新聞傳播助力企業(yè)文化落地

當越來越多的企業(yè)開始重視企業(yè)文化的時候，企業(yè)文化如何更好的落地，如何對企業(yè)的發(fā)展起到促進作用成為當下企業(yè)面臨的問題。企業(yè)文化的傳播是企業(yè)文化建設(shè)中的一個重要環(huán)節(jié)，直接影響企業(yè)文化的落地效果。企業(yè)文化對外是企業(yè)的品牌和形象，企業(yè)文化對內(nèi)是員工團結(jié)的凝聚力。企業(yè)文化的落地要做到企業(yè)文化的有形化，將企業(yè)文化的內(nèi)涵通過不同的載體呈現(xiàn)出來，做到通俗易懂，易于傳播，便于記憶。新聞傳播媒介是最有效的傳播載體，是企業(yè)文化落地的保證。

新時期，新媒體的迅速發(fā)展使得媒體業(yè)務(wù)，尤其是新聞傳播業(yè)務(wù)滲入到商業(yè)社會中的各個方面，企業(yè)已經(jīng)不能回避新聞傳播的作用。因此做好新聞傳播工作，對于企業(yè)品牌推廣、企業(yè)核心競爭力的提升以及企業(yè)品牌認知度的提高都具有重要的影響。傳播不僅是企業(yè)的基礎(chǔ)實力，也是企業(yè)構(gòu)建企業(yè)環(huán)境，提升內(nèi)外部認知度，提高其領(lǐng)導(dǎo)力和決策的重要途徑。對于企業(yè)文化發(fā)展就是非常重要的落地手段。在管理中提升新聞傳播，對于企業(yè)員工之間相互理解、傳達信息、知識積累、經(jīng)驗共享等方面都非常重要。

借助新聞傳播助力企業(yè)文化落地，可增強企業(yè)的凝聚力、向心力，激勵員工開拓創(chuàng)新、建功立業(yè)的奮斗激情。傳統(tǒng)的企業(yè)文化傳播落地手段已經(jīng)不能跟上企業(yè)發(fā)展的速度，甚至?xí)蔀樽璧K企業(yè)發(fā)展的羈絆。因此，企業(yè)借助傳媒手段成為落地的捷徑，會得到事半功倍的效果。

企業(yè)文化落地的手段

基于新聞傳播視角看企業(yè)文化落地的實際發(fā)展情況可以看出，新聞傳播其實是企業(yè)文化構(gòu)建的重要前提條件。對于企業(yè)文化發(fā)展而言，通過新聞傳播而構(gòu)建起的認知，也在通過新聞傳播活動得到延續(xù)和發(fā)展。對于企業(yè)文化發(fā)展而言，只有將其與新聞傳播相互融合、相互共通，將新聞傳播的途徑和手段融入到企業(yè)文化的宣傳和落地之中，促使企業(yè)文化“軟實力”的提升。

企業(yè)是現(xiàn)代社會經(jīng)濟中的基本單位，它的生產(chǎn)經(jīng)營活動有獨立的一面，也有與社會活動相互融合、相互共通、相互促進的一面，是新時代的需求。在商業(yè)經(jīng)濟社會中，企業(yè)文化和企業(yè)環(huán)境有著非常緊密的聯(lián)系，企業(yè)獲得商業(yè)市場內(nèi)容以及產(chǎn)品信息的途徑，正是通過新聞傳播來獲得的；社會對于企業(yè)的認知，對于企業(yè)社會影響力的了解也是通過新聞傳播實現(xiàn)的。由此可以看出新聞傳播對于企業(yè)文化而言是重要的基礎(chǔ)。

企業(yè)文化發(fā)揮功能的途徑

企業(yè)文化想要落地，想要實際發(fā)揮相應(yīng)的價值，就要發(fā)揮文化的管理功能。新聞傳播是企業(yè)文化所發(fā)揮其管理和經(jīng)營功能的重要途徑。只有在傳播落地的基礎(chǔ)之上，才可以滿足相應(yīng)的管理需求，讓企業(yè)員工受到企業(yè)核心價值觀念的感召和激勵，在實際業(yè)務(wù)以及具體生產(chǎn)中表現(xiàn)出自覺性。這類的感召和激勵實際的核心動力就在于企業(yè)文化對于人的信任、尊重和重視以及企業(yè)管理中所具體產(chǎn)生的力量。企業(yè)文化要發(fā)揮自身的功能，就需要企業(yè)在內(nèi)部和外部做好彼此間的消息推送和信息傳遞工作，使得企業(yè)內(nèi)部和社會了解企業(yè)的實際發(fā)展情況和文化內(nèi)涵。在當前媒體環(huán)境下，要獲得信息的重要途徑就是借助新聞傳播手段，達到信息的互通。無論是新媒體，比如微信公眾平臺、微博亦或是傳統(tǒng)媒體，比如廣播電視、報紙，都是企業(yè)文化傳播和落地的良好途徑。企業(yè)文化要發(fā)揮良好的功能，必然要通過宣傳和溝通，提升企業(yè)整體的認知力，塑造企業(yè)的文化軟實力，讓企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。將企業(yè)的核心價值觀加入到企業(yè)文化的推廣方案中來，利用新聞傳播的途徑來達到最廣度的宣傳和傳播，發(fā)揮企業(yè)文化的作用。

