青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)建立長效發(fā)展機制的實踐與探索

王穎

在魯中山區(qū)云駝山脈的腳下，有一座人杰地靈的古老城市“青州”。在世代的繁衍生息中，青州人用靈動的藝術(shù)語言記錄自身生活歷程，描述對美好生活的訴求，逐步形成了一種獨具魅力的傳統(tǒng)藝術(shù)形式—青州農(nóng)民畫。2014年以來，青州市委、市政府將青州農(nóng)民畫升級為全市重點文化產(chǎn)業(yè)項目，以增加農(nóng)民收入、帶動農(nóng)村基層文化經(jīng)濟進步為目標，扎實開展工作，進行了大量促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益實踐。在這一歷程中，青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)既取得了重大的進步，也顯現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上必經(jīng)的狀況，如何建立科學、長效地發(fā)展機制？如何使青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)地造福一方百姓？

1 關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益實踐

青州農(nóng)民畫“藝術(shù)”與“產(chǎn)業(yè)”是兩個相輔相成又完全不同的概念。作為百姓喜聞樂見的民間藝術(shù)形式，它自由地生長在青州這片豐沃的文化熱土上，但作為“產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，青州農(nóng)民畫就要遵循市場規(guī)律，既要科學又要長效。其中最重要的就是人才隊伍的打造，要建立一支人數(shù)巨大的創(chuàng)作隊伍，保證青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的市場供應(yīng)；不斷提高創(chuàng)作隊伍的創(chuàng)作水平，水平上去了作品才好銷售。圍繞青州農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍的建構(gòu)，青州市下大力氣做出大量有益實踐。

（1）建立創(chuàng)作隊伍。采取成立協(xié)會，由協(xié)會發(fā)動組織的方式開展人才隊伍的建立。到目前為止，全市農(nóng)民畫協(xié)會會員達2080人，通過幾年來在全市開展的培訓、展覽和相關(guān)活動，目前全市農(nóng)民畫從業(yè)人員已達3萬余人。

（2）打造硬件平臺。青州市先后投資建設(shè)了青州農(nóng)民畫畫院、農(nóng)民畫博物館，并在全市十三個鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)建立農(nóng)民畫創(chuàng)作中心，開設(shè)農(nóng)民畫網(wǎng)站、微信平臺，完善功能、方便了青州市各項農(nóng)民畫工作的開展。

（3）廣泛開展培訓。青州市采取“一月一培訓”、“一鎮(zhèn)一培訓”，“以點帶線、由線及面”的階梯式培訓，共培訓農(nóng)民畫人才18000人次；組織農(nóng)民畫作者到其他畫鄉(xiāng)學習，借鑒經(jīng)驗做法；組織全市市直機關(guān)干部、中小學美術(shù)教師等專題培訓學習農(nóng)民畫藝術(shù)。一方面迅速提升了這些作者的創(chuàng)作水平，理順了創(chuàng)作思路，另一方面也為其他農(nóng)民畫作者樹立了目標，產(chǎn)生了進步的動力，取得了顯著效果。

（4）積極舉辦展覽。通過舉辦多形式多層次的農(nóng)民畫展覽促進農(nóng)民畫創(chuàng)作水平的提高，激發(fā)廣大農(nóng)民畫作者創(chuàng)作熱情，注重學術(shù)的高度與交流的重要性，并把青州農(nóng)民畫帶到全國乃至世界各國進行展示，如“中國農(nóng)民畫精品聯(lián)合國總部展回國青州首展”、“戶縣農(nóng)民畫走進青州精品展”、法國羅尼蘇布瓦市、美國洛杉磯市青州農(nóng)民畫展等。通過這些展覽的舉辦，為青州農(nóng)民畫創(chuàng)作者提供學習、展示和交流的機會，開闊視野，同時又起到宣傳作用，讓全國各地乃至世界了解青州農(nóng)民畫，提高了文化品牌的知名度。

（5）完善體制機制。

一是完善服務(wù)體制。確立主管單位，健全組織機構(gòu)，成立農(nóng)民畫藝術(shù)研究院、文化藝術(shù)中心等；組織申報評選中國農(nóng)民畫之鄉(xiāng)、中國民間藝術(shù)（農(nóng)民畫）之鄉(xiāng)等工作。

二是從學術(shù)氛圍上普及知識，提高水平。先后組織編寫《農(nóng)民畫培訓教材》、《青州農(nóng)民畫》等專業(yè)書籍，開展農(nóng)民畫研討會、學習討論會等。

三是建立機制。建立的年度十佳農(nóng)民畫家評選機制、農(nóng)民畫師分級制度、農(nóng)民畫師職稱制度，以及與青州市美術(shù)家協(xié)會制定的農(nóng)民畫作者入會條件，組織申報全國、全省農(nóng)民畫榮譽等政策，極大的提高了農(nóng)民畫作者的社會地位。

