西西里的D&G傳說(shuō)

最近的時(shí)尚大秀中，不難發(fā)現(xiàn)各大奢侈品牌都開(kāi)始紛紛尋求新路線，不是在轉(zhuǎn)換風(fēng)格就是在積極地尋求聯(lián)名合作。在如今極簡(jiǎn)風(fēng)和街頭潮流大行其道的時(shí)尚圈，唯有杜嘉班納——這個(gè)骨子里流淌著西西里血液的意大利品牌，依舊保持著自己精致華美的品牌風(fēng)格。將品牌“花里胡哨”的華美風(fēng)格發(fā)揮到了淋漓盡致。

不拘一格的設(shè)計(jì)理念

杜嘉班納是一種令人耳目一新的奢華品牌，其正統(tǒng)與非傳統(tǒng)兼具的時(shí)尚風(fēng)格，以優(yōu)越的服裝配飾和創(chuàng)造性為基礎(chǔ)，通過(guò)一種現(xiàn)代古典主義的形式呈現(xiàn)出來(lái)。幾十年來(lái)，品牌的強(qiáng)勢(shì)身份不斷演變，但它的根基卻從未被遺忘。這是一種顯而易見(jiàn)的風(fēng)格，一季接一季，將強(qiáng)大的創(chuàng)新力與其起源的地中海風(fēng)情結(jié)合在一起，造就了其具有鮮明特征的品牌魅力。這些成就均離不開(kāi)兩位設(shè)計(jì)師的親力親為，他們兩人秉持誠(chéng)摯之心，尊崇手工技藝與精準(zhǔn)的比例拿捏，巧妙運(yùn)用色彩與對(duì)比元素，不斷地追求卓越品質(zhì)與優(yōu)雅格調(diào)，注重面料與上乘材質(zhì)，矢志傳承“意大利制造”的精髓。他們對(duì)這一切始終熱愛(ài)不已，為獨(dú)一無(wú)二的美學(xué)風(fēng)格和想象世界奠定了基礎(chǔ)。

杜嘉班納成立于1985年，是全球高級(jí)時(shí)尚和奢侈品界的領(lǐng)軍品牌，致力于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售高端服裝、皮具、鞋子、配飾、珠寶和腕表。他們的時(shí)裝店總部設(shè)在米蘭，與Gucci和Prada等品牌一同振興了意大利的時(shí)裝工業(yè)。品牌名稱取自兩位意大利創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師杜梅尼科·多爾奇和斯蒂芬諾·嘉班納的名字，他們二人一直以來(lái)都是品牌的創(chuàng)意和風(fēng)格的來(lái)源，并且是公司戰(zhàn)略發(fā)展的推動(dòng)者。

杜梅尼科·多爾奇1958年8月13日出生于地中海之最大島嶼西西里島Palermo附近，很小便開(kāi)始在其父親的小服裝廠選布料、剪裁與裁縫。而具有威尼斯血統(tǒng)的斯蒂芬諾·嘉班納于1962年11月14日在米蘭出生，他先是學(xué)習(xí)圖形設(shè)計(jì)與繪畫(huà)，后來(lái)又對(duì)時(shí)裝產(chǎn)生了莫大的興趣。在攜手共創(chuàng)杜嘉班納品牌之前，兩個(gè)人的人生道路是全然不同的，直到他們?cè)诿滋m相遇，才促成了品牌的誕生。他倆相遇后，在米蘭的一家時(shí)裝店做了2年的助理設(shè)計(jì)師工作，后來(lái)發(fā)現(xiàn)二人有著相似的職業(yè)向往和生活愿景，并由此決定發(fā)展成為一生的伴侶。

他們決定開(kāi)一家自己的設(shè)計(jì)室?；诒磉_(dá)與傳遞一種奇特的、極具個(gè)人品味的新理念，二人共同分享了對(duì)巴洛克時(shí)期藝術(shù)和建筑風(fēng)格的喜愛(ài)。1985年，他們將兩個(gè)人的名字合二為一組建了自己的公司——Dolce&Gabbana。以奢華、性感的時(shí)裝風(fēng)格，逐漸推出了女裝、男裝、內(nèi)衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡等產(chǎn)品系列。鑒賞其設(shè)計(jì)成品我們就可以體會(huì)出，這兩位合作伙伴的大部分創(chuàng)作靈感均來(lái)自于Dolce這位西西里人的設(shè)計(jì)理念。