新媒體時代，企業(yè)的品牌和形象已經(jīng)不是一兩句經(jīng)典廣告語能夠表達的，消費者對于企業(yè)的認知來自于與企業(yè)相關(guān)的新聞報道和文化傳播。對新聞傳播的重視與否關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，要學(xué)會利用新聞傳播為自己服務(wù)，創(chuàng)造價值，要積極主動的學(xué)習(xí)和掌握新聞傳播知識。

微信、微博等新媒體的興起和發(fā)展，使得人們對于信息的接收能力越來越高。信息傳播速度和傳遞的渠道越來越廣闊，這對于企業(yè)實際發(fā)展，尤其是企業(yè)推廣和企業(yè)文化建設(shè)而言，提出了較高的要求。所以企業(yè)文化如何能夠正確地表達，如何可以得到社會各界的認可，就需要企業(yè)結(jié)合社會的新需求借助新媒體傳播方式，做好企業(yè)文化的落地策略，提升企業(yè)整體的效率。借助新聞媒體助力企業(yè)文化落地就是將企業(yè)的信息合理的傳遞到大眾中去，努力去消除企業(yè)與受眾之間的信息孤島，同時也需要解決負面信息的問題。將新聞傳播與企業(yè)的文化相結(jié)合，與生產(chǎn)經(jīng)營活動相結(jié)合，提升企業(yè)的競爭力，是促進企業(yè)文化體系構(gòu)建的重要措施和手段。

企業(yè)文化落地考核的標準

企業(yè)文化不像企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動那樣有著非常明確而實際的考核指標，所以在很多企業(yè)的企業(yè)文化構(gòu)建中還存在著虛假、不真實等問題，導(dǎo)致企業(yè)文化實際發(fā)展沒有與預(yù)期相符合，造成了財力和物力上的浪費。企業(yè)文化如何落地？如何考核？關(guān)乎企業(yè)的整體發(fā)展和競爭力的強弱。企業(yè)文化落地的實際效果如何，通過什么方式來衡量既是企業(yè)自身的困境，也是企業(yè)文化發(fā)展的困境。沒有考核意味著沒有成果，沒有成果意味著付出沒有回報。新聞傳播既是工具又是可以量化的一種標準，企業(yè)文化落地不僅在于受眾的認知程度還在于新聞傳播范圍的深度和廣度。

首先基于新聞傳播視角，企業(yè)文化落地考核可以以企業(yè)對內(nèi)傳播的實際效率為具體的評判指標。具體包括企業(yè)理念體系建設(shè)、企業(yè)行為體系建設(shè)、企業(yè)安全文化工程建設(shè)、企業(yè)學(xué)習(xí)文化工程建設(shè)和企業(yè)廉政文化工程建設(shè)等幾個方面?；谛侣剛鞑ヒ暯莵砜矗獙ζ髽I(yè)文化的物質(zhì)層面、行為層面和制度層面做出合理的評價、考核，尤其是在落地過程中，只有將其考慮充分，才可以做出合理的評判。企業(yè)的基本價值理念是企業(yè)文化的靈魂，也是企業(yè)生存和發(fā)展的重要動力源泉。從新聞傳播視角來看，企業(yè)的理念必須要足夠的新穎，要能夠得到員工的廣泛認可。除此之外，還需要具有一定的社會認知力和影響力。基于新聞傳播視角來看，企業(yè)的行為體系建設(shè)要足夠的全面，也要有非常深入的研究，進而將企業(yè)實際生產(chǎn)經(jīng)營活動中的各個環(huán)節(jié)都包含進去。比如眾多企業(yè)所制定的員工手冊、企業(yè)文化手冊、員工行為規(guī)范、員工道德規(guī)范、員工守則等就屬于這方面內(nèi)容的建設(shè)。借助新聞傳播手段，可以很好地引導(dǎo)這方面的內(nèi)容做出符合時代需求的改革。

此外，基于新聞傳播視角來看，企業(yè)安全文化的工程實踐，也是非常重要的事，有利于促進企業(yè)文化落地發(fā)展的。在過去各類傳統(tǒng)角度都認為企業(yè)文化尤其是企業(yè)安全文化是企業(yè)內(nèi)部的事情，對于外部而言，不應(yīng)過多地干涉和加入。但在新媒體時代各類信息是難以掩藏住的，尤其是對于安全質(zhì)量問題，人們非常的關(guān)注，也非常的敏感，因此基于新聞傳播視角來做企業(yè)安全文化工程實踐設(shè)計，將其中的企業(yè)文化落地，提升企業(yè)決策層的安全文化素質(zhì)，提高企業(yè)管理層的安全文化素質(zhì)。企業(yè)員工的安全素質(zhì)與實際的工作相互結(jié)合，在新聞傳播模式下做出推廣，不僅有利于提升企業(yè)的安全文化工程實踐效率，也非常有利于提升企業(yè)在社會中的影響力。

對于企業(yè)文化的對外傳播而言，主要包括企業(yè)形象體系設(shè)計、企業(yè)文化服務(wù)實踐設(shè)計以及企業(yè)執(zhí)行力文化工程實踐等?；谛侣剛鞑ヒ暯牵梢苑浅Ｕ鎸?、高效、正面地將企業(yè)形象傳遞出去，進而使得以網(wǎng)絡(luò)、手機新媒體為代表的各類媒體和以廣播電視、報紙、雜志為代表傳統(tǒng)媒體都可以作為企業(yè)文化推廣實際陣地，這對于企業(yè)文化的落地而言非常有效，不僅可以激勵相關(guān)工作人員提升效率，也有利于提升整體傳播質(zhì)量，對于企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化落地而言非常有利。