影響短版圖書使用數(shù)字印刷的原因分析

潘曉東

按照國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)：2016中國印刷產(chǎn)值達(dá)到了1.15萬億元，數(shù)字印刷的產(chǎn)值是357.9億元，占比3.1%，其中用于印制圖書的比重不得而知，但屆時(shí)全國已有20多條數(shù)字印刷生產(chǎn)線在出版、圖書貿(mào)易機(jī)構(gòu)或是書刊印刷企業(yè)投入運(yùn)行。

在《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，規(guī)劃制定者對數(shù)字印刷的發(fā)展目標(biāo)也定得十分明確，那就是“年復(fù)合增長率超過30%”。言下之意，到2020年我國數(shù)字印刷的絕對產(chǎn)值應(yīng)該達(dá)到654億元，是2015年數(shù)字印刷176.15億元產(chǎn)值的3.71倍。在這中間，最適宜采用數(shù)字印刷方式的短版圖書印刷理應(yīng)占有較大的份額。

有這樣兩則數(shù)據(jù)說明了發(fā)達(dá)國家使用數(shù)字印刷方式印制短版圖書的狀況。

美國CAP Venture印刷調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告指出：“2009年，全球采用傳統(tǒng)膠印的書刊占全部書刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書刊占5%，電子書占1%。有人預(yù)測，到2015年美國印刷市場傳統(tǒng)膠印書刊量將下降46%，而數(shù)字印刷與按需印刷書刊量將上升28%，另有30%的圖書將以電子書的形式向讀者發(fā)行?！彪m說實(shí)際變化究竟怎樣沒有見到后續(xù)報(bào)道，但數(shù)字印刷圖書數(shù)量的上升則是肯定無疑的。

Smither s Pira國際咨詢公司的報(bào)告指出：“2010年使用數(shù)字印刷工藝印刷圖書的比重已經(jīng)有14.2%，到2020年有可能達(dá)到46.1%?！?/p>

在數(shù)字印刷圖書上，數(shù)年前即已有江蘇鳳凰率先踏入，但同發(fā)達(dá)國家比相對還是落后，關(guān)鍵是在現(xiàn)狀下，龐大的投資還不能為企業(yè)帶來利潤，這就讓跟進(jìn)者心生疑慮。唯有弄清楚影響采用數(shù)字印刷方式印制圖書的問題所在，并有針對性地加以解決，才有可能引來數(shù)字印刷在這一領(lǐng)域的爆發(fā)。

2016年國內(nèi)圖書市場的狀況

同樣是國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)：2016年，全國共出版圖書、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物512.53億冊（份/盒/張），較2015年降低6.9%。其中，全國584家出版社（包括副牌社33家）出版圖書499884種（其中書籍410438種、課本89001種、圖片445種）， 90.37億冊（張），增長4.32%，占全部數(shù)量的17.63%；期刊10084種，26.97億冊，降低6.29%，占5.26%；報(bào)紙1894種，390.07億份，降低9.31%，占76.11%；音像制品22122.33萬盒（張），降低24.79%，占0.43%；電子出版物29064.66萬張，增長35.57%，占 0.57%。

全國書、報(bào)、刊的總印張為2196.43億印張，折合用紙量508.73萬噸，與上年相比用紙量降低10.83%，其中：圖書用紙量占總量35.90%，提高5.28個(gè)百分點(diǎn)；期刊用紙占總量6.80%，提高0.11個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙用紙占總量57.30%，降低5.39個(gè)百分點(diǎn)。

稍做一番計(jì)算就可以發(fā)現(xiàn)，2016年我國每種圖書的印刷量大致是13987本。

另有中國出版協(xié)會(huì)編制的2016年中國圖書零售市場報(bào)告指出：該年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長12.30%。其中實(shí)體書店渠道出現(xiàn)2.33%的下降，網(wǎng)上書店保持30%左右的增幅，總碼洋超過實(shí)體書店。

在肯定圖書市場取得成績的同時(shí)，也把《中華讀書報(bào)》上的一條消息立此存照。該消息稱：“從2014年1月到2017年10月，綜合中國大陸實(shí)體店、網(wǎng)店及零售三個(gè)渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于10本的圖書，占全部圖書品種的45.19%；年銷售數(shù)量小于5本的圖書，占全部圖書品種的34.5%。”這個(gè)數(shù)字不免有點(diǎn)驚人。其實(shí)，人民郵電出版社的領(lǐng)導(dǎo)同樣給出過一組數(shù)據(jù)：2016年我國出版物零售總額833億元，總庫存1143億元，每年出版的新書中55%成為絕版并退出流通。盡管這里的零售總額與中國出版協(xié)會(huì)給出的數(shù)字有著132億元的差距，原因何在，不得而知。但這兩條信息至少告訴我們：改變現(xiàn)有的圖書預(yù)印模式，扭轉(zhuǎn)圖書的庫存積壓現(xiàn)象，更多地采用按需定產(chǎn)的方式似乎已經(jīng)成為十分急迫的事。