西西里島本身就有著錯(cuò)綜復(fù)雜的歷史文化淵源，其中融合了希臘、古羅馬、拜占庭、西班牙等 9 個(gè)民族的文化。所以，品牌成衣上那些色彩繁復(fù)的宗教感、宮廷感都會(huì)讓人感受到島上的熱情與多元。

杜嘉班納首次在時(shí)裝界脫穎而出是于1985年在米蘭時(shí)裝秀上展示他們的以3種名稱命名的新概念產(chǎn)品系列。這兩位“二重唱者”為取得這次突破付出了很大的心血，通過(guò)這次時(shí)裝秀，這一標(biāo)有“意大利制造”的新生代的頂級(jí)代表很快便享譽(yù)全球。首次的成功給予杜嘉班納極大的信心，得以使他們?cè)跁r(shí)裝設(shè)計(jì)上沿著自己獨(dú)特的視角繼續(xù)創(chuàng)造屬于他們自己的時(shí)裝品牌。自此，其產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍便漸漸擴(kuò)大開(kāi)來(lái)。

杜嘉班納的作風(fēng)非常獨(dú)特，創(chuàng)業(yè)之初不但婉拒交付大成衣工廠代工生產(chǎn)，堅(jiān)持自己制版、裁縫、樣品和裝飾配件及所有服裝，還只任用非職業(yè)模特兒走秀，對(duì)于當(dāng)時(shí)講究排場(chǎng)的時(shí)裝界是相當(dāng)獨(dú)樹(shù)一幟的。展示會(huì)中經(jīng)常播放古典音樂(lè)、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所經(jīng)營(yíng)出的南意大利西西里島風(fēng)情，幾乎成為杜嘉班納獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格。

杜嘉班納的服裝一直都以天主教婦女身上的黑色作為最主要的用色，除了南意大利西西里島的創(chuàng)作靈感，強(qiáng)調(diào)性感的曲線，像是內(nèi)衣式的背心剪裁搭配西裝，是杜嘉班納最典型的服裝造型。 意大利女性穿著講究飾品，使得杜嘉班納的配件都顯得相當(dāng)華麗，從皮草制的復(fù)古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具杜嘉班納設(shè)計(jì)風(fēng)格。與飾品相較，杜嘉班納的眼鏡就顯得較為低調(diào)，避免復(fù)雜的金屬裝飾，復(fù)古簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)突顯出干練的都會(huì)氣質(zhì)。上世紀(jì)90年代初內(nèi)衣外穿的風(fēng)潮，奠定了杜嘉班納內(nèi)衣與泳裝系列復(fù)古風(fēng)格的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)造型的內(nèi)衣成為重要的搭配單品。而其所推出的香水更是獲得了許多大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)。

而人們普遍認(rèn)為的D&G并不等于杜嘉班納，1994年推出的D&G作為杜嘉班納的副線，在延續(xù)一線品牌精神的同時(shí)，更加入了幽默風(fēng)趣而狂放的元素，狂野的豹紋曾經(jīng)一度是D&G的代表性圖案，成為了許多年輕人向往的歐洲風(fēng)格的流行標(biāo)志。品牌設(shè)計(jì)結(jié)合了來(lái)自意大利的萬(wàn)種風(fēng)情，深深迷戀著西西里的古典浪漫，其匪夷所思的搭配將古典與現(xiàn)代生動(dòng)地糅合在一起，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，為時(shí)尚圈帶來(lái)活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意。除了是一種風(fēng)格外，D&G更代表了一種生活方式：這個(gè)品牌說(shuō)的是年輕人的語(yǔ)言，以完全自由的試驗(yàn)材料和形狀為樂(lè)。兩位設(shè)計(jì)師將他們的意大利精神變成一面旗幟。將他們感性而獨(dú)特的風(fēng)格演繹并推行到全球。面向年輕人，并從年輕人身上擷取靈感，然后轉(zhuǎn)化成富有設(shè)計(jì)內(nèi)涵的時(shí)裝系列，充滿諷刺和反對(duì)隨波逐流。從而受到眾多好萊塢明星的追捧，開(kāi)始為當(dāng)今所有搖滾樂(lè)歌星設(shè)計(jì)服裝，并獲選為無(wú)可爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)先鋒人物。