四是讓農(nóng)民畫作者經(jīng)濟上有收入。建立農(nóng)民畫公司、農(nóng)民畫專業(yè)合作社，并與外界的文創(chuàng)設(shè)計公司、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司合作，為廣大作者們帶來實惠的經(jīng)濟收入。

2 存在問題與原因解析

青州農(nóng)民畫是傳承有序的民間藝術(shù)形式，但作為產(chǎn)業(yè)來抓還是近幾年的事情。幾年間，青州農(nóng)民化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，創(chuàng)作隊伍建設(shè)初見成效，但在發(fā)展過程中依然存在著一些不可回避的問題。這些問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、取得一定成績后自然顯現(xiàn)，直面問題并適時調(diào)整將更有益于青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

一是作者的創(chuàng)作水平還有待提高，與其他成熟的農(nóng)民畫鄉(xiāng)優(yōu)秀作品對比還有差距。這一點與青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)起步時間較晚有一定關(guān)系，如何建立一個農(nóng)民畫人才培訓長效機制是一個值得思考的問題。

二是廣大農(nóng)民畫作者的創(chuàng)作激情還有待于進一步激發(fā)。青州市委、市政府把發(fā)展青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)作為一項長期要抓的重點工作來抓，從硬件配備、軟件打造等各方面給與了極大的優(yōu)惠和支持。但農(nóng)民畫作者的創(chuàng)作激情還有很大的提升空間。原因有二，其一是銷售市場不夠完善，是否應(yīng)建立一套產(chǎn)銷分明的科學銷售體系，讓作者可以專心創(chuàng)作，銷售環(huán)節(jié)可以放心的交由另一部分從業(yè)者經(jīng)營；其二是農(nóng)民畫作者的社會地位還有待提高，作為鄉(xiāng)土畫種，其人員結(jié)構(gòu)與知識層次，以及社會的認可度尚有待開發(fā)，這也是部分農(nóng)民畫作者還沒有充分挖掘自身藝術(shù)潛力的一個重要因素。

3 建立長效發(fā)展機制的探索與建議

3.1 注重青州農(nóng)民畫這一文化品牌的打造，營造濃厚的畫鄉(xiāng)氛圍

“品牌”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級模式，注重品牌的打造與推廣，在全市乃至全國營造農(nóng)民畫之鄉(xiāng)的濃厚氛圍，對于農(nóng)民畫銷售、農(nóng)民畫文化傳播，乃至農(nóng)民畫及其衍生品的銷售價格都有很大的帶動作用。

3.2 建立產(chǎn)銷分離的合理經(jīng)營機制

青州農(nóng)民畫作者們既要耕耘自己的作品又要從事自身價值的經(jīng)營與銷售，其過程是充滿艱辛的。建立產(chǎn)銷分離的經(jīng)營機制，能讓畫家在創(chuàng)作中投入更多的時間與精力，確保了農(nóng)民畫市場的產(chǎn)銷平衡，完善了產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.3 有高原更要有高峰

通過幾年來的人才培訓開展，青州農(nóng)民畫作者的整體創(chuàng)作水平有所提高，但只有整體的拔高還是不夠的，樹立標桿式的模范人物，創(chuàng)作具有代表性、可以廣為流傳的傳世佳作，更能帶動整個畫種的進步。一是要加大鼓勵和扶持力度，對于獲得國家級專業(yè)賽事獲獎的作者，要拿出明確的獎勵制度，二是宣傳和推廣拔尖作者的創(chuàng)作理念與藝術(shù)魅力，塑造“高峰”，三是在條件允許的情況下建立個人工作室，進而發(fā)揮其模范帶頭作用。

3.4 青州農(nóng)民畫個性化語言的研究

隨著信息技術(shù)的發(fā)達和全國農(nóng)民畫藝術(shù)的不斷發(fā)展，各地農(nóng)民畫愛好者互相借鑒學習，但也導致了地域性獨特的藝術(shù)語言流失。一方面通過培訓，提高作者們的創(chuàng)作水平和創(chuàng)作技巧，同時不能丟掉農(nóng)民畫與地方文化的根源關(guān)系，不斷凝練藝術(shù)語言，提純藝術(shù)風格。

青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕已徐徐拉開，這其中創(chuàng)作隊伍起到關(guān)鍵性作用，隊伍建設(shè)好、有耐力，才能從源頭上提高青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“源動力”。青州農(nóng)民畫歷史悠久，群眾基礎(chǔ)雄厚，但作為“產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目前還處在初級階段，相信隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深化與調(diào)整，青州農(nóng)民畫將會越走越好，越飛越高，青州農(nóng)民畫的作者們，也會繼續(xù)以飽滿的熱情投入到農(nóng)民畫創(chuàng)作中來，以全新的面貌，迎接青州農(nóng)民畫的新時代。