當(dāng)然，這個(gè)改變是一個(gè)系統(tǒng)工程：就市場而言，牽涉到消費(fèi)者習(xí)慣的改變；就出版集團(tuán)而言，牽涉到考核方法的改變與圖書預(yù)印模式的改變；就圖書印刷企業(yè)而言，牽涉到最適合按需印刷的數(shù)字印刷設(shè)備和耗材有否可能在短期內(nèi)走出幾乎完全依仗進(jìn)口、缺乏價(jià)格話語權(quán)、最終導(dǎo)致產(chǎn)品完全缺乏性價(jià)比的現(xiàn)狀，因?yàn)橐晃顿r本的買賣肯定難以為繼。說實(shí)話，這里涉及的每一項(xiàng)改變都不容易，但變又是必須的，好在業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了眾多不畏困難的吃螃蟹者，積累了成功的經(jīng)驗(yàn)與失敗的教訓(xùn)，最終考驗(yàn)的是領(lǐng)導(dǎo)者的決心。

數(shù)字印刷性價(jià)比不高是影響短版圖書使用數(shù)字印刷的最大障礙

與十來年前出版社根本就不接受數(shù)字打樣相比，現(xiàn)在出版社對數(shù)字印刷的接受度已大大提高，而且像人民郵電出版社、中國圖書進(jìn)出口總公司在采用數(shù)字印刷印制圖書上都還走在同行的前列，這既是得益于數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步與印刷質(zhì)量的提升，也是得益于印后設(shè)備的同步發(fā)展，更重要的是出版人觀念上的與時(shí)俱進(jìn)，何況數(shù)字印刷在按需確定印數(shù)、版本依對象可做適當(dāng)篩選、及時(shí)修正與補(bǔ)充世間最新材料與數(shù)據(jù)上都有著傳統(tǒng)印刷工藝所不具備的優(yōu)勢與能力。

影響數(shù)字印刷使用于短版圖書印制的最大障礙是現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品的性價(jià)比不高，當(dāng)采用數(shù)字印刷的圖書其銷售價(jià)格1倍乃至于數(shù)倍于傳統(tǒng)膠印圖書的時(shí)候，出版社會(huì)把數(shù)字印刷作為成書的首選嗎？消費(fèi)者會(huì)首先挑選采用數(shù)字印刷工藝完成的圖書嗎？答案顯然是否定的。在推廣采用數(shù)字印刷工藝的過程中，不少傳媒集團(tuán)采取的是對市場定價(jià)不變，集團(tuán)內(nèi)部給予補(bǔ)貼的辦法。這在市場推廣階段可行，但長此以往，又有哪家單位愿意如此操作？因?yàn)樾鹿に嚐o形中增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，成了吞噬企業(yè)利潤的出血點(diǎn)。

導(dǎo)致數(shù)字印刷在國內(nèi)性價(jià)比不高的原因也有多重：

首先是設(shè)備及耗材的價(jià)格高企。迄今為止，國內(nèi)使用的數(shù)字印刷設(shè)備幾乎完全被日本與美國的數(shù)個(gè)品牌所壟斷，而且耗材與設(shè)備的維護(hù)相捆綁，價(jià)格控制權(quán)完全掌握在外方手上，生產(chǎn)企業(yè)掙的就是供應(yīng)商留下的那么丁點(diǎn)利潤。可能是2016年后B1、B2幅面的設(shè)備才登臺亮相的原因，現(xiàn)在這些設(shè)備的市場售價(jià)要遠(yuǎn)高于同類型的四色膠印機(jī)，從效能上說，價(jià)高的還不如價(jià)低的。盡管圍繞著市場，品牌商之間也會(huì)有競爭，但參與競爭的范圍越小就越容易形成共識，不至于出現(xiàn)操戈大戰(zhàn)。

其次，較之于傳統(tǒng)印刷設(shè)備，數(shù)字印刷設(shè)備的折舊周期、更新周期更短，這導(dǎo)致引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)每年要消化的固定資產(chǎn)折舊較高。有些供應(yīng)商為了推進(jìn)新型號的銷售往往以舊型號設(shè)備缺乏備件，鼓勵(lì)企業(yè)以舊換新的辦法，至于置換的價(jià)格當(dāng)然是由供應(yīng)商說了算。這也難怪不少生產(chǎn)企業(yè)的老總抱怨是在為設(shè)備供應(yīng)商打工。