D&G的成功在時(shí)尚界有目共睹，一經(jīng)推出，其古靈精怪的另類時(shí)裝風(fēng)格便征服了大批年輕人，風(fēng)頭也逐漸地超過(guò)了它的一線品牌。不論在款式及顏色上，都顯得年輕許多。而在設(shè)計(jì)上，則大量運(yùn)用了各種具有彈性的材質(zhì)，加上鮮艷的顏色，使其服裝時(shí)髦且容易穿著。D&G也正是年輕人精神的體現(xiàn)，代表著自由、個(gè)性的年輕化風(fēng)格，身上有時(shí)還帶著些反叛的味道。而業(yè)界普遍認(rèn)為，副牌的相對(duì)平價(jià)路線會(huì)使主牌的奢侈品市場(chǎng)萎縮，當(dāng)人們能買(mǎi)到一個(gè)品牌，無(wú)論主牌副牌的較為廉價(jià)的產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)選擇廉價(jià)品。D&G像是杜嘉班納的簡(jiǎn)寫(xiě)，這無(wú)疑就是降低了杜嘉班納的品牌價(jià)值。故而在2012年春夏米蘭時(shí)裝周期間，杜嘉班納公司宣布關(guān)閉D&G副牌，從此，D&G便只作為杜嘉班納品牌的簡(jiǎn)稱。時(shí)裝周上的D&G秀場(chǎng)華麗絢爛，卻成為讓粉絲們?yōu)橹锵У摹案鎰e演出”，也許是想要我們記住D&G精彩的模樣，兩位設(shè)計(jì)師用帶有經(jīng)典方巾印花的絲綢面料、繽紛的色彩、華美的配飾，譜寫(xiě)了一曲動(dòng)情的離別樂(lè)章。

年輕人的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

作為一線品牌，杜嘉班納一直是年輕人的風(fēng)向標(biāo)，目前杜嘉班納也正瞄準(zhǔn)千禧一代持續(xù)發(fā)力，借助流量小生的人氣為品牌增添新的活力。邀請(qǐng)了全球的明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在2017年秋冬男裝系列開(kāi)始徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。外國(guó)的明星陣容也同樣龐大，說(shuō)唱歌手Snoop Dogg的兒子、克林頓的侄子、皮爾斯·布魯斯南的兒子以及很多國(guó)家和地區(qū)社交媒體的寵兒，如希臘的公主等都曾登上過(guò)杜嘉班納的秀場(chǎng)舞臺(tái)。2017年6月份發(fā)布的杜嘉班納2018春夏男裝系列發(fā)布秀場(chǎng)，就因?yàn)檎?qǐng)來(lái)中國(guó)青少年偶像、TFBoys隊(duì)長(zhǎng)王俊凱為開(kāi)場(chǎng)走秀從而引起了國(guó)內(nèi)的廣泛關(guān)注，當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有超過(guò)2000萬(wàn)粉絲的王俊凱秀后還接管了品牌的官方微博，發(fā)出的4條微博共獲得超過(guò)5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，而之后品牌轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱本人微博則獲得252萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之前，杜嘉班納還曾邀請(qǐng)過(guò)中國(guó)時(shí)裝博主Fil小白等和演員陳學(xué)冬、盛一倫前往米蘭走秀。

日前，杜嘉班納以DNA Evolution（DNA的升華）為主題的2019春夏男裝大秀亮相米蘭男裝周。從秀場(chǎng)就能看出滿滿的杜嘉班納風(fēng)格，這次的設(shè)計(jì)師從拜占庭馬賽克、巴洛克風(fēng)格、西西里傳統(tǒng)元素和杜嘉班納經(jīng)典DNA中汲取靈感，并進(jìn)行了全新的升華，在“中規(guī)中矩”的西服套裝中融入一些絲綢、休閑、睡衣風(fēng)的元素，更加年輕化，趣味性更濃厚。擺脫死板，靈動(dòng)性更強(qiáng)，也在不經(jīng)意間透露出精致的奢華感。在體現(xiàn)品牌現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的同時(shí)，完美融合了千禧一代的時(shí)尚品味。男士經(jīng)典的西裝款式加入了杜嘉班納獨(dú)特的風(fēng)格元素以及全新的設(shè)計(jì)理念，精致的鑲邊，領(lǐng)子的耀眼設(shè)計(jì)，都是杜嘉班納明顯的風(fēng)格特色。即使拋開(kāi)大面積的印花圖案，也總能在領(lǐng)口、口袋處發(fā)現(xiàn)驚喜。

除了以往的顏色和風(fēng)格，為了讓服裝受眾更年輕化，這次的時(shí)裝秀，杜嘉班納變得更加色彩斑斕，有很多馬卡龍色。馬卡龍色就像馬卡龍一樣閃亮明媚，粉色、黃色、綠色、橘色、藍(lán)色是主要色調(diào)，對(duì)比度不高，空氣感十足，充滿了棉花糖般的溫柔，配合品牌一貫的風(fēng)格，給人一種耳目一新的感覺(jué)，俏皮又可愛(ài)。服裝延續(xù)了品牌以往的華麗，展示著年輕人的風(fēng)采，令粉絲們看得群情激動(dòng)，這也足以驗(yàn)證杜嘉班納的品牌號(hào)召力。

