視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的趨勢(shì)分析

吳明倫

(長(zhǎng)春科技學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000)

1 前言

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本義是“人們看到的設(shè)計(jì)，通知的設(shè)計(jì)”，可以理解為平面設(shè)計(jì)，但比平面設(shè)計(jì)還有更多的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用領(lǐng)域逐漸增多。中國(guó)的新媒體技術(shù)正處于發(fā)展時(shí)期，新媒體已成為這一時(shí)期的焦點(diǎn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是在媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。所以要想設(shè)計(jì)出帶有現(xiàn)代氣息的作品，就必須具備新媒體時(shí)代的特征[1]。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)包括兩個(gè)基本概念：“視覺(jué)符號(hào)”和“通信”。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)意味著設(shè)計(jì)師使用視覺(jué)符號(hào)，文本，插圖和徽標(biāo)將信息設(shè)計(jì)傳達(dá)給接收者。通過(guò)這些設(shè)計(jì)，人們實(shí)現(xiàn)了某些目標(biāo)(例如信息傳遞，影響，推廣和表達(dá))。早期階段從國(guó)外引入中國(guó)。在此之前，中國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域很少。在這個(gè)世界多極化和信息交流多樣化的時(shí)代，各國(guó)已經(jīng)打破了知識(shí)壁壘，將不同的知識(shí)觀念和設(shè)計(jì)方法引入中國(guó)。自二十世紀(jì)末以來(lái)，國(guó)內(nèi)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展使人們?cè)絹?lái)越重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[2]。

3 新媒體時(shí)代的到來(lái)

信息傳播和信息交流的革命性變化促使新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來(lái)的一種新型媒體。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體可稱為數(shù)字媒體。新媒體的特殊性在于它是以科技技術(shù)為主，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，解除傳統(tǒng)媒體的傳播速度和接受速度上的限制。現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展豐富了原有的單一媒體形式，將平面事物轉(zhuǎn)化為立體，并整合了影音文字。

3.1 新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步給人們的生活帶來(lái)了巨大的變化。隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)從圖形設(shè)計(jì)發(fā)展到數(shù)字成像，網(wǎng)絡(luò)和其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在高效的信息流通時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)增加了新的語(yǔ)言和語(yǔ)言表達(dá)。信息時(shí)代打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的技術(shù)壁壘，使人們能夠突破靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)從靜態(tài)到更生動(dòng)的動(dòng)態(tài)。今天，新媒體和視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)是相互依存的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該在這種關(guān)系的條件下學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)新時(shí)代的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)。

4 新媒體時(shí)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

4.1 利用現(xiàn)代信息技術(shù)

計(jì)算機(jī)硬件的不斷發(fā)展，軟件的不斷開(kāi)發(fā)，使得用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工具大量出現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員可以使用這些工具更方便快捷地創(chuàng)作作品。我們可以利用這些工具將各種意想不到的圖像拼湊在一起，從而達(dá)到攝影和手繪無(wú)法達(dá)到的效果，讓我們的作品更加震撼和完美。同時(shí)，在這樣一個(gè)時(shí)代的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該改變過(guò)去填空信息的方法，轉(zhuǎn)向交互式信息傳播。信息的交互式設(shè)計(jì)是為了使信息傳遞變得簡(jiǎn)單有效，讓觀眾在享受愉快體驗(yàn)的同時(shí)接受信息。這種信息傳遞設(shè)計(jì)需要基于對(duì)信息受眾的心理行為和特征的理解。隨著網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注互動(dòng)體驗(yàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還應(yīng)隨時(shí)調(diào)整信息傳輸方式，以滿足觀眾的需求[3]。

4.2 轉(zhuǎn)向三維立體及動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)表達(dá)基本上是基于平面的類型。在新媒體時(shí)代之前，人們一直在接收靜態(tài)視覺(jué)信息。動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息的出現(xiàn)為人們的視野注入了新的活力。信息技術(shù)的飛速發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)突破了設(shè)計(jì)中的技術(shù)障礙，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的必然發(fā)展趨勢(shì)。與靜態(tài)視覺(jué)信息相比，動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息對(duì)接收者更具吸引力，并且傳輸更多信息。而且，在傳輸有效信息的同時(shí)，大大提高了視覺(jué)空間的利用率。數(shù)字媒體廣告，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域使視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展更具活力。當(dāng)然，視覺(jué)傳達(dá)的其他領(lǐng)域也可以嘗試設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，這些可預(yù)見(jiàn)的應(yīng)用等待視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)師在未來(lái)的工作中探索和發(fā)現(xiàn)。

4.3 向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)發(fā)展

視覺(jué)是人們感知外部事物的方式。人類社會(huì)傳播信息的方式一直集中在視覺(jué)信息的傳播上。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和支持，我們需要向非物質(zhì)設(shè)計(jì)發(fā)展。非物質(zhì)設(shè)計(jì)與物質(zhì)設(shè)計(jì)有關(guān)，但也可以說(shuō)是一個(gè)新的設(shè)計(jì)方向。非物質(zhì)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)使設(shè)計(jì)的形式越來(lái)越多樣化，揭示了物質(zhì)設(shè)計(jì)中非物質(zhì)設(shè)計(jì)的存在。它既是基于信息的設(shè)計(jì)，也是基于服務(wù)的設(shè)計(jì)，將科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合。隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越需要非物質(zhì)設(shè)計(jì)，這是新媒體時(shí)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的必然發(fā)展方向[4]。

5 結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單的視覺(jué)信息傳遞一直難以吸引觀眾的注意力，難以進(jìn)入觀眾的大腦，實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞。因此，對(duì)于視覺(jué)通信設(shè)計(jì)，必須具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，具有很強(qiáng)的靈敏度和設(shè)計(jì)能力。不斷整合新鮮事物和技術(shù)，以更好地完成現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。