其三，設(shè)備利用率不足，設(shè)備的產(chǎn)能難以得到滿負(fù)荷發(fā)揮。越是大型高價(jià)的設(shè)備越是在意設(shè)備的利用率，因?yàn)檫@意味著成本分?jǐn)偟幕鶖?shù)不一樣，但強(qiáng)調(diào)滿足個(gè)性需求的數(shù)字印刷設(shè)備現(xiàn)時(shí)的利用率普遍較低，這就進(jìn)一步拉低了數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比。為了改變這一狀況，部分企業(yè)嘗試走集中生產(chǎn)的道路，經(jīng)過一段時(shí)間的試運(yùn)行，如能真正形成社會(huì)化集中組織生產(chǎn)，那數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本應(yīng)該會(huì)有較大的下降空間。

在2017年3月展開的全國政協(xié)十二屆五次全會(huì)上，湖北省民主促進(jìn)會(huì)專職副主委唐謹(jǐn)就改變數(shù)字印刷設(shè)備現(xiàn)狀發(fā)聲，希望國家重視，加大對數(shù)字印刷的核心部件——噴頭的研發(fā)力度，像高鐵一樣走彎道超車的路?，F(xiàn)在一年時(shí)間過去了，雖說有愛司凱等企業(yè)在發(fā)力，但國家在這方面是否有實(shí)質(zhì)性的措施，這是整個(gè)行業(yè)關(guān)心的。如果數(shù)字印刷設(shè)備繼續(xù)被發(fā)達(dá)國家卡著脖子，那提高數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比的想法多半還會(huì)落空，讓更多圖書采用數(shù)字印刷工藝來完成也并不現(xiàn)實(shí)，企業(yè)畢竟還是要講成本和利潤的。

把圖書庫存看作出版社資產(chǎn)降低了出版社領(lǐng)導(dǎo)的改革動(dòng)力

在出版集團(tuán)內(nèi)，現(xiàn)行的把未出售圖書依然作為存量資產(chǎn)的做法牽制著出版社領(lǐng)導(dǎo)改變圖書預(yù)印做法的積極性。

出版社重視的是腦力勞動(dòng)，為此，除了辦公用房外，出版社固定資產(chǎn)的投資相對較少，大量的資金都被占用在在銷圖書上。在現(xiàn)時(shí)，因?yàn)榘l(fā)行部門不承擔(dān)在售圖書的風(fēng)險(xiǎn)，基本采用出版社寄銷的辦法，由出版社墊付全部前期成本，待實(shí)現(xiàn)銷售后，書店留下屬于自己的碼洋扣率再行向出版社支付余額。如若圖書未能實(shí)現(xiàn)銷售，則由書店退還給出版社。這部分未能在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售的圖書，理論上說，他們的價(jià)值依然存在，因?yàn)檫€有可能實(shí)現(xiàn)銷售。但伴隨著時(shí)間的推移，圖書也是存在時(shí)間損耗的，原有圖書的價(jià)值將不復(fù)存在，直至只能當(dāng)廢紙出售給造紙廠。但是現(xiàn)行的考核方法是，只要出版社不提出庫存圖書的報(bào)損，這部分資產(chǎn)在賬面就依然存在，對社長的考核就不會(huì)有負(fù)面影響，充其量加上一句“庫存量過大，存在著虧損風(fēng)險(xiǎn)”。這樣，改變長期來已經(jīng)習(xí)慣了的圖書預(yù)印為由數(shù)字印刷來實(shí)現(xiàn)按需印刷的動(dòng)力就顯得不足。

采用數(shù)字印刷方式按訂單量、多批次組織印刷圖書的好處是：不存在庫存積壓，自然也不會(huì)出現(xiàn)因圖書滯銷可能出現(xiàn)的報(bào)廢損失；非大批量預(yù)造貨，占用流動(dòng)資金較少，回收周期也相對較短；省卻了庫房租賃費(fèi)用與向銀行借貸資金所需支付的利息。

當(dāng)然，改預(yù)造貨為按需印刷，在編印發(fā)三者的關(guān)系處置上也會(huì)產(chǎn)生一定的變化。以往是出版社完成前期全部工作，印制完成的圖書交書店組織銷售。改為按需印刷后，圖書的印量變成由書店（包括網(wǎng)絡(luò)）負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)、下單，印刷廠按訂單組織生產(chǎn)并通過快遞把印制完成的圖書送上門。這樣的角色變化自然帶來工作方法的改變、利益的調(diào)整，怎樣才是最便捷、合理的？這有待通過實(shí)踐摸索。