而且這次大秀請(qǐng)來(lái)的模特很特別，除了職業(yè)模特、演藝界明星之外還有素人。秀場(chǎng)上的模特們有老有少，還有臉上溢滿了幸福的一家三口……將這些膚色、年齡、相貌、職業(yè)各不相同的素人集合起來(lái)，相當(dāng)于將各不相同的DNA匯聚在一起，凝聚升華，直擊此次大秀的主題，體現(xiàn)了各種DNA的相互碰撞和交融，為觀眾帶來(lái)了不同以往的、親切的視覺(jué)享受。

即使邁入尾聲，米蘭男裝周上每日也有更新的亞洲男星陣容，個(gè)個(gè)都充滿著朝氣與活力，顏值驚艷。而這次大秀的看點(diǎn)除了我國(guó)的新生代偶像王俊凱，還有韓星兼模特南柱赫、泰國(guó)著名男影星馬里奧·毛瑞爾，日本的新晉實(shí)力演員龍星涼等，個(gè)個(gè)都是在本國(guó)甚至在國(guó)際上都具有超高影響力的流量明星，為品牌贏取的關(guān)注度自然超乎想象。

2018年年初，杜嘉班納宣布王俊凱成為其亞太區(qū)品牌大使，同時(shí)也是該品牌目前最年輕的品牌大使。2019春夏男裝大秀已經(jīng)是王俊凱第二次受品牌之邀參加走秀了，他還在個(gè)人微博中大方公布了與多爾奇和嘉班納兩位設(shè)計(jì)師的合照，吸引了幾十萬(wàn)粉絲留言互動(dòng)。在他的演繹下，品牌更加洋溢出滿滿的青春活力，其風(fēng)神俊秀的外在形象與品牌推崇的年輕化主旨可以說(shuō)相當(dāng)貼合。秀場(chǎng)上的王俊凱身著全球唯一一款金色西服套裝，別致的領(lǐng)口撞色設(shè)計(jì)與精妙剪裁一氣呵成，演繹奢華質(zhì)感別具英氣風(fēng)范；內(nèi)搭同色系奢華印花襯衫，彰顯著優(yōu)雅高貴的輕熟氣息，純黑尖頭皮鞋遙相呼應(yīng)西服上的精致鑲邊，將西西里的浪漫風(fēng)情與當(dāng)代精湛的工藝完美融合，堪稱品牌大使的魅力典范。

雖然人們對(duì)于杜嘉班納利用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交媒體名人來(lái)擴(kuò)大品牌傳播力度的做法褒貶不一，但不可否認(rèn)的是其仍然獲得了亮眼的銷售業(yè)績(jī)。

據(jù)意大利媒體彭比亞科新聞網(wǎng)披露的杜嘉班納2016年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，其總銷售額同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則暴漲346%至8000萬(wàn)歐元，稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)率較上一年度增長(zhǎng)1.5%—12.7%，不過(guò)低于其他奢侈品牌。杜嘉班納的零售銷售額同比上漲7.1%至7.96億歐元，批發(fā)銷售額則同比增長(zhǎng)8.7%至4.38億歐元，第三方許可經(jīng)銷渠道銷售額則同比減少9.2%至6120萬(wàn)歐元。杜嘉班納發(fā)言人表示，2016財(cái)年集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于品牌近幾年的年輕化和加速進(jìn)行的全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略。同時(shí)這也證明了其實(shí)現(xiàn)了良好的傳播目標(biāo)。

杜嘉班納是夢(mèng)想的表達(dá)：一個(gè)以獨(dú)特的服裝設(shè)計(jì)和高水平的剪裁而著稱的豪華品牌。無(wú)論男女老少，對(duì)于杜嘉班納的追求都有其獨(dú)特的理由。杜嘉班納品牌多年來(lái)不斷發(fā)展壯大，但總是保持自己的標(biāo)準(zhǔn)。一種獨(dú)特的風(fēng)格，非傳統(tǒng)豪華的展示，一季接一季地將創(chuàng)新和強(qiáng)烈的獨(dú)特地中海烙印相結(jié)合，對(duì)立的特征構(gòu)成最深刻的本質(zhì)，并且正在用自己的品牌故事演繹著一段西西里的美麗傳說(shuō)。