)人的演繹下更顯意味深長(zhǎng)。

四川衛(wèi)視從2015年打造文化節(jié)目開(kāi)始，進(jìn)行了一系列文化節(jié)目的跨界創(chuàng)新，現(xiàn)在觀眾對(duì)文化節(jié)目越來(lái)越認(rèn)可，其平臺(tái)價(jià)值也逐漸發(fā)生改變?？v觀目前國(guó)內(nèi)有影響力的文化創(chuàng)新節(jié)目，只要踏出跨界創(chuàng)新的門(mén)檻，文化節(jié)目的收視就一定飄紅?？梢?jiàn)，觀眾并非對(duì)文化節(jié)目不認(rèn)可，而是對(duì)節(jié)目形態(tài)老化有些疲倦，所以越嚴(yán)肅的題材，越要做得有趣、接地氣，未來(lái)的文化類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新需要“跨界”。