維持還是改變，是把壓力變動(dòng)力還是維持現(xiàn)狀減輕壓力，這是任何在位領(lǐng)導(dǎo)都回避不了的事。一般而言，上級沒有要求，自我革命難度相對大些，反之，則逼著企業(yè)走上新路，不換腦子那就只能換位子。

體制決定圖書出版必須走出版社渠道客觀上減少了社會(huì)的自費(fèi)出版量

基于國情，我們國家的公民有出版自由，那些有著一定經(jīng)濟(jì)條件又希望把自己的積累貢獻(xiàn)給社會(huì)的自費(fèi)出版圖書的數(shù)量也在逐漸增多。但現(xiàn)行的相關(guān)規(guī)定要求，作為正式出版物的圖書必須經(jīng)由國家批準(zhǔn)的出版機(jī)構(gòu)提供書號、組織審讀，出版單位對圖書的質(zhì)量負(fù)有不可推卻的責(zé)任。也正因此，可以肯定地說，在相當(dāng)長一段時(shí)間里，一般公民的自費(fèi)出版物不可能有一個(gè)數(shù)量級的突破。

自費(fèi)出版給予作者的經(jīng)濟(jì)壓力和發(fā)行壓力還是很大的。盡管國家對各出版單位的書號已經(jīng)采取了基本放開的態(tài)度，但自費(fèi)作者為取得書號還是會(huì)有一筆支出。特別是在圖書市場難以把控，出版單位要求作者包銷掉相當(dāng)比重成書的時(shí)候，作者普遍還是會(huì)打退堂鼓，因?yàn)閷憰鸵呀?jīng)付出了相當(dāng)大的精力，出書后不能實(shí)現(xiàn)暢銷豈不是賠了夫人又折兵。高校中不少教師寫的圖書在找不到贊助商支持的情況下就只能擱在那里不出版，這種局面應(yīng)該得到改變。

迄今為止，國家對并不付諸發(fā)行的微信書還是持開放的態(tài)度，但這大多是作者用于留念，印刷的數(shù)量也十分有限。

數(shù)字印刷工藝適合于短版圖書的按需印刷，如果說現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品的性價(jià)比不高是關(guān)鍵外因，那出版社領(lǐng)導(dǎo)對改變現(xiàn)狀的積極性不足就是重要內(nèi)因，而自費(fèi)出版在短期內(nèi)難有量的突破則是客觀現(xiàn)狀。作為印刷人當(dāng)然希望迎合社會(huì)潮流，在應(yīng)用數(shù)字印刷新工藝上積極向前發(fā)展，只要再給與一定的時(shí)間，相信就會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的變化，如果有著強(qiáng)大的推動(dòng)力，這場變化就會(huì)來得更快些。

短版圖書走數(shù)字印刷道路的前景被一致看好

短版圖書走數(shù)字印刷道路盡管至今還是“小荷才露尖尖角”，但出于保護(hù)環(huán)境、追求尊重、交貨迅速的考慮，它的發(fā)展前景為市場所看好。既然這是發(fā)展趨勢，那我們就應(yīng)該成為動(dòng)力而絕非阻力，就應(yīng)該敢于面對現(xiàn)存的問題，有針對性地盡力主動(dòng)去加以解決，而不是等所有問題都解決了我們才出來摘果子。

還有一點(diǎn)必須指出的是，盡管數(shù)字印刷在印制短版圖書上有著自身的優(yōu)勢，而且伴隨著設(shè)備與耗材價(jià)格的下降，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷在印制數(shù)量上的平衡點(diǎn)有可能進(jìn)一步拉高，數(shù)字印刷在圖書印制中所能發(fā)揮的作用會(huì)越來越大，絕不是把膠印擠出這塊市場，膠版印刷還是有著自身的不少優(yōu)點(diǎn)，膠印與數(shù)字印刷在圖書印制上都會(huì)有屬于自己的一席之地，至于他們在圖書印制市場上的占比多寡，全看技術(shù)的發(fā)展與市場的接受程度。

好在短版圖書采用數(shù)字印刷方式近幾年在國內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)增長之勢，已經(jīng)成為傳統(tǒng)膠印市場上的一種補(bǔ)充，缺少的是盈利能力，如果克服了上述關(guān)鍵難點(diǎn)，不再成為企業(yè)的出血點(diǎn)，那發(fā)展的速度必然會(huì)更快。我們期待著規(guī)?；瘯∷⑵髽I(yè)使用數(shù)字印刷方式印制圖書的日子早日到來。